Branding di capitale di rischio: 8 modi per costruire il tuo marchio

Il marchio del capitale di rischio è essenziale per la crescita di ogni società di capitale di rischio; in effetti, il successo di un'azienda può essere basato su una corretta strategia di branding.

In quanto tale, una strategia di marchio unica è l'impronta digitale di ogni azienda di VC: deve essere distinta e raccontare una storia. Il marchio dovrebbe essere debitamente considerato al fine di aumentare la consapevolezza di una particolare azienda e distinguerla dai suoi concorrenti. Non c'è dubbio che una campagna di branding di capitale di rischio di successo deve essere sfaccettata e implementata in una varietà di sforzi strategici.

Con questo in mente, diamo un'occhiata più da vicino all'importanza del marchio di capitale di rischio, gli ingredienti necessari e alcuni esempi degli attuali successi del marchio aziendale di VC.

L'importanza del marchio nelle società di venture capital  

Ogni azienda di successo, sia nel capitale di rischio che altrove, ha un marchio chiaro e riconoscibile che racconta una storia particolare. Lo scopo di un marchio è semplice: creare associazione tra il pubblico con una particolare azienda, prodotto o individuo. Ciò può essere ottenuto attraverso la creazione di simboli, loghi, frasi, spartiti musicali e parole chiave riconoscibili. Esempi più ampi includono lo "swoosh" di Nike, gli "archi d'oro" di McDonald's e la bottiglia rossa caratteristica della Coca-Cola.

In breve, l'incontro di un consumatore con uno qualsiasi dei suddetti marchi suscita immediatamente un'associazione con una determinata azienda. Il successo della costruzione del marchio è fondamentale per qualsiasi azienda che spera di avere successo nel mondo di oggi. Per spiegare ulteriormente, leggi questo incredibile blog dal nostro sito per conoscere l'importanza di raccontare una storia nel branding.

Sebbene le società di venture capital si rivolgano a una fascia demografica diversa rispetto, ad esempio, a un'azienda di bevande, lo stesso imperativo rimane quello di creare un marchio facilmente identificabile. Come mai? Perché gli Stati Uniti rivendicano il mercato dei venture capitalist più affollato del mondo. Nel 2022, ci sono oltre 1000 aziende di VC che operano negli Stati Uniti con una dimensione del mercato di $ 63 miliardi. Chiaramente, il mercato del capitale di rischio è altamente competitivo e allettantemente redditizio.

Pertanto, la necessità per un'azienda di VC di separarsi dai concorrenti rimane fondamentale. Per raggiungere questo obiettivo, deve implementare un'efficace campagna di branding di capitale di rischio. Ciò aiuterà la società di venture capital a sensibilizzare l'opinione pubblica e distinguersi all'interno del mercato. In effetti, l'88% dei CEO di società di venture capital ritiene che un marchio forte possa aiutare a sollecitare affari da parte degli imprenditori.

Strategie implementabili per creare ed eseguire una strategia di branding aziendale VC

Dopo aver esaminato l'importanza di una strategia di branding, dobbiamo ora considerare i diversi elementi che compongono tale strategia. Le campagne di branding del venture capitalist sono principalmente divise in due ambiti separati ma di supporto: digitale e non digitale.

Branding del capitale di rischio utilizzando le imprese digitali

Nel mondo in continua evoluzione della tecnologia di oggi, ci sono una miriade di modi per sfruttare i media digitali per aumentare la consapevolezza su un marchio. Questo pezzo del nostro catalogo è una fantastica panoramica dei vantaggi del marketing digitale nel mercato dei venture capitalist. Ecco quattro esempi:

1. Mantenere un blog aziendale

Un blog ben curato e informativo può fare molto per raggiungere un nuovo pubblico. Inoltre, consente ai membri dell'azienda VC (CEO, CFO, ecc.) di condividere pubblicamente le proprie conoscenze e competenze con il pubblico. Tali contributi da vari membri dell'azienda VC aggiungono un tocco "umano" e forniscono informazioni su chi lavorerebbe gli imprenditori. I blog dovrebbero essere intrisi di parole chiave e frasi che ottimizzano le pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Visita questo articolo illuminante della nostra libreria per ulteriori informazioni sull'utilizzo della SEO per le società di capitale di rischio.

2. Produci un podcast di venture capitalist

Il podcasting è una forma di media estremamente popolare: il 60% della popolazione statunitense ascolta i podcast, con il 41% della popolazione che lo fa su base settimanale. La produzione di un podcast incentrato su VC sarebbe un metodo fantastico per un'azienda di VC per connettersi con potenziali imprenditori e discutere materiale pertinente incentrato su VC. Una produzione coerente è fondamentale per garantire la fidelizzazione del pubblico.

3. Gestire una presenza sui social media ponderata e coinvolgente

Con quasi l'81% della popolazione statunitense impegnata nei social media, l'importanza di stabilire una presenza sui social media non può essere sopravvalutata. Le aziende di VC dovrebbero essere presenti su Twitter, Facebook, Instagram, ecc. in uno sforzo concertato per ampliare la loro potenziale clientela. Come per i podcast, la coerenza è fondamentale: le aziende dovrebbero pubblicare regolarmente contenuti per mantenere il loro pubblico coinvolto e tornare per saperne di più.

4. Pubblica video su YouTube

YouTube rimane uno dei siti Web più trafficati della nazione (e del mondo!). Infatti, il 98% degli americani visita il sito almeno una volta al mese. I video di marketing delle aziende di VC dovrebbero essere ben prodotti, costituiti da contenuti ponderati e vari che coprano un'ampia gamma di argomenti critici.

Branding di capitale di rischio – Operazioni non digitali

Mentre gli sforzi di marketing digitale sono fantastici per raggiungere un vasto pubblico, il marketing non digitale svolge un ruolo speciale nel promuovere connessioni profonde con la potenziale clientela. Esempi di marketing non digitale includono:

5. Intervento a funzioni e convegni di Venture Capitalist

Un marchio di successo può spesso essere rappresentato da un singolo individuo. Pertanto, le aziende di VC farebbero bene a selezionare manualmente un rappresentante della loro azienda per trasmettere il loro messaggio unico in formati pubblici. Questo individuo dovrebbe essere ben parlato, carismatico e ben informato.

6. Libri

Nonostante l'aumento dei social media e dei contenuti online, i buoni libri vecchio stile rimangono un'opzione popolare per i consumatori statunitensi con vendite di libri che ammontano a oltre 9 miliardi di dollari nel 2021. Inoltre, rispetto alle attività digitali, i libri consentono una visione più completa e completa. approfondimento di una varietà di argomenti. In quanto tali, le aziende di VC potrebbero potenziare il proprio marchio componendo e pubblicando libri su una miriade di argomenti di VC.

7. Utilizzo della posta per la consapevolezza del marchio mirata

Le aziende di VC dovrebbero impiegare il servizio postale per aumentare la consapevolezza del marchio. Con l'invio mirato, un'azienda VC può condividere il suo messaggio con un elenco di persone che soddisfano determinati criteri (occupazione, reddito, età, ecc.). Le aziende possono anche includere materiali per la navigazione, comprese statistiche sugli investimenti, strategie di diversificazione e l'evidenziazione di risultati e benchmark importanti.

8. Sponsorizzare eventi locali

Ottenere la buona volontà tra il pubblico è fondamentale per sviluppare forti connessioni all'interno della comunità. Inoltre, ospitare e sponsorizzare eventi locali aumenterà la consapevolezza dell'azienda VC e fornirà all'azienda l'opportunità di condividere maggiori informazioni con il pubblico.

Se combinate, le strategie digitali e non digitali sono molto efficaci nella creazione di un marchio riconoscibile per un'azienda di VC. Dopo aver esaminato vari elementi della costruzione del marchio, rivolgiamo la nostra attenzione a un'azienda di VC che ha implementato la costruzione del marchio in modo decisamente positivo: Andreessen Horowitz.

Andreessen Horowitz utilizza il loro marchio per aumentare la consapevolezza

Fondata nel 2009 da Marc Andreessen e Ben Horowitz, Andreessen Horowitz (noto come "a16z") si è affermato come un'entità di primo piano nel mercato del venture capitalist. Gli investimenti dell'azienda abbracciano una vasta gamma di settori, tra cui mobile, criptovaluta, giochi, social media ed e-commerce. L'ascesa alla ribalta dell'azienda, tuttavia, non è dovuta esclusivamente agli investimenti intelligenti; infatti, Andreessen Horowitz pone l'accento sulla costruzione del proprio marchio, un'impresa che continua a raccogliere frutti.

La metodologia di Andreessen Horowitz nella costruzione del suo marchio è sfaccettata. Sin dall'inizio, Andreessen Horowitz ha sfruttato strategie sia digitali che non digitali per promuovere il marchio dell'azienda. Entriamo in esempi di come l'azienda ha utilizzato entrambe le strategie.

VC Firm Digital Branding nel modo a16z

A16z eccelle nella costruzione del marchio digitale. Ad esempio, Marc Andreessen ha condiviso per la prima volta la notizia della creazione dell'azienda durante un'intervista con Charlie Rose alla CBS. Inoltre, l'azienda produce e diffonde un podcast (ora con oltre 500 episodi) e mantiene una forte presenza sui social media (inclusi contenuti su Twitter, Reddit e Facebook).

È anche importante notare che Marc Andreessen ha scritto e pubblicato un articolo intitolato “It's Time to Build”, una frase che oggi rappresenta lo slogan dell'azienda. Infine, il sito Web dell'azienda offre un'ampia libreria online di contenuti relativi a un'ampia gamma di argomenti di investimento. La presenza digitale di Andreessen Horowitz è notevole: dai un'occhiata a questo pezzo fondamentale della nostra collezione per saperne di più sulla creazione di una presenza online di grande impatto.

Integratori Andreessen Horowitz con branding non digitale

A16z integra la sua strategia digitale con un solido piano non digitale. Vari personale di a16z ha pubblicato articoli e libri su numerosi argomenti di investimento. Inoltre, sia Marc Andreessen che Ben Horowitz si sforzano di partecipare a interviste con le pubblicazioni dei media (questa intervista di Wired è un esempio perfetto). I dipendenti di A16z partecipano anche a conferenze per condividere le proprie competenze e approfondimenti e per creare connessioni nella comunità, sia a livello locale che oltre.

Andreessen Horowitz raccoglie i premi del marchio del Venture Capitalist

Di conseguenza, Andreessen Horowitz si è effettivamente catapultato in prima linea nel mercato statunitense dei venture capitalist. A partire da quest'anno, Andreessen Horowitz ha in gestione oltre $ 35 miliardi diversificati tra diversi fondi. L'azienda ora impiega più di 240 persone ed è stata impegnata in una corsa alle assunzioni, attirando talenti di alto livello come l'ex CEO di Intel, Bob Swan.

L'ascesa fulminea di Andreessen Horowitz è a dir poco notevole. In soli 13 anni, il nome di Andreessen Horowitz è diventato sinonimo di investimenti esperti e lungimiranti. Gli imprenditori di tutto il mondo conoscono e apprezzano il prestigioso track record dell'azienda e spesso cercano di collaborare con l'azienda.

Le aziende di VC dovrebbero guardare ad Andreessen Horowitz per l'ispirazione

Non c'è dubbio che la strategia concertata, mirata e variegata di costruzione del marchio di Andreessen Horowitz abbia aiutato il fondo a diventare una pietra miliare del mercato del venture capitalist. Sia Marc Andreessen che Ben Horowitz hanno riconosciuto l'importanza di costruire il marchio dell'azienda e si sono impegnati attivamente nel processo.

Inoltre, entrambi i fondatori dell'azienda hanno instillato una cultura all'interno dell'azienda che valorizza la necessità di costruire un marchio. In quanto tali, hanno creato un ambiente in cui gli sforzi di costruzione del marchio sono condivisi tra tutti, amplificando così tali sforzi su tutta la linea. Questo è un articolo meraviglioso sul marchio di fascia alta e sulla necessità di separare il tuo marchio dalla concorrenza.

Altre aziende di VC dovrebbero prendere atto dell'approccio di Andreessen Horowitz e farebbero bene a incorporare i propri sforzi di costruzione del marchio per distinguersi nell'affollato mercato di VC. Inoltre, un'azienda di marketing può aiutare enormemente a creare un marchio e aumentare la consapevolezza generale all'interno della comunità più ampia. Contattateci per un aiuto nella formulazione di una strategia di branding e per iniziare un viaggio verso il successo.

Conclusione

Le società di venture capital sono entità commerciali come tutte le altre. Pertanto, è della massima importanza che le aziende di VC utilizzino e sfruttino un'efficace campagna di branding per distinguersi all'interno del mercato. Entrambe le tattiche digitali e non digitali dovrebbero essere utilizzate per garantire il successo, in modo simile a come ha fatto Andreessen Horowitz per oltre un decennio.