Vapaura: inizio forte

Il problema

Ben Winterburn stava avviando un nuovissimo negozio di eCommerce in un settore molto competitivo, i vaporizzatori. Il suo sito modello su Shopify non stava guadagnando terreno.

La soluzione

1Digitale ha collaborato con Ben e ha offerto a Vapaura il trattamento completo, una riprogettazione completa e personalizzata, insieme a una campagna SEO che sta iniziando a costruire classifiche in uno degli spazi più competitivi del web.

Quando Ben Winterburn si è messo in contatto con noi nell'ottobre del 2016, sapeva di dover affrontare lunghe probabilità. Era ben consapevole che avviare un nuovo dominio per la vendita di prodotti di svapo, uno degli spazi più competitivi dell'eCommerce, non sarebbe stato semplice. I vaporizzatori per erbe secche e cera sono uno dei settori più affollati online, a causa di quanto sia complicato venderli in mattoni e malta, a seconda di dove vivi. Inoltre, poiché gli annunci a pagamento non sono possibili per questi tipi di prodotti, il marketing SEO non è solo cruciale, ma notoriamente competitivo. Ben sapeva che, per salire in cima al mucchio, avrebbe dovuto darsi da fare e fare un serio investimento nella sua nuova attività.

Abbiamo iniziato aggiornando il design di Vapaura. Il modello Shopify utilizzato da Ben non era abbastanza affilato per competere con i suoi concorrenti più affermati. Ha detto che, all'inizio, ha preso molta ispirazione dai siti già nello spazio dello svapo. "Una parte importante è imparare dai tuoi concorrenti, perché chiaramente stanno facendo qualcosa di giusto", ha detto Ben. Ma alla fine, “vuoi avere il tuo marchio e la tua visione. Devi inviare un messaggio ai tuoi clienti sul motivo per cui sei unico".

Così Ben ha contattato 1Digital per aiutarlo a comunicare quel messaggio unico per Vapaura. Abbiamo preso i siti di esempio che piacevano a Ben e lo abbiamo aiutato a trasformare quegli elementi in qualcosa che fosse facile da usare, che avesse un aspetto raffinato e che comunicasse un'identità di marca tutta sua. Il suo processo di progettazione e sviluppo è andato estremamente liscio. "Non avrei potuto chiedere di meglio", ha detto Ben. Ha sottolineato che il nostro sistema di gestione dei progetti ha reso la comunicazione particolarmente facile. "È stato così facile connettersi in molti modi diversi", ha detto Ben. “Voi ragazzi siete stati costantemente sul compito e sul punto. Stavo cercando di stare al passo con voi ragazzi".

Non appena il sito è stato completato e lanciato, è giunto il momento di iniziare la campagna SEO, ma sapevamo che sarebbe stata una strada difficile. La pubblicità digitale per prodotti di vaporizzatori o vaporizzatori è particolarmente difficile. Google include questi prodotti nelle proprie norme sui prodotti e servizi pericolosi e, pertanto, gli annunci a pagamento non sono consentiti. La situazione è simile per gli annunci a pagamento su Facebook, così come altre piattaforme di ricerca e social media. Quando un nuovo sito di eCommerce inizia, non ha alcuna autorità di dominio, una metrica della fiducia che Google ripone in un sito. L'autorità di dominio viene solitamente costruita in modo naturale nel tempo, tuttavia, il processo può essere accelerato attraverso attività SEO. Il modo più comune per una nuova attività di iniziare a ricevere traffico, prima che abbia qualsiasi autorità, è pagare per lo spazio pubblicitario. Sebbene riduca un po' i margini per pagare Google per quei posizionamenti, attira le persone sul tuo sito e ti aiuta a costruire la tua base di clienti, man mano che la tua autorità di dominio cresce lentamente. Con i vaporizzatori, questa strategia di inizio comune non è possibile. Ciò rende le classifiche SEO di qualità necessarie per lo svapo e anche estremamente competitive.

Come con molti dei nostri clienti, abbiamo iniziato a ricercare una strategia per le parole chiave per Vapaura settimane prima della data di lancio del nostro sito personalizzato. Le campagne SEO spesso hanno una quantità significativa di tempo di rotazione che è necessario all'inizio. Questo tempo viene utilizzato per definire una strategia per le parole chiave, eseguire un'analisi della concorrenza e iniziare a creare contenuti sia in loco che fuori sede per la pubblicazione. Quando iniziamo in concomitanza con lo sviluppo e il QA di uno dei nostri siti di e-commerce personalizzati, siamo in grado di iniziare subito con la SEO il giorno del lancio.

Per i primi sesti mesi di qualsiasi campagna per un nuovo dominio, in particolare quelli in vape, selezioniamo parole chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga hanno un volume di ricerca inferiore e quindi sono più facili da classificare. Una volta che ti sei classificato bene per alcune parole chiave a coda lunga, la tua autorità di dominio cresce e ti trovi improvvisamente in una posizione in cui è possibile classificare per parole chiave a volume più elevato. In una buona campagna SEO, le parole chiave target diventeranno sempre più generali ad ogni riformulazione della strategia. Le parole chiave a coda lunga possono anche essere estremamente vantaggiose semplicemente perché sono così specifiche. In genere, quando un cliente digita una frase di ricerca molto specifica, entrambi sanno esattamente cosa stanno cercando e sono fortemente motivati ​​ad acquistare.

Nel caso di Vapaura, le classifiche di Ben sono aumentate notevolmente nel corso dei 5 mesi durante i quali abbiamo svolto attività di SEO. Quando è iniziata la campagna, nessuna delle 25 parole chiave su cui abbiamo selezionato per concentrarci si trovava nelle prime cento posizioni. Ora Vapaura si colloca nella prima pagina di Google per 3 di queste parole chiave e 20 delle 25 totali sono arrivate alle prime cinque pagine. Il traffico di ricerca organico medio su Vapaura è aumentato del 41%. Ma soprattutto, Ben sta lentamente ma inesorabilmente iniziando a vedere i frutti delle sue fatiche. "La differenza più grande è la quantità di traffico", ha detto Ben. “ Lavoro in un settore difficile in cui i concorrenti si arrampicano sempre uno sopra l'altro. Non ho ancora il volume che voglio, ma è molto più di quello che avevo".

La vendita autunnale di Vapaura inizierà tra poche settimane, il che probabilmente coinciderà con un entusiasmante lancio di un nuovo prodotto. Ben si sta concentrando sul miglioramento del suo inventario e sul mantenimento di un elevato livello di servizio clienti, poiché la forza del profilo di Vapaura continua a crescere. "Quando ho pensato per la prima volta a quale tipo di attività volevo aprire, molte persone avrebbero detto: l'industria dello svapo... no. Ci ho pensato in modo diverso", ha detto Ben. “Ho pensato, se riesco a portare me stesso in cima al mucchio, la mia capacità di diventare un leader del settore è forte. È una lotta, ma ne vale la pena, e mi diverto". Anche a noi piace, Ben, e non vediamo l'ora di aiutarti a combattere fino in cima.

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