Monitoraggio UTM nel marketing dei partner: cosa devi sapere?

Il monitoraggio UTM è un potente strumento per monitorare l'efficacia delle campagne di marketing dei partner e identificare le opportunità di miglioramento. Il monitoraggio UTM, o monitoraggio del modulo di monitoraggio Urchin, è un metodo per monitorare l'efficacia delle campagne di marketing online allegando parametri URL univoci ai link di una campagna.

Questi parametri, noti come "stringhe di query", sono costituiti da coppie chiave-valore che specificano le informazioni monitorate, come la fonte del traffico, il mezzo attraverso il quale è stato generato il traffico e il nome della campagna.

Quando un utente fa clic su un collegamento tracciato da UTM, il suo browser Web invia queste informazioni al server del sito Web, che possono quindi essere registrate e analizzate utilizzando strumenti come Google Analytics. Ciò consente agli esperti di marketing di vedere quanti clic sta generando ciascun collegamento in una campagna, nonché altre metriche importanti come la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione.

Il tracciamento UTM è un metodo efficiente per misurare l'efficacia delle iniziative di marketing su Internet e assistere i professionisti del marketing nel prendere decisioni informate su dove indirizzare le proprie risorse.

Come funziona il tracciamento UTM?

Il monitoraggio UTM funziona allegando un parametro URL univoco ai collegamenti in una campagna di marketing. Questo parametro viene aggiunto alla fine dell'URL ed è costituito da un insieme di coppie chiave-valore che specificano le informazioni di cui tenere traccia.

Ad esempio, un collegamento tracciato da UTM potrebbe avere il seguente aspetto:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

In questo esempio, il parametro utm_source specifica che il traffico proviene da Google, il parametro utm_medium specifica che il traffico proviene tramite email e il parametro utm_campaign specifica il nome della campagna.

Quando un utente fa clic su un collegamento tracciato da UTM, il suo browser Web invia queste informazioni al server del sito Web, che possono quindi essere registrate e analizzate utilizzando strumenti come Google Analytics. Ciò consente agli esperti di marketing di vedere quanti clic sta generando ciascun collegamento in una campagna, nonché altre metriche importanti come la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione.

In che modo i parametri UTM possono essere utili nel marketing dei partner?

I parametri UTM possono essere utili nel marketing di affiliazione in diversi modi. Alcuni dei migliori usi dei parametri UTM nel marketing di affiliazione includono:

1. Monitoraggio delle prestazioni di specifici affiliati o canali di marketing: allegando parametri UTM univoci ai collegamenti condivisi con gli affiliati, puoi monitorare quali affiliati o canali di marketing stanno generando il maggior numero di clic e conversioni. Questo può aiutarti a identificare gli affiliati più efficaci e ad allocare le tue risorse di conseguenza.
2. Identificazione dell'efficacia di campagne specifiche: utilizzando i parametri UTM per monitorare il rendimento di campagne specifiche, puoi vedere quali campagne generano il maggior numero di clic e conversioni e apportare modifiche per migliorarne il rendimento.
3. Test A/B di diverse versioni di una campagna: utilizzando il parametro utm_content per specificare diverse varianti della campagna, puoi testare A/B diverse versioni delle tue campagne e vedere quali sono le più efficaci.
4. Monitoraggio del rendimento di parole chiave o testi pubblicitari specifici: utilizzando il parametro utm_term per monitorare parole chiave o testi pubblicitari specifici, puoi vedere quali sono i più efficaci per generare clic e conversioni.

Nel complesso, i parametri UTM possono essere un potente strumento per monitorare le prestazioni delle tue campagne di marketing di affiliazione e identificare opportunità di miglioramento.

Quali informazioni possono essere trasmesse con i parametri di tracciamento UTM?

Esistono cinque principali parametri di tracciamento UTM che puoi utilizzare per trasmettere informazioni su una campagna di marketing. Ecco un esempio di un tipico URL con parametri UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

In questo esempio possiamo vedere:

1. utm_source: questo parametro specifica l'origine del traffico, ad esempio Google, Facebook o una newsletter via email.
2. utm_medium: questo parametro specifica il mezzo attraverso il quale è stato generato il traffico, ad esempio email, social media o ricerca a pagamento.
3. utm_campaign: questo parametro consente di specificare il nome della campagna. Questo può essere utile per organizzare e raggruppare i tuoi dati in strumenti di analisi come Google Analytics.
4. utm_term: questo parametro consente di specificare le parole chiave o i termini associati alla campagna. Questo può essere utile per monitorare l'efficacia di parole chiave specifiche nelle campagne di ricerca a pagamento.
5. utm_content: questo parametro consente di specificare il contenuto specifico o la variante della campagna, ad esempio un particolare annuncio o pagina di destinazione. Questo può essere utile per testare A/B diverse varianti di una campagna.

È importante notare che questi parametri sono facoltativi e puoi scegliere di utilizzarne il numero minimo o il numero necessario a seconda dei tuoi obiettivi e delle esigenze di tracciamento. È anche una buona idea stabilire una convenzione di denominazione per le tue campagne per semplificare l'organizzazione e l'analisi dei dati.

Quando un utente fa clic su questo collegamento tracciato da UTM, il suo browser Web invia queste informazioni al server del sito Web, che possono quindi essere registrate e analizzate utilizzando strumenti come Google Analytics.

Ciò consente agli esperti di marketing di vedere quanti clic sta generando ciascun collegamento in una campagna, nonché altre metriche importanti come la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione.

Come si confronta UTM con Google Click Identifier (GCLID)?

Google Click Identifier (GCLID) è un parametro di monitoraggio univoco che Google genera e aggiunge all'URL di destinazione dell'annuncio quando viene fatto clic. Come il monitoraggio UTM, GCLID consente ai professionisti del marketing di vedere quali annunci generano il maggior numero di clic e conversioni.

Una differenza fondamentale tra il monitoraggio UTM e GCLID è che il monitoraggio UTM viene implementato manualmente dal marketer, mentre Google genera automaticamente GCLID. Ciò significa che il monitoraggio UTM richiede più configurazione e manutenzione da parte del marketer, ma consente anche una maggiore flessibilità e personalizzazione in termini di parametri monitorati.

Per quanto riguarda l'utilizzo del tracciamento UTM con Google Analytics, dipende dalle tue esigenze e dai tuoi obiettivi specifici. Il monitoraggio UTM può essere un utile supplemento a Google Analytics, in quanto consente di monitorare l'efficacia di campagne e collegamenti specifici in modo più dettagliato.

Tuttavia, se sei principalmente interessato a monitorare il traffico complessivo e il comportamento degli utenti sul tuo sito web, Google Analytics potrebbe essere sufficiente da solo.

In definitiva, se scegli di utilizzare il monitoraggio UTM o GCLID (o entrambi) dipenderà dalle tue esigenze e obiettivi specifici come marketer, nonché dalle risorse che hai a disposizione per il monitoraggio e l'analisi.

Come utilizzare Usa UTM con il software di marketing di affiliazione Scaleo?

Per utilizzare il monitoraggio UTM con il software di marketing di affiliazione Scaleo, dovrai seguire questi passaggi:

1. Definisci i parametri UTM che desideri monitorare per le tue campagne. Questo in genere includerà almeno i parametri utm_source, utm_medium e utm_campaign.
2. Genera i link tracciati da UTM per le tue campagne. Puoi utilizzare uno strumento come Google Analytics URL Builder per generare i link tracciati da UTM per le tue campagne. Basta inserire i valori desiderati per ciascun parametro e lo strumento genererà per te un collegamento tracciato UTM completo.
3. Condividi i link tracciati da UTM con i tuoi affiliati. Puoi farlo fornendo direttamente i link ai tuoi affiliati o integrando i link nel tuo software di marketing di affiliazione.
4. Tieni traccia dei risultati delle tue campagne utilizzando i dati raccolti da Scaleo e i tuoi strumenti di analisi. Puoi utilizzare questi dati per vedere quali campagne stanno andando bene e quali no e apportare modifiche alla tua strategia di marketing di conseguenza.

È importante notare che dovrai disporre di Google Analytics o di uno strumento di analisi simile configurato sul tuo sito Web per monitorare i risultati delle tue campagne monitorate da UTM.

Potrebbe anche essere necessario modificare le impostazioni di analisi per garantire che i dati delle tue campagne monitorate da UTM vengano registrati e analizzati correttamente.

Perché utilizzare Scaleo per monitorare le tue campagne?

Sei stanco di lottare per monitorare l'efficacia delle campagne di marketing dei tuoi partner? Non guardare oltre Scaleo, un software di marketing completo per i partner che offre funzionalità di tracciamento avanzate, inclusa l'integrazione con il tracciamento UTM.

Con Scaleo, puoi monitorare facilmente le prestazioni delle tue campagne di marketing dei partner utilizzando i parametri UTM. Basta allegare parametri UTM univoci ai collegamenti condivisi con i tuoi partner e Scaleo traccerà e registrerà automaticamente i risultati. Ciò ti consente di vedere quali partner stanno generando il maggior numero di clic e conversioni e di apportare modifiche alla tua strategia di marketing di conseguenza.

Ma non è tutto: Scaleo offre anche una gamma di altre funzionalità di monitoraggio avanzate, inclusa la possibilità di monitorare il rendimento di campagne, parole chiave e testi pubblicitari specifici. Puoi persino utilizzare Scaleo per testare A/B diverse varianti delle tue campagne e vedere quali funzionano meglio.

Prova Scaleo gratuitamente per 14 giorni e scopri tu stesso la differenza!

Conclusione

Il monitoraggio UTM è un metodo per monitorare l'efficacia delle campagne di marketing online allegando un parametro URL univoco ai collegamenti in una campagna. Ciò consente agli esperti di marketing di vedere quanto traffico proviene da campagne specifiche e quali collegamenti all'interno di una campagna generano il maggior numero di clic.

Per implementare il monitoraggio UTM, i marketer devono prima definire i parametri che desiderano monitorare, come la fonte del traffico (ad es. Google, Facebook), il mezzo (ad es. e-mail, social media) e il nome specifico della campagna. Questi parametri vengono quindi aggiunti alla fine di un URL come stringa di query, con ogni parametro preceduto da "utm_".

Quando un utente fa clic su un collegamento con tracciamento UTM, il suo browser Web invia queste informazioni al server del sito Web, che possono quindi essere registrate e analizzate utilizzando strumenti come Google Analytics. Ciò consente agli esperti di marketing di vedere quanti clic sta generando ciascun collegamento in una campagna, nonché altre metriche importanti come la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione.

Il monitoraggio UTM è uno strumento utile per misurare l'efficacia delle campagne di marketing online e può aiutare i professionisti del marketing a prendere decisioni informate su dove allocare le proprie risorse.