Usare la SEO per superare le sfide del settore della moda

Per la maggior parte delle attività di vendita al dettaglio tradizionali, è stato un anno difficile per navigare con successo. Anche una volta che i marchi famosi hanno dovuto ripensare completamente alle loro strategie, chiudere sedi e tagliare dipendenti per rimanere a galla.

In nessun luogo questo è stato più evidente che con i negozi di abbigliamento, che hanno avuto la loro giusta dose di problemi per un po' di tempo ma hanno subito un duro colpo quest'anno a causa delle restrizioni imposte alle attività durante la pandemia. La SEO del settore della moda può essere l'unico rimedio o percorso da seguire per queste aziende, poiché migrano la maggior parte della loro attenzione verso l'eCommerce.

Molti esperti affermano che le recenti restrizioni imposte ai punti vendita hanno solo accelerato un processo che è già in vigore da anni. Con l'ascesa del fast fashion e la generale saturazione del mercato, è stata una salita difficile da scalare per la maggior parte dei negozi di abbigliamento. Gli eventi dell'ultimo anno hanno solo aggravato questi problemi, che ha lasciato gli imprenditori in difficoltà nel tentativo di raddrizzare la nave.

La seguente guida farà un po' di luce su ciò che è successo all'industria della moda nel suo insieme e sul perché l'eCommerce SEO potrebbe essere l'unica soluzione praticabile per le aziende che non solo vogliono recuperare le perdite ma anche crescere.

Cosa sta succedendo all'industria della moda?

Dalle grandi catene nazionali alle piccole boutique, sembra che i rivenditori di abbigliamento non possano sottrarsi alle attuali tendenze di acquisto e agli sfortunati risultati delle chiusure forzate alla luce degli eventi di quest'anno. La realtà è che molti fattori hanno contribuito al declino, inclusi salari stagnanti e gli effetti a catena della recessione in corso, nonché uno spostamento generale delle tendenze della moda lontano dalla moda firmata e verso il casual athleisure e i marchi convenienti.

Anche se questo sembra uno scenario tenebroso, in realtà non lo è. I settori cambiano costantemente e, per rimanere rilevanti, le aziende devono cambiare il proprio modello di business e adattarsi ai tempi. Si potrebbe argomentare che l'industria della moda, in generale, è stata molto riluttante a "andare al passo con i tempi" e soddisfare adeguatamente i propri clienti. Sebbene alcuni marchi abbiano effettivamente trovato un modo per adattarsi, la maggior parte di questi punti vendita è stata duramente colpita quest'anno, perché all'inizio stavano già lavorando su margini fragili.

Anche catene molto popolari come American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney e J. Crew hanno dichiarato bancarotta o stanno flirtando con esso e hanno dovuto apportare cambiamenti drastici per continuare a operare. Ciò include la chiusura permanente dei negozi, che ha un effetto a catena su altre attività commerciali vicine. Questo fa parte di ciò che ha contribuito alla cosiddetta "apocalisse del commercio al dettaglio" e del motivo per cui il paese è ora disseminato di centri commerciali morti. Ti starai chiedendo, se queste grandi catene stanno sentendo gli effetti del 2020, che possibilità ha il tuo negozio di abbigliamento Shopify o BigCommerce?

Il fatto che tu stia gestendo un'attività di e-commerce potrebbe effettivamente essere a tuo vantaggio e potrebbe essere la chiave per invertire questa tendenza al ribasso nel settore della moda.

La vendita al dettaglio tradizionale sta cambiando

Le abitudini di acquisto sono cambiate drasticamente negli ultimi anni. Non molto tempo fa, l'idea di fare spesso acquisti online era sconosciuta. Ora, molti di noi ricevono persino la spesa consegnata direttamente a casa nostra utilizzando i servizi di acquisto online. Tutto, dai cosmetici alle scarpe all'elettronica costosa, è prontamente disponibile online. Non ti mancano nemmeno le scelte, con grandi nomi come Amazon in testa al gruppo, oltre a centinaia di negozi più piccoli per ogni settore a cui puoi pensare.

Mentre la maggior parte di noi continua a fare la spesa in negozio, non si può dire lo stesso per tutti i settori. Circa la metà di tutta l'elettronica di consumo viene ora acquistata online, ad esempio, e non a caso, questo non è un settore che è stato colpito così duramente negli ultimi mesi. L'industria della moda è un'altra area del commercio al dettaglio che sta assistendo al passaggio all'eCommerce, per una moltitudine di motivi.

Il sovraccarico necessario per operare e gestire una posizione in negozio rende difficile competere con un negozio online. Mentre alcuni potrebbero trovare scomoda la prospettiva di acquistare abbigliamento online perché non puoi sentire i capi o provarli, questo non ha scoraggiato molti consumatori, che preferiscono la maggiore selezione e convenienza.

Una delle maggiori sfide come rivenditore di abbigliamento è decidere cosa fare con il tuo spazio molto limitato. Le piccole boutique soffrono di questo problema più delle catene più grandi, ma è comunque presente la comunanza di non poter esporre tutto ciò che si ha a portata di mano. Questi punti vendita devono gestire con cura il proprio stock e devono anche organizzare il proprio negozio in modo tale da massimizzare la quantità di abbigliamento che possono esporre senza intasare il flusso di movimento per il traffico pedonale, al fine di creare la migliore esperienza possibile per il consumatore .

Anche con i professionisti a disposizione per mettere insieme una bella sistemazione per il negozio di abbigliamento, questi luoghi semplicemente non offrono più abbastanza attrattive rispetto alla comodità e praticità dell'acquisto online. Mentre alcuni marchi lo hanno riconosciuto e hanno allocato più risorse alle loro vetrine digitali, molte aziende non hanno colto il suggerimento e gli è costato.

La vendita al dettaglio tradizionale sta cambiando rapidamente e potrebbe non essere più la stessa, ma questo non è il segnale per gettare la spugna. Piuttosto, dovresti prendere questa come l'opportunità perfetta per riallineare le tue priorità aziendali e investire nel lato eCommerce del tuo negozio, con un po' di SEO per costruire una solida base.

Perché la SEO nel settore della moda offre un percorso da seguire

È chiaro che il futuro del retail è online. Stiamo già vedendo chiari segni di questa transizione in atto e gli eventi del 2020 hanno solo spinto avanti questo processo. Se non stai già investendo nell'eCommerce, ora è il momento di iniziare.

Potresti avere già un negozio online attivo e funzionante ma non sei riuscito a ottenere alcuna trazione. Come si fa a competere con i siti Web di marca e i grandi siti come Amazon ed eBay che monopolizzano tutto il patrimonio immobiliare di Google? Sebbene il settore possa sembrare saturo, c'è ancora una domanda per tutti i tipi di abbigliamento, devi semplicemente sapere come individuare le opportunità nella tua specifica sotto-nicchia e trarne vantaggio attraverso una campagna SEO di eCommerce di moda completa e aggressiva.

È difficile sapere da dove cominciare se stai appena iniziando a passare dal mattone e malta all'eCommerce, soprattutto se in passato hai provato e fallito a ottenere trazione con alcune tattiche di marketing digitale. L'ostacolo principale che la maggior parte delle aziende deve affrontare online è la generazione di traffico organico coerente. Non importa quanto grande o piccolo sia il tuo negozio di abbigliamento, devi essere in grado di indirizzare le migliori parole chiave a coda lunga nella tua nicchia e sviluppare contenuti forti intorno a loro, che includono pagine di prodotto informative e contenuti del blog accattivanti.

Il motivo per cui investire in SEO può essere la migliore opzione possibile per la tua attività di abbigliamento è perché, nonostante la concorrenza che c'è là fuori e lo stato della vendita al dettaglio in generale, puoi sempre costruire una base di traffico organico mirando alle giuste parole chiave e creando ottimo contenuto.

Ecco alcuni punti da considerare quando crei una strategia SEO per il tuo negozio di abbigliamento:

• Quali sono gli obiettivi specifici per la tua attività?
• Qual è il tuo target demografico?
• Quali tipi di tendenze e termini di tendenza puoi utilizzare nel tuo marketing?
• Offri qualcosa di unico e, se non lo fai, come puoi dare una svolta diversa ai prodotti che vendi per separarti dalla concorrenza?
• L'estetica del tuo marchio corrisponde al tuo mercato di riferimento?
• Sostieni i tuoi prodotti e ne fai una solida argomentazione su ogni pagina di prodotto?
• Hai adottato le misure necessarie per assicurarti che il tuo sito web appaia professionale e sia su un'ottima piattaforma di e-commerce?

Devi dedicare la stessa quantità di tempo e impegno al tuo negozio digitale come faresti con qualsiasi luogo fisico, se non di più. Non solo devi guardare la parte, ma il tuo sito web deve anche essere adeguatamente ottimizzato per fornire ai tuoi utenti un'esperienza di alta qualità che sia veloce, intuitiva, estetica e sicura.

SEO rispetto ad altre forme di marketing digitale

Perché non spendere semplicemente soldi in pubblicità a pagamento e dimenticare la SEO? Sebbene le piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Pinterest semplifichino la creazione di annunci interessanti che possono sicuramente attirare traffico verso il tuo negozio e generare conversioni decenti, questa non è l'opzione più sostenibile a lungo termine.

La pubblicità PPC e sui social media è un'ottima strategia a breve termine se il tuo sito Web è già stato adeguatamente ottimizzato e stai pensando di aprire un secondo canale di marketing con cui far crescere il tuo marchio. SEO è ciò che ti fornirà traffico organico qualificato che è già alla ricerca di prodotti da acquistare. Entrambi hanno i loro vantaggi, soprattutto per l'industria della moda, ma la SEO è dove vuoi porre la maggior parte della tua attenzione se stai pensando al lungo termine.

L'eCommerce della moda è estremamente competitivo, il che significa che è più importante creare un'identità di marca potente e offrire un'esperienza unica piuttosto che cercare di entrare in contatto con altre aziende che potrebbero avere un budget pubblicitario maggiore del tuo. Attraverso una campagna SEO sofisticata e ben implementata, sarai in grado di migliorare l'esperienza utente del tuo sito Web e attirare traffico da parole chiave molto specifiche che sono direttamente correlate al tuo marchio e ai tuoi prodotti.

Ciò fornirà le basi di cui hai bisogno per ritagliarti la tua nicchia e ottenere un flusso costante di potenziali clienti che visitano il tuo sito web. Da qui, avrebbe più senso espandersi ad altre forme di marketing digitale che integrerebbero, ma non sostituirebbero, la tua strategia SEO.

Costruire un sito Web che i tuoi clienti apprezzeranno

Durante questo processo di transizione all'eCommerce, devi tenere a mente l'importanza dell'esperienza di acquisto per i tuoi clienti. I negozi di moda popolari e di successo non sono arrivati ​​dove sono fornendo un'esperienza blanda e dimenticabile.

Il tuo sito web dovrebbe essere funzionale e attraente, fornendo un'esperienza visiva unica che informi anche i tuoi utenti sugli aspetti migliori dei tuoi prodotti. Per raggiungere questo obiettivo, ogni pagina del tuo sito web dovrebbe essere progettata con attenzione pensando all'utente. Belle immagini dei prodotti, descrizioni informative dei prodotti, navigazione facile da usare e ricchi contenuti del blog faranno molto per creare un seguito e aumentare la tua posizione nelle SERP.

Il vantaggio che devi creare per te stesso online è come il tuo sito web fa sentire l'utente, rispetto alle centinaia di altri negozi che vendono prodotti simili. Se ti concentri sulla qualità e ottimizzi il tuo sito web sia per i motori di ricerca che per i tuoi utenti, troverai successo nell'eCommerce e ti chiederai perché non hai fatto il passaggio prima.

Possiamo aiutarti con la tua campagna SEO per la moda

L'idea di gestire la propria campagna SEO è sconsigliata. Anche se hai una vasta esperienza in eCommerce e un po' di know-how tecnico, ci vuole una grande esperienza in SEO per ottenere risultati coerenti. Sebbene sia chiaro che l'ottimizzazione dei motori di ricerca offre uno dei migliori percorsi per le aziende di moda in difficoltà, ciò non significa che mettere insieme una campagna SEO sia una passeggiata.

Se vuoi costruire il tuo marchio e iniziare a comparire sulla prima pagina per le parole chiave nella tua nicchia, hai bisogno dell'aiuto di un'agenzia SEO eCommerce che si rivolge specificamente al settore della moda e ha una storia nell'aiutare le boutique di abbigliamento a classificarsi anche per la maggior parte parole chiave competitive. Se gestisci un negozio di abbigliamento e stai pensando di lanciarti nell'eCommerce, hai bisogno di servizi SEO che ti forniscano le basi adeguate di cui hai bisogno per avere successo.

Qui a 1Digital, abbiamo una vasta esperienza quando si tratta di creare campagne SEO che ottengono risultati, indipendentemente dal settore. Quando si tratta di punti vendita di abbigliamento, in particolare, capiamo quanto siano difficili i tempi e che hai bisogno di una soluzione potente che possa aiutarti a salvare la tua attività. Chiamaci al numero 888.982.8269 e parliamo di come possiamo dare slancio al tuo negozio. Se sai che il tuo sito web ha bisogno di alcuni miglioramenti per competere, forniamo anche potenti soluzioni di sviluppo personalizzate per le attività di e-commerce, indipendentemente dalla piattaforma su cui ti trovi.