Utilizzo di contenuti AI per SEO: ottima idea o cattiva per il tuo sito?

Se gestisci un sito web o lavori nel marketing digitale, sicuramente ti sei imbattuto in copywriter AI (intelligenza artificiale). Gli strumenti disponibili sono facili, economici e spesso piuttosto efficaci, ma cosa fa al tuo SEO? Quale impatto, se del caso, avrà l'uso della copia e dei contenuti AI sulle tue classifiche?

Poiché Google è il custode di tutto ciò che riguarda la SEO, dovremmo prima rivolgerci a loro per sapere se vale la pena utilizzare i contenuti AI, in particolare per il ranking di ricerca.

Google è stato avanti e indietro sulle sue linee guida per i contenuti generati dall'intelligenza artificiale e ha affermato di disporre di algoritmi in grado di rilevare e penalizzare la copia dell'IA. Fino a poco tempo fa, la maggior parte dei SEO riconosceva che l'utilizzo esplicito di contenuti AI per il posizionamento sarebbe stata una strategia rischiosa, al limite del black hat SEO.

Tuttavia, in risposta a ChatGPT e ad altri LLM (modelli di linguaggi di grandi dimensioni), Google ha ammorbidito la sua posizione. Parlando a nome di Google, John Mueller ha affermato che fintanto che i contenuti AI sono scritti a beneficio umano, potrebbero non essere in contrasto con le linee guida di Google.

Successivamente, Bankrate e altri importanti siti si sono posizionati bene con i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, anche se tali classifiche potrebbero essere temporanee mentre Google e altri motori di ricerca recuperano terreno. Alcune società SEO hanno riferito che i guadagni in classifica sono stati a breve termine, in seguito all'aggiunta di contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Dopo una spinta iniziale, gran parte del nuovo valore creato dal contenuto AI è scomparso.

In Coalition, abbiamo assunto una posizione negativa nei confronti dei contenuti AI per scopi SEO. Perché?

Innanzitutto, è utile capire come funziona la maggior parte dei generatori di contenuti AI. In generale, indovinano semplicemente (utilizzando tonnellate di dati di esempio) quale parola dovrebbe essere la successiva in una frase, dato un suggerimento. Ciò significa che la risposta è valida quanto i dati sottostanti. E intorno ad argomenti specifici, i dati possono essere più scarsi, con risultati meno affidabili o accurati. Alcuni esperti hanno definito i generatori di contenuti AI come eccezionali "generatori di stronzate".

Di conseguenza, consideriamo l'uso di contenuti AI come una responsabilità per molti dei nostri clienti. Quando un'intelligenza artificiale fa un reclamo su un servizio o un prodotto offerto dalle aziende e l'azienda pubblica quindi quel contenuto, diventa responsabile. Sebbene il controllo dei fatti, la revisione editoriale e altri passaggi possano aiutare a correggere alcuni errori, è improbabile che li rilevino tutti. E francamente, visto quanto tempo può essere investito in uno sforzo di revisione approfondito, perché non iniziare con i contenuti creati dall'uomo in primo luogo?

La seconda ragione è l'obiettivo di creare qualcosa di vantaggioso per gli esseri umani che si posizioni bene nella ricerca. Ancora una volta, il grande obiettivo di Google è garantire che i risultati di ricerca siano vantaggiosi per una persona in particolare in un momento particolare con una domanda particolare. Quando i SEO si concentrano sulla creazione di un vantaggio positivo per un utente di ricerca, l'algoritmo prova il loro SEO.

Le probabilità statistiche su quale parola viene dopo creano confusione piuttosto che vere informazioni benefiche per gli esseri umani. Affidarsi a contenuti prodotti in gran parte dall'intelligenza artificiale garantisce che il potenziale vantaggio di un sito Web per gli utenti finali diminuisca anziché migliorare.

In terzo luogo, se gli LLM si affidano a Internet per consumare contenuti per informare le loro versioni di nuova generazione e Internet diventa la casa per contenuti generati prevalentemente dall'IA, il risultato sarà un'IA che informa un'IA sull'aspetto del contenuto umano. Nel corso di più generazioni di test e rilascio, ciò produce costantemente risultati estremisti e imprecisi dall'IA.

Con la popolarità di ChatGPT e altri, il volume dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale online è probabilmente aumentato in modo significativo, il che rappresenta una minaccia esistenziale per la qualità dei contenuti generati dall'IA. A loro volta, gli LLM si concentreranno maggiormente sul rilevamento dei contenuti generati dai propri strumenti o da altri. Di conseguenza, la corsa agli armamenti verso la generazione di contenuti AI dovrà essere accompagnata da vicino dal rilevamento dei contenuti AI.

A sua volta, i contenuti generati dall'uomo aumenteranno di valore, soprattutto quando possono mostrare in modo più dimostrabile il coinvolgimento umano nel contenuto. Noi, come azienda SEO, stiamo investendo più tempo nel mostrare l'umanità dietro i nostri contenuti in un modo che possa essere misurato da algoritmi e, di conseguenza, dall'intelligenza artificiale.

Infine, Google non può esaminare manualmente tutti i contenuti di intelligenza artificiale per stabilire se siano vantaggiosi o meno per gli esseri umani, il che richiede l'input umano e il lavoro umano nella revisione editoriale è costoso. Ciò significa che Google farà affidamento sull'automazione. Probabilmente vedremo regole emesse da Google su come identificare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale dai contenuti generati dall'uomo. E anche i contenuti dichiarati generati dall'uomo dovranno probabilmente superare una serie di sniff test.

È probabile che i contenuti AI non chiaramente identificati come contenuti AI ereditino una sorta di sanzione poiché sarà più facile attribuire un intento dannoso o problematico al suo utilizzo. Google ha modellato questo tipo di penalizzazione o svalutazione nella gestione dei link. La grande differenza tra link e contenuto AI è che i link non richiedono un accesso univoco e consentito per la pubblicazione sulle tue proprietà web.

Come risultato di queste quattro idee, vietiamo esplicitamente l'uso di contenuti AI da parte dei nostri copywriter per qualsiasi contenuto che potrebbe essere utilizzato come parte di una pagina che vogliamo classificare.

A cosa servono i contenuti AI

L'intelligenza artificiale può aiutare a generare concetti e idee di contenuto, recuperando punti dati, statistiche e persino citazioni rilevanti per il contenuto prodotto. Ecco perché è fondamentale sapere come sollecitare queste risposte. Migliori sono i suggerimenti che inserisci, migliori sono le informazioni e le idee che l'IA sarà in grado di generare per te.

Gli esseri umani devono verificare

Non prendere mai per oro colato la risposta generata dall'intelligenza artificiale. Lo strumento funge da scorciatoia e fornisce assistenza per la pianificazione, ma non è la soluzione definitiva. Anche i migliori generatori di contenuti di intelligenza artificiale possono ancora fornire informazioni errate, motivo per cui è fondamentale verificare i fatti. Strumenti come ChatGPT sono impressionanti ma in molti casi sbagliati. Assicurati che tutto ciò che lo strumento genera sia accurato.

Prova gli strumenti di rilevamento AI

Per ribadire, non perdoniamo l'uso della copia generata dall'intelligenza artificiale per il tuo sito Web, poiché la posizione di Google su questo tipo di contenuto può variare. Tuttavia, qualunque cosa pubblichi sul tuo sito dovrebbe superare un test di rilevamento AI, come questo rilevatore OpenAI. Dovresti pubblicarlo su una pagina web indicizzata solo se passa per ridurre al minimo il rischio di sanzioni future se (o quando) Google alla fine reprime i contenuti prodotti dall'intelligenza artificiale.

Per sicurezza, inizia con pagine di minore importanza e gerarchia inferiore nella struttura del sito se hai intenzione di sperimentare contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Provalo su un breve post sul blog. Ora è il momento sbagliato per riscrivere la tua home page utilizzando l'intelligenza artificiale.

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