Aggiorna i vecchi contenuti: 8 modi per rivitalizzare e aggiornare i tuoi vecchi contenuti per la SEO

L'impatto dei tuoi vecchi contenuti comincerà a diminuire nel tempo.

I tuoi contenuti sono ancora buoni, ma non eccezionali.

È diventato stantio.

Per alcune aziende, ciò è attribuibile alla mancanza di idee nuove e uniche.

Per altri, è il prodotto dell'esaurimento dei contenuti.

Indipendentemente dalla causa principale, se vuoi che i tuoi contenuti ricomincino ad entusiasmare le persone E si classifichino meglio nella ricerca, dovrai:

• Riscrivi completamente il contenuto esistente che riceve poco o nessun traffico OPPURE
• Aggiorna la tua scrittura per rendere i tuoi contenuti davvero sempreverdi in sala operatoria
• Riutilizzare e riutilizzare i vecchi contenuti in nuovi mezzi OPPURE
• Aggiorna, aggiorna e ottimizza i contenuti esistenti

Come rivela la famosa citazione di Einstein,

I problemi non possono essere risolti allo stesso livello di consapevolezza che li ha creati

Non puoi necessariamente risolvere il tuo problema di contenuto non aggiornato applicando le stesse soluzioni di contenuto dalla tua prima iterazione.

Invece, prova una di queste strategie di contenuto alternative per dare nuova vita al tuo lavoro.

Modifica il tuo URL Slug, introduzioni, titoli, meta e H1/H2/H3

Questo post è stato originariamente pubblicato nel 2014, ma è stato aggiornato e aggiornato numerose volte nel corso degli anni.

Questo post è apparso originariamente nel 2014 ed è stato aggiornato più di una dozzina di volte.

Quasi nulla rimane lo stesso del pezzo originale:

• L'URL slug è diverso (ma sono stati implementati 301 reindirizzamenti). In genere li rendiamo più brevi, mirando a termini di ricerca di volume più elevato.
• Il titolo e la meta descrizione sono entrambi diversi.
• Il paragrafo introduttivo e la sezione sono completamente modificati.
• Tutte le sezioni H1 e H2 hanno nomi diversi.
• Grandi porzioni del corpo del testo sono state modificate, aggiornate.
• Sono stati aggiunti più nuovi collegamenti interni.

La maggior parte del contenuto è per lo più la stessa, ma le iterazioni hanno modificato in modo significativo questo post nel corso degli anni.

Cerchiamo di eseguire l'aggiornamento dei contenuti a circa il 30-40% del contenuto del nostro sito su base annuale. Ciò significa che ogni giorno qualcosa cambia in uno o più dei post esistenti sul nostro sito.

Google adora questi tipi di aggiornamenti in quanto mostrano il coinvolgimento attivo e i tentativi del tuo team di migliorare i tuoi contenuti in loco.

Quando hai finito

Esternalizzare i tuoi contenuti

L'outsourcing dei tuoi contenuti potrebbe spaventarti per due motivi: in primo luogo, potresti aver paura di cedere il controllo della voce del tuo marchio a qualcuno che non lo conosce.

In secondo luogo, potresti essere preoccupato per il budget extra necessario per pagare un nuovo scrittore per entrare a far parte della tua squadra.

Fortunatamente, non devi necessariamente pagare uno scrittore per coltivare ottimi contenuti e una divergenza dalla voce del tuo marchio, purché sia ​​legata a un marchio individuale separato, potrebbe effettivamente essere una buona cosa.

Ecco come gestirlo. Fai un annuncio che la tua azienda sta cercando blogger ospiti nello spazio e, se conosci già alcuni blogger ospiti di spicco, sentiti libero di contattarli direttamente. Dai loro una manciata di linee guida generali, ma per la maggior parte, lascia che creino tutto ciò che ritengono possa essere utile per il tuo blog: la modifica finale è tua. Dai loro il merito dell'autore e alcune condivisioni extra sui social media e ti ritroverai con contenuti alternativi nuovi di zecca gratuitamente.

Riproponi il tuo post in un video o podcast

Se sei abituato a scrivere tutti i tuoi post, prova a sperimentare un nuovo mezzo: podcast e video.

Abbiamo riformattato i post del nostro blog in centinaia di podcast e video applicabili e senza tempo.

La produzione di video di alta qualità richiede attrezzature costose e competenze tecniche, ma mettere insieme un video di base basato su un monologo è dolorosamente semplice.

Invece di scrivere direttamente su un argomento che dà, prova a pronunciare le informazioni come se tenessi una lezione. Pubblica il video sul tuo canale YouTube per una maggiore autorità sui social media e incorpora il video nel tuo blog.

Quindi, digita una trascrizione del video o del podcast e pubblicalo come accompagnamento alla funzione. In questo modo otterrai tutti i vantaggi SEO del testo, ma avrai un nuovo mezzo e una voce leggermente diversa per trasmettere il tuo messaggio.

In un certo senso, è un corso di aggiornamento istantaneo che può ravvivare il tuo argomento tradizionale e diversificare il tuo blog.

Usa post interattivi

I post interattivi sono contenuti più brevi rispetto ai tradizionali articoli di istruzioni e ai post di notizie. Potrebbero richiedere un po' di codifica in più, ma se riesci a renderli sempreverdi e preziosi per i tuoi clienti, dureranno per sempre e ti faranno salire nelle classifiche.

Esistono molti tipi di post interattivi, ma due dei più comuni sono calcolatrici e quiz.

I calcolatori richiederanno l'input dell'utente per una serie di campi diversi, quindi calcoleranno automaticamente una risposta a una domanda del cliente, ad esempio, ci sono calcolatori di interessi composti che proietteranno i risparmi pensionistici sulla base di una manciata di ipotesi basate sull'input dell'utente.

I quiz , d'altra parte, pongono a un utente una serie di domande e formulano una risposta in base alle loro risposte: su Facebook, i quiz più condivisibili tendono a essere basati sulla personalità, come "che personaggio di Game of Thrones sei?" ma hanno anche una pratica applicazione aziendale. Ad esempio, potresti fare un quiz su "quale lampadina è la migliore per la mia cucina?" o "che tipo di auto dovrei comprare?" per guidare gli utenti verso prodotti specifici.

Gamificazione . Puoi anche scegliere di rendere i tuoi contenuti interattivi ludicizzandoli. La ludicizzazione aumenta il tempo di permanenza del sito Web e migliora la persistenza dell'utente.

Modifica radicalmente la lunghezza dei tuoi contenuti

Questa è una strategia abbastanza semplice, ma rimarrai stupito di quanta differenza faccia, soprattutto se ti sei abituato ad attenerti a un certo conteggio delle parole.

Ad esempio, se sei abituato a scrivere post standard di 800 parole, alla fine troverai un ritmo e per un certo periodo quel ritmo sarà una buona cosa: migliorerai nell'adattare i tuoi contenuti a quella lunghezza.

Ma alla fine, può portare a contenuti stantii, ripetitivi e stereotipati.

Alternare la lunghezza dei tuoi contenuti può tenerti all'erta e darti maggiori opportunità di cambiare il tuo processo.

Ad esempio, prova a scrivere due post di 500 parole e poi un post di 2.500 parole prima di tornare a 800 parole.

Scrivi un libro (o un eBook)

Non devi necessariamente pubblicare un libro; tutto quello che devi fare è scrivere nello stile di uno. Scegli un argomento complesso e sfaccettato che puoi esplorare adeguatamente in un libro di un centinaio di pagine o più. Quindi, pianifica il corso del tuo libro; suddividi tutto in sezioni separate e ogni sezione in capitoli separati.

Allora inizia a scrivere! Ogni volta che finisci un capitolo, puoi ripulirlo e pubblicarlo come post del blog, ma non fare riferimento al fatto che proviene dal tuo libro (a meno che non faccia parte della tua strategia). Invece, collega insieme i contenuti correlati dichiarandoli parte di una serie.

Scrivere contenuti in un contesto più ampio come questo è estremamente vantaggioso per ottenere una nuova prospettiva.

Esplora un nuovo argomento tangenziale

Questa voce potrebbe sembrare ovvia, ma la definizione di "nuovo soggetto" di ogni persona è diversa.

Ad esempio, supponiamo che tu sia una clinica dentistica che scrive di malattie gengivali. Un cambio di argomento per te potrebbe essere quello di scrivere su corone e ponti nei pensionati, ma quella somiglianza potrebbe produrre risultati di contenuto simili e obsoleti.

Invece, pensa in grande e segui un argomento tangenziale. Invece di passare dalle malattie dei cani alle malattie dei gatti, fai un salto e scrivi dell'obbedienza dei cuccioli. Non ha nulla a che fare con la salute o la malattia, ma sarà comunque attraente per lo stesso pubblico. Pensa al di fuori delle competenze principali della tua azienda e pensa invece a cosa potrebbe piacere leggere al tuo pubblico.

Scrivi sulla tua azienda

È vero che utilizzare il tuo blog per gli aggiornamenti relativi all'azienda è una cattiva idea, ma inserire un post occasionale su pietre miliari nella storia della tua azienda o risultati storici del tuo staff può solo aiutare a ravvivare la tua strategia di blogging.

La clausola qui è di evitare di pubblicarli troppo spesso : dovrebbero servire solo come post per interrompere il tuo solito flusso di contenuti, non la base della tua strategia.

Queste strategie alternative potrebbero non funzionare per tutte le aziende, ma dovrebbero aiutare a portare una nuova prospettiva o almeno una manciata di nuove idee nella tua campagna. La diversità è la chiave per mantenere le cose fresche sul fronte dei contenuti, quindi fai tutto il possibile per leggere, imparare ed essere consapevole del tuo ambiente digitale.

Le nuove idee che otterrai andranno lontano per alimentare una strategia di creazione di contenuti e link sia per te che per i siti Web dei tuoi clienti, in genere tramite SEO white label.

Vuoi maggiori informazioni sul marketing dei contenuti?

Vai alla nostra guida completa sul marketing dei contenuti o alla nostra guida alla creazione di link SEO.