Sbloccare il potere della mappatura delle parole chiave: una guida per ottimizzare i tuoi contenuti

Cos'è la mappatura delle parole chiave?

La mappatura delle parole chiave è il processo di identificazione e assegnazione di parole chiave pertinenti alle pagine del tuo sito web. La mappatura delle parole chiave è un processo in più fasi che prevede la ricerca e la selezione di parole chiave, il loro raggruppamento in categorie o gruppi di argomenti e l'assegnazione a pagine specifiche del tuo sito web. La tua mappa delle parole chiave può guidare la futura produzione di contenuti e l'espansione del sito, garantendo al contempo che tutto rimanga organizzato e logicamente connesso.

Perché hai bisogno di una mappa delle parole chiave

Perché la mappatura delle parole chiave è essenziale e come può aiutarti? La risposta ovvia è che la mappatura delle parole chiave aiuta i professionisti del marketing digitale a ottenere risultati SEO migliori garantendo che i loro contenuti siano ottimizzati con le parole chiave che le persone stanno effettivamente cercando. Scavando più a fondo, è chiaro che la mappatura delle parole chiave può effettivamente supportare SEO e strategie di contenuto in molti modi diversi.

Architettura del sito

Le parole chiave possono fungere da base per la struttura del tuo sito, aiutandoti a creare un'architettura del sito ben organizzata che si adatti al tuo piano di contenuti. Le pagine su cui si trovano le tue parole chiave sono punti di accesso al tuo sito web. Avere un'architettura del sito che colleghi logicamente questi punti di ingresso può supportare sia il tuo piano di contenuti che la tua strategia di collegamento interno.

Collegamento interno

Avere una mappa dettagliata delle parole chiave può semplificare i tuoi sforzi di collegamento interno fornendo un percorso chiaro attraverso i cluster di argomenti del tuo sito. Un'accurata mappa delle parole chiave ti aiuterà a identificare quali pagine è meglio collegare tra loro in base alle parole chiave che contengono, agli argomenti che trattano e al loro ruolo di pagine pilastro o secondarie.

Strategia delle parole chiave

Disporre ordinatamente tutte le tue parole chiave su una mappa renderà più facile individuare le opportunità nella tua strategia di parole chiave. La mappatura può evidenziare lacune nella tua strategia su cui puoi capitalizzare e identificare potenziali problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Pianificazione del sito e dei contenuti

Una mappa delle parole chiave funge da registro ufficiale di quali pagine sono associate a quali parole chiave. Può anche guidare la tua strategia di contenuto per assicurarti di evitare qualsiasi problema di contenuto duplicato. Puoi anche pensare alla tua mappa delle parole chiave come a una mappa SEO, qualcosa a cui puoi rivolgerti di volta in volta come guida e punto di riferimento mentre continui a costruire il tuo sito, aggiungere nuovi contenuti e ottimizzare per il SEO.

Come mappare le parole chiave

Pronto a tuffarti? La creazione di una mappa delle parole chiave è un processo semplice, ma può richiedere del tempo se lavori con un sito di grandi dimensioni. Ecco un'analisi dettagliata del processo che puoi utilizzare come modello di mappatura delle parole chiave.

Passaggio 1. Identifica le parole chiave e genera i temi delle parole chiave

La prima fase del processo di mappatura consiste nella preparazione delle parole chiave. Lo suddividerò in 2 passaggi più piccoli: identificare le parole chiave attraverso la ricerca di parole chiave e raggrupparle in temi e gruppi di argomenti comuni.

Ricerca per parole chiave

Inizia identificando una parola chiave primaria per ogni pagina del tuo sito web. Cerca una parola chiave seed che puoi utilizzare come punto di partenza per identificare altre parole chiave pertinenti. Invece di tirare a indovinare, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave per trovare termini con un volume sufficientemente elevato e punteggi di concorrenza sufficientemente bassi da garantire che valga la pena competere.

Hai difficoltà a scegliere una parola chiave? Se stai mappando un sito che è già consolidato e riceve traffico, vai su Google Search Console per vedere per quali tipi di parole chiave il tuo sito web sta già funzionando bene. Alcune di queste parole chiave possono fungere esse stesse da parole chiave seed. Per lo meno, possono fornire indicazioni durante il processo di ricerca e selezione delle parole chiave. (Scopri come farlo qui.)

Un'altra buona fonte di ispirazione è la concorrenza. Dai un'occhiata alle parole chiave per le quali si posizionano i tuoi concorrenti più stretti e considera se vuoi competere per quei termini.

Generazione di temi di parole chiave

Una volta identificate le parole chiave, è il momento di ordinarle e organizzarle. Inizia raggruppando le tue parole chiave in cluster semanticamente correlati. Le parole chiave che sono molto simili dal punto di vista semantico possono probabilmente andare sulla stessa pagina o su pagine vicine.

Ad esempio, se volessi mappare le parole chiave per un negozio di animali a San Francisco, potrei raggruppare parole chiave come "cibo per gatti a San Francisco", "acquista cibo per gatti a San Francisco" e "cibo per gatti a San Francisco" poiché qualcuno potrebbe utilizzare una qualsiasi di queste query per trovare la stessa cosa.

Ulteriori informazioni sulla creazione di raggruppamenti di parole chiave qui.

Intento di ricerca

Un punto di considerazione speciale quando si raggruppano le parole chiave è l'intento di ricerca. Ricorda che l'intento di ricerca di solito rientra in una delle quattro categorie: informativo, commerciale, transazionale e di navigazione. L'obiettivo qui è dividere ulteriormente le parole chiave in sottogruppi aggiuntivi che rispondono tutti allo stesso tipo di query (intenzione).

L'intento chiarificatore garantisce di avere pagine chiaramente designate riservate a determinate situazioni di ricerca. Ti assicurerai inoltre che queste pagine non si invadano l'una con l'altra (il che può comportare contenuti scarni, contenuti duplicati o cannibalizzazione delle parole chiave). Nell'esempio di mappatura delle parole chiave sopra, ho sostenuto che tutte e 3 queste parole chiave appartengono insieme perché soddisfano lo stesso intento di ricerca transazionale (qualcuno che cerca di acquistare cibo per gatti a San Francisco).

Ti consigliamo di filtrare le parole chiave di bassa qualità durante il primo passaggio, ma se alcune parole chiave irrilevanti, a basso volume o eccessivamente competitive (difficoltà delle parole chiave elevate) riescono a passare, puoi utilizzare il processo di ordinamento come seconda possibilità per rimuovere loro.

Passaggio 2: crea un foglio di calcolo

Sebbene sia possibile elaborare la mappa delle parole chiave alla vecchia maniera con carta e penna, è più semplice utilizzare un foglio di calcolo. Non solo eseguirai il backup digitale di tutte le tue informazioni, ma i dati saranno più facili da spostare, modificare e filtrare quando necessario. Conservare i dati in un foglio di lavoro semplifica anche l'aggiunta di informazioni, come l'elenco di URL che genererai nel passaggio successivo.

Il foglio di calcolo per la mappatura delle parole chiave dovrebbe includere:

• Nome del tema della parola chiave (generalmente la parola chiave principale)
• Parole chiave primarie e secondarie
• Difficoltà delle parole chiave
• Volume di ricerca per parola chiave
• Intento di ricerca
• Concorrenti
• Conteggio parole
• Colonne extra per contenuti personalizzati aggiuntivi

Passaggio 3: identificare il contenuto esistente

Se hai appena iniziato su un nuovo sito, puoi disegnare la tua mappa da zero. Tuttavia, se stai lavorando con un sito attivo e consolidato, il passaggio successivo consiste nel creare un elenco delle pagine attive sul tuo sito web. Crea una nuova scheda nel foglio di calcolo in cui puoi inserire queste informazioni.

Se il sito che stai mappando ha molte pagine attive, puoi compilare i loro URL utilizzando uno strumento come SEO Spider di Screaming Frog.

Assicurati di utilizzare l'impostazione del filtro nell'angolo in alto a sinistra della finestra di scansione per consentire solo le pagine HTML in modo che nessuno script, file CSS o immagini non necessari venga catturato nella rete del crawler. La versione gratuita dello strumento esegue la scansione di fino a 500 URL e può esportare l'elenco di URL generato come .csv in modo da poterlo aggiungere al foglio di calcolo della mappatura.

Se non l'hai già fatto, utilizza Google Search Console per vedere per quali parole chiave si posizionano attualmente le tue pagine. Aggiungi queste parole chiave in una colonna accanto all'elenco degli URL nel foglio di lavoro. (Ulteriori informazioni su come ottenere questi dati da Google Search Console qui.)

Passaggio 4: ricerca di contenuti concorrenti

Il processo di mappatura delle parole chiave è una grande opportunità per scavare nel SEO della concorrenza. Vedere come si comportano i tuoi concorrenti più vicini può darti molti più dati su cui lavorare quando si tratta di rendere fruibile la tua mappa delle parole chiave.

Esistono diversi strumenti di ricerca della concorrenza che puoi utilizzare per ottenere informazioni preziose sul rendimento dei siti Web della concorrenza sui motori di ricerca. Identifica quali parole chiave e che tipo di intento di ricerca stanno catturando, le forme di contenuto che hanno successo (post di blog, pagine di destinazione, ecc.) e il conteggio delle parole per le pagine principali.

Passaggio 5: prendere nota delle opportunità di contenuto

Con i dati del tuo concorrente in mano, puoi identificare le lacune nei contenuti (argomenti preziosi che i tuoi concorrenti stanno trattando ma tu no). Prendi nota di dove hai bisogno di nuovi contenuti e quale tipo di contenuto funziona meglio per i tuoi concorrenti in queste aree. Controlla quali parole chiave hanno un buon rendimento per loro nelle SERP e decidi se vuoi competere per questi termini. Quindi, modifica la roadmap dei contenuti di conseguenza.

Rendi fruibile la tua mappa delle parole chiave SEO

Mappa delle parole chiave alla mano, ora puoi iniziare ad applicarla alla tua strategia per le parole chiave. Dividerò questo processo in tre passaggi attuabili: ottimizzazione sulla pagina, creazione di contenuti e attività di creazione di collegamenti.

Ottimizzazione sulla pagina

Prima di creare nuovi contenuti attorno a parole chiave aggiuntive, innanzitutto ottimizza le pagine esistenti. Ad esempio, se trovi nuove parole chiave per contenuti esistenti, incorporale nella pagina e aggiorna titoli, meta descrizioni e tag di intestazione.

Se riscontri problemi di ottimizzazione della pagina durante il processo di mappatura come tag del titolo mancanti, tag immagine non ottimizzati, più pagine indirizzate alla stessa parola chiave, ecc., risolvi questi problemi man mano che inizi la creazione dei contenuti.

Creazione di contenuti

Durante la fase di creazione dei contenuti, aggiungi alla tua roadmap dei contenuti e pianifica la produzione futura dei contenuti. Questa è la fase in cui assegni le parole chiave che hai mappato direttamente al contenuto delle tue pagine. Considera il contenuto dei tuoi concorrenti e fai un brainstorming sul contenuto specifico che desideri creare, il numero di parole di cui ha bisogno per essere competitivo, a quali pagine pilastro dovrebbe collegarsi, quale priorità assegnargli e, naturalmente, quali parole chiave si adattano meglio.

Collegamento interno

Un enorme vantaggio della creazione di una mappa delle parole chiave è che creerai anche una chiara tabella di marcia per il collegamento interno. La tua mappa crea una chiara gerarchia tra tutte le pagine pertinenti in un cluster di argomenti, nonché tra le pagine pilastro e le pagine secondarie del tuo sito.

Una mappa delle parole chiave semplifica la visualizzazione dei collegamenti tra le pagine del tuo sito perché le tue parole chiave possono fungere da testo di ancoraggio per i tuoi collegamenti. In questo modo tutti i tuoi collegamenti interni rimangono ordinatamente organizzati e creano un flusso regolare di traffico per i visitatori e i robot dei motori di ricerca per esplorare il tuo sito web.

Sforzi di creazione di collegamenti

Molti strumenti SEO forniscono informazioni su quanti backlink sono necessari per migliorare le possibilità di posizionamento per determinate parole chiave. Se stai tentando di classificare le query con un'elevata difficoltà di parola chiave, dovrai intensificare gli sforzi di creazione di collegamenti con un servizio di creazione di collegamenti. Questo è generalmente quando la pagina è fondamentale per generare conversioni o è preziosa per raggiungere un particolare obiettivo aziendale. Se una qualsiasi delle parole chiave che scegli come target ha un'elevata difficoltà di parola chiave, annota quanti backlink e domini di riferimento hanno le pagine con il ranking più alto nel tuo foglio di calcolo e collabora con il tuo partner SEO per stabilire una velocità di collegamento sana per aumentare i backlink alle pagine critiche.

Misurare il successo della mappatura delle parole chiave

Come fai a sapere se i tuoi sforzi SEO per la mappatura delle parole chiave stanno dando i loro frutti? Dovrai tenere d'occhio le prestazioni della pagina e altre importanti metriche SEO e del sito.

Utilizza strumenti di monitoraggio delle parole chiave come Mangools, SEMRush e Ahrefs per controllare regolarmente il rendimento delle parole chiave scelte. Se le nuove parole chiave hanno un buon posizionamento e le vecchie parole chiave stanno migliorando nel posizionamento, crea una cadenza regolare per monitorare il rendimento delle parole chiave e ricercare nuove parole chiave da scegliere come target.

Se le tue parole chiave non hanno un buon rendimento, esegui un'analisi diagnostica più approfondita per scoprirne il motivo. Assicurati che i tuoi contenuti siano ben ottimizzati e che l'intento di ricerca dietro le tue parole chiave corrisponda al contenuto della pagina. L'intento di ricerca può cambiare nel tempo, quindi è sempre opportuno ricontrollare che l'intento di una parola chiave sia aggiornato e che non vi siano intenti di ricerca in conflitto su nessuna pagina (a meno che la pagina non sia specificamente progettata per acquisire più intenti di ricerca).

Inoltre, tieni d'occhio il rendimento complessivo delle tue nuove pagine. Se le tue parole chiave hanno un buon rendimento, ottimo, ma ti stanno anche aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi di business? Misura e monitora il traffico web e i tassi di conversione per tutte le pagine che hai creato per assicurarti che abbiano un rendimento all'altezza delle aspettative. Se una nuova pagina genera traffico ma non conversioni, questo potrebbe essere un segno di intenti di ricerca non corrispondenti (anche se potrebbe anche essere un problema di tasso di conversione se la pagina non è completamente ottimizzata per la conversione).

La mappatura delle parole chiave SEO è un processo costante. Man mano che compili la roadmap dei contenuti e pianifichi la fase successiva dei contenuti, dovrai continuare a tornare alla mappa delle parole chiave. Inoltre, se decidi di aggiornare o rinnovare i contenuti esistenti, potresti voler aggiungere nuove parole chiave o persino aggiornare la tua strategia di parole chiave su più pagine.

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Le parole chiave collegano il tuo sito web al tuo pubblico di destinazione e una solida strategia di parole chiave è fondamentale per attirare traffico organico. Non rischiare di indirizzare le parole chiave sbagliate. I nostri servizi di ricerca di parole chiave generano risultati identificando parole chiave incentrate sulla conversione per generare risultati di business reali con ogni clic. Prenota una consulenza gratuita con noi oggi per vedere come Victorious può beneficiare della tua strategia di parole chiave e degli sforzi SEO.