Branding universitario: la tua guida intelligente alle strategie di branding universitario

introduzione

Gli studenti universitari raramente hanno guardato ai marchi. Invece, molte istituzioni usano la reputazione dei loro laureati e dei loro voti medi per attirare gli studenti. Tuttavia, capisci che questo non è abbastanza senza esperienza nel mercato. Il mondo conosce le difficoltà che questo settore deve affrontare con ogni studente, anche con i migliori professori. Poiché la competitività del mercato continua e i finanziamenti diminuiscono, le istituzioni accademiche iniziano a riconoscere che è importante identificare i propri punti di forza.

Il branding universitario è una promessa: quella grande idea che offriresti agli studenti. L'uso del marchio universitario è una buona strategia per creare una connessione personale con un pubblico specifico e incoraggiarlo a investire in un particolare programma o progetto anche quando i costi possono sembrare elevati. In genere, gli istituti di istruzione superiore lottano con l'identità del marchio a causa della mancanza di informazioni.

Modi in cui una strategia di branding universitaria attira gli studenti

È necessario sviluppare e promuovere l'identità dell'Università in termini di popolazione studentesca. Tutte le università hanno programmi che in realtà non spiegano la tua unicità. Devi mostrare ai tuoi studenti quanto sei diverso da migliaia di altre università in tutto il mondo. L'obiettivo è portare gli studenti nella tua classe.

Questo può funzionare solo adottando una strategia di marca universitaria .

Come forse saprai, la tecnologia ha trasformato radicalmente il nostro settore dell'apprendimento. Storicamente le università erano solite fare pubblicità su stampa e TV e passaparola nel tentativo di convincere gli studenti a frequentare le università. Ma oggi ci sono innumerevoli opportunità per contattare i futuri laureati. Attualmente il branding va ben oltre i loghi e gli slogan. Nell'era di Internet, le persone cercano valore, fiducia e significato nell'investimento in atto: le università non fanno eccezione. Tuttavia, il 49% delle aziende non dispone di un chiaro piano di marketing digitale.

Scegli il tuo logo e colori con attenzione

Il logo dell'università e l'identità del marchio devono essere aggiornati. Si tratta di essere unici ma presentare comunque una grande immagine. Alcuni fattori importanti possono essere presi in considerazione, inclusa la capacità del tuo logo di assomigliare al logo di altre istituzioni. Una società di servizi di branding ti aiuta a progettare loghi della tua stessa importanza in termini personali. Questo può fornire la migliore opportunità per gli studenti di mostrare la loro mascotte universitaria o il patrimonio accademico.

Usa le emozioni

Nella maggior parte delle strategie di marketing universitario, l'emozione è incorporata al posto dei numeri. Lo sviluppo di una strategia emotiva può aiutare i potenziali studenti a ricordare la tua identità universitaria. È importante che tu riceva un feedback positivo dalla tua università. Questo approccio funziona perché i consumatori provano sentimenti simili se il marketing non dice loro il contrario. Ad esempio, se usi studenti di prima generazione per pubblicizzare l'effetto positivo della tua università sulle loro vite, risuoneranno con altri studenti in circostanze simili.

Analizza la tua concorrenza

Nello scenario attuale, la concorrenza sul mercato esiste in tutti i campi. Come sai, molte università offrono ottimi corsi per i loro studenti e personale straordinario. Il branding di un'università richiede l'identificazione di strategie per un vantaggio distinto. Dopo aver analizzato i tuoi punti di forza, conoscerai già le tue principali caratteristiche e punti di forza distintivi.

Trova la tua forza e usala a tuo vantaggio

Le università possono creare una proposta di vendita innovativa che accentua le aree in cui eccellono. Quando un'università inizia un nuovo progetto, esamina diversi aspetti, come la personalità del cliente, i prodotti e la proposta di vendita unica. Le università hanno i propri USP, mettendo in evidenza le aree di studio in cui eccellono di più. C'è un'ampia selezione di università educative in competizione per ottenere un'attenzione simile.

Durante il marketing, le narrazioni sono diventate una parte fondamentale di questo processo. Raccontare a uno studente la storia della tua università può aiutare a rafforzare un legame. La tua università fa parte di una comunità più ampia e l'ambiente circostante può influenzare la decisione di frequentare.

Quando esplori le idee di branding universitario , potresti aver notato che è un peccato che ci siano le "stesse" strategie. Ad esempio, numerose università utilizzano gli scudi familiari e alcune si sforzano troppo di modernizzare il logo. I loro slogan tendono anche ad essere un miscuglio di sentimenti sul fatto che le istituzioni siano in qualche modo uniche o speciali. Per far brillare la tua campagna di branding universitario , è importante considerare in che modo il tuo istituto differisce dagli altri.

Conosci la tua storia

In un mondo di emozioni e affinità, l'aspetto narrativo è sempre più integrato con il marketing e il branding. Una storia è uno degli strumenti più potenti per il branding di un'università. Tutte le università hanno storie. C'è sempre la possibilità che la tua storia abbia le sue origini. Scopri le origini dell'università, come si è sviluppata nel corso degli anni e perché è stata fondata.

Misurare il ROI della tua strategia sui social media

Gli studi suggeriscono che il 41% del personale universitario ritiene che i social media siano il modo più efficace per aumentare le iscrizioni.

Qualunque siano gli obiettivi della tua università, i social network possono aiutarti a raggiungerli in modo efficace. Quando stabilisci la tua presenza sociale, aumenti la probabilità che gli studenti considerino la tua università.

I social media sono uno sforzo enorme che richiede tempo e denaro e quindi misurare il valore della tua campagna e il ROI è estremamente importante. Ciò comporta il calcolo delle metriche in base agli obiettivi dei social media. In alcuni casi, potresti voler monitorare l'esposizione del marchio di una persona a un programma universitario e monitorare le sue opinioni e il traffico. Inoltre, puoi utilizzare i social media per monitorare il tasso di coinvolgimento dei post, la menzione dell'account sul sito e il coinvolgimento del pubblico.

Scegliere il canale social giusto per raggiungere i tuoi studenti

Diversi siti di social media possono offrirti opportunità per coinvolgere gli studenti. LinkedIn e Facebook offrono grandi opportunità per entrare in contatto con studenti e docenti attuali ed ex e per affermarsi come esperti. A parte il marketing visivo, ad esempio, Instagram e Snapchat sono ideali per promuovere il marchio universitario utilizzando foto esteticamente sbalorditive. Instagram ha il maggior numero di potenziali studenti.

Stabilire i valori del tuo marchio

Come tutte le organizzazioni, ogni università deve definire i propri valori. In un ambiente competitivo, le università devono identificare quali sono uniche e come possono favorire le iscrizioni. Qui il branding dell'istruzione superiore è importante.

Dai valore al tuo pubblico

Affinché tu possa raggiungere i tuoi obiettivi, è fondamentale che il tuo pubblico di destinazione sia in grado di identificare e comprendere il tuo marchio. A differenza di tutti i consumatori, tutte le esperienze di apprendimento sono diverse. Ad esempio, il corso di informatica offerto in alcune università può attrarre, in parte, alcuni studenti, mentre la laurea offerta in altre università attira più studenti. Identifica le classi in cui eccelle la tua facoltà. Il modo perfetto per focalizzare la tua strategia di marketing è selezionare una specialità che corrisponda al tuo marchio. Una campagna di branding universitario di successo richiede la comprensione di come distinguersi dalle altre università.

Sii coerente

La coerenza ha un ruolo importante da svolgere nel branding universitario . Quando si sceglie il logo che rappresenta accuratamente i valori della propria università e si scelgono colori che fanno sbocciare di gioia i propri studenti, l'importanza di mantenere questa estetica in ogni aspetto del lavoro è ovvia. Tieni presente che la coerenza non è un semplice problema estetico. Investi nel tono del tuo team di comunicazione per creare il tuo sito web.

Stop agli slogan noiosi

In genere i brander universitari utilizzano slogan privi di significato non identificati per accompagnare i loro loghi, che spesso non sono facilmente riconoscibili da nessuno. Gratta la superficie e non c'è niente di profondità, niente da capire e sicuramente niente da sentire. Quindi, prima di mettere insieme il nome o lo slogan per la tua campagna di branding universitario , assicurati che consideri il tuo mercato.

Podcast

Il podcasting può essere un eccellente strumento di marketing per l'era digitale e assomiglia ai webinar. Le università possono creare un'impressione duratura con una serie di podcast poiché la loro produzione efficiente in termini di costi rende la creazione di una serie regolare una possibilità completa. La Stanford University è un buon esempio per ascoltare podcast per lo sviluppo del marchio educativo.

Tour in realtà virtuale

L'uso della realtà virtuale e della realtà aumentata sta diventando una parte regolare della vita quotidiana della popolazione. Come puoi utilizzarlo? Google Earth VR si sta rivelando più importante nell'istruzione e più università stanno utilizzando la piattaforma per espandere le proprie offerte educative ed è possibile espandere il concetto creando tour del campus VR completamente immersivi come all'Università di Princeton.

Webinar

I webinar sono molto utili perché hanno un valore incredibile e offrono la comodità mobile che la maggior parte degli studenti e gli altri desiderano. Presentando un webinar online che affronta un argomento specifico dell'università e invitando i potenziali studenti a sintonizzarsi, sarai in grado di presentare la storia del marchio, i suoi valori e le USP e raggiungere direttamente il pubblico.

Marchio digeribile

Secondo un nuovo sondaggio condotto da Google, l'opinione viene generata entro poco più di un minuto dai contenuti di ciascun sito. Pertanto, il tuo marchio universitario deve essere digeribile. I tuoi contenuti devono anche essere interessanti, coinvolgenti e semplici da digerire. Loghi e immagini dovrebbero rappresentare la tua istituzione in un istante.

Informazioni sull'iscrizione per gli studenti

I dipartimenti universitari che cercano di distinguersi dovrebbero dedicare molto tempo alla pubblicità su Facebook e LinkedIn per attirare nuovi e potenziali studenti. In altre parole, le convinzioni e gli attributi distinti dei programmi dell'università possono essere evidenziati in contenuti generali o programmatici. Devi assicurarti che le foto dei partecipanti siano di studenti reali. Mostra la forza di una persona mostrandola agli studenti, incontrando gli altri studenti e persino presentando una classe

Costruisci personalità studentesche forti

L'obiettivo dovrebbe essere quello di rendere la vostra università un'importante meta educativa per gli studenti. Gli studenti sono presi di mira principalmente da un interesse per uno specifico campo di studio e posizione geografica. Crea una persona a seconda dello studente che si trova nella canalizzazione di iscrizione, cosa ha fatto prima in una determinata area del sito e come può trovare il corso giusto.

Opportunità per i laureati

Promuovilo, ma non fermarti. Concentrati su ciò che è probabile che gli studenti realizzino una volta laureati, come opportunità di guadagno elevate, maggiore potenziale di carriera e maggiori opportunità di avanzamento. Oltre ad aiutare ad aumentare la borsa di studio per i tuoi studenti, puoi utilizzare queste risorse per differenziare la tua università dalla concorrenza per attirare l'attenzione dei potenziali studenti.

Leadership di pensiero

È necessario rendere credibili i leader di pensiero della facoltà del programma nei rispettivi campi. Evidenziare la ricerca e i leader delle tue università è fondamentale per attirare grandi menti in un'università e garantire che i suoi marchi rimangano all'avanguardia nel settore.

Sebbene non sia una strategia di branding tradizionale per l'università , concentrarsi sul personale e sulla facoltà può aiutare a mostrare chi ha mantenuto le sue promesse. Inoltre, se questa strategia di costruzione del marchio o di messaggio viene utilizzata correttamente, contribuirà a rafforzare la fiducia dei genitori nell'università per i loro figli perché puoi vedere che si prendono cura della felicità dei loro figli.

Contenuto

Le tue scelte sono praticamente identiche a quelle del targeting per studenti. Alcuni contenuti vanno bene sui media a pagamento, quindi la sperimentazione sarà essenziale. L'efficacia dei tuoi contenuti dipenderà in definitiva dagli obiettivi che hai delineato.

Scegliendo i leader dell'e-learning per i guest blogging sul tuo sito web o utilizzando uno dei tuoi canali di social media, non solo dimostrerai pienamente le tue abilità digitali ai lettori in erba di oggi, ma potrai anche fornire un nuovo entusiasmante modo di comunicare con il tuo pubblico .

Nei tempi moderni, molti inserzionisti compaiono ogni giorno. Le università dovrebbero utilizzare la pubblicità sui social media a pagamento per raggiungere gli studenti desiderati. Il contenuto può variare: da informazioni generali incentrate sui punti di forza e sulle qualità uniche di un'università a contenuti programmatici. Queste informazioni sono intese come uno strumento per assicurarsi di utilizzare le immagini reali degli studenti. Mostrali all'università, collabora con gli altri o semplicemente parla. È qui che entrano in gioco i servizi professionali di branding . Ti aiutano a identificare la tua nicchia e aiutano a creare contenuti adatti di conseguenza.

I candidati sono sempre alla ricerca di informazioni sulle carriere a cui sono interessati e che stanno perseguendo. Per raggiungere queste persone, dovresti dimostrare le prospettive di carriera in un campo specifico e come il programma può fornire loro le competenze di cui hanno bisogno nel mercato del lavoro. Per rendere questi dati altamente degni di clic, prova a metterli in formati diversi. Ad esempio, produci infografiche, blog e guide accattivanti per discutere di prospettive e tendenze di carriera.

Usa i contenuti generati dagli utenti per migliorare i tuoi profili sui social media. I potenziali studenti cercano contenuti autentici da persone che conoscono meglio la tua università grazie alla loro esperienza. La creazione di hashtag per le università è un metodo efficace per sviluppare la comunità locale e offre ai partecipanti la possibilità di pubblicare le proprie foto su siti o blog universitari.

Credito fotografico: https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Non limitarti a promuovere il tuo programma. Invece, enfatizza le opportunità disponibili per gli studenti dopo la laurea, tra cui lo sviluppo della carriera, un maggiore potenziale di guadagno e il desiderio di cambiamento all'interno della professione in cui lavorano. Potresti anche utilizzare queste informazioni per promuovere le tariffe delle borse di studio nelle università per distinguerti dalla massa delle università che cercano di attirare l'interesse dei potenziali studenti. I servizi di branding universitario possono aiutare la tua scuola con il suo marketing e le sue comunicazioni al fine di aumentare la tua visibilità e migliorare il riconoscimento del marchio tra il tuo pubblico di destinazione.

Il contenuto video è un formato che funziona costantemente per qualsiasi piattaforma sui social media. I video possono fornirti una storia emozionante e avvincente da raccontare. Ad esempio, puoi pubblicare video per pubblicizzare eventi e condividere notizie e risultati del campus. Un'altra possibilità potrebbe essere la pubblicazione di video sempreverdi che vanno dai suggerimenti per lo studio ai vantaggi degli strumenti di gestione del tempo fino al conseguimento di determinati diplomi.

Esempi di istituzioni con linee guida di branding universitario

Marchio dell'Università dell'Ulster

L'Ulster University è stata ribattezzata University of Ulster nel 2014 per guadagnare terreno nella moderna sfera universitaria. Parte del rinnovamento ha sostituito la famosa "U" interconnessa nell'emblema con qualcosa che potesse trasmettere raffinatezza. L'università è stata rilanciata come un'iniziativa globale che l'ha aiutata a identificare il lungimirante. Il loro nuovo logo ha sicuramente raggiunto questo obiettivo. I colori oro e blu trasmettono prestigio e professionalità altrimenti impossibili con i loghi attuali.

Marchio dell'Università di Manchester

L'Università di Manchester si impegna a fornire un'identità di marca che sia immediatamente identificabile e autentica. Uno degli attributi più convincenti delle strategie di branding dell'università è che il logo utilizza la sua data di fondazione originale. Diverse università mostrano la loro data sui loro loghi per ricordare ai loro studenti il ​​loro patrimonio storico.

Marchio della Liverpool Hope University

Liverpool University Hope è stata accreditata come università dal 2006. L'aggiornamento di questa identità universitaria ha portato al re-branding dell'università, che è progettata come parte di una più ampia comunità di istituzioni educative prestigiose. Di conseguenza, la Liverpool Hope University ha creato un'identità di marca che ha mostrato quanto potenziale questa istituzione potrebbe offrire ai suoi potenziali studenti. Il logo della Liverpool Hope University è un sorprendente logo rosso che viene visualizzato accanto alla grafica a forma di stella.

Marchio dell'Università di Oxford

L'Università di Oxford è diventata un'università di fama internazionale. L'università è stata considerata per decenni l'università più antica del mondo di lingua inglese e supporta oltre una dozzina di alunni di spicco. L'Università di Oxford sa che il suo marchio ha contribuito al suo successo. Questo è il motivo per cui l'Università di Oxford fornisce collegamenti alle sue linee guida per il suo marchio.

Sei pronto per una campagna di branding universitario?

Quasi tutte le università imparano che il marchio è fondamentale per la sopravvivenza oggi. Il marchio universitario non è più solo un concetto attraente a meno che l'istituto non sia in competizione con l'e-learning e altri programmi accademici. Le università devono rendersi uniche e convincere gli studenti dei loro investimenti. Il marketing del marchio nelle università è essenziale per costruire la tua attività. Stai cercando di migliorare la tua immagine nei decenni trascorsi da quando è stata fondata la tua università.

Un'università sembra un'impresa. I prestiti agli studenti vengono scambiati con servizi come l'istruzione. È importante notare che gli istituti di istruzione superiore sono di natura esperienziale. Ognuno entra in università con aspettative diverse e con risultati diversi.

Offriamo l'opportunità di migliorare il tuo valore istituzionale attraverso la capacità di mostrare le migliori esperienze dei tuoi membri. Con un'ampia varietà di servizi e prodotti di branding del nostro team, possiamo fornirti iscrizioni di qualità e campagne di reclutamento di successo. A differenza di altre università, ognuna ha requisiti di reclutamento diversi e ascolteremo e suggeriremo mezzi diversi per attirare un gruppo mirato di studenti.