Capire come i motori di ricerca visualizzano i risultati nel 2020

Ci sono più di 4,5 miliardi di utenti Internet in tutto il mondo. I motori di ricerca sono diventati parte integrante della nostra vita quotidiana. La prima cosa che fa chi vuole trovare una risposta è digitare la domanda nella barra di ricerca di Google.

Come azienda online, accedere alle SERP (Search Engine Results Pages) dovrebbe essere una priorità assoluta. È come il tuo cartello virtuale quando le persone cercano cose relative alla tua attività. È così fondamentale spargere la voce sulla tua attività e un modo per farlo è imparare il modo giusto per creare contenuti per blog per posizionarsi in alto e aumentare il traffico organico verso il tuo sito web.

Ma come si ottengono le prime posizioni sulle SERP?

Devi prima capire come funzionano i motori di ricerca. Sebbene gli algoritmi continuino a cambiare, è utile comprendere il funzionamento di base di un motore di ricerca.

In questo post parlerò di come i motori di ricerca visualizzano i risultati scomponendo i diversi elementi del layout SERP.

Ho usato alcune di queste tattiche SEO sul mio blog di marketing AdamEnfroy.com per passare da zero visitatori all'inizio del 2019 a oltre 450.000 visitatori mensili oggi.

Sembra interessante? Iniziamo.

Cosa sono i risultati di ricerca zero?

Per iniziare a capire come i motori di ricerca visualizzano i risultati, iniziamo con la prima domanda: che cos'è un risultato di ricerca con posizione zero ?

Riesci a pensare a una volta in cui hai digitato una query su Google e hai ricevuto qualcosa del genere?

In questo caso, Google ti fornisce le informazioni di cui hai bisogno in un tipo di pop-up che elimina la necessità di visitare un determinato post del blog che spiega come potresti eseguire questo calcolo da solo.

Ricorda, l'obiettivo di Google è fornire il miglior risultato possibile (rapido e accurato) per una query. La loro intelligenza artificiale sta diventando più intelligente e sono in grado di rispondere alle domande da soli o trascinando i dati del sito Web in questo primo posto.

Secondo uno studio condotto da Hubspot, il 51% degli utenti intervistati ha segnalato facilità nel trovare informazioni con questa nuova funzionalità.

Dal punto di vista della monetizzazione, Google ha anche il potenziale per guadagnare più entrate pubblicitarie quando mantiene le persone nella loro proprietà su Google.com e gli utenti non devono fare clic e visitare altri siti Web.

Tuttavia, c'è preoccupazione tra i marketer poiché Google continua a diventare più intelligente e ad anticipare ciò che gli utenti stanno cercando mentre i siti continuano a competere per il traffico nelle SERP.

Infatti, secondo Ahrefs, circa il 12% di tutte le ricerche ha caratterizzato snippet. Per ottenere questo ambito posto, devi essere in una delle prime 10 posizioni e formattare correttamente i tuoi contenuti.

In questa guida, tratteremo i diversi tipi di pagine dei risultati di ricerca visualizzate da Google e come puoi ottimizzare i tuoi contenuti per posizionarti in una posizione simile a zero risultati.

Iniziamo.

Il layout SERP

Il layout generale della SERP si riduce a una struttura generale. Tuttavia, potrebbero esserci variazioni a seconda di ciò che l'utente sta cercando.

L'algoritmo di Google tiene conto dell'intento dell'utente durante la visualizzazione dei risultati. Parole chiave simili possono visualizzare diversi tipi di risultati a causa del cambiamento di intenti. Ad esempio, consideriamo tre parole chiave e vediamo come Google interpreta l'intento del ricercatore.

La prima parola chiave è ' citation audit ':

1. Il primo risultato è uno snippet in primo piano (chiamato anche posizione 0). Google presuppone che l'utente stia cercando il significato del termine "audit delle citazioni", ma fornisce anche risultati per i siti Web che offrono servizi di audit delle citazioni.
2. Si noti qui che Loganix è presente nella posizione sei delle SERP poiché Google non è sicuro se il cliente stia cercando informazioni sul termine "audit delle citazioni" o se stia cercando servizi di audit delle citazioni.
3. Google fornisce più pagine che offrono informazioni su come eseguire un audit di citazione.

La seconda parola chiave che esamineremo è " servizio di audit delle citazioni ". È un termine leggermente più lungo e più specifico, quindi diamo un'occhiata alle SERP:

La maggior parte dei risultati sono siti Web che offrono il controllo delle citazioni come servizio ai clienti. Puoi vedere che Loganix ora appare nella posizione 4 delle SERP poiché sono un sito Web che fornisce servizi di audit delle citazioni.

La terza parola chiave che inseriremo è un " servizio di audit delle citazioni da $ 7 " altamente specifico. Ecco le SERP:

Poiché Loganix offre un servizio di audit delle citazioni di $ 7, la maggior parte dei risultati sono relativi a questa società. Lo snippet in primo piano è leggermente diverso qui, mostrando i servizi e i prezzi di Loganix come recensiti da un'altra società.

Quindi vedi, diversi tipi di parole chiave fanno apparire diversi layout SERP su Google. Scaviamo un po' più a fondo e cerchiamo di capire gli elementi che compongono il layout della SERP.

Desktop vs. mobile

Molto spesso, i siti Web non riescono a mantenere lo stesso posizionamento sui motori di ricerca su tutti i dispositivi.

Queste differenze potrebbero essere attribuite a diverse funzionalità SERP e anche allo spazio e all'orientamento dello schermo.

Prendiamo " guadagna soldi online " come prossimo esempio di parole chiave.

Quando digiti la parola chiave nella barra di ricerca del desktop su Google, Swagbucks viene visualizzato come primo risultato dopo lo snippet in primo piano:

Ma quando digiti la stessa parola chiave sul tuo dispositivo mobile, Swagbucks cade alla quinta posizione nella prima pagina delle SERP:

Circa il 70% del traffico web proviene da dispositivi mobili. Se ti ritrovi a posizionarti bene su desktop, ma non su mobile, esamina la velocità del tuo sito mobile e l'esperienza utente mobile. Google lo sta prendendo in considerazione in base alle metriche di Core Web Vitals.

Schema delle domande frequenti

I markup dello schema aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti del tuo sito web, migliorando così il tuo SEO. Lo schema delle domande frequenti è un tipo di schema che ti consente di aumentare potenzialmente il tuo traffico organico migliorando la percentuale di clic (CTR) e occupando più proprietà SERP.

Lo schema delle domande frequenti può essere utilizzato se la tua pagina contiene domande e risposte su un argomento. Quando esegui il markup delle pagine Web delle domande frequenti, puoi ottenere più spazio verticale sulle SERP, in particolare sui dispositivi mobili.

Tuttavia, è importante notare che lo schema delle domande frequenti è diverso dalla sezione "Anche le persone chiedono", che sembra simile. Ne parleremo un po' più tardi.

Ecco un esempio di un mio post cercato che utilizza lo schema delle domande frequenti per il termine "piattaforme di e-commerce":

Nota come le domande sottostanti aggiungono più spazio verticale al mio risultato di ricerca. Queste domande e risposte possono anche collegarsi ad altri articoli rilevanti, quindi assicurati di posizionare strategicamente link interni utili nelle tue risposte.

Questo spazio extra non migliorerà automaticamente le tue classifiche SERP, ma può aumentare il tuo CTR, portando così più traffico e dando a Google futuri segnali per aumentare le tue classifiche.

Diversi tipi di frammenti in primo piano e caselle di risposta

La casella dello snippet in primo piano o la casella della risposta viene mostrata sopra i risultati della ricerca organica ed è spesso indicata come "posizione 0" nelle SERP. Google cerca di rispondere alla domanda del ricercatore utilizzando questi frammenti/caselle di risposta in primo piano.

Per ottenere questo spazio sulle SERP, potresti provare a strutturare i tuoi contenuti in un modo che risponda brevemente alla domanda dell'utente nelle prime frasi.

Usiamo la parola chiave 'come ottenere un numero 1800'. Ecco lo snippet in primo piano proprio in cima alle SERP:

In cima alle SERP per questa query c'è un post sul blog di GetVoIP che spiega 9 modi per ottenere un numero verde 800 per la tua azienda . Lo snippet in primo piano ha una risposta concisa alla domanda dell'utente.

Un altro tipo di frammento in primo piano mostra un risultato video. Ecco un esempio:

Ciò mostra che gli snippet in primo piano non sono riservati a un solo tipo di contenuto.

Riquadri/grafici della conoscenza

I riquadri della conoscenza di solito vengono visualizzati sul lato destro del layout delle SERP di Google e mostrano informazioni più approfondite relative alla query di ricerca.

Ecco un esempio per il termine di ricerca "Monday.com", che risulta essere uno dei principali strumenti di gestione dei progetti per i lavoratori remoti:

I pannelli della conoscenza (o grafici della conoscenza) forniscono agli utenti un'esperienza migliore in quanto contengono tutte le informazioni rilevanti a cui un utente potrebbe essere interessato. L'utente può quindi leggere l'argomento senza dover visitare il sito Web.

È interessante notare che i pannelli di conoscenza possono anche presentarsi per gli eventi locali. Ecco un ottimo esempio di conferenza di marketing di Digital Olympus che appare in SERP come pannello di conoscenza.

Le persone chiedono anche risultati

La sezione People also Ask contiene un elenco di domande relative alla query che l'utente ha digitato nella barra di ricerca di Google.

Questo elenco contiene risultati non basati sui loro volumi di ricerca, ma piuttosto sulla loro rilevanza rispetto alla domanda posta dall'utente.

C'è un'opzione per espandere la domanda, che quindi mostra agli utenti una breve risposta alla domanda insieme a un collegamento ad essa.

Ecco un esempio della parola chiave ' Samsung pass review '. Dopo il primo risultato della recensione di Loginlockdown di Samsung Pass, c'è una sezione Anche le persone chiedono con un elenco di domande correlate:

Immagini e risultati video

Alcune query di ricerca sono ricche di immagini o video. Google identifica l'intento dell'utente per tali query e mostra loro immagini o risultati video.

Ad esempio, se cerchi RightInbox, Google visualizza video correlati come questo:

Google riconosce l'intento dell'utente per i termini di ricerca ricchi di immagini. Ad esempio, per il termine di ricerca "pianeti", Google mostra i risultati delle immagini:

Layout SERP locali

I motori di ricerca come Google mostrano risultati unici per query localizzate. Ciò significa che se l'utente inserisce un termine di ricerca che richiede risultati localizzati, Google lo mostra in layout diversi.

Il traffico organico locale può fare miracoli per la tua attività, soprattutto se hai un negozio, gestisci eventi o organizzi viaggi per le persone.

Parliamo ora di alcuni dei principali layout SERP locali.

Layout di acquisto

Le persone che vogliono fare acquisti di solito cercano negozi locali.

Supponiamo che qualcuno stia cercando il " miglior materasso di New York ". Ecco le SERP:

Dopo alcuni annunci su Google, vedrai che ci sono risultati per negozi/venditori di materassi a New York. Questi risultati di solito includono l'indirizzo fisico di ogni negozio, il sito web, gli orari di apertura e le recensioni lasciate dai clienti.

Layout di eventi

Se un utente sta cercando un evento locale, Google visualizza risultati pertinenti con tutte le informazioni di cui l'utente ha bisogno.

Ad esempio, se un utente cerca il termine " concerti a New York questo fine settimana ", ecco i risultati:

Gli eventi sono organizzati per data e mostrano agli utenti anche il luogo e gli orari dell'evento.

Disposizioni di viaggio

I viaggiatori che cercano un posto dove stare o vogliono scoprire ristoranti locali o luoghi turistici possono farlo facilmente grazie al modo in cui i motori di ricerca visualizzano i risultati.

Ecco il risultato che un utente ottiene se cerca hotel a New York con un budget limitato:

I risultati mostrano a un utente diverse opzioni di hotel, le loro tariffe e le recensioni lasciate dai clienti precedenti.

Altri layout SERP

Un altro utile layout SERP si vede quando un utente digita un'azienda o un marchio. Ad esempio, se digiti ' Forms on Fire ', ecco i risultati:

Google mostra agli utenti tutte le pagine del sito Web di Forms on Fire, in modo che possano navigare facilmente nel sito.

Punti chiave per capire come i motori di ricerca visualizzano i risultati

Per ricapitolare ciò che abbiamo trattato sopra:

1. Quando ottimizzi la tua pagina, assicurati di tenere a mente l'intento dell'utente e altre parole chiave che potresti ottimizzare per portare traffico aggiuntivo. Ad esempio, se stai cercando di classificarti per qualcosa come "revisione delle citazioni" e lo offri come servizio, assicurati di ottimizzare per entrambe le varianti delle parole chiave.
2. L'ottimizzazione mobile del tuo sito Web è essenziale poiché la maggior parte degli utenti è sempre al telefono e naviga in Internet per trovare le risposte alle proprie domande. Per assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, vai allo strumento di test di ottimizzazione per dispositivi mobili di Google per vedere qual è il punteggio del tuo sito in termini di ottimizzazione per dispositivi mobili. Se ci sono problemi con il tuo sito, lo strumento ti dirà cosa migliorare in modo che il tuo sito sia più intuitivo e si classifichi meglio sui dispositivi mobili.
3. Tieni a mente lo schema delle domande frequenti e le sezioni "Anche le persone chiedono" quando cerchi di classificare le parole chiave utilizzando domande e risposte sulla tua pagina/post. Se hai un sito WordPress, il plugin Yoast SEO può aiutarti facilmente ad aggiungere blocchi di contenuto dello schema delle FAQ con l'editor Gutenberg. Rispondendo alle domande più comuni, elimini la probabilità che i tuoi concorrenti ottengano questo vantaggio immobiliare sulle SERP, aiutando anche gli utenti a navigare nel processo.
4. Non dimenticare la casella Featured Snippet, che è un'altra posizione privilegiata nelle SERP, altrimenti denominata posizione zero. Puoi ottenere la posizione zero rendendo le prime pochissime frasi il più pertinenti e utili possibile per l'utente. Dovresti anche ottimizzare le intestazioni H2 e H3 per aiutare Google a comprendere la gerarchia della tua pagina e cosa dovrebbe essere incluso nello snippet in primo piano. Google favorisce coloro che possono rispondere all'intento del ricercatore nel modo più conciso possibile e classificherà la tua pagina o i tuoi contenuti più in alto.
5. Quando includi immagini e/o video, assicurati di includere un "testo alternativo" appropriato e ottimizza tutti i contenuti multimediali per essere trovati (e compresi) dai motori di ricerca. Ad esempio, se stai cercando di classificare per la parola chiave "strumenti SEO" e includere screenshot di determinati strumenti e tutorial video, assicurati di ottimizzarli per la parola chiave di destinazione per i ricercatori visivi.
6. Per le aziende locali che cercano di classificarsi, assicurati di seguire le migliori pratiche per la SEO delle aziende locali . Tieni a mente vari layout per le attività locali a seconda del settore in cui ti trovi.

Conclusione

Una volta compreso il layout della SERP, ti sarà più facile capire come posizionare le tue pagine Web su Google e occupare spazio prezioso sulle SERP.

Se possiedi un'attività locale, Google ti ha semplificato la presentazione della tua attività fornendo rapidamente informazioni pertinenti. In questo modo, puoi guadagnare un po' di traffico prezioso sul sito web e clienti locali.

Ora che abbiamo suddiviso le SERP e come vengono visualizzati i risultati, assicurati di condividere il tuo take away preferito in basso!

Applica queste strategie e la tua generazione di lead è destinata a migliorare.

Adam Enfroy

Adam Enfroy scrive su come bloggare come una startup a 450.000 lettori mensili su www.adamenfroy.com. Puoi seguirlo su Facebook, Twitter e Instagram.