Comprendere e fare appello al tuo pubblico di link building

La mia prima esposizione alla SEO è stata in una lezione di algebra lineare del college in cui abbiamo letto un saggio sull'algoritmo PageRank iniziale di Google. PageRank ha funzionato secondo autovettori di matrici di link ponderate, utilizzando i link come "voti di fiducia" per una pagina web per rispondere alla domanda di un ricercatore.

Il moderno link building può sembrare diverso dai primi giorni di ricerca, ma gli obiettivi e i principi del PageRank possono ancora ispirare una strategia di link building di successo oggi. Per creare collegamenti pertinenti e autorevoli, devi fornire valore all'utente finale e puoi farlo solo se ti impegni a comprendere i suoi desideri, bisogni e interessi.

Chi è il pubblico in Link Building?

Anche in SEO, il tuo pubblico non è solo Google. I link hanno più segmenti di pubblico che dovrai comprendere per formare connessioni umane. Collegamenti migliori si traducono in posizionamenti di link più naturali e pertinenti che alla fine avvantaggiano la tua attività nella ricerca organica. Un pubblico di destinazione del collegamento è costituito da editor di siti Web, webmaster, lettori di siti di destinazione, responsabili del marketing per altre attività e, naturalmente, crawler dei motori di ricerca.

Sebbene oggi ci siano oltre 200 fattori di ranking nella ricerca di Google, non si può negare l'importanza dei backlink (link che rimandano al tuo dominio). Il modo migliore per guadagnarli è capire il tuo pubblico di destinazione del collegamento.

Determinare il tuo pubblico di destinazione per la creazione di link

Il tuo pubblico di link differisce dal pubblico di destinazione del tuo sito in un modo principale. Il tuo pubblico di link non sta cercando esplicitamente i tuoi prodotti o servizi. I siti di destinazione, dove intendi creare collegamenti, di solito hanno un pubblico più ampio o più ristretto rispetto a quello della tua attività.

Ad esempio, se il tuo pubblico aziendale è costituito da professionisti IT, potresti guardare un pubblico più ampio di studenti STEM e cercare blog di sensibilizzazione sull'istruzione. O forse il pubblico della tua azienda è costituito dai creativi. Potresti restringere la tua attenzione per trovare un pubblico di blog imprenditoriali incentrati sulle donne.

Per trovare il pubblico in modo efficace, ti consigliamo di identificare le nicchie rilevanti per la tua attività e quindi cercarle online utilizzando operatori di ricerca avanzati o altre tecniche di ricerca di siti. Potresti essere sorpreso di come i siti che non avresti mai pensato di divulgare possano essere collegati in modo topico ai tuoi contenuti. Sia la pertinenza del dominio che del contenuto sono importanti e perseguire un equilibrio ti darà un portafoglio di link diversificato e un tasso di successo più elevato.

Comprendere i desideri, i bisogni e gli interessi del pubblico del sito di destinazione

Per creare collegamenti, devi avere una solida comprensione dei desideri, dei bisogni e degli interessi del sito con cui ti stai connettendo. Più capisci i loro contenuti e il loro pubblico, maggiori sono le possibilità che sarai in grado di convincerli a preoccuparsi abbastanza da dedicarsi al lavoro di collegamento effettivo ai tuoi contenuti.

Per comprendere il contenuto che un sito di destinazione vuole vedere:

1. Prenditi del tempo per esaminare il contenuto che trattano attualmente, il formato del loro contenuto (come fare, elenchi, notizie) e il loro tono.
2. Cerca il coinvolgimento del pubblico. Determina quali post hanno un buon rendimento e ottieni più commenti o condivisioni sui social media. Questo ti aiuterà a valutare chi sta leggendo attivamente il loro sito e le cose che vogliono vedere.
3. Guarda il loro profilo di backlink. Guarda quali articoli vengono citati su altri siti e in quale contesto.
4. Controlla per quali parole chiave si stanno classificando e guarda l'intento del ricercatore. Questo ti consente di vedere perché le persone stanno visitando il sito.

Comprendere il pubblico di un sito di destinazione ti mette in una posizione migliore per attrarli con i tuoi link, naturalmente inseriti nei contenuti che interessano ai loro lettori.

Usare la connessione umana per costruire relazioni e collegamenti fruttuosi

In un mare di e-mail basate su modelli e articoli scritti dall'IA, sei una persona reale (si spera) che scrive contenuti reali che portano valore ai lettori reali. Sottolinearlo in ogni fase del processo di creazione dei link incoraggerà i tuoi target di link a fare quel salto di fede e pubblicare i tuoi link. Sai com'è essere spammato con e-mail de-personalizzate che ti chiedono di intraprendere un'azione (compilare un sondaggio, spendere soldi) senza alcun vantaggio per te. Provieni da un luogo in cui capisci i soliti toni e richieste che ricevono gli editori del sito. Prendersi del tempo per personalizzare le tue e-mail sul sito e dimostrare la tua conoscenza del loro pubblico e degli argomenti che stai proponendo ti distinguerà dal mare di e-mail de-personalizzate che invadono le caselle di posta degli editori.

Presentazione e divulgazione di siti target

Quando trovi i target dei link, vuoi dare la priorità alla costruzione di una connessione umana attraverso l'ideazione dell'argomento, la formazione del pitch e la divulgazione stessa.

• Personalizza le email, ma non in modo ingannevole;
• Dedica del tempo a presentare argomenti a cui il pubblico del sito di destinazione è interessato;
• Assicurati di sembrare un vero essere umano e fai risplendere la voce e l'etica del tuo sito;
• Provieni da un luogo di comprensione ed empatia;
• Non sprecare il loro tempo.

Ricorda, non hai diritto ai link. I collegamenti vengono guadagnati, non forniti: nessuno deve pubblicare i tuoi collegamenti. La consegna è importante tanto quanto avere contenuti autentici. Devi dimostrare il valore che puoi apportare alla persona dall'altra parte del Web se desideri creare collegamenti con successo.

Se ti avvicini alle persone e crei contenuti collegabili con una mentalità incentrata sul pubblico, avrai molto più successo nella costruzione di connessioni umane. Come dice il proverbio, "Non è quello che conosci, ma chi conosci", questo non potrebbe essere più vero in SEO. Anche se hai buoni contenuti sul tuo sito, avvicinandoti a siti target con presentazioni generiche o irrilevanti non li indurrà a collegarti a te.

Costruire connessioni ti aiuta a creare collegamenti con i posizionamenti più naturali e pertinenti che contano come veri voti di fiducia nei tuoi contenuti.

Connessione umana e algoritmo di ricerca in evoluzione

Chiunque può creare collegamenti su content farm o tramite la pubblicazione di ospiti a pagamento. Cosa rende te e i tuoi link diversi? Perché i siti Web dovrebbero collegarsi a te? Se non hai risposte a queste domande o contenuti che parlino al loro pubblico, rimarrai bloccato con backlink di bassa qualità e bassa rilevanza che perdono potenza man mano che l'algoritmo di Google diventa sempre più "umano".

All'inizio della ricerca, tutti i tipi di link potevano ottenere visibilità sul tuo sito, ma oggi i backlink sono valutati in modo diverso a seconda di fattori tra cui anchor text, EAT del sito in cui si trovano e densità delle parole chiave.

Man mano che i motori di ricerca aggiornano i loro algoritmi di ranking per diventare più "umani", il valore dei link editoriali che provengono da voti reali di fiducia cresce. Ciò significa che è necessaria una comprensione sviluppata e articolata del pubblico umano del web.

Per capire cosa rende naturale e rilevante un link, devi metterti nei panni dell'utente web. Il tuo link è qualcosa su cui faresti effettivamente clic? O sporge come un pollice dolorante? I web crawler possono discernere la differenza e per una strategia di link building sostenibile è necessario fare lo stesso. L'esperienza dell'utente finale è la priorità dei motori di ricerca, quindi dovrebbe essere anche la tua.

In che modo questo approccio avvantaggia la tua azienda

In definitiva, avvicinarsi a una campagna di link building tenendo conto della pertinenza del lettore, coltivare una mentalità incentrata sul pubblico e prendersi il tempo necessario per capire il tuo pubblico di link building andrà a beneficio della tua attività nella ricerca.

Fai un passo indietro e pensa a cosa vuoi vedere quando navighi sul web. Gli articoli sponsorizzati pieni di link promozionali o di affiliazione spesso perdono la fiducia del lettore. Con così tante informazioni disponibili, gli utenti di oggi sono ben attrezzati per decidere di chi fidarsi e cosa leggere.

Facendo le tue ricerche e comprendendo il tuo pubblico di destinazione dei link, sarai in grado di costruire connessioni umane e collegamenti pertinenti con posizionamenti naturali, creando una strategia SEO sostenibile in grado di resistere ai cambiamenti negli algoritmi di ricerca.

Conclusione

Ripensando al PageRank, molto è cambiato, ma il principio no. Google vuole ancora fornire agli utenti le risposte più pertinenti alle loro domande e i collegamenti sono ancora importanti. La ponderazione dei backlink potrebbe essere diversa, ma i link possono rappresentare e rappresentano ancora voti di fiducia da altre fonti.

Per convincere le persone a citare le tue risorse, devi fornire valore al lettore e puoi farlo solo se ti impegni a capire le persone che vedranno i tuoi collegamenti.