Le guide SEO Ultimate sono morte? Sì e No. Ecco perché

Quando si tratta di creare contenuti sempreverdi di lunga durata che producono ricchi vantaggi, il post della "guida definitiva" è stato a lungo una delle opzioni di riferimento per i marketer di contenuti e gli esperti SEO.

Tuttavia, con così tanti blogger, imprenditori, autori di contenuti e SEO che pubblicano contenuti sotto l'etichetta di "guida definitiva", dobbiamo porci la domanda:

Funzionano ancora? Le guide definitive per SEO sono morte?

Meglio ancora, le guide definitive sono morte?

La risposta non è così chiara come potresti pensare.

Sebbene abbiano sicuramente perso parte della loro novità, non sono esattamente inefficaci.

La chiave è capire dove forniscono valore e come vengono utilizzati al meglio oggi.

Le guide definitive funzionano ancora?

I vantaggi di cui sopra sono chiaramente convincenti. Tuttavia, probabilmente stai leggendo questo post perché hai una grande domanda: le guide definitive funzionano ANCORA, anche quando migliaia di altri marchi le stanno già utilizzando?

La risposta breve è: dipende.

Abbiamo appena finito di delineare alcuni dei principali motivi per cui le guide definitive sono preziose. Ma più persone usano il termine "guida definitiva", meno impatto diventano queste risorse.

La parola "ultimo" significa ultimo, più lontano, massimo, conclusivo o decisivo. Dovrebbe essere l'ultimo, il totale, il più grande o il migliore del suo genere. È il più estremo, migliore di tutto il resto che c'è là fuori.

Il problema è che abbiamo annacquato la parola "ultimo" al punto che non significa nulla. E quando tutto è il più grande o il migliore del suo genere, niente lo è.

Quando ci sono 217 diversi post di "guida definitiva al marketing online", non c'è più molto valore percepito. Anche se la tua è davvero la risorsa definitiva , come farebbe qualcuno a saperlo?

Non è un problema del singolo creatore di contenuti, ma le guide definitive sono un po' come il ragazzo che gridava al lupo. I lettori hanno visto la frase così spesso che non ci crederanno quando si imbattono effettivamente in un contenuto estremamente prezioso.

Ecco la cosa. I principi di base di ciò che rende prezioso un post di guida definitivo suonano ancora veri. Idee come profondità, qualità e vantaggi tattici sono ancora estremamente potenti e vantaggiosi. Ma più viene usata la parola "ultimo", meno le persone prestano attenzione.

Quindi, i post della guida definitiva funzionano ancora?

La risposta è sì... ma devi trovare un modo per attirare l'attenzione delle persone. Non puoi semplicemente creare la 99a "Guida definitiva agli investimenti" e aspettarti che generi valore per il tuo marchio. Devi essere disposto a creare contenuti freschi ed eccitanti.

Che cos'è una guida definitiva?

Prima di addentrarci troppo nelle erbacce, apparecchiamo la tavola assicurandoci di capire esattamente cos'è una guida definitiva.

Per cominciare, chiariamo una cosa: la tua guida definitiva è più di un elenco. Contrariamente alla credenza popolare, non puoi semplicemente inserire le parole "guida definitiva" nel titolo e trasformare qualsiasi vecchio elenco in una guida definitiva.

L'obiettivo con una guida definitiva non è solo quello di scrivere più contenuti o avere un elenco più lungo di suggerimenti. L'obiettivo è fornire il massimo valore possibile al lettore: uno sportello unico per le risposte su un argomento particolare. Il lettore dovrebbe essere in grado di imbattersi nel tuo articolo senza alcuna conoscenza dell'argomento e andarsene con una comprensione di 101 livelli dell'argomento da tutte le angolazioni (forse anche una comprensione di 201 livelli).

Una buona guida definitiva è quasi come un mini-corso o un libro. In genere copre il cosa, il perché e il come dell'argomento. Non solo, ma ci sono anche una varietà di diversi esempi, schermate, illustrazioni e approfondimenti tattici che gli utenti possono mettere in atto immediatamente.

Secondo CoSchedule, che ha creato diverse guide definitive di alto livello nel corso degli anni, questi tipi di post generalmente presentano un paio di cose diverse:

• Le guide definitive di solito trattano un argomento ampio con dettagli molto specifici. Mentre la maggior parte dei contenuti ha una visuale di 30.000 piedi, la guida definitiva fa atterrare l'aereo e approfondisce l'argomento da vicino. Questo lo rende l'opzione ideale se stai cercando di classificare una parola chiave competitiva che rientra in un'ampia categoria di argomenti.
• Sebbene tutti i contenuti si trovino sulla stessa pagina, di solito c'è un sommario all'inizio del post su cui i lettori possono fare clic per passare a uno specifico "capitolo" o sezione del post.

Le guide definitive non sono qualcosa che crei in un giorno. Sono dispendiosi in termini di tempo e (potenzialmente) costosi. Ma se visti come investimenti, spesso generano un ROI significativo. Ed è per questo che così tanti blogger, creatori, imprenditori e imprenditori si sono affidati a loro come elementi fondamentali delle loro strategie di contenuto nel corso degli anni.

I vantaggi di Ultimate Guide

Una guida definitiva ben studiata e ben scritta ha il potenziale per elevare la tua strategia di contenuto e portare la tua presenza digitale al livello successivo. Alcuni dei vantaggi specifici includono:

• SEO più forte. La maggior parte dei contenuti del sito Web fa molto poco per spostare l'ago SEO. E mentre è facile giocare al gioco della colpa e indicare diversi aspetti individuali di un post come responsabili di trattenerlo, la verità è che di solito si riduce a una parola: sottile . È quasi impossibile classificarsi bene per un contenuto lungo solo 500-800 parole. (Semplicemente non c'è abbastanza contenuto di qualità in cui gli algoritmi di ricerca possono affondare i denti.) Con una guida definitiva, c'è più contenuto, più valore e una spina dorsale coesa per legare tutto insieme. Non solo trai vantaggio dalla natura ricca di parole chiave del post, ma attiri anche backlink da altri siti Web autorevoli.
• Aumento del traffico del sito web. Più persone faranno clic su una guida definitiva rispetto a un articolo o un post standard. È un post molto più appiccicoso che promette maggiori vantaggi e valore al lettore. Ciò si traduce in metriche migliori, che migliorano ulteriormente la SEO.
• Nutrire il pubblico. Ogni volta che qualcuno visita il tuo sito Web e legge un contenuto, forma una micro impressione del tuo marchio. Inconsciamente pensano a se stessi, è stato prezioso? Mi fido di loro? Valeva il mio tempo? Se le risposte a queste domande sono positive, il contenuto funge da strumento di nutrimento. E poiché la maggior parte delle guide definitive fa sì che i lettori dicano di sì a queste domande, le guide definitive sono ampiamente considerate i migliori strumenti di crescita del pubblico in circolazione.
• Consapevolezza del marchio. Ogni volta che pubblichi un post che diventa virale (o ottiene molti clic), aumenti la tua brand awareness. Questo è ovviamente vantaggioso su più livelli e mostra solo quanto possono essere potenti i contenuti quando c'è una visibilità significativa.
• Generazione di piombo. Le guide definitive comunicano autorità. E quando dimostri la tua autorità e competenza su un particolare argomento, c'è una percentuale di persone che vorranno assumerti per farlo per loro conto. In questo senso, una guida definitiva può essere uno strumento di lead gen piuttosto redditizio.
• Riutilizzo dei contenuti. La migliore strategia di contenuto attuale è creare "post pilastro" e quindi sviluppare ciò che è noto come "contenuto cluster" che si dirama da esso. Una guida definitiva funge da contenuto del pilastro e ti dà la possibilità di sviluppare facilmente e strategicamente i post del cluster correlati. Se lo fai bene, un'unica guida definitiva può darti abbastanza argomenti spin-off individuali e foraggio per i post sui social media per riempire l'intero calendario dei contenuti per l'anno.

Ogni guida definitiva è unica e fornisce il proprio elenco di vantaggi e vantaggi. Tuttavia, se eseguiti correttamente, dovresti provare almeno alcuni di quelli sopra menzionati (se non tutti).

Come creare una guida definitiva che genera effettivamente un ROI

Ora che abbiamo chiarito esattamente cosa sono le guide definitive, il valore che forniscono e la necessità di distinguersi, scaviamo nei dettagli. Ecco alcuni passaggi che puoi intraprendere per assicurarti che la tua guida definitiva generi effettivamente un ritorno sull'investimento per il tuo marchio.

1. Fai qualche analisi competitiva

La maggior parte delle persone si tuffa direttamente nella creazione di una guida definitiva prima di ricercare ciò che già esiste. Quindi, prima di sviluppare la tua guida definitiva sul cambio dell'olio , assicurati di eseguire una rapida ricerca su Google per vedere cosa esiste già. In breve, dovresti fare un'analisi competitiva di altre guide finali simili.

Crea un foglio di calcolo con colonne per il titolo del post, l'URL, i sottotitoli, le cose che il post fa bene e le cose che mancano al post. Come minimo, vuoi registrare le informazioni per ogni guida definitiva nelle prime due pagine dei risultati di ricerca di Google.

Armato di un foglio di calcolo dettagliato di informazioni, sei pronto per iniziare a pianificare il tuo post. L'obiettivo è costruire sui punti di forza che vedi in altri post e colmare le lacune e i pezzi mancanti che esistono.

Ad esempio, se ogni post della guida definitiva sul tuo argomento ha solo 15 suggerimenti e si limita a consigliare diversi strumenti da utilizzare, ora sai che puoi superare questi post creando un post guida definitivo con 30 suggerimenti e un tutorial passo-passo di come utilizzare ciascuno degli strumenti menzionati.

2. Estrarre il dizionario

Come accennato in precedenza, non è che i post della guida definitiva non funzionino, è che la parola finale è abusata e ha perso ogni significato e valore. Quindi, se hai intenzione di affrontare il problema di creare un post di questa portata, ti consigliamo di utilizzare una fraseologia unica. Ecco alcune altre parole e termini che potrebbero contraddistinguere il tuo post. (Utilizzeremo l'illustrazione precedente di "marketing" come esempio.)

• La guida impareggiabile al marketing
• Una guida al marketing per imprenditori a 7 cifre
• Il manuale di marketing essenziale
• La guida suprema al marketing
• La guida del marketer di successo
• La guida a tutte le cose di marketing
• La guida al marketing No Bull$%#@
• La guida senza censure al marketing digitale
• L'ultima guida di marketing di cui avrai mai bisogno

Abbiamo appena creato quella lista in 45 secondi. Se ti prendi 15 minuti per fare un brainstorming su alcune idee per nomi diversi, rimarrai stupito da quante diverse puoi inventare.

3. Diventa più specifico

Con l'obiettivo di fornire ai lettori tutto ciò di cui potrebbero aver bisogno di sapere su un argomento, la maggior parte delle persone esegue lo zoom indietro con le guide definitive e copre argomenti molto basilari. Ma se vuoi colmare un vuoto nel mercato, forse dovresti diventare più granulare?

In altre parole, non scrivere un altro post di "guida definitiva al marketing". Invece, rendi l'attenzione più specifica, come il marketing dei contenuti, la pubblicità PPC o il marketing video. Meglio ancora, approfondisci ancora di più e rendilo una guida definitiva (usando altra terminologia, ovviamente) per scrivere titoli, pubblicità su Facebook o Instagram Live.

Man mano che ingrandisci l'argomento, scoprirai anche che sarà più facile condurre preziose ricerche di parole chiave a coda lunga. Ciò aumenta le tue possibilità di sviluppare contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

4. Scrivi sottotitoli migliori

I sottotitoli nel tuo post sono fondamentalmente i "capitoli". Sebbene la maggior parte dei creatori di contenuti utilizzi sottotitoli molto semplici che pensano che i loro lettori vogliano vedere, puoi creare più valore qui scrivendo i sottotitoli che vogliono effettivamente leggere.

Il modo migliore per farlo è eseguire una ricerca su Google per ogni parola chiave a coda lunga su cui ti stai concentrando. Dopo averlo fatto, Google ti fornirà un rich snippet con molte altre domande e domande "anche le persone chiedono". Ognuna di queste domande può essere organizzata in una sequenza logica di sottotitoli. Questo non solo garantisce che stai creando contenuti che il tuo pubblico vuole leggere, ma stai anche premendo i pulsanti di Google.

5. Diversificare il contenuto

Il prossimo passo è diversificare i tuoi contenuti. Se tutti scrivono la stessa cosa, trattano le stesse informazioni e discutono le stesse identiche strategie, è necessario adottare un approccio diverso. L'obiettivo non è mimetizzarsi, è distinguersi.

A volte diversificare sembra assumere una posizione contraria o scavare in un punto di vista opposto. Altre volte, crea grafica e video quando tutti gli altri sono concentrati al 100% sul contenuto testuale.

6. Sii proattivo

La maggior parte dei neofiti pensa che se crei un post di altissima qualità e premi la pubblicazione, le persone inizieranno a visitare il tuo sito. Anche se questo suona alla grande in teoria, semplicemente non è vero.

Quindici anni fa, potevi dedicare alcuni giorni alla creazione di un post di qualità che fosse riempito con le parole chiave giuste e saresti immediatamente catapultato nella prima pagina di Google. Ma nel mercato saturo di oggi, in cui milioni di parole di contenuto vengono pubblicate ogni giorno, questo approccio magnetico non funziona più. (Almeno non in isolamento.) Devi essere più proattivo.

Una volta pubblicato il tuo post, la tua attenzione dovrebbe essere rivolta alla promozione di quel post. Ovviamente puoi farlo tramite i tuoi canali di social media e la tua mailing list, ma il vero potere deriva dalla formazione di partnership con altre persone e marchi che hanno il proprio pubblico. Ciò include strategie come il blog degli ospiti, il marketing degli influencer e persino l'affitto di elenchi di e-mail.

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La creazione di contenuti non è così facile come sembra. E se hai intenzione di spendere tempo e denaro per creare un post di guida definitivo, potresti anche farlo bene la prima volta.

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