Tipi di copywriting e loro approcci

Il copywriting si riferisce al processo di creazione di contenuti scritti per scopi promozionali. Sebbene il copywriting possa includere il testo pubblicitario tradizionale, spesso considerato, si estende a qualsiasi area in cui le parole vengono utilizzate per persuadere un pubblico. Questo può essere ovvio o subdolo a seconda della fase del funnel di marketing a cui si rivolgono gli autori.

Comprendere il copywriting in tutte le sue iterazioni ti darà un vantaggio quando creerai il tuo prossimo contenuto. Ad esempio, un'azienda che si concentra esclusivamente sul testo pubblicitario a pagamento non trarrà vantaggio dal perfezionamento dei titoli di email marketing, delle didascalie dei social media o del testo del sito web.

Imparare le varie applicazioni del copywriting può aiutarti ad applicare le tue competenze in modo strategico per ottenere i migliori risultati di marketing possibili.

Copywriting pubblicitario

Il copywriting pubblicitario include tutti gli elementi scritti in una pubblicità a pagamento. Esistono molti tipi diversi di annunci, tra cui:

• Tabellone
• Posta diretta
• Schermo
• Guerriglia
• Influencer
• Applicazione mobile
• Nativo
• Pay per click
• Podcast
• Stampa
• Collocamento del prodotto
• Annunci di servizio pubblico
• Radio
• Mezzi sociali
• Televisione
• Passaparola.

Il copywriting pubblicitario copre molti aspetti del marketing tradizionale e digitale e continuerà ad espandersi man mano che emergono nuovi modi per raggiungere il pubblico attraverso la tecnologia. Man mano che le tendenze cambiano, cambia anche il testo pubblicitario, compreso il modo in cui è scritto e dove appare.

Copywriting B2B

Il copywriting business-to-business (B2B) è il contenuto scritto da un'entità aziendale che ne prende di mira un'altra. Il copywriting B2B è il tentativo di un'azienda di far conoscere il proprio prodotto o servizio ad altre aziende.

La differenza fondamentale che separa il copywriting B2B è il pubblico. Mentre molti copywriter si rivolgono ai consumatori pubblici, i copywriter B2B si sforzano di creare testi persuasivi e stimolanti per altre aziende.

Il panorama del copywriting B2B include siti e tattiche specifici del business. Ad esempio, un marchio di software per la gestione delle relazioni con i clienti deve personalizzare il proprio testo in modo che corrisponda alle esigenze e ai punti critici del suo pubblico di rivenditori, piuttosto che ai clienti di tali rivenditori.

Copywriting B2C

Il copywriting business-to-consumer (B2C) si rivolge al pubblico diretto con l'obiettivo di acquisire clienti. Il copywriting B2C è ciò a cui pensa la maggior parte delle persone quando pensa al testo pubblicitario. Le parole negli annunci sono realizzate per parlare direttamente ai potenziali consumatori.

Questo tipo di contenuto si sovrappone a molte altre aree di copywriting. Un copywriter B2C può scrivere testi di siti Web, testi di cartelloni pubblicitari o persino post sui social media che cercano di coinvolgere i consumatori utilizzando empatia, umorismo, paura o qualsiasi altra combinazione di tattiche di marketing.

Copywriting del marchio

Il copywriting del marchio si concentra sulla creazione di una particolare immagine di marca. Questo tipo di scrittura spesso unisce creatività, narrazione e metodi persuasivi per ispirare il pubblico a percepire il marchio in un modo specifico.

L’obiettivo generale del copywriting del marchio è promuovere un’immagine specifica del marchio. Ciò richiede coerenza durante la creazione di testi su tutte le piattaforme. Ad esempio, un copywriter di un marchio per un'organizzazione no-profit può presentare una dichiarazione di intenti per il sito Web, biografie sui social media e richieste di sovvenzione.

Marketing dei contenuti

Il content marketing esiste per stabilire fiducia, acquisire consapevolezza e coinvolgere il pubblico. Il content marketing è una fusione di diversi elementi, incluso il copywriting, per qualsiasi contenuto utilizzato da un marchio per aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento.

Ad esempio, il testo di content marketing può includere:

• I post del blog
• Statistiche infografiche
• Script video in formato breve.

La copia dei contenuti si estende a quasi tutti gli aspetti del marketing. I post del blog, ad esempio, includono il copywriting sotto forma di creazione di articoli, ma includono anche elementi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Il content marketing per la SEO utilizza la scrittura per migliorare le classifiche e i risultati di ricerca, il che aiuta a indirizzare il traffico organico, enfatizzando l’uso del copywriting oltre agli annunci a pagamento.

Copywriting creativo

Sebbene le tecniche di copywriting possano essere formali e promozionali, ci sono molte occasioni in cui i copywriter devono essere creativi.

Ad esempio, un'organizzazione no-profit può utilizzare lo storytelling creativo nelle sue attività di marketing per coinvolgere il pubblico e, in definitiva, raccogliere sostegno e donazioni. Questa narrazione potrebbe essere un post sul blog o anche un video che descrive in dettaglio l'impatto dell'organizzazione no profit sulla vita di qualcuno, ad esempio aiutando a ricostruire la propria casa dopo un disastro naturale. Questo tipo di copywriting evoca emozioni nei membri del pubblico, spingendoli a costruire un'associazione più stretta con il marchio e, si spera, ad agire.

Copywriting a risposta diretta

Il copywriting a risposta diretta si concentra al 100% sulla guida di un'azione. Le call to action (CTA) sono un perfetto esempio di questo tipo di copywriting.

Un copywriter può terminare un post sul blog o una didascalia sui social media con un CTA del tipo "Iscriviti ora!" o "Fai clic qui per acquistare". Questi sono modi per convincere il lettore ad agire immediatamente dopo aver letto il tuo contenuto.

Copywriting per e-mail

L'email marketing è una tattica popolare ed efficace utilizzata da molti esperti di marketing in aziende grandi, piccole e intermedie. L'email marketing è ancora utilizzato in modo prolifico: ci sono oltre 4 miliardi di persone che utilizzano la posta elettronica ogni giorno ed è un modo fantastico per raggiungere il pubblico sui dispositivi digitali.

I copywriter e-mail creano il contenuto dell'e-mail, nonché i titoli per incoraggiare i lettori ad aprire il messaggio in primo luogo. L'obiettivo è convincere i lettori ad agire potenzialmente sul contenuto di un'e-mail, il che significa che questi copywriter devono incuriosire e coinvolgere i lettori pur continuando a supportare gli obiettivi di marketing del loro marchio o organizzazione.

Copywriting del prodotto

Il copywriting del prodotto appare nei nomi e nelle descrizioni dei prodotti. Ciò include gli elementi scritti che descrivono i punti di vendita unici (USP), le caratteristiche, i prezzi e altro ancora di ciascun prodotto. I copywriter dei prodotti possono anche scrivere materiale promozionale per eventi in cui vengono venduti i prodotti.

Copywriting per le pubbliche relazioni

La percezione pubblica di un marchio può creare o distruggere la sua reputazione, il che rende il copywriting delle pubbliche relazioni (PR) cruciale per molte organizzazioni.

Questi copywriter lavorano a stretto contatto con i professionisti delle pubbliche relazioni per sviluppare contenuti che comunichino efficacemente messaggi chiave, migliorino la reputazione del marchio e gestiscano la percezione del pubblico. Questo contenuto può includere:

• comunicati stampa
• Presentazioni mediatiche
• Discorsi
• Dichiarazioni sui social media
• Comunicazioni di crisi.

Ci sono molte situazioni in cui il mantenimento della percezione pubblica richiede PR positive o salvaguardanti la reputazione.

Il copywriting per le pubbliche relazioni mira a costruire solide relazioni con il pubblico target, le parti interessate e i media fornendo informazioni accurate, convincenti e tempestive. Richiede una profonda comprensione dei valori, degli obiettivi e del pubblico di destinazione del marchio, nonché la capacità di adattare la messaggistica a diversi canali e piattaforme.

Copywriting SEO

Il SEO copywriting è la creazione di contenuti scritti appositamente per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ci sono alcuni parametri che i motori di ricerca come Google utilizzano per determinare il posizionamento nella SERP e i copywriter SEO creano contenuti ottimizzati per questi parametri.

Alcune di queste tecniche includono la scrittura specifica per il SEO:

• Tag del titolo
• Meta descrizioni
• Contenuti mirati per parole chiave
• Intestazioni
• Slug URL.

L'obiettivo generale è parlare direttamente al tuo pubblico di destinazione in un modo che soddisfi l'intento del ricercatore, consentendo allo stesso tempo ai crawler di ricerca e agli algoritmi di comprendere l'argomento e il valore del contenuto. Se realizzato in modo strategico, il SEO copywriting può aiutare i marchi a comparire nei risultati di ricerca pertinenti e ottenere traffico organico.

Copywriting sui social media

Il copywriting sui social media include tutti i contenuti scritti condivisi su piattaforme social, come:

• Bio
• Didascalie dei post
• Trascrizioni video
• Commenti
• Messaggi diretti
• Grafica con elementi scritti.

I copywriter dei social media hanno bisogno di una solida conoscenza delle tendenze sociali, degli hashtag e dei contenuti attuali e condivisibili.

Copywriting tecnico

Il copywriting tecnico è rivolto a un pubblico che necessita di informazioni più complesse e dettagliate su un argomento di nicchia. I copywriter tecnici confezionano queste informazioni in un formato organizzato. Qualche esempio:

• Manuali e documentazione del prodotto
• Script per le chiamate di consultazione
• Demo del prodotto
• Guide tecniche ai prodotti
• Specifiche del prodotto.

Spesso, i copywriter tecnici hanno il compito di condensare le informazioni in contenuti facilmente digeribili.

Il copywriting tecnico esiste per risolvere una sorta di punto dolente del lettore fornendo risposte a domande complesse.

Copywriting per la leadership di pensiero

Spesso utilizzato in contesti B2B, il copywriting di leadership di pensiero è un contenuto che assume una posizione unica o innova una nuova idea all'interno di un determinato settore.

La leadership di pensiero può essere creata direttamente dagli esperti stessi o da un team designato per rappresentare un esperto del settore. Finché il contenuto è innovativo e stimolante, è considerato copywriting di leadership di pensiero.

La leadership di pensiero è utile per coinvolgere il pubblico in conversazioni più lunghe e più coinvolte e per accrescere l'autorità dell'esperto e del marchio dietro di esso. Questo può funzionare bene sui post di blog che consentono commenti e condivisioni o sui post sui social media che incoraggiano la discussione.

Il miglior testo di leadership di pensiero spesso assume una posizione ferma o controversa. I copywriter in questo ambito dovrebbero tenere le orecchie a terra e trovare nuove idee da esplorare nei loro contenuti.

Copywriting UX

Il copywriting per l'esperienza utente (UX) si impegna a creare contenuti che stabiliscano il modo in cui il tuo pubblico utilizzerà e interagirà con il tuo prodotto, sito Web o software.

L'UX è fondamentale per fornire associazioni positive al marchio, poiché gli utenti si sentono rapidamente frustrati se incontrano problemi nella navigazione del tuo prodotto o sito. Se ci sono abbastanza problemi, è probabile che favoriscano un'associazione negativa al marchio.

La UX è importante anche per la SEO perché riduce la frequenza di rimbalzo. Una scarsa UX può influire sulla visibilità della ricerca, tra cui:

• Velocità della pagina lenta
• Formattazione scadente che è difficile da leggere, guardare o utilizzare
• Download imprevisti
• Funzionalità interrotta su una pagina o un sito
• Titoli fuorvianti
• Design ingannevole

Il copywriting UX include tutti gli elementi scritti di un contenuto, sito o prodotto che contribuiscono al modo in cui gli utenti interagiscono e lo sperimentano.

Copywriting per siti web

Il copywriting del sito web si concentra specificamente sul contenuto scritto su un sito web, come ad esempio:

• Intestazioni
• Menù di navigazione
• Descrizioni dei prodotti
• I post del blog
• Fogli bianchi
• Informazioni sui contatti
• Moduli di contatto
• CTA.

Sebbene molte di queste nicchie si sovrappongano, ciascuna occupa un posto unico e significativo nella sfera del copywriting. Essere consapevoli di ogni tipo di copywriting ti aiuterà a creare contenuti scritti che attirino i lettori in tutti gli scenari, aumentando la fiducia nel marchio e il coinvolgimento degli utenti.