Twitter inizierà a visualizzare le metriche di copertura dei tweet in primo piano sui tweet

Sono stati alcuni giorni relativamente tranquilli nella città di Elon, mentre il nuovo "Chief Twit" rivaluta le sue prossime mosse sull'app e considera come può portare più persone più allineate alla piattaforma, al fine di sviluppare un crescente interesse.

Musk ha ripetutamente notato che l'utilizzo di Twitter è stato a livelli record da quando è subentrato alla piattaforma, con più persone che sembrano sintonizzarsi per vedere cosa potrebbe fare Elon sull'app. Ma ora, sembra che parte di quello slancio potrebbe rallentare, mentre vengono sollevate anche domande su quanto di una soluzione il programma di verifica da $ 8 di Elon finirà per essere, in termini di entrate.

Sul primo punto, Elon sta ora apparentemente esplorando il motivo per cui le persone non twittano e come motivare meglio la partecipazione dei lurkers.

Questa è una preoccupazione significativa: secondo una ricerca condotta lo scorso anno, circa il 25% degli utenti di Twitter negli Stati Uniti produce circa il 97% di tutti i tweet.

La maggior parte degli utenti di Twitter semplicemente non twitta, il che è un problema per la strategia di verifica da $ 8 di Elon, perché se la maggior parte delle persone non è attivamente coinvolta, perché dovrebbero preoccuparsi di avere un segno di spunta blu o di ottenere una migliore copertura per le loro risposte, che è un altro vantaggio del piano di verifica di Elon?

Musk sta cercando di risolvere questo problema, spostando potenzialmente gli incentivi indiretti delle metriche dei tweet:

Musk afferma che i tweet delle persone vengono effettivamente visti, in generale, da molte più persone di quanto pensino, e forse, se Twitter può iniziare a evidenziarlo, oltre al conteggio dei Mi piace e dei retweet, potrebbe essere un mezzo per aumentare il coinvolgimento.

Ma non lo so.

Vuoi davvero sapere che un migliaio di persone ha visto il tuo tweet e nessuna di loro si è sentita in dovere di interagire con esso in alcun modo? Voglio dire, certo, è interessante sapere che le persone stanno effettivamente vedendo quello che hai da dire, ma se non ricevi Mi piace, potrebbe potenzialmente essere ancora più disimpegnante che non avere quella statistica in primo piano.

Ma Musk, ovviamente, attira l'attenzione, quindi forse per lui ha più senso che la gente voglia vederlo.

Ciò migliorerà il coinvolgimento dei tweet? Probabilmente no, ma incentivare la partecipazione è difficile e non ci sono grandi risposte per Twitter su questo.

Quindi potrebbe anche provarci.

Il che porta alla prossima nota su Twitter: in una nuova intervista con Fast Company, un ex membro dello staff di Twitter ha affermato che la maggior parte dei piani Twitter 2.0 di Musk non funzionerà, in base alla sua conoscenza delle precedenti ricerche di mercato condotte sull'app.

“Tutte queste idee che stai vedendo scartate, di modelli di abbonamento e verifica e creatori paganti, abbiamo già esplorato almeno il 75% delle idee che ho visto uscire da Elon e Jason Calcanis. Abbiamo svolto ricerche approfondite su questi argomenti. E molte persone non erano interessate a loro.

Ora, ciò non significa che definitivamente non funzioneranno, poiché a volte le persone diranno una cosa e ne faranno un'altra quando c'è l'opzione.

Ma poi ancora:

“[L'ex collaboratore di Twitter] ricorda che solo il 10% circa degli utenti intervistati ha dichiarato di essere interessato all'offerta di Twitter Blue. Hanno anche testato diversi livelli di prezzo, scoprendo - non sorprende - che quando il prezzo aumentava, il tasso di interesse diminuiva. "Da questo test è stato abbastanza chiaro che Twitter Blue non sarebbe stato un grande guadagno per noi", afferma l'ex dipendente.

Ciò si riflette in tutte le statistiche per tutte le varie offerte di abbonamento nella sfera dei social media: Twitter Blue ha raggiunto il picco di 100.000 abbonati o lo 0,04% degli utenti di Twitter, solo lo 0,41% degli utenti di Snapchat paga per Snapchat+ , una frazione degli utenti di LinkedIn paga per Premio .

Musk finora è sembrato convinto che tutti pagheranno semplicemente, perché vorranno un segno di spunta blu. Ma sempre più, con ogni lancio ritardato del piano di verifica aggiornato, sembra che ci sia un livello di realizzazione in cui questo non sarà il salvatore che avrebbe potuto sperare.

Ma ovviamente i suoi sostenitori pagheranno.

Ogni volta che hai il coraggio di mettere in dubbio il genio di Elon Musk, ottieni una serie di commentatori che ti informano che ti sbagli, che non capisci la visione di Elon, che non hai mai creato un business da miliardi di dollari, quindi come potresti avere il coraggio di interrogare il grand'uomo?

E hanno ragione. Musk ha, in un modo o nell'altro, supervisionato un enorme successo in alcune aziende ormai enormi, che operano in nicchie difficili. E sospetto, in un modo o nell'altro, che anche Twitter finirà per imboccare un percorso più redditizio: non riesco a immaginare qualcuno che sprofonda 44 miliardi di dollari per vedere la società crollare.

Ma allo stesso tempo, lo stesso Musk ha affermato che Twitter finirà per provare cose stupide, mentre impara essenzialmente cosa funzionerà e cosa non funzionerà.

E con ciascuno di questi esperimenti che ha un impatto su utenti e inserzionisti, è importante metterlo in discussione ed evidenziare le potenziali sfide nell'adozione.

Quindi una condizione: non si tratta di "libertà di parola" o tendenze politiche. Le osservazioni sulla riforma di Twitter di Elon si basano sui suoi commenti e azioni sull'app e su cosa potrebbero significare per come funziona, non sull'ideologia o sull'opposizione a una prospettiva culturale percepita.

Quindi mi manchi con quella spazzatura.

Ancora più importante su questo fronte, Twitter non ha cambiato il suo approccio alla moderazione, quindi nonostante tutti i discorsi di Elon sulla libertà di parola, in realtà non ha ancora fatto nulla per abilitarlo meglio.

Certo, potrebbe consentire agli utenti vietati di tornare sull'app, il che potrebbe alimentare le preoccupazioni degli inserzionisti, e Twitter ha posto fine alla sua politica di disinformazione COVID, che potrebbe essere correlata a un cambiamento più fondamentale nel suo approccio. Ma proprio questa settimana, in un appello ai partner pubblicitari, Twitter ha ribadito che le sue regole sui contenuti non sono cambiate.

Sì, Elon è desideroso di suonare il clacson della libertà di parola quando gli fa comodo, nel tentativo di raccogliere più sostegno. Ma anche come fattore potenziale, non ha ancora cambiato nulla su questo fronte, quindi non è funzionalmente un elemento di critica attorno alle sue azioni.

Forse lo sarà, ma solo dal punto di vista dell'impatto sull'utilizzo e sul posizionamento degli annunci. Fondamentalmente, Elon può fare quello che vuole, ma dovrà rispettare le regole dell'UE e dell'App Store, quindi ci saranno sempre delle restrizioni su ciò che può e non può cambiare su questo fronte.

Ma come dichiarazione politica, spetta a lui e al suo team quali regole potrebbero voler implementare. Ciò comporterà potenzialmente un livello di rischio, ma ancora una volta, questa è la loro decisione.