La guida dell'inserzionista alle Twitter Card

In che modo alcune aziende trovano un modo per aggirare il limite che Twitter pone sul numero di caratteri per tweet? E gli costa di più?

La risposta è Twitter Cards , un modo per visualizzare più contenuti sulla tua pagina web oltre i 140 caratteri. E no, non è necessario spendere un centesimo in più del budget pubblicitario per utilizzarli.

Cosa sono le Twitter Card?

Le Twitter Card vengono create automaticamente quando un collegamento alla tua pagina viene pubblicato tramite il sito o l'app di Twitter. Consente agli utenti di andare oltre il limite di 140 caratteri di un tweet standard ed è un ottimo modo per le aziende di presentare nuovi prodotti, aumentare le conversioni e condividere foto e video.

Il bello di queste carte è che vengono visualizzate direttamente nel feed dello spettatore per evitare interruzioni. Segue lo stesso aspetto di altri post, solo con maggiori informazioni.

La scelta del formato di scheda giusto per visualizzare i tuoi contenuti è un passaggio importante della tua strategia pubblicitaria su Twitter . Abbiamo preparato una guida completa a tutti i tipi di carte per aiutarti a migliorare l'aspetto dei tuoi contenuti su Twitter.

Formati di Twitter Card

• Sommario
• Sito web
• App
• App video
• Giocatore
• Annuncio colloquiale
• Messaggio diretto

Correlati: ottieni le specifiche per ciascuna scheda per ottimizzare la tua creatività.

Scheda riepilogativa

^{Credito immagine: documentazione per sviluppatori Twitter}

Una scheda riepilogativa può essere utilizzata per una varietà di contenuti web, come post di blog, articoli di notizie, prodotti e ristoranti. Offre agli spettatori un'anteprima del contenuto prima di fare clic sul tuo sito web.

Esempio di codice per schede riepilogative :

Puoi anche implementare una scheda riepilogativa con un'immagine di grandi dimensioni per visualizzare un'immagine più prominente a larghezza intera per attirare visitatori sul tuo sito.

^{Credito immagine: Twitter for Business}

Esempio di codice per scheda riepilogativa con foto grande :

Scheda del sito web

^{Credito immagine: Twitter for Business}

Una scheda sito Web può essere utilizzata per motivare il tuo pubblico a visitare il tuo sito Web o una pagina di destinazione specifica con un'immagine di anteprima, un contesto correlato e un chiaro invito all'azione direttamente sulla loro sequenza temporale.

Scheda dell'app

^{Credito immagine: Twitter for Business}

Un'app Card viene utilizzata per promuovere le app mobili e aumentare le installazioni. Mostrano il nome, la descrizione e l'icona dell'app, oltre a evidenziare la valutazione e il prezzo. Gli ID app possono essere utilizzati per estrarre automaticamente alcune di queste informazioni, ma per farlo devono essere pubblicamente disponibili sull'App Store. Questo tipo di carta non è attualmente disponibile sui dispositivi mobili.

Per creare una Carta dell'app, vai alla sezione Carte nel menu a discesa "Creatività" all'interno del tuo account inserzionista. È quindi possibile selezionare le schede dell'app "Base" o "Immagine" e fare clic sul pulsante "Crea la prima scheda dell'app" per iniziare.

Scheda app video

Per una scheda dell'app video, carica il tuo video nel menu a discesa "Creatività". Da lì puoi accedere alla sezione Schede e selezionare una delle due opzioni: crea la tua prima scheda per app video o crea una nuova "campagna per installazioni di app o re-coinvolgimento". Dopo aver selezionato "Scheda app video" con una delle due opzioni, Twitter ti chiederà di compilare i dettagli per la tua scheda.

Carta Giocatore

^{Credito immagine: Twitter for Business}

Le Player Card ti consentono di condividere clip video e flussi audio con i tuoi follower direttamente dal loro feed.

Per creare una Player Card, devi creare una campagna di visualizzazioni video su Twitter. Dopo aver caricato il tuo video, ti verrà chiesto di impostare la tua campagna nello stesso modo in cui esegui i passaggi con qualsiasi altra campagna Twitter.

Scheda annuncio conversazionale

^{Credito immagine: Twitter for Business}

Le schede pubblicitarie conversazionali consentono agli utenti di interagire direttamente con il tuo tweet. Il tuo pubblico può fare clic su un pulsante tweet con un hashtag specifico per sbloccare contenuti nascosti o per supportare la propria squadra del cuore, ad esempio. In tal modo, condividono il tuo messaggio con il loro pubblico.

Per utilizzare le schede pubblicitarie conversazionali, ti consigliamo di impostare una nuova campagna nel tuo account inserzionista Twitter e selezionare l'opzione "Coinvolgimenti tweet per un annuncio illustrato conversazionale" o "Visualizzazioni video per un annuncio video conversazionale". Da lì Twitter ti farà eseguire i seguenti passaggi:

• 1. Fai clic sull'opzione "utilizza una scheda di conversazione" nella sezione "crea o seleziona creatività".

• 2. Inserisci i dettagli, come ad esempio:
  • • L'immagine o il video che desideri utilizzare
    • Il numero di hashtag
    • La copia del tweet da visualizzare quando gli utenti interagiscono con la scheda
    • Un titolo
    • Grazie testo
    • Grazie URL

3. Configura il resto delle impostazioni della tua campagna e avvia

Scheda di messaggio diretto

^{Credito immagine: The Verge}

Le schede di messaggistica diretta sono appositamente progettate per promuovere i bot che interagiscono con gli utenti tramite la casella di posta in arrivo dei messaggi diretti. Viene creato con video o immagini accattivanti e richiede all'utente di fare clic su una risposta automatica, uno dei quattro pulsanti di invito all'azione completamente personalizzabili.

La scheda di messaggistica diretta è in versione beta. Gli inserzionisti interessati a utilizzarlo devono contattare un rappresentante di Twitter per ulteriori informazioni.

Correlati: scopri le dimensioni e le specifiche che le tue immagini e i tuoi video devono avere per le Twitter Card.

Come usare le Twitter Card

Come accennato in precedenza, puoi gestire e creare le tue carte tramite il tuo account Twitter Ads. Tuttavia, puoi seguire questi semplici passaggi per crearli senza l'uso del tuo account pubblicitario.

1. Scegli il tipo di Carta più adatto ai tuoi obiettivi di business.
2. Assicurati di aggiungere i meta tag corretti al tuo sito Web e di utilizzare i tuoi contenuti anziché il contenuto di riempimento fornito da Twitter come esempio.
3. Verifica il tuo URL tramite lo strumento di convalida delle carte Twitter . Questo è anche il punto in cui richiedi l'approvazione per l'inserimento nella whitelist della tua carta giocatore. Altre carte non necessitano di whitelist.
4. Dopo il test o l'approvazione tramite il validatore, twitta l'URL e vedrai la tua Carta sotto il tuo tweet nella visualizzazione dei dettagli.

Ogni volta che il tuo URL viene twittato, Twitter eseguirà la scansione del tuo sito Web per visualizzare le attribuzioni Card e Card corrette.

Perché dovresti usare le Twitter Card?

L'implementazione delle Twitter Card ti consente di mantenere uno sguardo coerente tra le piattaforme e un'attribuzione coerente che potrebbe indirizzare più traffico al tuo sito e aumentare il numero di persone che ti seguono. Consentono inoltre la creazione di titoli e descrizioni personalizzati per le tue foto o URL.

Le Twitter Card consentono agli utenti di visitare facilmente il tuo sito Web, scaricare la tua app e visualizzare i tuoi video o le tue foto direttamente dal loro feed di notizie. Fornendo contenuti con cui il tuo pubblico può effettivamente interagire senza lasciare il sito o l'app, offri loro un'esperienza mobile eccezionale.

Suggerimenti per ottenere il massimo dalle Twitter Card

Assicurati di impostare il monitoraggio delle conversioni per i tuoi annunci per monitorare da dove provengono le tue conversioni. Per fare ciò, tagga ogni pagina in cui potrebbe aver luogo una conversione. Inoltre, implementa tag diversi per segmenti di pubblico specifici in modo che dopo la campagna tu abbia elenchi di segmenti di pubblico puliti e utili a cui indirizzare il remarketing.

La tua pagina di analisi raggrupperà i tipi di tag in modo che tu possa vedere tag specifici facendo clic su ciascuna conversione. L'utilizzo di uno strumento di monitoraggio di terze parti potrebbe ostacolare la capacità di Twitter di ricollegare i dati alla dashboard degli annunci.

Alcuni suggerimenti per i tweet stessi dovrebbero già essere implementati nella tua pratica su Twitter, ma nel caso avessi bisogno di un promemoria eccone alcuni:

• Tienilo corto. I tweet concisi hanno un impatto maggiore, quindi assicurati di concentrarti solo su una cosa anziché su più.
• Usa le immagini. I tweet che trasmettono una personalità o una voce attraverso immagini o GIF ricevono un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto a quelli senza.
• Incorpora hashtag pertinenti. Attingi a conversazioni pertinenti ed espandi la tua copertura attraverso hashtag e parole chiave pertinenti alla tua attività. Twitter consiglia di utilizzare non più di due hashtag per tweet.
• Fare domande. Fare domande in modo efficace per interagire con il tuo pubblico e capire le loro opinioni. Aiuta anche a coinvolgere i lettori nella conversazione.
• Cura e connettiti con retweet e risposte. I messaggi che si allineano con la voce autentica della tua azienda hanno tutti un impatto sul retweet. Ciò potrebbe presentarsi sotto forma di feedback positivo dei clienti o articoli utili.

Assumendo più di 140 caratteri

Ci sono state molte informazioni che ti sono state lanciate in questo articolo, ma tutte hanno lo scopo di aiutarti a curare le migliori Twitter Card per il tuo marchio o prodotto.

Con l'implementazione di queste carte, hai superato il limite di 140 caratteri per raggiungere positivamente il tuo obiettivo.