Twitter annuncia il rilancio del suo piano di verifica a pagamento, con un aumento del prezzo su iOS

È tornato.

Dopo che Twitter ha sospeso il suo piano di verifica da $ 8 all'inizio del mese scorso, pochi giorni dopo il suo lancio iniziale, ora sta pianificando di riavviare il programma ancora una volta, anche se con una modifica significativa.

Esatto, gli utenti che si registrano su un dispositivo iOS dovranno pagare $ 11 al mese - o $ 132 all'anno - per ottenere il proprio segno di spunta blu, o in alternativa, puoi pagare $ 8 al mese se ti registri sul web.

Come mai?

Perché Twitter, evidentemente, ha capito che la tassa del 30% sui pagamenti in-app di Apple ridurrà troppo i potenziali profitti del programma, quindi piuttosto che cercare di elaborare un sistema alternativo, o forse dare alle persone ancora di più per il loro dollaro, Twitter sta invece cercando di trasferire la tassa direttamente agli utenti.

Quindi, se ti registri su iOS, pagherai un aumento del 37%, per assolutamente niente in più.

Perché qualcuno dovrebbe farlo? Non lo so, perché qualcuno dovrebbe registrarsi per ottenere un segno di spunta blu? Ma alcune persone lo faranno, mentre come nota Twitter, forse in futuro avrai anche accesso a questi vantaggi aggiuntivi:

• I tweet degli utenti verificati saranno nelle menzioni delle risposte e nella ricerca - Il piano qui è che per incentivare l'adozione dell'opzione, Twitter elencherà i tweet degli abbonati paganti più in alto, limitando efficacemente l'esposizione dei tweet di coloro che non possono / non pagherà. Che, per inciso, è ciò che Elon e i suoi amici conservatori sono attualmente furiosi per Twitter che ha fatto agli altri in passato, e come abbiamo notato in precedenza, dato che la stragrande maggioranza delle persone non twitta, non sono sicuro di quanto sia un'esca questo è.
• Gli abbonati a Twitter Blue vedranno metà degli annunci , forse. Elon lo ha promesso come caratteristica del suo nuovo piano Blue all'inizio, ma da allora vari commentatori e consulenti interni hanno notato che questo potrebbe non essere realizzabile a causa dell'impatto che avrebbe sulle entrate pubblicitarie di Twitter, rispetto al reddito che potrebbero ottenere dagli abbonamenti. . In sostanza, questo sarà offerto solo se un numero sufficiente di persone si iscrive a Twitter Blue. In quanto tale, non trattengo il respiro.
• Gli abbonati blu potranno pubblicare video più lunghi : Elon ha anche ripetutamente segnalato i suoi piani per aggiungere più opzioni di pubblicazione di video simili a YouTube, il che significherebbe che le persone non dovranno più pubblicare clip di YouTube, poiché potrebbero ospitare i video su Twitter stesso. Ancora una volta, questo potrebbe essere un elemento basato sull'assorbimento, poiché il costo aggiuntivo per l'hosting di video più lunghi, se le persone iniziano a farlo, si accumulerà abbastanza rapidamente.

Oltre a questo, puoi accedere alla modifica dei tweet, ai caricamenti di video a 1080p, alla modalità lettore e a un segno di spunta blu: cosa importante, questo ora arriverà dopo che il tuo account è stato esaminato.

In questo rinnovato processo di verifica da $ 8, Twitter cercherà specificamente di eliminare i problemi di impersonificazione che hanno rovinato il lancio iniziale, con una nuova serie di parametri progettati per garantire che le persone non possano semplicemente acquistare un segno di spunta blu, cambiare il proprio nome in un marchio e ingannare le persone mascherandosi da account aziendale ufficiale.

Con il nuovo sistema:

• Twitter verificherà il numero di telefono e il nome del profilo di ciascun account prima di assegnare un segno di spunta blu
• Se cambi l'handle di Twitter, il nome visualizzato o la foto del profilo dopo che ti è stato assegnato un segno di spunta blu, perderai temporaneamente il segno di spunta blu fino a quando il tuo account non verrà esaminato da Twitter
• Twitter sta anche aggiungendo segni di spunta dorati per gli account dei marchi ufficiali e segni di spunta grigi per gli account "governativi e multilaterali", come abbiamo recentemente riportato (il che significa anche che gli strani segni di spunta "ufficiali" verranno rimossi nuovamente la prossima settimana)
• Twitter sta anche lavorando a un sistema che consentirebbe ai marchi di assegnare un indicatore di marca agli account dei dipendenti, come un altro mezzo di verifica ufficiale, oltre al segno di spunta blu (anche se questo non è stato menzionato nell'annuncio di rilancio di oggi)

In combinazione, Twitter spera che queste misure aggiuntive assicurino che il sistema non venga abusato da burloni e attivisti che cercano di ingannare le persone e, in teoria, dovrebbe funzionare per limitare gli abusi. La sfida chiave, quindi, sarà il tempo di lavoro richiesto per la revisione manuale e il modo in cui Twitter intende affrontarlo, soprattutto se dovranno controllare manualmente ogni volta che un account con segno di spunta blu cambia la sua immagine del profilo.

Sembra un sacco di lavoro extra, con molto meno personale di moderazione. Ma questo è il piano con cui Twitter sta andando avanti, nella speranza che il programma attiri abbastanza persone da renderlo un percorso praticabile sia per combattere i profili dei bot nell'app, sia per generare entrate significative e ridurre la sua dipendenza dalla spesa pubblicitaria.

Ma non lo farà.

Puoi prenderla come una critica a Elon Musk e al suo idealismo di "libertà di parola", se vuoi, ma il fatto è che Twitter avrà bisogno di decine di milioni di persone per iscriversi a questo schema, pagando poco più di una grafica su il proprio account Twitter, in modo che possa raggiungere gli obiettivi dichiarati.

Come ho notato in precedenza:

• Se Twitter vuole ottenere abbonamenti per contribuire al 50% delle sue entrate complessive, come ha affermato Musk, avrà bisogno di più di 24,6 milioni di utenti per registrarsi per pagare $ 8 al mese per un segno di spunta blu (anche con il nuovo prezzo iOS)
• Se Twitter vuole usarlo come mezzo per "verificare tutti gli umani", in modo che solo gli account bot siano quelli che non hanno un segno di spunta blu, penseresti che avrà bisogno di qualcosa in prossimità del 75% di la sua base utenti totale per registrarsi affinché sia ​​efficace - o circa 178 milioni di utenti che pagano $ 8/$ 11 ogni mese
• Un problema chiave: la maggior parte degli utenti di Twitter si trova al di fuori degli Stati Uniti, dove questa tariffa mensile sarà molto più proibitiva. Ciò è particolarmente vero in India, dove la maggior parte della crescita di Twitter è arrivata negli ultimi tre anni . L'India ha ora 18,8 milioni di utenti, il che lo rende il terzo più grande mercato del pubblico di Twitter, e mentre Twitter ha anche segnalato prezzi variabili per regione, anche $ 1 al mese potrebbe essere troppo alto per i mercati in via di sviluppo

Come puoi vedere, ci sono alcuni ostacoli e parametri di riferimento significativi per il programma. E mentre lo stesso Elon sembra ottimista, non è possibile che Twitter veda questi livelli di adozione, soprattutto ora che ha dovuto aumentare il prezzo su iOS, aggiungendo più costi o più attriti al processo.

Per fare un confronto, Twitter Blue ha raggiunto il picco di 100.000 iscrizioni, anche con la modifica dei tweet come aggiornamento aggiuntivo, una delle funzionalità di social media più richieste di tutti i tempi. Ciò equivale allo 0,04% della base utenti di Twitter. Snapchat+, un'offerta di abbonamento comparabile, che fornisce incentivi simili, è stata scelta dallo 0,41% degli utenti Snap.

Se Twitter convincesse due milioni di utenti a iscriversi a questo piano Blue aggiornato, sarebbe enorme; se ottiene 10 milioni, sarebbe enorme. Eppure, sarebbe ancora molto, molto al di sotto dei numeri necessari per raggiungere gli obiettivi prefissati.

Forse questo è solo l'inizio, forse Twitter può addolcire l'affare nel tempo e far pagare più persone, e forse, forse, questo potrebbe essere un percorso praticabile verso gli obiettivi di Musk and Co..

Ma in questo momento, proprio non lo vedo.

Lo scopriremo, comunque, nei prossimi mesi.