Acquisto di supporti TV: guida completa dalla A alla Z per gli annunci televisivi

Che tu sia un imprenditore esperto o un principiante, probabilmente hai considerato la pubblicità in televisione ad un certo punto della tua carriera. In tal caso, probabilmente ti sei posto diverse domande su come acquistare al meglio gli annunci televisivi per ottenere la massima visibilità spendendo la minor quantità di denaro possibile.

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Se prendi sul serio la tua attività, TV Media Buying potrebbe essere la strada migliore per portare la tua attività a nuovi livelli. Tuttavia, l'acquisto di media televisivi non è semplice come acquistare tempo di trasmissione e sperare per il meglio. Pertanto, è importante disporre di quante più informazioni possibili su come utilizzare l'acquisto di media TV come strumento efficace per far crescere la propria attività o la consapevolezza del marchio.

In questo articolo, risponderemo a tutte le tue domande più importanti e ti forniremo tutto ciò che devi sapere sull'acquisto di supporti TV, inclusi quali mezzi utilizzare, quando, dove posizionare i tuoi spot pubblicitari e molto altro!

Quali formati di annunci devo utilizzare?

Quando si tratta di formati pubblicitari, ci sono fondamentalmente quattro tipi principali di annunci televisivi, ciascuno con vantaggi e svantaggi.

Uno spot di 30 secondi è la forma più comune di pubblicità in televisione e spesso presenta lo slogan di un'azienda o altri messaggi di branding.

Uno spot di 15 secondi è anche comunemente utilizzato dalle aziende nelle loro campagne di marketing perché richiede meno tempo e quindi costa meno di uno spot di 30 secondi. Inoltre, lo spot di 15 secondi di solito utilizza un richiamo emotivo per attirare l'interesse degli spettatori su un prodotto.

Tuttavia, gli imprenditori dovrebbero ricordare che potrebbero aver bisogno di più di un tipo di pubblicità a seconda di cosa stanno cercando di pubblicizzare, chi stanno cercando di raggiungere e quanti soldi vogliono spendere. Ad esempio, se un'azienda sta cercando di commercializzare nuovi mobili per ufficio, potrebbe voler utilizzare uno spot pubblicitario di 30 secondi con belle immagini dei nuovi prodotti.

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D'altra parte, se si rivolgono alle madri con bambini piccoli alla ricerca di mobili a prezzi accessibili, potrebbero voler utilizzare annunci più brevi e inserirli in programmi diurni popolari come The View. Indipendentemente dall'opzione che scelgono, ci sono molti modi per creare annunci pubblicitari efficaci per l'acquisto di media TV per scopi diversi.

Come gestisco la mia spesa?

Devi sapere quanto spenderai per la tua campagna pubblicitaria. Questo ti aiuterà a determinare il tuo budget e quanti spot pubblicitari puoi permetterti di acquistare. Una volta che hai un budget, devi trovare il media giusto per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Devi anche considerare il costo di produzione per il tuo annuncio pubblicitario.

Infine, devi monitorare i tuoi risultati per vedere se la tua campagna pubblicitaria TV ha successo. Assicurati di avere qualcuno nel tuo team con una buona attenzione ai dettagli che possa eseguire rapporti. L'obiettivo di qualsiasi pubblicità è che le persone ricordino il marchio e lo acquistino di nuovo in futuro, quindi misuralo contando i clienti abituali.

Ricorda che non tutti i consumatori sono uguali: giovani professionisti e pensionati che vivono in zone diverse della città possono essere interessati a prodotti diversi. Inoltre, il tuo budget potrebbe essere più alto o più basso a seconda del tipo di consumatore a cui ti rivolgi.

Ad esempio, potresti decidere di spendere di più per i cartelloni pubblicitari in centro, dove vivono gli adulti più anziani, piuttosto che per gli annunci televisivi trasmessi alle 20:00 quando i professionisti più giovani guardano i loro programmi preferiti.

Nota: è importante scoprire quali media funzionano meglio per il tuo gruppo demografico prima di spendere soldi per una costosa campagna pubblicitaria.

Su quali reti dovrei acquistare?

Ci sono alcune cose da considerare quando si acquista tempo pubblicitario in televisione:

1. Devi identificare il tuo pubblico di destinazione e in quali momenti della giornata è più probabile che guardino la TV.
2. Devi ricercare le diverse reti e determinare quali raggiungono il maggior numero di persone nel tuo target demografico.
3. Devi confrontare le tariffe e decidere quanto spendere per ogni annuncio.

Più tempo acquisti (o tempo di trasmissione), più è economico al minuto, ma non esiste una regola fissa su quanti minuti dovresti acquistare.

Ad esempio, supponiamo che una determinata rete abbia valutazioni più elevate durante le prime ore della sera ma costi di più al minuto rispetto a un'altra rete che funziona durante le ore di prima serata. In tal caso, l'acquisto di più tempo di trasmissione dalla rete più economica potrebbe avere senso perché raggiunge comunque gli spettatori nella tua fascia demografica target a un prezzo accessibile.

Tuttavia, scegli la rete più costosa se hai molti soldi da spendere per la tua campagna e vuoi raggiungere quante più persone possibile. Inoltre, altri fattori come la qualità della produzione e il marchio possono influenzare i prezzi, quindi non dimenticarli!

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Cosa sono i periodi di tempo e i prezzi graduati?

La pubblicità televisiva ha due tipi di periodi: fasce orarie e voli. Le fasce orarie sono gli orari specifici della giornata in cui le persone guardano la TV e il periodo di pubblicazione è una pianificazione che indica quando verrà pubblicato il tuo annuncio.

Gli inserzionisti di solito acquistano il tempo pubblicitario in blocchi o unità. L'unità più comune è lo spot di 30 secondi, ma sono disponibili unità di 15, 60 e 120 secondi. Il prezzo per il tempo pubblicitario si basa sul numero di spettatori di un determinato programma.

Ad esempio, se desideri acquistare uno slot di 15 secondi durante il Monday Night Football, dovresti pagare di più che se volessi acquistare lo stesso slot durante The Price Is Right. Il prezzo graduato si riferisce a quanto paga un inserzionista a seconda del canale su cui desidera trasmettere la propria pubblicità.

Ad esempio, se sto cercando di far vedere la mia pubblicità durante spettacoli in prima serata come Empire o NCIS, potrei dover pagare $ 700 per messa in onda. Il primo livello include ABC, CBS, NBC, Fox e CW. Il secondo livello include canali via cavo come USA Network, TBS, TNT e Discovery Channel.

Le stazioni locali di solito hanno tariffe più elevate perché possono raggiungere un pubblico più mirato. Tuttavia, come con qualsiasi campagna pubblicitaria, è importante fare le tue ricerche prima di acquistare fasce orarie in modo da sapere dove guarda il tuo mercato di riferimento.

La definizione dell'intervallo di tempo e dei dati demografici aiuta a terminare il progetto in tempo

Uno dei passaggi più importanti nell'acquisto di media TV è l'identificazione del target demografico e lo sviluppo di un messaggio su misura per loro. Come puoi farlo? Prova questi tre metodi!

Innanzitutto, definisci chi vuoi raggiungere usando la psicografia (come vivono la loro vita) e la demografia (chi sono).

In secondo luogo, scegli un trigger emotivo che risuoni con loro e mettilo a fuoco nella tua pubblicità.

Infine, crea una trama avvincente che sia rilevante per loro.