Questo articolo fa parte di una serie più ampia che si concentra sulla diversità e l'equità nel marketing attraverso l'amplificazione di autori neri e di razza diversa. Come azienda, ci impegniamo a identificare le azioni che possiamo intraprendere nella lotta contro il razzismo e l'ingiustizia, ed elevare le voci di BBIPOC è fondamentale per ispirare il cambiamento. Segui e leggi altri post di questa serie qui.

Questo post è stato scritto da Kerel Cooper, Senior Vice President of Global Marketing di LiveIntent .

Le lotte per l'uguaglianza razziale del 2020 sono state un catalizzatore per le aziende e le organizzazioni per ripensare i loro sforzi in materia di diversità, equità e inclusione (DEI). In generale, le aziende e le organizzazioni stanno pensando a come reclutare e sviluppare talenti più diversificati e come instillare gli sforzi del DEI nel loro stile di vita quotidiano.

E mentre le conversazioni e gli sforzi sono grandi, c'è ancora molta strada da fare.

Questi sforzi e questo impatto devono essere sostenibili per un lungo periodo di tempo o saranno inutili. Indipendentemente dalla tua razza, sesso, orientamento sessuale e background, tutti abbiamo una parte da svolgere.

La nostra idea

Per un'industria che fa un ottimo lavoro nel parlare di diversità, equità e inclusione, il fatto è che ci sono stati pochissimi progressi.

Come vedete nel grafico dell'ANA, solo il 12% dei CMO sono non bianchi. Che è invariato rispetto al 2019.

Fonte: ANA Diversity Report per l'industria della pubblicità/marketing (2020)

Nell'aprile del 2018, il mio amico Erik Requidan mi ha chiamato una sera e mi ha detto che aveva un'idea. L'idea era quella di creare una piattaforma per voci diverse all'interno della tecnologia pubblicitaria per raccontare le loro storie personali e il loro viaggio. Erik ha avuto l'idea come risposta alla diffusa sensazione di esaurimento che deriva dall'andare a conferenze ed eventi del settore e dal vedere solo pochi di "noi" nella stanza e ancor meno sul palco.

L'idea di Erik è stata alimentata dal suo desiderio di cambiamento e l'ho adorato. Mi ha chiesto di unirmi a lui, a cui ho risposto con un enfatico sì! Dopo alcune sessioni di brainstorming, l'idea di Erik si è trasformata nel Podcast di Minority Report, che abbiamo lanciato a maggio 2018.

La nostra missione mirata

Negli ultimi 2 anni e mezzo, il podcast di Minority Report si è evoluto in una piattaforma che mette in evidenza le persone di colore, le donne e le comunità LGBTQ+ all'interno di affari, media e tecnologia mentre attingiamo alla loro esperienza e competenza in materia. Ad oggi, abbiamo registrato più di 65 episodi con una vasta gamma di individui diversi.

Le nostre discussioni approfondiscono il background familiare e l'educazione, il percorso di carriera, i consigli di carriera, il modo in cui hanno affrontato la discriminazione, le idee per migliorare il DEI e le intuizioni su come vedono il mondo attraverso il loro obiettivo unico.

Naturalmente, approfondiamo anche i modelli di business e l'ecosistema in cui prosperano le loro attività e come la loro esperienza influenza la loro leadership.

Sappiamo che questo podcast sta avendo un impatto positivo sul settore. Ecco un ottimo testo che ho ricevuto da un ex ospite del podcast: "[I] volevo ringraziarvi per quello che avete fatto con il Podcast di Minority Report. Qualunque cosa ppl e le aziende stiano cercando di riconoscere "diversità e inclusione", voi ragazzi eravate già in prima linea, facendo luce sugli sforzi [DEI] un paio di anni fa."

A me e ad Erik piace dire che abbiamo creato una delle più grandi raccolte di storie di diversi individui nel mondo degli affari, dei media e della tecnologia. Ma, cosa ancora più importante, queste storie continuano a vivere come un catalogo a cui fare riferimento la prossima generazione di leader.

Le storie di persone come noi, le loro esperienze e la loro competenza mancavano nelle nostre carriere mentre io e Erik stavamo arrivando nel settore.

La nostra speranza è che i nostri contenuti colmino quel vuoto facendo luce su talenti diversi. Non c'è carenza di talenti diversi là fuori! Creare questa libreria di contenuti è il nostro modo di contribuire al cambiamento e trasformare un'idea in una missione mirata.

Minority Report Podcast Guest

Consigli per trasformare un'idea in una missione mirata

Ancora una volta, indipendentemente dalla tua razza, sesso, orientamento sessuale o background, tutti abbiamo un ruolo da svolgere. E ci sono molti modi in cui possiamo contribuire.
Se hai un'idea e sei bloccato su come andare avanti, ecco alcuni consigli per trasformare quell'idea in una missione mirata

Sii impenitente.

Non esprimere rammarico per aver parlato e preso posizione. Una cosa che cerco sempre di ricordare è di non iniziare mai una conversazione con "Mi dispiace ma.." Invece, tieni duro e non scusarti per aver condiviso il tuo punto di vista.

Segui la tua passione.

Ci sono molti modi per influenzare la DEI. Quando si decide come si avrà un impatto sui DEI, la chiave è seguire la propria passione. Quella passione sarà ciò che ti sosterrà per un lungo periodo di tempo e ti aiuterà a mantenere la coerenza. Potresti scrivere un blog, avviare un podcast, essere coinvolto nei programmi ERG aziendali, essere un forte alleato, assistere negli sforzi di reclutamento dell'azienda o qualsiasi altra cosa ti venga in mente.

L'importante è che, qualunque cosa tu faccia, hai una passione per essa.

Rimani concentrato sulla tua missione.

Di nuovo, ci sono molti modi per influenzare il DEI ed è facile cercare di essere coinvolti in troppe cose. Ma se ti distendi troppo, ti esaurirai e non sarai in grado di continuare il tuo lavoro.
È molto più efficace rimanere concentrati su un paio di cose e farle molto bene invece di distrarsi troppo.

Incartare

Non c'è un modo per influenzare la DEI. La cosa più importante che puoi fare è essere coinvolto e rimanere coinvolto. Se hai un'idea, seguila. Potresti non essere in grado di influenzare il numero di CMO non bianchi da solo, ma qualsiasi sforzo ben piazzato contribuisce a tale cambiamento.

Più persone sono coinvolte in queste iniziative, meglio è! Non importa quanto piccola potresti pensare che la tua idea sia.

Alcuni punti chiave da ricordare:

• Solo il 12% dei CMO non è bianco, un numero invariato rispetto al 2019.
• C'è ancora una sensazione di esaurimento ampiamente diffusa che deriva dall'andare agli eventi del settore e dal vedere solo pochi di "noi" nella stanza, e ancor meno sul palco.
• Condividi la tua storia. Le storie continuano a vivere come un catalogo a cui fare riferimento la prossima generazione di leader.
• Sii impenitente mentre parli. Il tuo lavoro è necessario e necessario.
• Seguire la tua passione ti aiuterà a rimanere motivato a lungo termine. C'è ancora molto lavoro da fare e nulla cambierà dall'oggi al domani. Trovare un'idea che ti appassiona ti aiuterà a sostenerti quando un momento di emozione o il ciclo delle notizie è passato.
• Concentrati su una o due cose invece che su ogni cosa. Ci sono molte grandi idee là fuori, ma hai tempo, risorse ed energie limitati. Scegliere uno o due progetti che ami ti eviterà di esaurirti.

Ricorda, tutti i grandi cambiamenti iniziano con un'idea.

Kerel è il vicepresidente senior del marketing globale di LiveIntent. Attualmente guida il team di marketing e lavora a stretto contatto con le vendite, i prodotti, l'ingegneria e il successo dei clienti per creare consapevolezza e generare contatti per prodotti e funzionalità chiave. Kerel ha 20 anni di esperienza nei media digitali nella creazione e nella guida di operazioni pubblicitarie, gestione degli account, partnership e team di marketing dei prodotti.

Prima di LiveIntent, Kerel Cooper ha ricoperto posizioni presso Advance Digital come Senior Director Ad Platform Strategies e JupiterMedia come Director of Advertising Operations. Kerel è anche il co-fondatore e co-conduttore di Minority Report Podcast che mette in evidenza le persone di colore, le donne e la comunità LGBTQ all'interno dei media, degli affari e della tecnologia. Kerel ha una laurea in Management Science/Marketing presso la Kean University, un MBA presso la Regis University e la Diversity and Inclusion Certification della Cornell University.

CM Group è una famiglia di marchi globali di tecnologie di marketing tra cui Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru e Vuture. Unendo questi marchi leader, CM Group offre una varietà di soluzioni di livello mondiale che possono essere utilizzate dai professionisti del marketing a qualsiasi livello. Con sede a Nashville, TN, CM Group ha uffici negli Stati Uniti a Indianapolis, Los Angeles, New York, Pittsburgh e San Francisco e uffici globali in Australia, Londra, Nuova Zelanda e Uruguay.