Trend Watch: videogioco + collaborazione con il marchio

Poiché le aziende cercano di accedere e conquistare clienti, molte hanno riscontrato successo nella collaborazione con il marchio. Se eseguita correttamente, tale cooperazione aziendale aumenta la visibilità e le entrate per entrambi i marchi.

Il gioco una volta si trovava alla periferia della cultura tradizionale, un hobby stereotipicamente riservato ai ragazzi delle scuole medie o agli adulti con troppo tempo a disposizione. Ma nel mondo di oggi, tutto ciò è cambiato. I videogiochi fanno ormai parte della vita di tutti i giorni per uomini e donne di tutte le età, dai 6 anni amanti di Roblox ai 65enni che non ne hanno mai abbastanza di Nintendo Switch.

I videogiochi una volta erano dominati dagli uomini, ma la percentuale di giocatrici negli Stati Uniti è salita al 45% nel 2021. Non sorprende che anche la pandemia di COVID-19 abbia contribuito alla crescente popolarità dei giochi. Il 55% dei giocatori statunitensi afferma di aver trascorso più tempo a giocare durante la pandemia rispetto a prima.

In breve, i videogiochi sono un settore caldo. Ora ci sono 226,6 milioni di giocatori di videogiochi in America e, naturalmente, gli esperti di marketing ne stanno prendendo atto. Celebrità e marchi di lusso si stanno rivolgendo ai videogiochi per aumentare la loro portata e rilevanza con il consumatore moderno.

Ecco alcune delle recenti collaborazioni di videogiochi e marchi di maggior successo.

Jennifer Lopez x DSW

Da Carrie Underwood a Lauren Conrad, molte celebrità hanno avviato la propria linea di abbigliamento. Ma Jennifer Lopez ha portato la tendenza al livello successivo con la sua linea di scarpe DSW, incorporando un videogioco esclusivo all'interno della campagna di marketing. I fan interpretano il personaggio di Lopez nel gioco "Hit Play", che porta i giocatori attraverso New York, Miami e Los Angeles.

Lopez ha affermato che il videogioco "Hit Play" consiste nell'aggiungere un ulteriore elemento di divertimento al lancio della collezione. È un'esperienza coinvolgente che fa scalpore, attira la stampa e consente ai fan di entrare in risonanza con Lopez in un modo nuovo.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga è un marchio di lusso che la maggior parte dei videogiocatori semplicemente non può permettersi. Ma una recente campagna di Fortnite x Balenciaga offre accessibilità come mai prima d'ora. I due marchi hanno collaborato per rilasciare abbigliamento digitale in-game che corrisponde a una collezione di lusso nella vita reale. Ciò consente ai giocatori di ottenere un look di fascia alta per il loro personaggio, senza pagare per indossare i veri vestiti.

I look digitali includono zaini sfarzosi, tute a righe tigrate, top con maglie a catena e stili più creativi e di alta moda. La collaborazione del marchio Fortnite x Balenciaga è solo un esempio di una tendenza in crescita nella moda digitale di lusso, che offre ai marchi legacy la possibilità di acquisire rilevanza con un pubblico più giovane.

Gucci x Roblox

Come parte del suo nuovo approccio digitale, Gucci ha la missione di "combinare il passato con il presente per raccontare storie del futuro". Di recente hanno fatto progressi su questo obiettivo con la loro prima incursione nel metaverso. Nel 2021, Gucci ha collaborato con la piattaforma di gioco Roblox per creare un Gucci Garden virtuale. Il Gucci Garden era una serie di spazi esterni a tema basati sull'estetica iconica di Gucci.

Poiché il Gucci Garden è stato aperto solo per 14 giorni, la collaborazione del marchio ha mantenuto un livello di esclusività e urgenza. I giocatori di Roblox potrebbero anche acquistare prodotti Gucci esclusivi direttamente all'interno del giardino online, favorendo un ulteriore collegamento con il marchio di fascia alta. Gucci ha affermato che la campagna di marketing è stata progettata per aiutare a rendere la moda e l'arte più accessibili alle masse, consentendo ai consumatori una maggiore autoespressione.

Louis Vuitton x League of Legends

Louis Vuitton è stato uno dei primi marchi di lusso a capitalizzare il panorama del marketing dei videogiochi, collaborando con Riot Games per creare una bacheca di trofei unica nel suo genere per il campionato mondiale di League of Legends 2019.

Essendo uno degli eSport più popolari al mondo, League of Legends ha presentato un mercato enorme e non sfruttato per il marchio d'élite. Louis Vuitton ha anche utilizzato la collaborazione come ispirazione per una linea di cosmetici in-game, oltre a una capsule collection fisica di gonne, bracciali e stivali.

La collaborazione del marchio è stata reciprocamente vantaggiosa. Riot Games ha affermato che la partnership con Louis Vuitton ha permesso loro di portare la cultura del gioco a un nuovo livello, un livello che i giocatori hanno richiesto per un po' di tempo.

AAPE x Xbox

I marchi di lusso non sono gli unici a lottare per lasciare il segno nell'industria dei videogiochi. Anche i marchi di streetwear stanno collaborando con i videogiochi per offuscare i confini tra il mondo virtuale e la realtà. Il famoso marchio di abbigliamento AAPE di *A Bathing Ape ha aperto la strada alla tendenza collaborando con Xbox nel 2019 per creare una collezione digitale di abbigliamento esclusivo e cosmetici in-game.

Sia Xbox che AAPE vedono la collaborazione del marchio come un'opportunità per i giocatori di connettersi e creare comunità. Sia che acquistino una maglietta fisica o una skin del personaggio in-game, saranno in grado di segnalare facilmente il loro stile personale agli altri giocatori.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons è uno dei giochi di simulazione sociale più popolari su Nintendo Switch. E i marchi di moda di fascia alta vogliono entrare in azione. Marc Jacobs è uno dei tanti designer a lanciare una linea di abbigliamento realizzata esclusivamente per il gioco, consentendo agli avatar di Animal Crossing di ottenere un serio aggiornamento del guardaroba.

L'handle di Instagram @animalcrossingfashionarchive racconta i tanti look alla moda che hanno fatto colpo su Animal Crossing nel corso degli anni, tra cui Valentino e Maison Margiela. I designer stanno costruendo consapevolezza e posizionandosi come un marchio più accessibile, grazie ad alcuni personaggi digitali ben vestiti.

Cosa può imparare l'eCommerce dalla collaborazione con il marchio

Sebbene i marchi di e-commerce e le società di videogiochi possano sembrare una coppia improbabile per una collaborazione, i due settori hanno molto in comune. Entrambi trattano i loro clienti con esperienze coinvolgenti e soddisfano le alte aspettative dei loro clienti. Collaborando con società di gioco, i marchi di eCommerce possono capitalizzare i punti in comune e attingere a una fedele base di fan.

E una volta che i marchi di eCommerce attraggono quella nuova clientela di giocatori? Quindi è il momento di aumentare di livello l'esperienza del cliente. Dai un'occhiata a Scalefast per trovare idee sulla vendita ai giocatori e scopri preziosi suggerimenti dall'industria dei giochi. Quindi crea un negozio di eCommerce specializzato per servire qualsiasi mercato.