Pubblicità di viaggio: la guida completa al successo

Sebbene il turismo sia una delle industrie dominanti nel mondo, è anche una delle più imprevedibili, motivo per cui avere la giusta pubblicità di viaggio è fondamentale .

Con un'adeguata pubblicità di viaggio , puoi invogliare e affascinare nativi locali o turisti di tutto il mondo a prendere parte ai servizi e alle offerte che la tua azienda o sede ha da offrire. L'adozione di misure per elaborare un piano di marketing adatto al proprio settore industriale richiede una pianificazione e un'allocazione delle risorse precise .

Per aiutarti a navigare nel regno instabile della pubblicità di viaggio, abbiamo creato una guida per rimanere pertinenti e superare la concorrenza. Continua a leggere per saperne di più.

Che cos'è la pubblicità di viaggio?

La pubblicità di viaggio è un termine ampio che indica il marketing relativo al turismo, in genere rivolto a un pubblico all'estero. Tuttavia, la pubblicità di viaggio può essere rivolta anche alla gente del posto, a seconda dei servizi offerti.

Esistono molte forme di pubblicità di viaggio, sebbene siano generalmente divise in due categorie principali, inclusa la pubblicità di enti pubblici o privati.

Il ruolo della pubblicità di viaggio è informare i viaggiatori sul luogo in cui stanno andando o invogliarli a visitare nuovi luoghi informandoli di tutte le offerte uniche che un luogo ha.

Tendenze digitali della pubblicità di viaggio

Che tu sia un imprenditore solitario o parte di una grande agenzia di viaggi, l'obiettivo principale della tua pubblicità di viaggio è raggiungere nuovi clienti ed espandere le operazioni nella tua destinazione.

Diamo un'occhiata ad alcune tendenze pubblicitarie o canali di marketing che puoi utilizzare per incorporare le tue strategie di marketing.

Pubblicità video

Negli ultimi dieci anni, il marketing video è aumentato. Infatti, anche pochi anni fa, YouTube registrava 1 miliardo di ore di visualizzazione al giorno sulla sua piattaforma. Da allora, i numeri sono cresciuti in modo esponenziale.

Oltre il 75% degli utenti Internet guarda video online ogni settimana. In sostanza, se non stai utilizzando il marketing video come uno dei tuoi canali principali, stai perdendo molti potenziali clienti.

Il bello del video marketing è che è molto adatto per aziende e marchi di viaggio. Niente può attirare un turista come una rappresentazione visiva ben congegnata di una destinazione.

Questa rappresentazione visiva può mostrare di tutto, dal cibo ai servizi, dalle sistemazioni ai luoghi d'interesse. I potenziali visitatori avranno un'idea molto migliore di cosa aspettarsi prima ancora di prenotare i biglietti.

Come probabilmente già saprai, i clienti adorano sapere cosa possono aspettarsi di trovare quando visitano da qualche parte, soprattutto quando stanno spendendo un bel po' di soldi per essere lì in primo luogo.

Il video ha un impatto diretto sulle decisioni di acquisto

Tuttavia, i video ben realizzati non solo garantiscono la massima tranquillità, ma hanno anche un impatto diretto sulle decisioni di acquisto. Più dell'88% delle persone che guardano video esplicativi afferma di essere più propenso ad acquistare un servizio per questo motivo. Crea il giusto tipo di video per i tuoi prodotti o servizi, spiegando cosa li distingue dagli altri e avrai molte più possibilità di attirare i clienti.

Ricorda che ci vogliono dieci secondi per attirare l'attenzione di uno spettatore prima che scompaiano. Di conseguenza, dedica del tempo ad assicurarti che i tuoi annunci video arrivino con il botto.

Uno dei motivi per cui siamo così grandi fan della pubblicità video è che ci consente di essere creativi ed esplorare numerosi metodi per catturare l'attenzione del nostro pubblico. Il video è uno dei modi più coinvolgenti per catturare l'attenzione di qualcuno e le possibilità sono infinite.

Pubblicità display

La pubblicità display è essenzialmente la pubblicità che trovi online su siti Web di terze parti. Il bello della pubblicità display è che non è necessario un budget elevato per iniziare. Puoi semplicemente raggiungere i siti Web pertinenti per utilizzare banner e altri formati di supporto visivo, incluse foto o GIF, per trasmettere il tuo messaggio.

L'idea principale qui, come con qualsiasi forma di marketing, è quella di concentrarsi sugli aspetti dei tuoi servizi che ti rendono unico. Ad esempio, se stai commercializzando un hotel sulla spiaggia tropicale fuori Bangkok, potresti mostrare le acque incontaminate e il clima caldo o come puoi accedere a questi servizi distinti per molto meno di quanto potresti fare altrove.

Quando inizi a raccogliere dati dalla tua pubblicità display su vari siti Web, puoi iniziare a farti un'idea migliore del tuo pubblico e dei suoi interessi. Con queste informazioni, puoi iniziare a creare annunci più mirati.

Pubblicità nativa

Puoi pensare alla pubblicità nativa come a una forma di marketing simile alla pubblicità display. Di fatto, sono entrambe forme di pubblicità a pagamento .

Ciò che distingue la pubblicità nativa, tuttavia, è che i consumatori non si sentono come se stessero guardando un annuncio quando lo vedono.

Questo perché la pubblicità nativa è realizzata con cura per adattarsi al tono, all'aspetto e alla sensazione della pagina su cui appare. I designer lavoreranno per gelificare la pubblicità nativa con formati multimediali specifici in modo che fluisca perfettamente con altri contenuti.

La pubblicità nativa produce risultati incredibili , soprattutto quando è informativa. Ad esempio, il layout trovato nella campagna Islands of Adventure StoryWorks per il Ministero del Turismo delle Filippine è stupendo.

Gli inserzionisti hanno creato un'esperienza utente piacevole, facendo sentire i visitatori come se stessero facendo una passeggiata lungo la spiaggia di un'isola tropicale. Continuando a scorrere, raggiungi un cartello con la scritta "Più divertimento attende", che funge da tipo di invito all'azione per ottenere maggiori informazioni sui viaggi nelle Filippine.

La chiave di questo tipo di pubblicità è affrontarla in modo non dirompente. Vuoi mostrare gli elementi migliori della tua destinazione e posizione al potenziale visitatore senza che si senta come se stessero guardando un annuncio.

È fondamentale fare ricerche prima di avviare questo tipo di pubblicità per avere un'idea migliore delle piattaforme con cui prevedi di integrarti. La sinergia tra il marchio o l'inserzionista e la piattaforma di terze parti deve risultare coesa .

Realtà aumentata

Niente è più coinvolgente nel mondo della moderna pubblicità di viaggio della realtà aumentata. Consente agli hotel e ad altre attività locali di mostrare i loro ambienti fisici e consentire ai potenziali visitatori di entrare nel loro mondo.

Esistono molti modi per implementare la realtà aumentata nella tua campagna pubblicitaria di viaggio. Per esempio:

• Destinazioni turistiche aumentate, dove un turista può puntare il telefono verso un ristorante vicino e leggere immediatamente un menu.
• Elementi interattivi dell'hotel, in cui qualcuno può passeggiare tra le varie stanze per vederle meglio prima di prenotare.

In effetti, la realtà aumentata è oggi una delle soluzioni di marketing digitale per hotel più efficaci per aumentare le prenotazioni.

Le migliori campagne pubblicitarie di viaggio

Visita il Portogallo

Il Portogallo è diventato una delle principali destinazioni di viaggio negli ultimi anni.

Con l'eccellente serie di video del paese con messaggi e temi diversi, hanno ispirato migliaia di nuove persone a venire in un paese che probabilmente non avevano mai pensato di visitare prima.

L'ente per il turismo del Portogallo è arrivato persino a creare una guida di viaggio emozionale per i visitatori che desiderano ottenere il massimo dal loro viaggio. È stata una delle campagne pubblicitarie di viaggio più brillanti che abbiamo visto negli ultimi anni.

MGM Grand

MGM Grand ha creato una campagna unica per promuovere il suo nuovo centro di gioco LEVEL UP. Hanno usato una combinazione di pubblicità nativa in stile narratore e pubblicità video. Il contenuto è stato divertente da navigare e ci ha tenuti con il fiato sospeso quando l'abbiamo visto per la prima volta.

L'MGM Grand è chiaramente già consolidato, ma sapere come raggiungere una nuova folla in un modo così eccitante è stato ciò che ci ha davvero sorpreso.

Ispirato dall'Islanda

Le campagne ispirate all'Islanda sono in corso dal 2010. Ogni volta che ne vediamo una, si sentono sempre più esaltanti.

La grafica è assolutamente sbalorditiva e ogni campagna offre uno sguardo unico e ben realizzato sui vari eventi dell'Islanda. Dal cibo alla cultura alla natura e oltre.

Il numero svedese

Questa campagna del 2016 è a dir poco iconica. L'idea era che si potesse chiamare un numero di telefono nazionale per parlare con una persona svedese a caso che accettava di essere al telefono in quel momento. La cosa grandiosa era che le persone che rispondevano al telefono non avevano formazione e parlavano di quello che volevano.

È stata una campagna così sciocca e assurda che ha ricevuto l'attenzione internazionale, riportando alla fine oltre 147 milioni di dollari.

Pensieri finali

Avere una campagna pubblicitaria di viaggio digitale completa può aiutarti a distinguerti sul mercato. Se vuoi saperne di più sul marketing dei viaggi e creare un piano di successo, contattaci oggi stesso.