Come passare a GA4

Monitorare il traffico del tuo sito Web e comprendere gli utenti che visitano il tuo sito è una parte vitale del successo della tua attività. L'utilizzo dell'analisi ti fornirà informazioni su come gli utenti interagiscono con il sito e ti mostrerà le aree che necessitano di miglioramenti. Google Analytics è uno dei migliori strumenti da utilizzare per aiutare la tua azienda a prosperare. Nel marzo 2022, Google ha annunciato che il 1° luglio 2023 avrebbe smesso di supportare Universal Analytics e sarebbe passato completamente a Google Analytics 4. In questo articolo, discuteremo il background di Google Analytics, alcune delle nuove funzionalità di GA4 e forniremo un tutorial su come trasferire la tua attività sulla nuova piattaforma.

L'universo di Google Analytics

Nel 2005, Google ha ottenuto un programma di analisi delle statistiche web chiamatoUrchin. Nel novembre 2005 è diventata la prima versione di Google Analytics. Quando è stato rilasciato per la prima volta, c'era una domanda così alta per il servizio che Google ha implementato un codice di invito alla lotteria per consentire alle persone di registrarsi.Urchinha sottolineato l'importanza dell'analisi per aiutare a creare pagine web e annunci più efficaci, attirando quindi più traffico sui siti.

Nel marzo 2012, Urchin è stato interrotto e nell'ottobre 2012 è stato introdotto Universal Analytics (UA). UA è stato in grado di tracciare gli utenti su più dispositivi diversi utilizzando gli ID utente. L'introduzione di UA ha consentito una migliore comprensione dei visitatori del sito attraverso il modo in cui i dati sono stati raccolti, le dimensioni e le metriche personalizzate e i rapporti in tempo reale .

Nell'ottobre 2020 è stato lanciato Google Analytics 4 (GA4). Questa nuova versione di Google Analytics può tracciare gli utenti su diversi dispositivi, fornendo collettivamente una visione più olistica delle attività dell'utente. A differenza del suo predecessore, GA4 utilizza solo cookie di prima persona invece di cookie di terze parti, consentendo una maggiore privacy. Questa versione di GA è più flessibile ed è più facilmente personalizzabile per soddisfare gli obiettivi della tua azienda.

Nuove funzionalità di GA4

Universal Analytics ha raccolto dati basati sulla sessione, ma questa nuova versione di Google Analytics raccoglie dati basati sugli eventi sia dai siti Web che dalle app. Ciò significa che i dati si basano su un determinato evento. Con i dati basati sugli eventi, ottieni dati più significativi. Gli eventi in Google Analytics 4 sono raggruppati in quattro categorie:

Eventi raccolti automaticamente

GA4 tiene traccia automaticamente di questi eventi quando installi il codice di base di GA4. Esempi di questi eventi sono first_visit, session_start e user_engagement.

Eventi di misurazione avanzati

Anche questi eventi vengono raccolti automaticamente, ma dovrai dare il permesso per migliorare le impostazioni di misurazione nel flusso di dati in base alle funzioni del sito web. Esempi di questi eventi sono clic in uscita, scorrimenti, ricerche sul sito e download di file. Per attivare gli eventi di misurazione avanzati:

1. Accedi a Google Analytics e fai clic su Admin.
2. Assicurati di essere nell'account e nella proprietà corretti.
3. In Proprietà, fai clic su Flussi di dati > Web.
4. Attiva la misurazione avanzata per abilitare tutte le opzioni e puoi andare in ogni singola opzione e modificarla secondo necessità.

Eventi consigliati

Questi sono quelli che Google ti consiglia di impostare per ottimizzare la raccolta dei dati. Si tratta di eventi che non vengono valorizzati o raccolti automaticamente. Alcuni eventi popolari sono ad_impression, accesso, acquisto, rimborso, registrazione e ricerca.

Eventi personalizzati

Questi eventi personalizzati sono quelli che devi scrivere, progettare e implementare da solo. Prima di creare un evento personalizzato, è necessario esaminare gli eventi precedenti e assicurarsi che l'evento che si sta creando non si trovi già altrove.

Privacy in GA4

GA4 si concentra anche maggiormente sulla privacy per gli utenti. Con le crescenti preoccupazioni in merito ai dati dei consumatori e alla privacy, le persone stanno diventando più consapevoli di come i dati vengono raccolti su di loro e per cosa vengono utilizzati. Questi dati raccolti sono utili per studiare le abitudini dell'utente, in modo che le aziende conoscano le cose da fare per migliorare l'esperienza dell'utente con i loro servizi. I dati utente raccolti sono necessari per gestire un'impresa. Ma poiché vi è una crescente preoccupazione per la privacy dei consumatori, GA4 ha affrontato tali preoccupazioni. In UA, potresti vedere tutti gli indirizzi IP. In GA4, gli indirizzi IP non vengono più raccolti o archiviati. GA4 consente inoltre di scegliere per quanto tempo vengono archiviati i dati specifici dell'utente. L'impostazione predefinita è due mesi e il tempo massimo per conservare i dati specifici dell'utente è quattordici mesi.

Con tutte queste funzionalità aggiunte, ce ne sono anche alcune che Universal Analytics ha che Google Analytics 4 non lo farà. Le visualizzazioni, le metriche personalizzate e i gruppi di contenuti non verranno più misurati. Durante questo periodo, dovrai valutare i pro e i contro di ciascuna piattaforma e cercare alternative se preferisci un data tracker basato sulla sessione.

Processo dettagliato per passare da Universal Analytics a Google Analytics 4

Con le vecchie versioni di Google Analytics, è stato molto facile migrare dalla vecchia versione a quella nuova. Sfortunatamente, non è così semplice per GA4. Poiché Universal Analytics e Google Analytics 4 sono abbastanza diversi e si trovano su due piattaforme diverse, non esiste un modo rapido per spostare tutto. Ci sono molte differenze tra i due con cui familiarizzare, quindi vediamo come passare al nuovo servizio.

Crea una nuova proprietà GA4

Poiché UA e GA4 sono piattaforme diverse, i dati non possono essere trasferiti automaticamente dall'una all'altra. GA4 inizierà a tracciare i dati del tuo sito web solo dopo averlo configurato. È necessario che tutto ciò sia fatto prima del 1° luglio 2023.

Per fare ciò, devi prima accedere al tuo account e fare clic su "Admin". Quindi, seleziona "Crea proprietà" dal menu a discesa, seleziona GA4 e ti guiderà per il resto della configurazione della proprietà .

Installa il tag globale del sito

Il tag globale del sito (gtag.js) è un framework di codifica che consente di inviare i dati raccolti a Google Analytics.

Il codice per la tua nuova proprietà può essere trovato in Admin. Da Amministrazione, vai su Proprietà > Informazioni di tracciamento > Tag globale del sito. Quindi, puoi copiare e incollare il codice nel codice del tuo sito web.

Assicurati che il tag funzioni

Dopo aver implementato il tag, controlla nei giorni successivi se i dati sul traffico della tua pagina web vengono visualizzati nella proprietà.

Se il tuo tag non funziona, puoi installare l'estensione Chrom di Google Tag Assistant. Questo rileverà eventuali errori che potrebbero essersi verificati e rileverà automaticamente se i tag funzionano.

Passaggio 4 facoltativo

Sebbene questo passaggio sia facoltativo, si consiglia vivamente di eseguire la migrazione dei dati da Universal Analytics a GA4. Conservare i tuoi vecchi dati è utile per mantenere un registro storico completo dei tuoi dati e puoi monitorare la crescita della tua attività.

Per fare ciò, accedi a Google Analytics e vai su Amministrazione > Proprietà > Migrazione dei dati. Qui puoi scegliere quali dati vuoi migrare e quando. Tuttavia, non tutto può essere migrato. Non è possibile eseguire la migrazione dei seguenti elementi: Google Analytics per Firebase, proprietà App + Web, segmenti, dimensioni personalizzate, metriche personalizzate e valute. Per raccogliere i tuoi dati da queste origini, devi esportarli e importarli manualmente in GA4.

Dopo aver raccolto tutti i tuoi vecchi dati, puoi chiudere il tuo account Universal Analytics. Per farlo, vai su Amministrazione > Impostazioni proprietà. Nella parte inferiore della pagina, è presente un'opzione per "Elimina questa proprietà".

Resta al passo con gli aggiornamenti e gli annunci pertinenti di Google

A partire dal 1° luglio 2023, Google smetterà completamente di supportare Universal Analytics. Pertanto, è meglio iniziare la transizione prima piuttosto che dopo. Ci sono grandi cambiamenti tra le due piattaforme, quindi assicurati di esaminare tutte le necessità. Assicurati di esaminare le modifiche alla formattazione della dashboard e le diverse metriche che utilizzerai per familiarizzare con i diversi modi in cui le metriche verranno raccolte. GA4 utilizza anche una nuova terminologia, quindi assicurati di esaminarla, soprattutto se tali modifiche si applicano alle metriche che stai utilizzando. Il passaggio tra i due servizi può creare confusione, quindi è importante che tutti i membri del tuo team sappiano cosa aspettarsi.

Quando effettuare la transizione a Google Analytics 4

Il primo passo nella transizione da Universal Analytics è decidere se GA4 è adatto alla tua azienda. In caso contrario, esistono altre piattaforme analitiche che potrebbero essere più vantaggiose per te. Tuttavia, se decidi di cambiare, ti consigliamo di farlo presto. Universal Analytics interromperà la raccolta dei dati sul traffico del sito il 1° luglio 2023. Sei mesi dopo, tutti i dati archiviati in Universal Analytics saranno inaccessibili. In caso di problemi o domande, SEO Design Chicago ha molte risorse per semplificare la migrazione .

FAQ:

• Qual è la storia di Universal Analytics?
• Quali sono i quattro tipi di eventi in GA4?
• Come posso passare da UA a GA4?
• Quando smetterà di funzionare Universal Analytics?
• Cosa fa GA4 per la privacy?

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