Pubblicità sui mezzi di trasporto: il tuo biglietto per aumentare la visibilità del marchio

Pronto a navigare nell'emozionante terreno della pubblicità sui mezzi di trasporto ? La nostra guida coprirà tutto: dalla comprensione di cos'è la pubblicità sui mezzi pubblici, i suoi straordinari vantaggi e le varie forme, all'integrazione nella tua strategia pubblicitaria OOH.

Perché restare? Perché con milioni di persone che utilizzano quotidianamente il trasporto pubblico, la prossima grande occasione per il tuo brand potrebbe essere solo una corsa in autobus. Andiamo a rotazione!

Che cos'è la pubblicità sui trasporti pubblici?

La pubblicità sui trasporti pubblici consiste nel posizionare strategicamente annunci pubblicitari su veicoli e stazioni che forniscono il trasporto pubblico. Che si tratti di autobus, taxi, traghetti, treni, metropolitane o tram, se fa muovere le persone, è un potenziale cartellone pubblicitario mobile! Questo tipo di pubblicità è un modo incredibile per raggiungere sia i pendolari che i pedoni, assicurando che il tuo marchio o messaggio arrivi di fronte a un gruppo ampio e diversificato di persone.

Ma cosa lo rende così efficace?

Un aspetto chiave della pubblicità sui mezzi di trasporto è la sua natura imperdibile. Sebbene sia possibile cambiare canale TV o scorrere oltre un annuncio online, non puoi ignorare un enorme annuncio pubblicitario sul lato di un autobus o in una stazione ferroviaria, vero? La pubblicità sui mezzi di trasporto è in faccia ed è difficile trascurare. Questa inevitabile esposizione può creare un'impressione duratura sui potenziali clienti e favorire il riconoscimento del marchio.

Inoltre, la bellezza della pubblicità sui trasporti pubblici è la sua capacità di coinvolgere i consumatori durante quei momenti altrimenti "sprecati" della loro giornata. Quei momenti in cui aspettano l'autobus, sono seduti su un treno o camminano verso la metropolitana, possono trasformarsi in opportunità per i brand di comunicare il loro messaggio.

Ma aspetta, c'è di più!

Gli annunci di trasporto pubblico sono attivi 24 ore su 24, 7 giorni su 7, raggiungendo incessantemente nuovi potenziali clienti. Non si spengono e non vanno in vacanza. Sono costantemente là fuori, mostrando il tuo marchio al mondo, giorno dopo giorno.

Inoltre, la pubblicità sui mezzi pubblici è versatile.

Può assumere molte forme, tra cui annunci avvolgenti che coprono un intero autobus o treno, schede interne all'interno di veicoli di trasporto pubblico, poster di stazioni e persino schermi digitali in aree ad alto traffico. Ciò significa che hai una varietà di opzioni tra cui scegliere per soddisfare il tuo particolare marchio e messaggio.

Infine, non dimentichiamo come la pubblicità sui trasporti pubblici si rivolga sia al pubblico locale che a quello turistico. Le persone che vivono nella zona vedranno ripetutamente il tuo annuncio, il che rafforza il tuo marchio nelle loro menti. D'altra parte, i turisti sono spesso più attenti a ciò che li circonda e più propensi a prendere nota del tuo annuncio.

La pubblicità sui trasporti pubblici è una forma di pubblicità dinamica, flessibile e impercettibile che sfrutta le routine prevedibili dei pendolari e la curiosità dei turisti. Non è qualcosa?

Vantaggi della pubblicità sui trasporti pubblici

Va bene, abbiamo le basi giù.

Ora sveliamo i regali che la pubblicità di transito ha da offrire. Perché dovremmo entusiasmarci per la pubblicità su un autobus o un treno? Vale i tuoi dollari di marketing? La risposta è un clamoroso sì!

1. Copertura estesa: prima di tutto, la pubblicità sui trasporti pubblici è il tuo biglietto per un pubblico ampio e diversificato. Ogni giorno, milioni di persone utilizzano i mezzi pubblici per recarsi al lavoro, a scuola e per il tempo libero. E non dimentichiamo i pedoni e gli automobilisti che individuano questi cartelloni pubblicitari mobili durante la loro routine quotidiana. Con la pubblicità sui trasporti pubblici, raggiungi persone di tutte le età, etnie e livelli di reddito.

2. Esposizione costante: a differenza della TV o degli annunci digitali che vengono mostrati in modo intermittente, la pubblicità sui mezzi di trasporto è attiva 24 ore su 24! I tuoi annunci sono là fuori, sotto gli occhi del pubblico, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, offrendo un'esposizione continua per il tuo marchio. Mettiamola così: la pubblicità sui trasporti pubblici è come quella canzone che ti è rimasta in testa: continua a suonare!

3. Alto impatto: gli annunci di trasporto pubblico sono in genere grandi, colorati e accattivanti. Sono difficili da perdere e ancora più difficili da ignorare, assicurando che il tuo messaggio abbia un forte impatto. Inoltre, con distrazioni limitate su un autobus o un treno, il tuo annuncio riceve i riflettori che merita!

4. Targeting geografico: questa forma di pubblicità ti consente di scegliere come target quartieri, percorsi o zone specifici. Vuoi raggiungere i pendolari nel distretto finanziario o gli studenti vicino all'università locale? Con la pubblicità sui trasporti pubblici è un gioco da ragazzi!

5. Conveniente: ecco qualcosa per farti sorridere: la pubblicità sui mezzi di trasporto offre un fantastico ritorno sull'investimento. Il costo per impressione è spesso inferiore rispetto ad altre forme di pubblicità. Ciò significa che il tuo marchio può ottenere un'ampia visibilità senza spendere una fortuna.

6. Versatilità: la pubblicità sui trasporti pubblici non è un approccio valido per tutti. C'è tutta una serie di opzioni, dalle decorazioni per autobus ai poster della metropolitana. Questa flessibilità ti consente di personalizzare la tua campagna in base alle tue esigenze e ai tuoi obiettivi.

7. Esposizione ripetuta: il tragitto giornaliero tende ad essere ripetitivo. Le stesse persone spesso percorrono gli stessi percorsi alla stessa ora ogni giorno. Ciò significa che il tuo pubblico sarà esposto ripetutamente ai tuoi annunci, rafforzando il tuo messaggio e aumentando la probabilità che aderisca.

La pubblicità sui mezzi pubblici potrebbe sembrare un piccolo attore nel grande schema delle strategie pubblicitarie. Ma se si considerano questi incredibili vantaggi, è chiaro che questo metodo di pubblicità esterna è efficace. Il potenziale della pubblicità sui mezzi di trasporto è enorme ea chi non piace l'enorme potenziale?

Tipi di pubblicità sui trasporti pubblici

La pubblicità sui trasporti pubblici non è un pony one-trick. È disponibile in diverse forme e dimensioni, ognuna con i suoi vantaggi unici. Immergiamoci nei diversi tipi di pubblicità sui mezzi di trasporto e vediamo quale fa fluire i tuoi succhi creativi!

1. Pubblicità sugli autobus:

Probabilmente la forma più riconoscibile di pubblicità sui trasporti pubblici, la pubblicità sugli autobus si è dimostrata incredibilmente efficace. Gli annunci di autobus esterni, spesso indicati come annunci "King, Queen o Tail" a seconda della loro posizione, trasformano gli autobus in cartelloni pubblicitari mobili che attraversano la città. Poi ci sono le coperture per autobus: sono quelle che coprono l'intero autobus, creando un'affermazione innegabilmente audace. Riesci a immaginare i messaggi del tuo marchio che girano per la città, attirando l'attenzione ad ogni angolo?

E non dimentichiamoci degli annunci di autobus interni. Rivolti a passeggeri con poco altro per distrarli, questi annunci possono fornire messaggi più dettagliati per un pubblico in cattività. Inoltre, con una corsa media in autobus di circa 20 minuti, hai tutto il tempo per fare colpo.

2. Pubblicità su treni e metropolitane:

Proprio come gli autobus, i treni e le metropolitane offrono opportunità pubblicitarie esterne e interne. Gli involucri dei treni forniscono tele di grandi dimensioni e mobili per i marchi per essere creativi, mentre gli annunci interni possono coinvolgere i motociclisti durante il loro tragitto giornaliero.

Inoltre, la pubblicità nelle stazioni ferroviarie e della metropolitana può cambiare le carte in tavola. Poster, striscioni, schermi digitali: queste stazioni forniscono molteplici punti di contatto per interagire con i consumatori. E ricorda, gli utenti dei treni e della metropolitana sono spesso pendolari giornalieri, il che porta a un'esposizione ripetuta ai tuoi annunci.

3. Pubblicità sui taxi:

I taxi sono come le api, ronzano per la città, raggiungono aree che altri mezzi pubblici potrebbero non raggiungere. La parte superiore dei taxi offre un'elevata visibilità e le coperture complete dei taxi possono avere un forte impatto. Per non parlare del fatto che gli annunci interni possono raggiungere i passeggeri diretti a negozi, ristoranti o luoghi di intrattenimento.

4. Pubblicità aeroportuale:

Gli aeroporti sono centri di attività, brulicanti di viaggiatori che spesso hanno tempo da perdere. Dagli schermi e banner digitali ai carrelli portabagagli e agli annunci sulle carte d'imbarco, la pubblicità aeroportuale offre numerosi modi per raggiungere un pubblico eterogeneo, spesso di alto livello.

5. Pubblicità di condivisione di biciclette:

Con l'ascesa dei programmi di bike sharing, gli annunci di biciclette stanno diventando un'opzione pubblicitaria di transito fresca ed ecologica. In genere vengono visualizzati nelle aree del centro, nei parchi e nei luoghi turistici, consentendo il targeting localizzato.

6. Traghetti e taxi acquei:

La pubblicità sui mezzi di trasporto a base d'acqua, sebbene di nicchia, può offrire opportunità uniche. Che si tratti di un annuncio su un traghetto che attraversa un porto affollato o di un taxi acqueo di marca, queste opzioni forniscono una piattaforma pubblicitaria insolita e memorabile.

7. Pubblicità di transito digitale:

Con la tecnologia che permea tutte le aree della nostra vita, la pubblicità sui trasporti pubblici non è stata lasciata indietro. Gli schermi digitali stanno spuntando sempre più spesso su autobus, treni e stazioni, offrendo annunci dinamici, accattivanti e talvolta interattivi.

Come si adatta alla tua strategia pubblicitaria OOH?

Andiamo al nocciolo della questione. Sei incuriosito dalla pubblicità sui trasporti pubblici, ma stai ponendo la domanda d'oro: "Come si inserisce nella mia attuale strategia pubblicitaria Out-of-Home (OOH)?" O forse, "Dovrebbe essere parte della mia strategia?" Queste sono ottime domande. Troviamo alcune risposte!

Per prima cosa la pubblicità di transito è un tipo di pubblicità OOH. Opera nello spazio pubblico, coinvolge i consumatori in movimento e offre una combinazione di esposizione ampia e di grande impatto e specificità geografica.

Suona bene, vero? Ma non così in fretta. Prima di aggiungerlo alla tua strategia OOH, ci sono diversi fattori da considerare:

1. Il tuo pubblico di destinazione:

Chi stai cercando di raggiungere?

La pubblicità sui trasporti pubblici può offrire un accesso diretto a queste persone se il tuo pubblico di destinazione è costituito in gran parte da pendolari giornalieri o abitanti delle città. Ricorda, milioni di persone utilizzano i mezzi pubblici in un determinato giorno della settimana. La pubblicità sui mezzi di trasporto potrebbe essere la tua corrispondenza perfetta se queste sono le persone che stai cercando.

2. I tuoi obiettivi:

Cosa miri a raggiungere? Se la consapevolezza del marchio è il tuo obiettivo, la visibilità costante della pubblicità sui mezzi pubblici può essere incredibilmente vantaggiosa. Stai cercando di promuovere un evento o un negozio locale specifico? Il targeting geografico lo rende un forte concorrente. Pensa ai tuoi obiettivi e a come la pubblicità sui mezzi di trasporto potrebbe servirli.

3. Il tuo budget:

Non lasciare che nessuno ti dica che la pubblicità è un modo per lesinare sul budget. Ma ricorda, alcuni canali pubblicitari offrono migliori ritorni sull'investimento rispetto ad altri. La pubblicità sui mezzi di trasporto è in genere più conveniente rispetto alle forme tradizionali di pubblicità come la TV o la radio, consentendoti di raggiungere un vasto pubblico senza sprecare l'intero budget di marketing.

4. Le tue capacità creative:

Hai il succo creativo per progettare annunci accattivanti e coinvolgenti adatti ai formati di trasporto pubblico? A differenza degli annunci digitali, in cui puoi fare affidamento su elementi o video interattivi, gli annunci di transito spesso si basano su elementi visivi forti e testi succinti e potenti per avere un impatto.

5. La tua strategia esistente:

La pubblicità sui trasporti pubblici integra la tua strategia OOH esistente? Se disponi già di cartelloni pubblicitari o altre forme di pubblicità OOH, la pubblicità sui mezzi di trasporto potrebbe offrire un punto di contatto aggiuntivo, rafforzando il tuo messaggio su più piattaforme.

La pubblicità sui trasporti pubblici non è una soluzione valida per tutti. Dovrebbe essere visto come uno strumento nella tua cassetta degli attrezzi pubblicitari OOH, pronto per essere utilizzato quando la situazione si adatta. Prenditi un momento per considerare il tuo pubblico, gli obiettivi, il budget e la strategia esistente. Se la pubblicità sui mezzi pubblici è in linea con questi elementi, potrebbe essere il momento di salire a bordo del treno pubblicitario dei mezzi pubblici.

Esempi di pubblicità sui trasporti pubblici : alcune delle campagne più creative

Hai la teoria, ma un esempio o due possono dare vita alla storia. Ecco alcune campagne pubblicitarie reali che hanno catturato l'attenzione e colpito nel segno con i loro messaggi.

1. Campagna "Snake Bus" dello zoo di Copenaghen:

Lo zoo di Copenaghen ha lanciato un rivestimento completo dell'autobus per assomigliare a un gigantesco serpente costrittore, spremendogli la vita. La campagna ha lasciato un'impressione duratura e ha fatto parlare la gente e, cosa più importante, ha visitato lo zoo. Il messaggio era chiaro: l'avventura ti aspetta allo zoo di Copenaghen.

2. Campagna "Potatoes Installation" di Lay:

Lay aveva patate vere appese al soffitto, accompagnate dallo slogan "Le nostre patate sono cresciute più vicino di quanto si possa pensare". Questa campagna semplice ma di grande impatto ha comunicato in modo efficace l'impegno di Lay nell'approvvigionamento di ingredienti locali. È una chiara dimostrazione di come la pubblicità sui mezzi pubblici non solo possa attirare l'attenzione, ma anche trasmettere messaggi di marca significativi.

3. Campagna Pepsi Max "Unbelievable Bus Shelter":

Pepsi Max ha creato un'esperienza di realtà aumentata interattiva che ha trasformato il display di una pensilina dell'autobus in una finestra che ha aumentato scenari incredibili nel mondo reale. La campagna OOH digitale ha condiviso il messaggio del loro marchio "Live For Now".

4. Campagna "Forni fuori dai rifugi di transito" di Caribou Coffee:

Caribou Coffee lancia i suoi nuovi panini caldi per la colazione in un modo molto caloroso che avvantaggia i Minnesotani durante l'inverno. Hanno creato forni fuori dai rifugi di transito, incluso il vero calore, per mostrare le nuove voci di menu calde e deliziose.

5. Campagna "Belong Anywhere" di Airbnb:

Airbnb ha adornato le stazioni della metropolitana con splendide fotografie di alloggi unici disponibili attraverso la loro piattaforma, insieme allo slogan "Belong Anywhere". Questi annunci hanno mostrato la diversità delle offerte di Airbnb e hanno promosso il loro valore fondamentale di far sentire i viaggiatori a casa, indipendentemente da dove si trovino.

Annuncio Airbnb sulla metropolitana leggera di Seattle (Foto di Judy Blanco)

Questi esempi dimostrano come i marchi possono sfruttare la pubblicità sui mezzi pubblici per migliorare il riconoscimento del marchio, interagire con il pubblico di destinazione e comunicare i propri valori fondamentali. Ricorda, una pubblicità efficace sui mezzi di trasporto combina elementi visivi accattivanti con un messaggio chiaro e forte che si allinea con il tuo marchio e risuona con il tuo pubblico.

Qual è il prossimo?

Costruire campagne di vasta portata può essere difficile. Se desideri avere il controllo completo sulla pianificazione, la misurazione e il reporting di tutte le tue campagne da un'unica piattaforma, non cercare oltre! Con Mediatool hai tutte queste risorse e molto altro in un unico posto. Vuoi saperne di più? Fai un tour di Mediatool oggi.