Le più grandi guerre di marchi nella storia - Quando i marchi più grandi si contendevano i loro nomi

Un marchio è una proprietà intellettuale costituita da un segno, un design o un'espressione riconoscibile che identifica prodotti o servizi da una particolare fonte e li distingue dalle altre.

Il titolare di un marchio può essere una persona fisica, un'organizzazione aziendale o qualsiasi persona giuridica.

Come può essere utilizzato un marchio?
Come e dove viene registrato un marchio?
Che cos'è una violazione di marchio?
La più grande guerra dei marchi

Come può essere utilizzato un marchio?

Un marchio funge da identificazione per un particolare marchio di prodotto o servizio. Il marchio di una società può essere utilizzato anche da altri nell'ambito di accordi di licenza. Un esempio calzante è stata la licenza che è stata acquistata dal Lego Group da Lucasfilms che ha permesso loro di lanciare Lego Star Wars.

La pirateria dei marchi è l'uso non autorizzato di marchi da parte della produzione e del commercio di beni di consumo contraffatti. In tal caso il titolare del marchio potrebbe agire in giudizio se il marchio è originariamente registrato e può essere provato.

Come e dove viene registrato un marchio?

Di solito, il titolare del marchio si rivolge all'Ufficio Brevetti e Marchi per la registrazione del marchio. A seconda del paese o della giurisdizione a cui si rivolge il titolare, l'organismo ufficiale effettua la due diligence entro un periodo di tempo stabilito prima di emettere o rifiutare la richiesta di registrazione del marchio.

Una volta che i diritti sui marchi sono stati stabiliti all'interno di una particolare giurisdizione, sono generalmente applicabili solo in quella giurisdizione. Esiste una serie di leggi e sistemi internazionali sui marchi che facilitano la protezione dei marchi in più di una giurisdizione.

Che cos'è una violazione di marchio?

Si tratta di una violazione dei diritti esclusivi che sono allegati al marchio senza licenza o autorizzazione del marchio. Quando qualcuno utilizza un marchio identico o simile in modo confuso che è di proprietà di un'altra parte, in relazione a prodotti o servizi identici elencati nel marchio originale, si parla di violazione.

Questa attività è considerata criminale ed è punibile dalla legge. La storia ha registrato molte di queste guerre sui marchi e alcune hanno ricevuto molta copertura pubblica.

La più grande guerra dei marchi

Prima guerra: Skippy vs. Skippy - La grande guerra dei marchi di burro di arachidi

Nel 1923 Percy Crosby creò un fumetto intitolato Skippy. Presentava un giovane esuberante a cui piaceva dipingere le recinzioni. Due anni di successi videro Crosby, che faceva affari come Skippy Inc., registrare Skippy come marchio nel 1925.

Ha, quindi, concesso in licenza il marchio per giocattoli di marca, giochi, figurine, barrette di cioccolato, materiale scolastico, abbigliamento e pane di marca Skippy. Tuttavia non lo prestò per il burro di arachidi. Allora, cos'è successo?

L'uomo d'affari californiano Joseph L. Rosefield iniziò la distribuzione commerciale di massa di burro di arachidi nel 1922, in California con il marchio "Luncheon Brand". Ha cambiato il nome del marchio in Skippy nel 1932 in seguito al successo hollywoodiano del fumetto Skippy.

La confezione di Rosefield aveva una strana somiglianza con Skippy di Crosby con le scritte a pennello con una staccionata e un secchio di vernice

Nel 1933, Rosefield tentò di registrare il marchio Skippy per il suo burro di arachidi, ma fu contrastato con successo da Crosby. Tuttavia, Rosefield ha continuato a utilizzare il marchio

Nel 1945 il contratto con il giornale di Crosby e il marchio federale sono scaduti. Rosefield si trasferì e registrò il burro di arachidi Skippy nel 1947 senza opposizione. Joan Crosby Tibbets, la figlia di Crosby, ereditò il controllo di Skippy Inc. e il controllo di Skippy Peanut Butter passò a CPC International, Inc.

Nel 1977, Tibbets e CPC hanno negoziato un contratto di coesistenza e CPC è stato esonerato dalla responsabilità per violazione del marchio. Nel 1978, Tibbets ha registrato nuovamente il marchio Skippy per i cartoni animati senza l'opposizione del CPC

Nel 1980, Tibbets ha citato in giudizio CPC per violazione di marchio nel distretto orientale della Virginia alla ricerca di una tassa di licenza a sette cifre. Dopo un fermo rifiuto da parte di CPC, nel 1985 Tibbets ha concesso in licenza al marchio Skippy la vendita di popcorn al caramello e snack di arachidi del marchio Skippy.

CPC si è rivolto al tribunale della Virginia nel 1986 e ha fermato con successo Tibbets affermando confusione con il marchio Skippy di burro di arachidi. Dopo un decennio di silenzio, l'era di Internet ha visto Tibbets registrare Skippy.com nel 1997 battendo CPC in gara. Il sito web è stato pubblicato nel 1998 e ha lanciato un attacco a tutto campo contro CPC

In seguito, CPC è tornato in tribunale, che ha approvato un'ordinanza per rimuovere tutti i riferimenti relativi a CPC dal sito. Nel 2000, tuttavia, il Quarto Circuito ha annullato e ha ritenuto che l'intero sito Web fosse protetto dal Primo Emendamento, che ha contribuito a ripristinare tutti i contenuti.

Nel 2002, Tibbets ha giocato la sua ultima carta e ha presentato una petizione per la cancellazione del marchio Skippy Peanut Butter a causa dell'emergere di nuove prove. Tuttavia, la richiesta è stata respinta dal tribunale nel 2004

Tibbets rimane indomito fino ad oggi nella crociata contro il marchio Skippy Peanut Butter. È una delle guerre di marchi più lunghe della storia che continua ancora.

Seconda guerra mondiale - Apple Corps contro Apple Computer (ora Apple Inc.)

Apple Corps, una holding fondata dai Beatles e proprietaria della loro etichetta discografica, Apple Records, aveva intentato una causa contro l'allora Apple Computer per violazione del marchio.

Nel 1978, Apple Corps ha intentato una causa contro Apple Computer per violazione del marchio. Nel 1981 entrambe le parti hanno risolto il caso con un importo di transazione di 80.000 USD e la condizione che Apple Computer non entri nel business della musica e Apple Corps non entri nel business dei computer.

Nel 1986 Apple Computer ha aggiunto una capacità di registrazione audio ai propri computer chiamata MIDI, portando Apple Corps a citare in giudizio nuovamente nel 1989 citando la violazione dell'accordo del 1981. Apple Corps ha vinto la causa che poneva fine all'incursione di Apple Computer nel settore multimediale

Nel 1991, Apple Computer ha nuovamente pagato un importo di transazione di 26,5 milioni di dollari ad Apple Corps. Questa volta era dovuto al suono di sistema chiamato Chimes che era incluso nel sistema operativo del Macintosh. L'accordo delineava il diritto del marchio di ciascuna società di utilizzare il termine "Apple". Apple Corps ha il diritto di qualsiasi opera creativa il cui contenuto principale sia la musica, mentre la società Apple ha accettato di non imballare, vendere o distribuire materiale musicale fisico

Il 2003 ha visto Apple Corps citare nuovamente in giudizio la società Apple per violazione del contratto nell'utilizzo del logo Apple nella creazione e nel funzionamento di iTunes.

Apple Corps ha perso la causa con il giudice che ha affermato che non c'era alcuna dimostrazione di alcuna violazione dell'accordo sul marchio.

Nel gennaio 2007, alla conferenza di Macworld, il CEO di Apple Inc. Steve Jobs ha ampiamente presentato i Beatles nella sua presentazione principale. I rapporti tra le due società sembravano migliorare

Nel febbraio 2007, le due società hanno raggiunto un accordo per la controversia sui marchi che ha posto fine alla loro guerra in corso

Conclusione

Le guerre di violazione dei marchi sono una realtà nel mondo degli affari. In un'era di globalizzazione, alcune di queste guerre si svolgono sulla piattaforma mondiale. La storia ha visto la sua giusta quota di tali guerre di violazione dei marchi e alcune sono durate più a lungo di altre. L'elenco è lungo e cresce ogni giorno con nuove guerre in corso.

Ciò che diventa chiaro è che nessuna azienda rinuncerà a difendere e proteggere i propri diritti sui marchi.

Domande frequenti

Qual è il marchio più grande del mondo?

Alcuni dei marchi più preziosi al mondo sono Amazon – 416 miliardi di dollari, Apple – 352 miliardi di dollari, Microsoft – 327 miliardi di dollari, Google – 324 miliardi di dollari e Visa – 187 miliardi di dollari.

Qual è il marchio più antico del mondo?

Il triangolo Bass Ale è uno dei marchi più antichi al mondo raffigurato sulle bottiglie di birra nel 1882.

Quali sono alcune delle più grandi guerre di marchi?

Apple, l'etichetta discografica contro Apple, Skippy comic contro Skippy peanut butter, Instagram contro LitterGram e Starbucks contro Sambucks