Monitoraggio delle campagne politiche: analisi dei midterm americani

Condurre una campagna politica è molto simile alla corsa ad ostacoli.

È lungo, richiede molta preparazione e comporta il salto di diverse insidie ​​poste lungo il percorso. Non puoi fare molto per la lunghezza e gli ostacoli. Ma puoi prepararti e puoi usare tutti i mezzi possibili per farlo.

Poiché lo scopo più importante delle campagne politiche è influenzare l'opinione generale, l'informazione più preziosa che puoi avere è proprio come questa opinione cambia nel tempo. E questo è ciò che può fornire uno strumento di monitoraggio dei media.

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In questo blog, esamineremo tutti i vantaggi che uno strumento di monitoraggio dei media può apportare durante il monitoraggio delle campagne politiche. Quindi passeremo ad alcuni esempi pratici e verificheremo uno strumento di monitoraggio dei media in azione, attraverso alcuni degli esempi più controversi degli Stati Uniti di metà mandato del 2022.

Vantaggi del monitoraggio delle campagne politiche con il monitoraggio dei media

Se c'è una cosa che qualsiasi strumento di monitoraggio dei media può fornire, sono molti dati utili. E come con qualsiasi tipo di analisi o pianificazione strategica, avere il giusto tipo di dati può fare una grande differenza. Ma iniziamo definendo il monitoraggio dei media.

Il monitoraggio dei media è il processo di raccolta, organizzazione e analisi di tutte le menzioni online pertinenti della tua parola chiave o frase chiave. Può trattarsi di una persona specifica (il tuo candidato o avversario), un'organizzazione (ad esempio un partito politico), un evento specifico (come il Midterms del 2022) o una tendenza specifica.

Funziona in modo davvero semplice. Inserisci la parola chiave che ti interessa e otterrai tutte le menzioni online di questa parola chiave in un'unica dashboard. Ciò include menzioni da media online ma anche da forum, piattaforme di social media, pagine di recensioni, ecc.

Riesci già a vedere quanto questo possa essere prezioso all'interno di una campagna politica?

Ecco maggiori dettagli.

Ottenere l'opinione pubblica - senza filtri.

I sondaggi sono parte integrante di ogni campagna politica. Che provengano da fonti indipendenti o dai media, i sondaggi forniscono una panoramica dell'opinione pubblica e servono come un ottimo segnale per ripensare se una campagna politica sta andando nella giusta direzione o meno. Il problema con i sondaggi tradizionali è che possono differire molto a seconda del media che li pubblica.

Con il monitoraggio dei media, ottieni opinioni chiare e non filtrate che il tuo pubblico condivide pubblicamente. Puoi ascoltare direttamente la voce delle persone e puoi diventare un partecipante attivo in queste conversazioni.

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Prevenire le crisi politiche

La gestione della crisi è un compito quotidiano quando lavori a una campagna politica. E uno dei fattori cruciali per mitigare con successo una crisi è reagire in tempo.

Con uno strumento di monitoraggio dei media, puoi impostare avvisi in tempo reale ogni volta che una parola chiave specifica viene menzionata online e, in questo modo, sbarazzarti di ogni patata bollente che ti viene incontro.

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Fai un'analisi competitiva

Tracciando manualmente gli sforzi della campagna del tuo concorrente, puoi raccogliere solo così tante informazioni. E anche quando riesci a farlo, devi ancora una volta investire ulteriori sforzi per confrontarlo con i risultati della tua campagna. Gli strumenti di monitoraggio dei media raccolgono tutto senza eccezioni e forniscono diversi modi per utilizzare queste informazioni in seguito.

Tra le tante opzioni, puoi confrontare il tuo candidato con i tuoi avversari e vedere immediatamente quale ottiene più pubblicità, la differenza di sentimento, canali, coinvolgimento e media che coprono le storie.

Tieni traccia dell'influenza delle tue campagne

Mantenere stretti rapporti con i media è essenziale quando si lavora a una campagna politica. Nonostante ciò, non c'era modo di verificare se un media avesse pubblicato il tuo comunicato stampa, ma controllarlo manualmente. Finché non è arrivato il monitoraggio dei media.

Inserendo espressioni chiave nel tuo strumento di monitoraggio dei media, puoi facilmente tenere traccia di quali punti vendita hanno pubblicato il tuo comunicato stampa e verificarne l'influenza. Ciò ti consentirà di misurare il loro impatto sulla tua campagna e può fungere da bussola preziosa per decidere quali canali hanno senso per la promozione e quali no.

Come funziona tutto questo in pratica? Vediamo cosa possiamo scoprire monitorando le campagne politiche negli Stati Uniti.

Midterm USA: un'analisi

Torniamo un po' indietro e iniziamo definendo cosa sono i Midterms.

Le elezioni di medio termine (popolarmente conosciute come Midterms) sono elezioni generali negli Stati Uniti che si tengono tipicamente nel mezzo di un mandato presidenziale. Queste elezioni sono solitamente un verdetto per il partito che detiene la Casa Bianca. E storicamente, questo partito di solito perde seggi. Il motivo è abbastanza semplice: le promesse fatte durante le campagne elettorali sono ancora fresche ed è molto facile confrontarle con ciò che il partito ha effettivamente fatto. E le promesse e la realtà sono molto spesso molto diverse.

Durante i Midterms la maggior parte dell'attenzione è focalizzata su due camere del Congresso degli Stati Uniti: la Camera dei Rappresentanti e il Senato. Quanto è importante?

Il Congresso è un organo legislativo negli Stati Uniti e ha il potere di fare leggi. Affinché un disegno di legge diventi legge, entrambe le camere devono essere d'accordo, quindi se una certa opzione politica controlla entrambe, sarà sicuramente molto più facile approvare la legislazione che ritengono giusta. Ciò è particolarmente importante quando si tratta di decidere su questioni che hanno un impatto su molte persone, come l'aborto, il controllo delle armi, il diritto di voto, ecc.

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Midterms 2022 – Qual è la posta in gioco?

All'inizio del 2022, i maggiori temi dibattuti nella politica statunitense erano l'immigrazione, la criminalità, l'aumento dei prezzi del gas e il costo della vita complessivo. Tutti gli argomenti sono stati vincitori di voti per i repubblicani conservatori. Sembrava che l'esito di questi Midterm sarebbe stato come previsto: i Democratici del presidente Biden avrebbero perso e i Repubblicani avrebbero preso il controllo di entrambe le camere del Congresso.

Ma il vento è leggermente cambiato a giugno con l'archiviazione di Roe contro Wade e la Corte Suprema che ha annullato la protezione nazionale contro l'aborto. Questo atto ha incoraggiato solo il 20% delle donne elettori indipendenti a votare democratico. Inoltre, i colloqui sui diritti LGBTQ +, sui diritti di voto e sul controllo delle armi sono aumentati, i prezzi del gas sono diminuiti e il presidente Biden ha fatto un paio di mosse significative (come le agevolazioni sui prestiti studenteschi e l'approvazione dell'Inflation Reduction Act), incluso l'inasprimento della sua retorica contro i repubblicani MAGA . Per finire, l'ex presidente Trump ha ricevuto una visita dall'FBI: la sua casa è stata perquisita ed è stato accusato di aver rubato documenti riservati dalla Casa Bianca, danneggiando ulteriormente la reputazione dei repubblicani.

Vediamo come si sono comportati entrambi i partiti, dal punto di vista delle pubbliche relazioni, in questa corsa politica non così prevedibile.

Monitoraggio delle campagne politiche: esempi

Prenderemo un paio delle gare elettorali più controverse degli Midterms del 2022 e daremo un'occhiata al loro corso attraverso Mediatoolkit, uno strumento di monitoraggio dei media.

Corsa al Senato della Pennsylvania

L'elezione del Senato degli Stati Uniti in Pennsylvania ha visto una battaglia tra il democratico John Fetterman, luogotenente governatore della Pennsylvania, e il repubblicano Mehmet Oz, chirurgo e personaggio televisivo diventato famoso grazie allo spettacolo Oprah. In uno stato che ha inviato senatori repubblicani al Senato dal 1962, Fetterman è riuscito a ribaltare il seggio e portare una delle vittorie cruciali per i Democratici durante questi Midterms. Essendo un candidato piuttosto non convenzionale, Fetterman ha usato il potere dei social media in un modo completamente nuovo e fresco e si è assicurato che fosse il discorso dello stato tra tutte le fasce d'età e in misura molto maggiore rispetto al dottor Oz.

Ciò includeva la pubblicazione di contenuti su numerose piattaforme tra cui TikTok, la partecipazione a sfide virali, la pubblicazione di video di sponsorizzazione inaspettati e, in misura maggiore, la presa in giro del suo avversario, il dott. Oncia.

Durante il monitoraggio delle campagne politiche, abbiamo potuto notare che entrambi i candidati hanno usato una retorica piuttosto dura, con Fetterman che accusava il suo avversario di essere un elitario rapinatore di tappeti con opinioni radicali sull'aborto e il dottor Oz che accusava Fetterman di essere un socialista con una posizione insufficiente per combattere il crimine. In uno degli ultimi dibattiti, 2 settimane prima delle elezioni, il dottor Oz si è chiesto se Fetterman avesse subito un ictus a giugno, provocando un enorme contraccolpo online.

Questi attacchi alla fine non sono atterrati su un terreno fertile. Al contrario, a giudicare dalla nostra tabella dei sentimenti, hanno portato molti punti in più a Fetterman, che alla fine ha vinto le elezioni e sarà il senatore della Pennsylvania nel prossimo mandato.

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Corsa al Senato della Georgia

La corsa al Senato della Georgia si è ridotta a due candidati: il repubblicano Herschel Walker, ex calciatore e sostenitore della vita, sostenuto da Trump, e il democratico Raphael Warnock, un pastore e politico americano e un forte sostenitore di Medicaid. Dopo l'8 novembre nessuno dei candidati ha superato il 50% dei voti e si va al ballottaggio il 6 dicembre.

Tuttavia, il corso di questa gara è stato incredibilmente interessante fin dall'inizio e potrebbe esserci un'indicazione di chi vincerà il ballottaggio nei dati di monitoraggio dei media.

Se guardiamo al numero di menzioni di entrambi i candidati dall'inizio di ottobre, possiamo vedere una differenza incredibilmente grande a favore di Herschel Walker. Ma una volta che entriamo più nel dettaglio, possiamo vedere che sebbene menzionato di più, non è stato menzionato in modo positivo.

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Scandalo dell'aborto

Herschel Walker, ex calciatore, è entrato in politica conducendo la sua prima campagna politica alle elezioni del Senato della Georgia del 2022 e ha vinto la nomination repubblicana con il 68% dei voti. Nel maggio 2022 ha espresso chiaramente di essere contrario all'aborto e di ritenere che non dovrebbero esserci eccezioni ai divieti di aborto. All'inizio di ottobre, il Daily Beast ha pubblicato le accuse mosse da una donna che ha affermato che Walker ha pagato per il suo aborto nel 2009. Questo evento ha causato un enorme picco di menzioni e ha dato motivi sufficienti per il dibattito su varie piattaforme online. Ulteriori picchi di menzioni indicano i tentativi di Herschel Walker di modificare la situazione, nonché aumenti periodici di altri commentatori sullo scandalo.

Quindi, pur avendo molte più menzioni di Raphael Warnock, questo surplus è avvenuto principalmente a causa dello scandalo che ha arrecato un grave danno alla sua reputazione. Quando guardiamo il grafico dell'analisi del sentiment, possiamo vedere che ci sono molte più menzioni negative che positive quando parliamo di Herschel Walker. Il grafico sembra piuttosto diverso nel caso di Warnock.

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Questo significa la vittoria di Warnock al ballottaggio? Aspettiamo e vediamo.

Democratici contro Repubblicani

Come accennato, i repubblicani, essendo il partito che si opponeva ai democratici del presidente Biden, avrebbero dovuto vincere questi Midterms senza troppi sforzi. La posta in gioco era molto favorevole all'inizio dell'anno, ma le carte sono state giocate in modo diverso durante l'estate. I Democratici sono cresciuti, le tendenze economiche sono andate leggermente a favore di Biden e, offrendo una visione liberale dei diritti LGBTQ + e all'aborto, nonché assistenza sanitaria e una visione più rigorosa delle leggi sulle armi, sono riusciti a mobilitare gli elettori più giovani e ribaltare la situazione a loro favore.

Se diamo un'occhiata al numero di menzioni di entrambi i partiti dall'inizio di settembre, ci sono leggermente più menzioni di repubblicani in relazione a Midterms:

Ma se diamo un'occhiata più da vicino alle menzioni, possiamo vedere che si è discusso molto sul motivo per cui i repubblicani non hanno raggiunto il risultato di cui erano così sicuri, e non abbiamo visto arrivare un'onda rossa.

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Tutto ciò ha contribuito a un sentimento prevalentemente negativo nei confronti dei repubblicani negli ultimi 2 mesi. D'altra parte, i Democratici vedono menzioni leggermente più positive, come si può vedere nel grafico qui sotto:

Biden contro Trump

Possiamo già indovinare cosa significa per le elezioni presidenziali del 2024? Poco probabile, visto che un anno e mezzo in politica significa una vita. Ma possiamo sicuramente osservare le tendenze.

Se diamo uno sguardo alle menzioni di Donald Trump nel tempo, a giudicare dai picchi possiamo concludere che trova costantemente il modo di diventare oggetto di discussione sulle piattaforme online.

Poiché il partito avversario di solito vince i Midterms, questo serve ad alimentare l'imminente campagna presidenziale. Soprattutto quella del candidato presidenziale del partito avverso. Dal momento che questi Midterms non hanno portato il tanto atteso risultato positivo per i repubblicani, e molti dei candidati approvati da Trump hanno perso la corsa, sarà interessante vedere il corso della candidatura e della campagna di Trump. Quello che possiamo già dire, Trump ha guadagnato un potente avversario nella corsa per la candidatura repubblicana. È il senatore della Florida DeSantis che viene citato molto spesso accanto a Trump.

Infine…

Il monitoraggio delle campagne politiche, specialmente durante le elezioni, ti offre un vantaggio incredibile. Ottieni risultati non filtrati da tutti i tuoi sforzi di PR e dei tuoi avversari in un'unica dashboard chiara. E questo è ciò a cui alla fine si riduce. Ascoltare le persone e fare del proprio meglio per soddisfare le loro aspettative.

È qui che è essenziale un buon strumento di monitoraggio dei media come Mediatoolkit. Se sei interessato a vederlo in azione, abbiamo una prova gratuita di 7 giorni, provalo!