Come trovare argomenti di contenuto che le persone vogliono leggere

Non esiste un unico segreto che possa portarti a un'ottima strategia di content marketing.

La tua scrittura deve essere coerente, preziosa e in linea con gli standard del tuo marchio e il resto della tua strategia di marketing inbound (come le tue campagne SEO o sui social media).

Ma il fattore più importante per il successo del tuo programma di content marketing può essere ridotto a una caratteristica: se le persone vogliono o meno leggere il tuo materiale.

Se le persone vogliono leggere i tuoi contenuti, otterrai:

• più visitatori abituali
• più promozione del passaparola
• più hit iniziali dai tuoi canali di syndication di contenuti
• maggior numero di cercatori

Alcuni fattori che influenzano la desiderabilità dei tuoi contenuti, come l'accattivante titolo e la struttura del tuo corpo, possono essere affinati attraverso la pratica, ma alcuni fattori, come trovare gli argomenti redditizi che attirano il maggior numero di lettori, possono essere sfuggenti.

Fortunatamente, ci sono alcune strategie che puoi adottare per rendere le tue missioni di ricerca degli argomenti più facili e coerenti:

Analizza quali argomenti generano più traffico

Si spera che tu stia già scrivendo contenuti da un po' di tempo. In tal caso, dovresti avere ampi dati che puoi analizzare per determinare quale dei tuoi argomenti tende ad avere più successo.

Lo facciamo in diversi modi:

1. Utilizza Google Analytics per individuare le pagine del tuo sito più popolari e utilizza il clustering dei contenuti per potenziarle, soprattutto se rappresentano le risposte all'intento di ricerca del tuo pubblico di destinazione.
2. Esegui la ricerca di parole chiave utilizzando Ahrefs, Moz, Spyfu e Google Analytics
3. Utilizza Google Trends e Google News per trovare argomenti importanti per il tuo pubblico
4. Esegui un targeting per pubblico simile di base su Facebook per vedere cosa colpisce con il tuo gruppo demografico ideale

Usa Google Analytics per scoprire quali argomenti sono già popolari sul tuo sito.

Prendi un campione dei tuoi migliori contendenti e usali come punti di partenza per argomenti futuri. Potresti anche dare un seguito diretto ad alcuni di loro.

Scopri quali argomenti generano il maggior numero di conversazioni

In alternativa, puoi esaminare dati più qualitativi per determinare quale dei tuoi blog ha avuto maggior successo in passato.

Dai un'occhiata al tipo e al numero di commenti che i tuoi blog hanno generato : ce ne sono alcuni che si distinguono con thread di dozzine di commenti?

Qualcuno che ha generato tonnellate di condivisioni e Mi piace sui social?

Usali anche come punti di partenza; anche se non hanno generato tanto traffico, hanno generato un interesse sufficiente.

Consulta il tuo team di vendita

In generale, il team di vendita di un'organizzazione è il più collegato ai profili e alle esigenze dei dati demografici di destinazione.

Se i tuoi clienti più preziosi e più comuni si trovano ad affrontare un problema comune, il tuo team di vendita lo sa.

Tieni un colloquio con alcuni dei tuoi rappresentanti di vendita e chiedi quali tipi di problemi devono affrontare i tuoi clienti.

Quindi, genera un elenco di argomenti che affrontano tali problemi direttamente con consigli o istruzioni.

Argomenti di origine da un feed di notizie

Trova idee per argomenti specifici del settore da Google News.

Esistono molti modi per aggregare il proprio feed di notizie di informazioni:

• coltivare un elenco di fonti di articoli utilizzando un lettore di blog
• compila un elenco delle tue fonti di notizie più preziose sui social media utilizzando qualcosa come "Elenchi" su Twitter

Consulta il tuo feed di notizie su base giornaliera e dai un'occhiata a ciò che è di tendenza nel tuo settore.

Dovresti essere in grado di scegliere una manciata di argomenti che stanno catturando un'attenzione significativa e far girare varianti di quegli argomenti sul tuo blog.

Leggi i blog dei tuoi concorrenti

Può sembrare un tradimento, ma non lo è.

I tuoi concorrenti stanno cercando tanto quanto te di attirare il tuo pubblico e potrebbero aver scoperto una manciata di argomenti che non hai mai nemmeno considerato prima.

Dai un'occhiata ai blog dei tuoi principali concorrenti e cerca gli articoli che hanno ricevuto una notevole attenzione sotto forma di commenti, Mi piace e condivisioni.

Non sollevare direttamente questi argomenti, ma sentiti libero di trarne ispirazione e usarli come foraggio per il brainstorming.

Tendenze di ricerca di ricerca

Sebbene le strategie di ottimizzazione specifiche per le parole chiave stiano diventando rapidamente obsolete per la SEO, puoi comunque utilizzare la ricerca sulle tendenze di ricerca per alimentare la tua strategia di contenuto.

Vai a Google Trends, dove potrai dare un'occhiata o una visione dettagliata degli argomenti e delle ricerche proposte dalle masse, nel corso di una giornata fino a un anno o più.

La visualizzazione di queste tendenze potrebbe presentarti un argomento ricercato di frequente che è rilevante per la tua attività ma non ancora esplorato sul tuo blog. Ricontrolla regolarmente per avere un'idea delle tendenze e degli interessi in aumento.

Dai un'occhiata ai forum rilevanti per il settore o per i dati demografici

I forum sono un luogo perfetto per cercare potenziali argomenti perché in genere presentano persone con problemi concreti.

I thread sono in genere avviati da una domanda significativa o da un dilemma con un invito a suggerimenti della community, che ti offre un'opportunità chiave non solo per trovare potenziali problemi affrontati dai tuoi dati demografici chiave, ma anche quali problemi sembrano essere i più comuni.

Tieni sotto controllo i forum più produttivi che trovi e rivisitali regolarmente per avere più idee.

Sfoglia attraverso i gruppi sociali

I gruppi sui social media possono essere luoghi potenti.

Dal momento che tutti i membri del gruppo si sono iscritti perché interessati all'argomento centrale, tendono ad essere attivi e appassionati nel discutere quell'argomento centrale.

Dai un'occhiata ai gruppi di Facebook in cui puoi essere coinvolto o ai gruppi di LinkedIn relativi al tuo settore.

Cerca persone che hanno iniziato argomenti popolari e usa gli argomenti o i thread di commenti come carburante o ispirazione per i tuoi post.

È ancora più prezioso se coinvolgi il tuo marchio nel sito, rispondendo ai commenti degli altri e avviando ulteriori discussioni.

Questo tipo di interazioni sui social media ha anche il vantaggio accessorio di migliorare la tua reputazione online.

Cerca nei siti di domande e risposte

Esistono numerosi motori di ricerca "alternativi", alcuni dei quali sono eccellenti per trovare risposte rapide alle domande.

Quora e Topsy ne sono due ottimi esempi. Puoi eseguire ricerche per argomenti generali relativi al tuo settore qui e verrà visualizzato un elenco di argomenti secondari, menzioni, titoli e domande (a seconda del sito specifico che utilizzi).

Da qui, sarai in grado di avere una visione a volo d'uccello del tipo di domande che le persone hanno di frequente e del tipo di risposte che di solito ottengono.

Questo dovrebbe indicarti una solida direzione per scrivere un contenuto desiderabile e necessario.

Chiedi direttamente al tuo pubblico

Può sembrare una strategia ovvia, ma è spesso trascurata dai marketer dei contenuti.

A volte il modo migliore per capire cosa vuole leggere il tuo pubblico è chiederglielo a bruciapelo.

Esistono diversi modi per farlo, in base alle tue preferenze personali.

• condurre un sondaggio sui tuoi canali social
• chiedi casualmente ai singoli follower quando si avvicinano a te online
• dedica un intero post o thread sul tuo sito Web alla generazione di idee per i futuri post del blog.

La maggior parte dei tuoi lettori sarà onesta e condividerà felicemente tutti gli argomenti che vorrebbe vedere in futuro.

Acquisire gli argomenti che le persone vogliono leggere è metà della battaglia.

Una volta che hai un elenco considerevole, o almeno argomenti sufficienti per arrivare alla sezione successiva del tuo calendario editoriale, puoi iniziare a creare i titoli e il testo che costringeranno il tuo pubblico a continuare a leggere il tuo materiale impressionante.

Maggiore è l'attenzione che puoi catturare e mantenere, maggiori saranno le conversioni e le entrate che potrai guadagnare.

Vuoi maggiori informazioni sul marketing dei contenuti? Vai a una delle nostre guide complete:

• 101 Idee per i contenuti del sito web
• 101 Idee per i titoli dei post del blog
• Guida al marketing dei contenuti