Cambiamenti nella SEO: su cosa la tua azienda ha bisogno di concentrarsi oggi

L'ottimizzazione dei motori di ricerca si evolve anno dopo anno poiché i motori di ricerca come Google continuano a cambiare e migliorare gli algoritmi. La conoscenza dei fattori chiave di ranking che cambiano il modo in cui le aziende ottimizzano i propri siti Web è fondamentale per mantenere o migliorare le classifiche attuali.

Qui discuteremo dei fattori di ranking che dovrebbero essere sul tuo radar: Google Page Experience e EAT.

Che cos'è l'esperienza della pagina di Google?

Google ha sempre puntato sull'utente. Ma quest'anno, stanno andando oltre presentando l'aggiornamento dell'esperienza della pagina , che ha portato i Core Web Vitals (CWV) con i suoi tre nuovi fattori di ranking.

Gli utenti hanno sempre preferito i siti Web che non solo offrono le informazioni di cui hanno bisogno, ma offrono anche una piacevole esperienza di pagina. Google lo sa, quindi ha aggiunto queste metriche all'elenco dei segnali di ranking di cui sei già a conoscenza: compatibilità mobile, HTTPS e navigazione web sicura.

Ecco le tre metriche principali che l'aggiornamento di Google misura:

• Il più grande dolore da contenuto o LCS
• Spostamento layout cumulativo o CLS
• Primo Input Delay o FID

Queste tre metriche determinano la velocità di caricamento di una pagina Web, la stabilità visiva della pagina e la velocità della sua interattività. Ti guideremo attraverso queste tre metriche per capire meglio cosa sono e cosa devi migliorare.

Il più grande Contentful Paint o LCP

La metrica LCP misura il tempo di rendering dell'immagine, del file o del blocco di testo più grande nella pagina, rispetto a quando è iniziato il caricamento.

Gli elementi del tuo sito Web che richiedono tempo per essere caricati devono essere corretti e ottimizzati. I file enormi richiedono più tempo per essere caricati, quindi se li hai sulla tua pagina, comprimili o eliminali.

LCP è importante perché non solo è un indicatore chiave delle prestazioni del sito, ma influenzerà anche il modo in cui Google esegue la scansione delle tue pagine. Meno pagine vengono indicizzate, minori sono le possibilità che le tue pagine vengano classificate. Una pagina che non si carica rapidamente limiterà il numero di pagine che i crawler di Google potranno indicizzare.

Devi anche pensare agli utenti.

I visitatori Web desiderano pagine che si caricano rapidamente. Vogliono accedere istantaneamente al contenuto su cui hanno fatto clic. In genere, se una pagina viene caricata per più di 3 secondi, se ne andranno e passeranno alla pagina di un concorrente. Una frequenza di rimbalzo elevata invierà un segnale a Google che i tuoi contenuti non sono pertinenti o utili; quando ciò accade più frequentemente, il tuo sito web apparirà sempre più in basso nei risultati di ricerca.

Che cos'è un buon punteggio LCP?

Affinché un utente possa avere un'esperienza eccezionale, i siti dovrebbero puntare a una pittura di contenuto più grande di 2,5 secondi o meno.

Ecco il sistema di punteggio annunciato da Google:

Gli elementi da monitorare nell'API Contentful Paint più grande sono:

• Elementi dell'immagine
• Elementi video
• Elemento con un'immagine di sfondo caricata tramite la funzione url() (invece di un gradiente CSS)

Strumenti come GTmetrix sono utili per analizzare il tuo sito web e controllare la velocità di caricamento del tuo sito web. Fornisce un rapporto su una serie di metriche delle prestazioni come il punteggio LCP.

Per assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per la metrica LCP, carica solo la versione più piccola di un file e verifica sempre in seguito se la pagina viene caricata per più di 3 secondi o meno.

Spostamento cumulativo del layout o CLS

Lo spostamento cumulativo del layout misura la stabilità visiva o la stabilità degli elementi nel tuo sito web. Un turno può essere definito come qualsiasi cosa nel tuo sito web che è instabile o qualsiasi elemento su una pagina che cambia posizione.

Un esempio potrebbe essere se un utente sta per fare clic su un CTA, quindi fa clic accidentalmente su un elemento diverso perché l'intera area si è spostata a causa di un annuncio o di un'immagine caricata in ritardo.

Questo scenario infastidirà almeno un utente o richiederà un reclamo se una transazione finanziaria è andata a buon fine.

I movimenti instabili a volte possono essere causati da immagini o video di dimensioni diverse o da un widget di terze parti che si adatta da solo. Un altro esempio è quando un elemento viene progressivamente aggiunto al contenuto esistente.

Può essere difficile da rilevare poiché una pagina può funzionare in modo diverso quando gli sviluppatori la stanno testando rispetto a come la sperimentano gli utenti effettivi. Lavora con sviluppatori web che hanno esperienza con le piattaforme più popolari e sono esperti nel campo. Saranno in grado di catturare quei dettagli che possono causare cambiamenti nella tua pagina.

Come si misurano i movimenti instabili?

CLS misura i punteggi totali di spostamento del layout per ogni volta che si verifica un cambiamento imprevisto durante l'intera durata della visita alla pagina di un utente. Questa metrica conteggerà il numero di volte in cui un elemento visibile si sposta da una posizione renderizzata a un'altra.

Tuttavia, non tutti i turni sono cattivi.

Alcuni movimenti sono previsti e altri e inaspettati. Un cambio di layout è negativo solo se il visitatore non si aspetta il movimento. Ma ci sono casi in cui si verifica un cambiamento in risposta alla richiesta del visitatore, il che è accettabile in questo caso.

Ecco il sistema di punteggio per CLS come annunciato da Google:

Come si misura il CLS?

Lo spostamento cumulativo del layout implica la misurazione della frazione di distanza, che è la quantità di spazio che l'elemento ha spostato dalla sua posizione originale alla sua posizione finale. Misura anche la frazione di impatto dello spazio totale occupato dall'elemento da quando è stato caricato per la prima volta fino a quando si è spostato. Il punteggio CLS è il prodotto di questi due elementi.

Un esempio potrebbe essere se un'immagine occupasse originariamente il 5 percento dello schermo, quindi si spostasse di un altro 10 percento e, in totale, occupasse il 15 percento dello spazio. La frazione di impatto sarebbe del 15 percento e la frazione di distanza sarebbe del 10 percento. Il prodotto dei due sarebbe 0,015 percento.

Per misurare il CLS, utilizza strumenti come Chrome Developer Tools e Lighthouse Report di Google.

Ritardo primo ingresso (FID)

L'interattività viene misurata dal momento in cui un visitatore interagisce per la prima volta con una pagina (es. clic o scorrimento), fino al momento in cui il browser inizia a elaborare l'interazione.

Google vuole sapere se gli utenti visitano effettivamente un sito Web e interagiscono con esso. Quindi questa metrica viene implementata per misurare il livello di coinvolgimento del tuo sito web,

Nell'ultimo aggiornamento, ci sono stati casi in cui un sito Web può avere una frequenza di rimbalzo bassa a causa dei robot che lo visitano e che parcheggiano lì. Quindi, Google penserebbe che il contenuto sia utile poiché gli "utenti" non se ne sarebbero andati.

Per combattere questo e curare meglio la pagina, Google ora richiede l'interazione come metrica. Google vuole vedere un clic dell'utente, quando utilizza un desktop o un laptop, o toccare, quando si tratta di dispositivi mobili.

Questa metrica garantisce che il tuo sito Web non solo abbia un bell'aspetto, ma serva anche al suo scopo e coinvolga i visitatori.

Ecco il sistema di punteggio per FID annunciato da Google:

Ottieni un punteggio FID eccellente ottimizzando i tuoi inviti all'azione e assicurati che la tua pagina contenga elementi coinvolgenti. Installa i chatbot e assicurati che le tue barre di ricerca siano altamente visibili perché gli utenti interagiscono maggiormente con questi elementi e sono ideali per migliorare questo segnale CWV.

Ottimizza per l'aggiornamento di Core Web Vitals procedendo come segue:

1. Riduci le immagini
2. Ridimensiona le immagini alle dimensioni corrette
3. Specifica le aree per immagini, video, annunci e altri elementi per stabilizzare il caricamento
4. Scegli di utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) sulla tua piattaforma di hosting per velocizzare il tuo server.
5. Rimuovi tutti i plugin non necessari
6. Elimina qualsiasi JavaScript che non utilizzi più

L'ottimizzazione per i Core Web Vitals di Google metterà il tuo sito web in una posizione migliore per il ranking. Tuttavia, l'esperienza dell'utente non sarà completa senza contenuti di alta qualità.

È qui che entra in gioco il principio EAT di Google.

Cos'è EAT di Google?

Google e altri motori di ricerca sono dove le persone vanno quando vogliono informazioni o risposte a domande. Per garantire la sicurezza degli utenti. la qualità e la validità del contenuto è importante. È per questo motivo che Google ha implementato il principio EAT.

EAT è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità. È un segnale di ranking che misura la pertinenza e la credibilità di un contenuto.

Questo è stato il principio di posizionamento più elevato di Google da quando è stato pubblicato nelle Linee guida per la qualità della ricerca nel 2014 e Google si basa sui dati EAT come base per i suoi segnali di posizionamento.

Ecco i singoli componenti di EAT e come puoi utilizzarli per migliorare il tuo content marketing.

Competenza

L'esperienza si riferisce al livello di competenza e conoscenza del contenuto su un argomento particolare. Come creatore di contenuti, devi sapere come trasmettere questa conoscenza al tuo pubblico. Se devi stare fianco a fianco con un concorrente e ti è stato chiesto di dimostrare il tuo livello di competenza su un argomento, sarai scelto da Google se dimostri un livello di competenza più elevato.

Tutte le pagine del tuo sito Web verranno scansionate ed esaminate per vedere se i tuoi contenuti dimostrano un livello di conoscenza, abilità e competenza più elevato rispetto ad altri siti Web.

Come creare contenuti che forniscano competenze:

• Conduci una ricerca approfondita delle parole chiave per trovare ciò che i tuoi lettori target stanno cercando.
• Crea contenuti su un argomento ben studiato e che aiuterà il tuo pubblico a risolvere il loro problema.
• Inserisci il nome dell'autore e la biografia per tutti i contenuti del blog. Gli utenti saranno curiosi di sapere da dove proverranno le informazioni, soprattutto se contengono citazioni mediche. Le informazioni dell'autore devono essere disponibili al fine di valutare se sono esperti per i contenuti pubblicati.

Autorevolezza

L'autorevolezza si riferisce all'influenza e alla reputazione. Ciò che rafforza l'autorità di un sito Web è quando altri siti iniziano a menzionarti e a citare i tuoi contenuti sul proprio sito Web.

Quando diventi una fonte per gli altri, il tuo nome o il tuo marchio iniziano a comparire nella ricerca perché Google riceve il segnale che altri siti Web apprezzano le informazioni sulla tua pagina, quindi ciò significa che anche i ricercatori e altri utenti troveranno lo stesso valore.

Suggerimenti per stabilire l'autorevolezza:

• Ottieni forti link esterni da siti web di alta autorità
• Evita di essere menzionato o collegato a siti Web dannosi (siti di gioco d'azzardo, siti per adulti, armi da fuoco, ecc.)
• Produrre contenuti pertinenti che possono essere condivisi su tutti i mezzi

Puoi misurare l'autorità attraverso i punteggi della metrica di flusso di Majestic. Riceverai rapporti sul flusso di fiducia e sul flusso di citazioni, questi misureranno il tuo contenuto in termini di qualità e affidabilità dei backlink ad esso collegati.

Affidabilità

L'affidabilità si riferisce all'autenticità dei tuoi contenuti; se pubblichi materiale valido e fattuale. La trasparenza è fondamentale per sviluppare l'affidabilità.

Accumulare recensioni positive, avere informazioni aziendali, fornire T&C e sicurezza del dominio sono alcuni elementi che aumenteranno l'affidabilità.

Suggerimenti per aumentare l'affidabilità:

• Sii proattivo nel generare recensioni positive. Le recensioni che sono state generate dai lettori locali saranno utili per le attività commerciali locali.
• Avere le informazioni sulla tua attività disponibili sul tuo sito web.
• Tieni sempre i tuoi T&C e la tua Informativa sulla privacy facilmente accessibili ai tuoi visitatori.
• Assicurarsi di includere le specifiche e le informazioni complete durante la visualizzazione di prodotti e servizi.
• Investire nella sicurezza web. Assicurati di ottenere una certificazione SSL per il tuo dominio.

Assicurati che ai tuoi lettori vengano fornite informazioni esperte, autorevoli e affidabili.

Chiedi quanto segue prima di creare e pubblicare i tuoi contenuti:

• Il contenuto è basato su dati concreti?
• Fornisce consigli o opinioni di esperti?
• Lo scrittore è ben informato sull'argomento?
• Il titolo trasmette il messaggio del contenuto?
• Ha un bell'aspetto su tutti i dispositivi?
• È il tipo di contenuto a cui altri siti Web possono fare riferimento e a cui possono collegarsi?

Migliorare l'EAT di un sito Web aiuterà ad aumentare il suo posizionamento poiché Google promuoverà i contenuti di quei siti più spesso. Ciò influenzerà quindi la fiducia dei consumatori nell'azienda e migliorerà anche le vendite.

Ottimizza e aggiorna spesso

Le nuove metriche faranno sempre parte della SEO e i contenuti di alta qualità dovrebbero sempre essere una priorità per qualsiasi organizzazione. Durante l'ottimizzazione per Google, lavora su:

• Aggiornamento dell'esperienza della pagina : perfezionamento del tuo sito Web per ottenere buoni punteggi su LCP, CLS e FID e
• EAT : sviluppo e produzione di contenuti sapientemente realizzati, autorevoli e affidabili per consentire agli utenti di ottenere o mantenere il posizionamento nei risultati di ricerca.

Se non sei sicuro di come attuare la tua strategia SEO, scegliere l'azienda SEO giusta dovrebbe aiutarti a iniziare nel modo giusto e implementare correttamente la SEO utilizzando solo le migliori pratiche.

L'obiettivo è servire meglio i tuoi clienti fornendo loro le informazioni di cui hanno bisogno insieme alla migliore esperienza. I motori di ricerca mirano a fare lo stesso e quindi devi stare al passo con i cambiamenti per dominare la ricerca.

I motori di ricerca aggiorneranno sempre il loro algoritmo e, in quanto proprietari di attività commerciali o esperti di marketing, devi essere in cima a questi aggiornamenti per far crescere la tua attività in modo coerente.

Questo è un articolo di Itamar Gero. È il fondatore e CEO di SEOReseller.com, un fornitore globale di soluzioni di SEO e marketing digitale white label che dà potere alle agenzie e ai loro clienti locali in tutto il mondo. Quando non lavora, viaggia per il mondo, medita o sogna (in codice).