Le 5 principali tendenze di marketing XR e AI nel 2023

Di recente ho avuto un attacco di panico causato da una sorta di crisi esistenziale. È la prima volta, forse in assoluto, che sono stato così invaso dall'eccitazione (e dall'ansia) per i progressi tecnologici che avevo bisogno di fermarmi. Il mio recente viaggio all'Augmented World Expo (AWE), la più grande conferenza di realtà estesa del mondo, ha scatenato l'ansia indotta dall'IA. Ho sperimentato gli ultimi strumenti e tecnologie abilitati all'intelligenza artificiale che trasformeranno il modo in cui interagiamo con il mondo che ci circonda.

Interrompendo rapidamente i nostri ambienti personali e professionali come un treno in corsa, l'intelligenza artificiale è pronta per avere un impatto maggiore di Internet. Mentre un cambiamento così rapido può farci temere l'ignoto, può anche riempirci di meraviglia e stupore mentre immaginiamo un futuro in cui molte delle nostre più grandi sfide sono state risolte. Come società, dobbiamo premere collettivamente il pulsante di pausa e capire come sfruttare questa tecnologia in modo etico e responsabile.

Sono felice di segnalare che gruppi come GatherVerse hanno attivamente queste conversazioni difficili mentre parliamo. Nel frattempo, faccio alcuni respiri profondi e consapevoli e mi concentro sulle implicazioni positive di questi strumenti e su come ci stanno aiutando a diventare comunicatori migliori.

Ecco i miei primi cinque takeaway di realtà estesa (XR) e intelligenza artificiale (AI) da AWE per il 2023 e oltre.

1. Ci sarà un'intelligenza artificiale per questo!

I progressi dell'IA sono sbalorditivi. Quasi dall'oggi al domani, sono stati creati strumenti per fare la maggior parte di ciò che insegno ai miei studenti di comunicazione. Dobbiamo capire, abbracciare e imparare come incorporare questi strumenti nel nostro lavoro in modo etico.

Stare al passo con questi strumenti è impossibile. Tuttavia, un sito Web basato sull'intelligenza artificiale (hah!) Ora aggrega tutti questi strumenti, li classifica e dimostra la vera portata dello tsunami dell'IA su di noi. C'è un'intelligenza artificiale per questo ospita strumenti di intelligenza artificiale per tutto, dalla ricerca di un'anima gemella AI ai CMO virtuali e tutto il resto. Pensa alla gestione dei social media, ai brief di marketing, alle campagne e-mail e, naturalmente, ai contenuti.

Ho testato molti di questi strumenti e le capacità sono impressionanti! Con gli strumenti giusti, puoi creare, progettare, scrivere testi, ottimizzare e pubblicare un intero sito Web con un blog completamente popolato in meno di due ore. Ho scritto di questi strumenti nel mio brief mensile di marketing XR/AI.

Sebbene i vantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per attività pratiche di marketing, come scrivere post di blog o e-mail, siano evidenti, il vero potere di questi nuovi strumenti è la capacità di ridimensionare la personalizzazione. E non sto solo parlando di sostituire le immagini su una pagina di destinazione in base alla cronologia degli acquisti di un utente. Ci stiamo dirigendo verso un futuro in cui tutti possono avere un assistente AI, tutor, mentore, compagno, professore, istruttore di fitness, terapista o consulente addestrato sulle loro esigenze uniche, stile di apprendimento e preferenze.

La sessione più stimolante dell'AWE di quest'anno riguardava il ridimensionamento di questo tipo di apprendimento personalizzato ed è stata presentata da Monica Ares, responsabile dell'apprendimento immersivo presso Meta. Ha abilmente delineato il vero potenziale dell'IA per avere un impatto drammatico sul modo in cui apprendiamo, insegniamo ed educhiamo. Puoi guardare la sua intera presentazione sul canale YouTube di AWE; è da non perdere.

Un ottimo esempio di questo tipo di apprendimento personalizzato è stata una delle app più discusse di AWE chiamata Wol. Il progetto presenta un gufo parlante abilitato all'intelligenza artificiale che offre una presentazione divertente ed educativa sempre unica. Accessibile tramite l'ultima cuffia Quest Pro di Meta, i dispositivi Meta Quest 2 e gli smartphone iOS e Android, Wol presenta il futuro dell'istruzione e del marketing: esperienze di apprendimento personalizzate. I personaggi abilitati all'intelligenza artificiale consentiranno al pubblico di guidare la propria esperienza e diventare partecipanti attivi anziché consumatori passivi di contenuti.

I progressi nella tecnologia AI consentono a un'azienda di ridimensionare efficacemente la personalizzazione, riducendo i costi e le risorse necessarie per fornire apprendimento personalizzato, formazione e contenuti brandizzati. Puoi saperne di più su Wol sul sito Web di Niantic e provarlo su meetwol.com.

Scava più a fondo: XR + AI: 5 strumenti che guidano la rivoluzione dei contenuti di oggi

2. Prossimamente: una versione AI di te!

Giusto. Presto ti troverai di fronte alla domanda esistenziale di come vivere quando puoi essere in due posti contemporaneamente. Le celebrità stanno già vendendo le loro sembianze abilitate all'intelligenza artificiale a marchi e studi, consentendo loro di assumere più lavoro e trarre profitto dal camminare, parlare, versioni realistiche di se stesse.

Questi doppi AI non saranno solo per i ricchi e famosi. Coloro che hanno abbastanza soldi possono creare versioni di se stessi basate sull'intelligenza artificiale che possono partecipare a riunioni virtuali, scrivere e rispondere alle e-mail, partecipare a conferenze virtuali, recitare in post sui social media e molto altro ancora. Devo ammettere che mi piacerebbe una versione AI di me stesso che potesse sostituirmi e istruire la mia lezione di spin online mattutina. E perchè no? Ho un sacco di video, playlist e altri dati che potrebbero addestrarlo a diventare un istruttore di spin molto migliore di quanto io possa mai essere.

Se questo concetto sembra inverosimile, c'è già un'intelligenza artificiale per questo! Il fondatore e COO dell'agenzia XR, Exclusible, Olivier Moingeon, sta lavorando a una nuova società per aiutarti a creare il tuo doppio AI. Doppl.ai è attualmente in fase di sviluppo, ma puoi unirti alla lista d'attesa ed essere tra i primi a provarlo.

Moingeon ha discusso di Doppl e della sua ricerca nel metaverso di Hugo Boss lanciata di recente e di grande successo durante l'XR Pub Crawl per il marketing e le comunicazioni. Puoi guardare l'intervista completa sul mio canale YouTube e Moingeon tornerà al pub crawl questo autunno una volta lanciato Doppl.ai.

3. Contenuti 3D semplificati

L'intelligenza artificiale generativa è la cosa più calda che ha colpito il nostro settore dai tempi di Internet. Seriamente, è un grosso problema. Chiunque può ora creare bellissime immagini, video, articoli, mondi 3D, prodotti 3D e altro ancora in pochi secondi. Queste funzionalità vengono utilizzate da circa l'80% delle agenzie creative e stanno capovolgendo il vecchio modello dei contenuti protetti da copyright.

Attualmente, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non sono protetti dalle leggi sul copyright degli Stati Uniti, quindi chiunque può utilizzare tali contenuti se si utilizza uno strumento come Midjourney per creare un'immagine. Le sentenze dei tribunali su queste cose cambiano di minuto in minuto e non siamo neanche lontanamente vicini a una conclusione. Leggi "Contenuti generati dall'intelligenza artificiale e legge sul copyright: ciò che sappiamo" di Built In per una prospettiva più sfumata sulle leggi sull'IA e sul copyright.

Problemi di copyright a parte, ci sono molti strumenti interessanti per aiutarci a creare contenuti 3D. Curie è uno strumento pratico che utilizza l'intelligenza artificiale per trasformare le tue immagini 2D in modo rapido ed economico in contenuti 3D. Stanno creando librerie di prodotti 3D per marchi come New Balance, Adidas, Vans, Gucci e molti altri. Il loro sito Web vanta una riduzione dell'80% dei tempi di produzione per le tue risorse 3D e un aumento del 94% dei tassi di conversione, ovvero delle vendite, dopo che un cliente ha interagito con il tuo articolo 3D. Puoi visitare il loro sito Web per richiedere una demo e ottenere informazioni sui prezzi.

Se stai cercando un'applicazione più creativa di contenuti 3D, allora EyeJack è perfetto. I fondatori di EyeJack sono responsabili della pluripremiata campagna AR, Breonna's Garden, che è una delle mie esperienze AR preferite di tutti i tempi. Forniscono agli artisti strumenti plug-and-play che danno vita alle loro opere d'arte in 3D. Combinano opere d'arte coinvolgenti e in movimento 3D con l'audio per creare un'esperienza davvero memorabile.

Hanno appena lanciato la loro ultima offerta, EyeJack X, una piattaforma XR interoperabile che consente ai creatori di contenuti di creare, condividere e vendere i propri contenuti XR. Queste piattaforme 3D interattive simili a cubi sono facili da aggiornare con i contenuti e possono essere implementate come contenuti AR nel mondo reale o in un mondo virtuale completamente immersivo.

4. L'hardware trascende il crollo delle cuffie

Il modo in cui verranno consumati tutti questi contenuti 3D abilitati all'intelligenza artificiale è ancora una questione aperta, poiché le vendite di cuffie sono state tristemente deludenti per coloro che desiderano che la realtà virtuale diventi mainstream (Meta). Sappiamo tutti che le masse non inciamperanno con le cuffie odierne poiché sono pesanti e bloccano il mondo reale.

Tutto sta per cambiare. L'annuncio di Apple del loro sistema operativo spaziale, Vision Pro, ha fornito uno scorcio di un futuro in cui un visore o occhiali AR possono consentire agli utenti di interagire con contenuti 3D e vedere il mondo che li circonda. Quello che è stato salutato per anni come il Santo Graal dagli analisti, il visore per la realtà mista è in arrivo. Non credo che questa prima versione dell'auricolare AR di Apple diventerà mainstream, ma confido che Apple testerà e imparerà rapidamente, portando infine sul mercato occhiali per le masse.

Ci sono anche molte start-up che costruiscono prototipi hardware convincenti. Uno dei più promettenti è l'AR Laptop, che ho potuto provare ad AWE. Una partnership tra gli occhiali XREAL AR e Sightful, questo nuovo laptop consente agli utenti di indossare semplicemente un paio di occhiali leggeri ed essere immersi in un desktop virtuale 3D con più finestre e schermi. Hai mai desiderato poter viaggiare con la tua configurazione desktop a doppio monitor? Bene, per un investimento di $ 2.000, ora puoi.

Come gli occhiali AR di Apple, questa prima versione del laptop AR non è pronta per la prima serata, ma è un enorme passo avanti nell'hardware che alla fine supporterà il calcolo 3D e il consumo di contenuti.

5. Ridimensionamento delle esperienze XR abilitate da unità pubblicitarie immersive

Le tue campagne programmatiche e media a pagamento non devono più essere noiosi video 2D o, peggio ancora, immagini. Con l'aiuto di piattaforme di pubblicazione come Undertone, puoi creare unità pubblicitarie divertenti e interattive che possono essere distribuite su larga scala.

L'esempio sopra per Target mostra come l'audio e la semplice interattività possono fornire un'esperienza coinvolgente e coinvolgente con uno smartphone. Undertone ha uno studio creativo che aiuta i marchi a costruire questo tipo di esperienze e una rete di syndication che le amplifica con media a pagamento. Super intelligente!

Puoi anche lavorare con social network e piattaforme di gioco, costruendo esperienze divertenti e coinvolgenti nell'ambiente nativo. Snapchat è un ottimo punto di partenza se stai cercando di coinvolgere persone di età compresa tra 15 e 25 anni e sei nuovo su XR. La fascia d'età più popolare su Snapchat è quella di età compresa tra 15 e 25 anni, in quanto costituiscono circa la metà di tutti gli utenti, secondo Hootsuite.

Le offerte degli inserzionisti di Snapchat sono convincenti e il loro mirror AR era sul posto presso AWE coinvolgendo i partecipanti. Lo studio Snapchat offre ai marchi una soluzione globale chiavi in ​​mano per creare esperienze mobili AR coinvolgenti che possono essere utilizzate da milioni di utenti in tutto il mondo.

Connettiti con il tuo pubblico tramite XR

Quindi, sei eccitato (e terrorizzato) quanto me per il futuro del marketing e delle comunicazioni? Ricorda, non sei solo in questo viaggio senza precedenti.

La versione IA più illuminata di me stesso ricorderebbe a tutti noi:

“Le grandi cose negli affari non vengono mai fatte da una sola persona. Sono fatti da un team di persone. - Steve Jobs