Ci sono due tipi di persone in questo mondo: quelli che guardano il Super Bowl per il calcio e quelli che guardano il Super Bowl per gli annunci. Se sei un appassionato di sport, assistere allo sfavorito Eagles superare i Patriots in modo glorioso potrebbe averti sopraffatto così tanto da scalare i pali intrisi di Crisco e ribaltare le auto in una frenetica celebrazione della prima vittoria a Philadelphia. Ma se sei un marketer, forse hai evitato le tende da sole crollate e le finestre rotte e invece hai riflettuto su una serie di super annunci che hanno reso quest'anno uno dei libri di marketing digitale. Per non parlare del miglior meme della serata, #SelfieKid.

Ogni annuncio è un annuncio di marea

Considerando che la scorsa settimana la maggior parte delle persone parlava (o in realtà) di mangiare Tide Pods e la società era in piena modalità di controllo dei danni, la scommessa da 15 milioni di dollari di Tide al Super Bowl ha sicuramente dato i suoi frutti. Il richiamo nostalgico ad alcune delle pubblicità più popolari di questo decennio, insieme a una superstar dei giorni nostri (David Harbour di Stranger Things ) ha fatto parlare molte persone.

Un'ora dopo l'inizio del gioco #TideAd era di tendenza su Twitter e, quando tutto è stato detto e fatto, gli annunci sono stati i più twittati di tutti gli annunci non trailer durante il grande gioco. Secondo una società di analisi , ci sono state 163.800 menzioni su Twitter e il coinvolgimento sui social è aumentato di 74 volte. Il team di marketing è davvero andato a casa quando, durante un breve blackout non pianificato, Tide ha twittato : "I vestiti puliti sono ancora puliti al buio. Se è pulito, è un #TideAd”. Ben giocato, Tide.

Anche Betty White ha preso parte al buon divertimento pulito .

Alexa ha amici ai vertici

La grande domanda nella mente di Jeff Bezos domenica sera non era "vinceranno gli Eagles?", ma "e se Alexa avesse perso la voce?". Se lo avesse fatto, ovviamente ne sarebbe derivata l'ilarità. In effetti, Amazon stava puntando su di esso.

Caratterizzato da grandi battitori come Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson e Anthony Hopkins, lo spot è stato l' annuncio più visto di Youtube ed è considerato il vincitore assoluto sia dai consumatori che dai professionisti del marketing intervistati da Ad Age .

Ogni dettaglio dell'annuncio è stato ben realizzato e ben accolto dagli spettatori, incluso un cameo dello stesso Bezos, possibili indizi nascosti sul nuovo quartier generale e il fatto che Alexa fosse truccata in modo da non rispondere alle molte menzioni del suo nome durante il individuare.

Considerando che i consumatori e gli esperti di marketing sono stati allo stesso modo in fermento su tutte le ricerche vocali negli ultimi anni , non sorprende che questo annuncio esilarante ci abbia davvero parlato .

Kraft riunisce le famiglie

Abbiamo tutti sentito parlare di un fenomeno di marketing a basso costo e ad alto impatto che ha il potenziale per portare un marchio direttamente sotto i riflettori. UGC (contenuto generato dagli utenti) riunisce un marchio e i suoi fan per creare una campagna spesso memorabile ( in un modo o nell'altro... ).

Continuando la loro campagna #FamilyGreatly iniziata a dicembre, Kraft è saltata sul treno UGC con un annuncio non incentrato sul prodotto fatto interamente di foto di famiglia inviate dagli utenti che celebravano il grande gioco. Anne Field, direttrice del Brand Building di Kraft ha aggiunto : "Perché non dovremmo usare quel palco come un gesto per le vere famiglie che sosteniamo per arrivare a condividere i modi in cui 'familiano notevolmente'?".

Sebbene Kraft non abbia fatto breccia in Internet con la sua pubblicità incentrata sugli UGC orientata alla famiglia, tutto sommato si è rivelata una campagna commovente e ben realizzata .

Netflix lancia una bomba a Cloverfield

Netflix non è estraneo a spianare la strada a idee innovative. Quest'anno, hanno alzato la posta alla grande quando hanno rilasciato un trailer a sorpresa del sequel di Cloverfield, prodotto da JJ Abrams, che annunciava minacciosamente che sarebbe arrivato molto presto.

Twitter è immediatamente esploso, speculando su cosa significasse il trailer per il tanto amato franchise di Cloverfield. Quando è stato rivelato che il film sarebbe stato disponibile per lo streaming sul servizio subito dopo la fine del gioco (che è presto!), i fan sono stati felicissimi.

Netflix è sicuramente riuscita a creare un ronzio veloce ed efficace attorno al film. Anche se le recensioni del film sono contrastanti , siamo tutti d'accordo che la campagna di marketing dietro a questo è stata piuttosto fredda .

HQ trova che le cose migliori della vita sono gratuite

La popolare app quiz HQ vince facilmente il miglior premio ROI per la sua campagna, considerando che hanno misteriosamente ottenuto il loro posto gratuitamente . Prima della partita, il quartier generale ha annunciato che avrebbero regalato ben $ 20.000 durante il loro round a quiz dell'intervallo. Secondo Digiday , quasi due milioni di persone hanno partecipato mentre Justin Timberlake si è esibito all'intervallo, scendendo a 1 milione al termine del suo set e 250.000 alla fine del gioco. Questo è un sacco di utenti attivi!

Utilizzando una campagna creativa, tempestiva ed estremamente conveniente, HQ è stata in grado di portare quasi 2 milioni di persone lontano dal grande schermo (ger) e tornare ai loro dispositivi mobili in un colpo solo. Allontanare le persone da JT non è certo un risultato banale .

Bonus: Skittles porta il marketing da 1 a 1 a un nuovo livello

Cosa succede quando metti insieme David Schwimmer, un sandwich da mangiare con gli Skittle e la definizione letterale di marketing 1 a 1? La risposta: la campagna del giorno del gioco di Skittles hail mary si è svolta su Facebook Live.

La pubblicità "reale" è stata preceduta da trailer teaser con David Schwimmer in una varietà di scenari stravaganti dell'universo di Skittles, con la promessa che la vera pubblicità del Super Bowl di Skittles sarebbe stata mostrata a un solo (sì, uno) giovane fan di nome Marcos Menendez. Ogni altro fan potrebbe guardare Marcos guardare lo scenario svolgersi su Facebook Live, ma come promesso, solo lui avrebbe mai visto l'annuncio stesso.

Fedele all'idea del marketing 1 a 1, l'annuncio è stato altamente personalizzato , con alcuni addirittura girati all'interno della casa di Marcos e includeva una scena in cui sua madre è esplosa in un milione di Skittles (dopo essere stata colpita da un laser per gli occhi di David Schwimmer, ovviamente ).

Il feed di Facebook Live ha avuto solo circa 49.000 visualizzazioni nonostante il suo budget elevato, ma l'acrobazia ha sicuramente fatto parlare Internet. È stato un altro vivace tentativo di provare qualcosa di diverso, fedele al marchio Skittles. Nelle nostre previsioni digitali 2018 , Melissa Mackey ha previsto che "Ci stiamo avvicinando sempre di più al marketing 1 a 1... Sarà emozionante". Secondo Skittles, stiamo già assaporando quell'arcobaleno .

Qual è stata la tua campagna preferita della serata? Fateci sapere nei commenti!

Crediti immagine

Immagine in primo piano: Unsplash / Tim Mossholder