Le 10 principali tendenze del marketing immersivo che faranno crescere il tuo cuore grintoso nel 2023

Mentre scrivo questo articolo, sto ascoltando l'album "A Charlie Brown Christmas" di Vince Guaraldi, bevendo una tazza calda del mio matcha preferito e crogiolandomi al bagliore delle mie minuscole luci dell'albero che si riflettono sul mio bovindo. Ho così tanto di cui essere grato per queste festività natalizie, e se stai leggendo questo, anche tu!

Oltre al fatto che chi ha accesso a Internet sta meglio del 99% del resto della popolazione mondiale, ci sono molti altri motivi per sentirsi fiduciosi con l'avvicinarsi del nuovo anno. No, davvero - ci sono. Sono qui per aiutare il tuo cuore grintoso a crescere di tre taglie oggi.

Quindi, nello spirito delle festività, ho creato questo elenco, se non ottimista, divertente, di tendenze di marketing coinvolgenti da guardare avanti nel 2023. Il mio augurio è che questo approccio ci aiuti a entrare nel nuovo anno pieni di umorismo e gratitudine e non prenderci troppo sul serio.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco il conto alla rovescia dei "10 motivi principali per cui i professionisti del marketing possono essere ottimisti nel 2023" alla David Letterman. (Se sei troppo giovane per ricordare la Top 10 notturna di Letterman, ecco un ottimo esempio su YouTube per metterti al passo con noi anziani.)

10. Migliore marketing B2B nel metaverso

Se hai seguito i miei scritti, sai che sono appassionato di marketing B2B innovativo e non vedo l'ora che tutti noi ci allontaniamo da lunghi brief di soluzioni e white paper che nessuno tranne noi sta leggendo.

Sento che il 2022 ha inaugurato una nuova era esplorativa nel marketing B2B che maturerà nel corso del prossimo anno. Le aziende inizieranno a capire meglio come sfruttare i media immersivi per raggiungere i loro obiettivi di business risolvendo contemporaneamente i punti deboli dei clienti. Spero di vedere più aziende che abbracciano i tre casi d'uso delineati nel mio recente articolo:

• Eventi.
• Apprendimento ed educazione.
• Rete.

Tutti sono stati fondamentali per raggiungere e influenzare un pubblico B2B e ora possiamo ridimensionare i nostri sforzi in modo esponenziale utilizzando strategicamente la tecnologia immersiva.

9. Niente più eventi virtuali incredibilmente passivi (e noiosi).

E parlando di eventi, non vedo l'ora di vedere i marketer abbracciare piattaforme veramente interattive e coinvolgenti per i loro eventi virtuali e ibridi. Se il tuo partecipante all'evento dovrebbe essere seduto e guardare qualcosa da casa, stai facendo qualcosa di sbagliato.

Ironia della sorte, di recente ho ascoltato un fantastico webinar mentre portavo a spasso il mio cane che delineava una delle mie principali tendenze per il 2023: la necessità di spostare il nostro pubblico da partecipanti passivi a partecipanti attivi.

Quindi, la domanda che devi porti è: "Come posso fornire ai miei partecipanti all'evento virtuale cose da fare e modi per coinvolgerli offrendo loro più di un approccio 'scegli la tua avventura'?"

La realtà estesa, o XR, fa un ottimo lavoro risolvendo questo problema. Puoi scoprire altri modi per utilizzare XR per i tuoi eventi nel 2023 e oltre in questo recente articolo di MarTech.

8. Bellissimi (ma vuoti) spazi virtuali

Il 2023 continuerà a vedere un aumento di nuove piattaforme metaverse e artistiche che consentono agli artisti e ai creatori di contenuti 3D di costruire i propri mondi. Alcuni esempi di questi tipi di spazi includono Monaverse, Room e OnCyber.

Molte di queste piattaforme vantano una comunità attiva di abitanti dello spazio virtuale. Tuttavia, a un esame più attento, la maggior parte degli spazi presenti sono privi di vita reale.

Una delle cose meno divertenti da fare è girovagare da soli in uno spazio virtuale sbalorditivo e magnificamente costruito. E perché dovresti quando il principale vantaggio degli spazi immersivi connessi è la possibilità di essere presenti in uno spazio con chiunque da qualsiasi parte del mondo?

7. Il video in streaming a 360 gradi in tempo reale, generato dall'utente, diventa una cosa

La proliferazione del 5G contribuirà ad alimentare un aumento dello streaming di contenuti video immersivi in ​​tempo reale. Quindi, preparati a guardare il centesimo compleanno della nonna del tuo amico mentre sta accadendo in tutta la gloria del video in streaming a 360 gradi - yay!

6. Non dobbiamo più connettere un portafoglio crittografico per accedere a mondi virtuali basati su blockchain: alleluia!

Chiunque abbia tentato di esplorare un mondo virtuale alimentato da Ethereum capirà il mio dolore su questo. È un grosso problema creare e connettere un portafoglio crittografico al tuo account del mondo virtuale, il che crea così tanti attriti che molti potenziali utenti si tirano indietro. Ci sono molti altri motivi per cui continueremo a vedere titoli come "Dopo l'hype, gli NFT cadono mentre gli speculatori escono" mentre gli spazi virtuali incentrati sugli NFT ruotano per cercare di invogliare gli utenti a restare.

5. I marchi smettono di costringere gli esploratori del mondo virtuale ad adottare avatar stupidi a forma di graffette e oscillazioni weeble - doppio alleluia!

Si spera che il 2023 sarà l'anno in cui i professionisti del marketing si renderanno conto che, sì, gli avatar sono importanti. Certo, lo sono - sono una rappresentazione di noi stessi. Il modo in cui ci esprimiamo attraverso gli avatar è profondamente radicato nel nostro subconscio e si lega a quel famigerato cervello rettiliano che guida tutte le nostre decisioni di acquisto.

Costringere il tuo pubblico a vivere nel corpo di uno schifoso avatar è una stupida decisione di marketing. E quello che ritieni un avatar adatto e persino simpatico molto probabilmente non è adatto o addirittura desiderabile dal punto di vista del tuo pubblico di destinazione. Cercare di creare qualcosa che sembri bello per i bambini è spesso il bacio della morte.

Un approccio migliore è correre il rischio di consentire alla tua comunità di portare il proprio avatar tramite un'integrazione con Ready Player Me o fornire strumenti robusti per consentire loro di personalizzarlo da soli.

4. Niente più immagini stock di qualcuno in un display montato sulla testa - mai!

Sì, sto prendendo una pagina dal libro di Joan Crawford su questo. Odio, odio, odio questa immagine abusata e quasi sempre del tutto irrilevante di qualcuno con un visore VR. Avviso spoiler: in futuro non andremo in giro con un visore VR legato al viso.

Troveremo un modo più comodo e intuitivo per accedere a contenuti coinvolgenti durante la nostra vita quotidiana. Potrebbe sembrare un occhiale o qualcosa che non abbiamo ancora nemmeno immaginato.

3. Meno epico marketing del metaverso fallisce (beh, forse solo un po' meno)

Sospiro. Questo mi rattrista un po' il cuore. I fallimenti epici nel metaverso ci feriscono tutti, ed è mio sincero desiderio che forse alcuni dei miei articoli sul marketing nel metaverso aiutino a prevenire questo tipo di contrattempi.

Un esempio recente, l'incursione da 400.000 dollari dell'UE nel metaverso, è stato proclamato un fallimento da molti media, incluso un articolo di Yahoo Finance in cui si afferma che praticamente nessuno ha partecipato all'evento online. L'enorme costo per sviluppare la piattaforma autonoma sarebbe stato speso meglio facendo del bene al mondo. Non posso dire di non essere radicalmente in disaccordo con questa prospettiva, ma lasciatemi provare a dipingere un lato positivo.

Lo spazio dell'evento è stato realizzato da Journee, una delle migliori agenzie immersive in circolazione (quindi il prezzo elevato). Era bello, facile da navigare e aveva un bel po' di funzioni divertenti. Solo pochi mesi prima dell'evento dell'UE, avevo partecipato a un evento simile organizzato da Journee, che è stato un enorme successo, una buona partecipazione e molto più di un campanello d'allarme per il futuro degli eventi negli spazi virtuali.

L'UE potrebbe aver commesso alcuni passi falsi, tuttavia, si spera che ciò che hanno imparato da questo progetto possa alimentare campagne molto migliori in futuro. Dico sempre ai miei studenti che i professionisti del marketing imparano molto di più da ciò che gli altri considerano fallimenti che noi dai successi.

2. Nessuno di noi è troppo figo per la scuola nel 2023

Essendo uno studente per tutta la vita, sono estremamente felice di questo. Saranno disponibili programmi di marketing immersivo online più preziosi per i professionisti del marketing e i comunicatori che cercano di creare campagne innovative ed efficaci.

Puoi guardare alcune delle risorse educative online che esistono oggi nel mio articolo su come diventare un esperto di marketing del metaverso. Oltre a quelli che delineo, sono in fase di sviluppo nuovi programmi incentrati esclusivamente su comunicazioni e strategie coinvolgenti, come questo programma remoto lanciato di recente dalla School of Journalism and Communications dell'Università dell'Oregon. (Avviso spoiler: sto insegnando in questo programma e non potrei essere più entusiasta!)

1. Ottime notizie: quegli influencer insulsi, superficiali e dall'aspetto perfetto su Instagram non sono reali

Giusto. Ci sarà un aumento degli influencer virtuali nel 2023 poiché i marchi continuano ad amare l'idea di non dover affrontare le richieste e i cattivi comportamenti di una persona reale. Adoro l'idea che le aziende possano ora sfruttare avatar virtuali guidati dall'intelligenza artificiale che indossano e promuovono spudoratamente i loro prodotti. Marchi come Prada, Diesel, Tommy Hilfiger e persino Chevrolet hanno sfruttato influencer virtuali completamente inventati in campagne importanti.

Un affascinante studio condotto quest'anno ha concluso che la relazione di un consumatore con un personaggio dei media virtuali non differisce in modo significativo dalla loro risposta agli influencer che sono in realtà umani.

Ah! Questo è ciò che predico da anni, a chi importa se il tuo ragazzo digitale è reale o meno: soddisfa un bisogno reale ed è quello che conta. Si spera che questa nuova era di influencer virtuali contribuirà a rimuovere lo stigma che ancora permane con l'avere una relazione significativa esclusivamente attraverso la tecnologia digitale, che sia guidata dall'intelligenza artificiale o meno.

Puoi saperne di più su questa tendenza su virtualhumans.org, una piattaforma che tiene traccia delle attività degli influencer virtuali in tutto il mondo.

Tendenza bonus per il 2023: pace, gioia e amore

Possano più operatori di marketing risvegliarsi al ruolo che svolgono nel plasmare un universo digitale sostenibile in cui tecnologia e natura non solo coesistono ma prosperano.

E poiché sono le vacanze, il mio regalo per te, mio ​​amato lettore, è questo bonus extra speciale. Il mio augurio più sincero per il 2023 è che i professionisti del marketing di tutto il mondo si rendano conto che siamo responsabili della creazione del mondo che tutti speriamo.

Abbiamo tutti bisogno di diventare cittadini digitali informati, comprendere meglio il nostro rapporto con la tecnologia e difendere il benessere, la sicurezza e la libertà del nostro pubblico nel mondo digitale.

Puoi saperne di più e unirti a me in questa missione leggendo il mio manifesto e partecipando al mio XR for Marketing and Communications Pub Crawl mensile, che riprenderà nel nuovo anno. Nel frattempo, buone vacanze a tutti e buona notte a tutti!

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.

Aggiungi MarTech al tuo feed di Google News.

---