La guida definitiva ai tag del titolo in SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) richiede attenzione a centinaia di diversi fattori di ranking e requisiti tecnici.

Il tuo lavoro come marketer della ricerca non è solo quello di creare molti contenuti di alta qualità e creare backlink al tuo sito, ma anche lucidare e perfezionare gli aspetti tecnici del tuo sito, incluso il tuo codice di back-end.

Ma non preoccuparti. Sembra tecnicamente più complicato di quanto non sia in realtà. Sebbene alcune tecniche di ottimizzazione richiedano una vasta esperienza di programmazione, molte possono essere completate utilizzando anche gli strumenti più semplici disponibili nell'editor del tuo sito Web preferito.

I tag del titolo ne sono un perfetto esempio.

I tag del titolo sono così preziosi per la tua strategia SEO che potrebbero quasi essere considerati un requisito tecnico e quando avrai finito di leggere questa guida, sarai pronto per scrivere e pubblicare alcuni dei tuoi.

Cosa sono i tag del titolo?

Inizieremo con le basi.

Cosa sono esattamente i tag del titolo? I tag del titolo sono un tipo di meta tag, una forma di informazione su una particolare pagina web che si trova nel codice HTML del documento. Le informazioni contenute in HTML ma non presentate nella pagina web stessa sono note come "metadati" e possono essere viste e valutate da bot come i web crawler di Google.

Google invia bot per valutare i tag del titolo, tra gli altri meta elementi, per determinare lo scopo della pagina, il tipo di contenuto che verrà trovato su di essa e come dovrebbe classificarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I tag title stessi funzionano come titolo descrittivo per la pagina. Dovrebbero catturare in modo conciso lo scopo e le intenzioni della pagina che rappresentano.

Inoltre, i tag del titolo rappresentano il testo che vedi evidenziato in blu nella maggior parte delle SERP. Quando conduci una ricerca, esaminerai essenzialmente un ampio elenco di tag del titolo (insieme alle meta descrizioni sotto quei titoli).

Perché i tag del titolo sono importanti per la SEO?

Perché i tag del titolo sono importanti?

• Ottimizzazione delle parole chiave. Per cominciare, i tag title sono un'opportunità per ottimizzare il tuo sito (e le singole pagine) per parole chiave specifiche. I tag del titolo sono trattati come indicazioni importanti del contenuto di una determinata pagina, quindi le parole chiave che includono sono incredibilmente preziose. Posizionare una o due parole chiave importanti vicino alla parte anteriore del titolo può aumentare la probabilità che quella pagina venga classificata per le frasi correlate a quei termini di parole chiave.
• Descrizione e rilevanza del contenuto. I tag del titolo trasmettono anche una descrizione del tipo di contenuto che troverai in una determinata pagina. Grazie alle capacità di ricerca semantica, Google è eccezionalmente bravo a valutare l'argomento, lo scopo e il contesto di una determinata pagina. La tua descrizione in questo campo lo aiuterà a capire.
• Ottimizzazione dei titoli e della percentuale di clic (CTR). Ricorda, i tag del titolo sono spesso la prima cosa che un potenziale visitatore vedrà quando incontra la tua pagina nelle SERP. La descrittività e la formulazione del tuo titolo influenzeranno quindi se scelgono di fare clic e vedere la tua pagina. Se sei convincente, creativo e persuasivo, il tag title può aumentare le probabilità che qualcuno visiti il ​​tuo sito. Inoltre, se la tua pagina ha un CTR elevato (e altre buone metriche sul comportamento degli utenti), vedrai un aumento delle tue classifiche SERP.

Come utilizzare i tag del titolo

In generale, ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere un tag del titolo. La maggior parte dei moderni costruttori di siti Web includerà un tag del titolo per impostazione predefinita, anche se ciò significa semplicemente utilizzare una striscia di testo dal corpo della pagina. Tuttavia, è nel tuo interesse scrivere un tag del titolo personalizzato per ogni pagina del tuo sito o almeno utilizzare un modello per generare un tag del titolo univoco per ciascuna delle tue pagine.

Nel complesso, speri di scrivere tag title che descrivano accuratamente la tua pagina web, forniscano parole chiave ai crawler di ricerca di Google e convincano gli utenti web a visitare il tuo sito contemporaneamente.

Può sembrare un compito arduo, ma è più facile da gestire di quanto potresti pensare.

Cosa rende un tag del titolo perfetto?

Come con la maggior parte degli altri aspetti della SEO, i tag title richiedono un attento equilibrio tra l'ottimizzazione per gli utenti e l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Da un punto di vista tecnico, ti consigliamo di scegliere parole e strutture che fanno appello agli algoritmi dei motori di ricerca; in questo modo, avrai maggiori probabilità di classificarti per le pagine che desideri.

Tuttavia, dovrai anche ottimizzare per i singoli utenti di ricerca. Vuoi che trovino i tag del titolo descrittivi e di valore; in caso contrario, non faranno clic sul tuo collegamento, non importa quanto sia classificato.

Queste sono alcune delle qualità più importanti che un tag title può avere:

• Contenuto descrittivo. Innanzitutto e soprattutto, il tag del titolo deve descrivere accuratamente il contenuto della pagina. Potresti essere tentato di riempire il tuo titolo con parole chiave per aumentare la probabilità di posizionamento, ma questo sarà un male sia dal punto di vista algoritmico che dal punto di vista del consumatore. Invece, sii il più diretto e chiaro possibile e stabilisci le aspettative adeguate per ciò che le persone possono trovare sulla pagina.
• Lunghezza adeguata. Il vecchio standard per un tag title era di 70 caratteri. Al giorno d'oggi, un tag del titolo di circa 50-60 caratteri è l'ideale. Se hai più di 60 caratteri, correrai il rischio che il tuo titolo venga tagliato nelle SERP. Se il tuo titolo è inferiore a 50 caratteri, potresti perdere alcune opportunità. Detto questo, non è un grosso problema se sei leggermente fuori da questi parametri; non verrai inserito nella lista nera di Google solo perché avevi 1 carattere di troppo nel tag del titolo. Assicurati solo di visualizzare in anteprima il tag del titolo in modo da sapere come appare nelle SERP.
• Ottimizzazione delle parole chiave (senza ripieno). Le parole chiave sono ancora importanti nella SEO. Ma non sono così importanti come una volta, grazie alle scoperte di Google nel regno della ricerca semantica e dell'apprendimento automatico. Al giorno d'oggi, il significato e il contesto delle tue parole sono importanti quanto le parole che scegli. Tuttavia, è comunque importante includere una parola chiave o una frase di destinazione (o due) nel tag del titolo; questo aumenterà le possibilità che questa pagina si classificherà per quel termine.
• Originalità. È importante non avere tag del titolo duplicati o tag del titolo che competono tra loro in modo critico. Se hai troppe pagine del tuo sito che offrono tag del titolo simili, potrebbe attivare una bandiera rossa con Google; potrebbe anche essere negativo per la tua esperienza utente. Inoltre, se hai più pagine in competizione per le stesse parole chiave, potresti finire con un problema di cannibalizzazione delle parole chiave, limitando il tuo pieno potenziale.
• Linguaggio naturale. Quindi, assicurati che il tuo titolo utilizzi il linguaggio naturale. Deve essere scritto in un modo che sia facile da capire per un madrelingua e in un modo comprensibile per tutti i tuoi utenti. Se tutto ciò che fai è inserire nel titolo una manciata di parole chiave non correlate, sembrerà spam e, di conseguenza, danneggerà le tue classifiche.
• Numeri. Semplicemente non possiamo farne a meno. Come esseri umani, siamo naturalmente attratti dai numeri. Ecco perché i titoli di articoli "top 10" e simili basati su numeri sono così dannatamente efficaci. Inserire un numero di impatto nel tag del titolo può aiutare a distinguerlo da altri elenchi nella tua SERP competitiva e, in definitiva, attirare più clic. Tuttavia, probabilmente non farà nulla per le tue classifiche.

Scrivere tag del titolo per molte pagine simili

Supponiamo che tu abbia un sito web centrale per un'attività con 20 sedi diverse. Ognuna di queste località ha una pagina dedicata e tutte quelle pagine sono molto simili ad eccezione della città in cui risiede l'attività.

Oppure supponiamo che tu abbia 15 versioni di un prodotto, ognuna con solo piccole differenze. Avrai bisogno di una pagina di prodotto separata per ciascuno, con solo lievi modifiche alla formulazione tra di loro.

Come si scrivono i tag del titolo per queste pagine simili quando uno degli elementi più importanti di un tag del titolo efficace è la sua originalità? E riesci a trovare un modo per risparmiare tempo nel processo?

La soluzione migliore potrebbe essere scrivere un tag del titolo "modello" che possa funzionare per tutte le tue pagine, quindi sostituire piccole modifiche se necessario. Ad esempio, potresti scrivere qualcosa come "[Posizione] Autolavaggio - Pulisci la tua auto velocemente! | [Nome del marchio, ecc.]” e sostituire [Posizione] con ciascuna città a seconda dei casi. Puoi anche apportare piccole modifiche per far risaltare maggiormente le singole pagine.

Se hai una grande quantità di pagine con cui lavorare (cioè più di 10), considera l'utilizzo di un algoritmo per compilare le sostituzioni per tuo conto per risparmiare tempo.

Come valutare i tag del titolo

Come fai a sapere se tutte le pagine del tuo sito web hanno tag title? Come fai a sapere se quei tag del titolo sono ciò che intendevi? Come puoi sapere se i tag del tuo titolo vengono visualizzati nelle SERP come scritti? Come fai a sapere se i tag del titolo funzionano?

Non puoi rispondere a queste domande in modo definitivo se non vedi i risultati di persona.

• Controlla la pagina nel tuo CMS e nelle SERP. Non c'è bisogno di complicare le cose. La maggior parte dei moderni CMS ti offre un'anteprima di come apparirà la tua voce SERP, in base al tag del titolo fornito. In generale, questo è accurato, ma ti consigliamo comunque di testarlo in un ambiente live. Per questo, puoi eseguire una rapida ricerca della pagina in questione e vedere come appare. Se non sei soddisfatto, puoi apportare modifiche e riprovare.
• Usa un'estensione SEO. Se il tuo CMS non offre la funzionalità di anteprima del tag del titolo per impostazione predefinita, potresti essere in grado di utilizzare un'estensione SEO per il tuo CMS (o anche per Chrome). Ci sono dozzine di estensioni gratuite che vale la pena utilizzare per la SEO, quindi sperimenta e usa lo strumento che ritieni sia il migliore.
• Utilizza uno strumento SEO di terze parti. Alcuni strumenti SEO di terze parti non ti mostreranno solo un'anteprima del tag del titolo, ma lo segneranno per te. Utilizzando una combinazione dei criteri sopra elencati, lo strumento tenterà di quantificare i tuoi sforzi e di darti un punteggio numerico. Potrebbe anche darti suggerimenti su come migliorare il tag del titolo se il tuo punteggio è inadeguato. Tieni solo presente che strumenti diversi avranno meccaniche di punteggio diverse, quindi uno strumento potrebbe avere problemi con il tag del titolo mentre un altro gli assegna un voto positivo; questi non riflettono necessariamente il tuo vero potenziale di posizionamento.

Strategie avanzate per i tag del titolo

A questo punto, dovresti avere tutte le informazioni necessarie per scrivere tag title di base per ogni pagina del tuo sito e, si spera, aumentare i flussi di traffico organico rendendo gli utenti più felici.

Ma se vuoi portare le cose al livello successivo, ti consigliamo di sfruttare alcune di queste strategie avanzate:

• Evita la cannibalizzazione delle parole chiave. La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine competono per la stessa parola chiave o frase. Non è direttamente dannoso, ma può impedirti di massimizzare il tuo potenziale. Il primo posto è di gran lunga la posizione più preziosa e non puoi avere due voci che si classificano per prime per la stessa parola chiave. Assicurati che il tag del titolo di ogni pagina importante sul tuo sito sia ottimizzato per qualcosa di diverso.
• Sperimenta con diversi tipi di tag del titolo. Non dare per scontato di avere la "formula perfetta" giù. Sperimenta con una varietà di frasi, target di parole chiave e strutture di frasi diverse. In questo modo, avrai una gamma più ampia di dati da rivedere e più informazioni su cui basare i tuoi futuri sforzi SEO.
• Testare, rivedere e adattare. Testa tutti i tag del titolo in un ambiente live. Quali pagine sono più in alto di altre? Quali titoli ottengono più clic? Più impari, più sarai in grado di adattarti e migliori saranno i risultati che vedrai.

I tag del titolo non sono l'argomento più interessante nel campo della SEO, ma sono assolutamente essenziali se vuoi che le tue pagine si classifichino.

Se sei interessato a ottimizzare i tag del titolo del tuo sito web, o se hai bisogno di aiuto per mettere insieme una strategia SEO formale, SEO.co è qui per aiutarti. Contattaci oggi stesso per una consulenza gratuita!