10 consigli per scrivere contenuti sempreverdi per la tua strategia di marketing di affiliazione

Scrivere un blog di prim'ordine ogni settimana per far salire alle stelle gli interessi dei tuoi lettori sarebbe l'ideale se non richiedesse la manodopera di cui dispone. Trovare argomenti utili e di tendenza all'interno della tua nicchia, sfruttando anche il massimo potere creativo, è un'impresa di per sé. Tuttavia, potrebbero esserci altri modi per mantenere l'interesse dei tuoi lettori senza la quantità di sforzo che stai immaginando. Un modo, in particolare, è concedersi i benefici dei contenuti sempreverdi. Il contenuto sempreverde è un contenuto senza tempo che mantiene la sua rilevanza per lunghi periodi di tempo. Probabilmente hai già consumato varie forme di evergreen, come recensioni di prodotti o case study.

Dato che circa l'87% dei consumatori si fida delle recensioni dei prodotti online tanto quanto farebbe il passaparola, è una buona scelta esaminare i tipi di contenuti sempreverdi e vedere come le campagne di marketing di affiliazione potrebbero trarne vantaggio. Anche se può sembrare troppo bello per essere vero, ci sono elementi nella formula evergreen che dovrebbero essere presi in considerazione per ottimizzare questa tecnica di scrittura. Questo articolo spiegherà perché i contenuti evergreen sono essenziali per ogni strategia di marketing, oltre a suggerimenti su come sviluppare un fantastico pezzo senza tempo per il tuo marchio.

Che cos'è il contenuto evergreen?

In natura, sempreverde si riferisce a un gruppo di piante il cui fogliame rimane verde per tutte le stagioni dell'anno. Quando si applica questa analogia al marketing digitale, si può facilmente presumere che il contenuto sempreverde sia un tipo di contenuto che rimane fresco e rilevante nel tempo. Naturalmente, non si tratta di una specifica “data di scadenza” per una pubblicazione, che quasi non esiste. I contenuti sempreverdi ruotano attorno alla creazione di contenuti di qualità che saranno utili ai lettori, indipendentemente dal tempo trascorso dalla pubblicazione. Questo è diverso dal contenuto sensibile al tempo, noto anche come contenuto di attualità, che ha brevi periodi di pertinenza. Si tratta principalmente di argomenti di tendenza, che sperimentano picchi e depressioni stagionali drastici correlati agli interessi dei lettori.

Quando si considerano idee di contenuti sempreverdi per la propria strategia di marketing di affiliazione, si possono distinguere due elementi:

• Argomenti sempreverdi: questi sono argomenti che continuano a ricevere interesse e ricerche in futuro.
• Contenuti sempreverdi: questi sono tipi di contenuti su un argomento sempreverde che non diventerà mai obsoleto.

Perché i contenuti evergreen sono importanti?

In questo momento viviamo in un mondo frenetico, con notizie pubblicate ogni minuto di ogni ora. C'è solo una quantità limitata di attenzione che le persone possono dedicare a ciascun contenuto e il monitoraggio dei volumi di ricerca è un modo per vedere dove e per quanto tempo è focalizzata questa attenzione.

Nel gennaio 2021, i seguaci di subreddit r/wallstreetbets hanno causato il caos a Wall Street dopo aver avviato la short squeeze di GameStop. In quel periodo, GameStop era diventato un argomento caldo, soprattutto quando la notizia dell'aumento del prezzo delle azioni ha causato ai venditori allo scoperto una perdita di circa $ 26 miliardi. In questo momento, c'è stato un enorme picco di interesse, noto anche come il "Punto di speranza", poiché molti si sono accalcati per leggere cosa è successo, come è successo e dettagli sullo shorting delle azioni. Tuttavia, nel giro di pochi mesi, questo incidente è svanito quando altre notizie hanno preso i riflettori. Ciò ha comportato una tendenza al ribasso dell'interesse, comunemente definita la "linea piatta del no".

Questo è un ciclo comune, che richiede la creazione e la pubblicazione continua di contenuti per mantenere il traffico. Tuttavia, la creazione di contenuti sempreverdi di solito ha l'effetto opposto sulle campagne di affiliazione. Ciò comporta due vantaggi principali per le tue strategie di contenuti sempreverdi: riduci la quantità di lavoro che devi fare poiché questo tipo di contenuto richiede meno manutenzione rispetto alla scrittura di contenuti nuovi di zecca e il traffico organico viene generato regolarmente nel tempo.

Quali sono alcuni esempi di contenuti evergreen?

I contenuti sempreverdi possono essere distinti per essere contenuti rilevanti a lungo termine. Ciò significa che nel tempo il contenuto può essere modificato per dettagli minori, come fonti o suggerimenti, senza dover modificare lo scopo generale del contenuto. Approfondiamo le distinzioni con alcuni esempi. Ecco alcuni esempi di contenuti che non sono contenuti sempreverdi:

Post sulle tendenze attuali

Le tendenze, sebbene molto popolari, sono per lo più temporanee, quindi non manterranno il picco degli interessi a lungo termine come picco iniziale. Un buon esempio di ciò potrebbe essere il picco di interesse per le criptovalute nel maggio del 2021.

Statistiche che potrebbero cambiare

La ricerca viene continuamente condotta, con ricerche passate aggiornate e altre statistiche che diventano obsolete. Un esempio di ciò potrebbe essere l'adozione di massa della tecnologia 5G, che potrebbe lasciare le statistiche sull'utilizzo del 4G meno popolari in futuro.

Articoli di notizie

Gli eventi si susseguono senza sosta, quindi niente rimane nei titoli dei giornali troppo a lungo. Elon Musk che acquista Twitter è un ottimo esempio di un articolo di notizie che ha un improvviso picco di interesse e molto probabilmente svanirà una volta che la maggior parte delle persone avrà già accettato il fatto e andrà avanti.

Vacanze stagionali

Proprio come cambiano le stagioni, cambia anche la prossima vacanza che viene anticipata. Pubblicare contenuti su offerte natalizie e idee regalo quando la Pasqua è dietro l'angolo non farà bene alla tua strategia.

Ecco alcuni esempi di tipi di contenuto considerati evergreen

Tutorial

La vasta gamma di tutorial online consente alle persone di apprendere abilità o trovare semplici trucchi per sostituire le vecchie tecniche per qualsiasi cosa. Prendiamo come esempio la confezione regalo. Con compleanni, vacanze e qualsiasi altro motivo di festa, c'è sempre la possibilità di fare un regalo a qualcuno. Certo, puoi avere un professionista che avvolge il regalo per te, ma se ti senti creativo, puoi trovare un sacco di tutorial online che ti aiuteranno. La tecnica di confezionamento non è una novità, infatti, passando ai sacchetti regalo, i post più vecchi potrebbero essere più utili per un look classico!

Guide definitive

Uno dei tipi di contenuti sempreverdi più popolari, le guide definitive offrono informazioni e risposte sui problemi comuni che le persone potrebbero avere. Spesso analizza i processi e offre spiegazioni approfondite per ogni fase del processo. Un esempio appropriato potrebbe essere "la guida definitiva per aprire il tuo negozio Etsy", che era qualcosa di abbastanza rilevante per coloro che cercavano di avviare una piccola attività in proprio.

Recensioni dei prodotti

Le recensioni sono una grande risorsa a lungo termine in quanto mostrano ai potenziali clienti per quanto tempo il tuo prodotto o servizio è stato affidabile e apprezzato. Circa il 90% dei consumatori cerca recensioni di prodotti prima di considerare il marchio. Non solo contribuisce all'impressione generale positiva che gli altri potrebbero avere del tuo marchio, ma funge anche da database di feedback pertinenti, mostrando ai potenziali clienti aspetti del tuo prodotto che altrimenti non avrebbero considerato.

Casi studio

Sebbene ciò dipenda fortemente dal settore, i casi di studio offrono comunque un grande valore a lungo termine, poiché potenzialmente ti verrà fatto riferimento con il passare del tempo. La creazione di casi di studio relativi alla strategia dei contenuti o ad altri scopi educativi può allungare il tempo a cui sarà utile fare riferimento al tuo materiale.

Cerca di ricordare che non si tratta solo di scegliere il giusto formato di contenuto, ma che si tratta anche di un argomento appropriato che ha il potenziale per una rilevanza duratura. A seconda della tua nicchia o settore specifico, assicurati di adattare le tue campagne di marketing di affiliazione in modo che siano facilmente riconoscibili per il tuo pubblico.

Perché dovresti utilizzare contenuti sempreverdi nella tua strategia di marketing di affiliazione

Poiché i contenuti di qualità sono l'elemento fondamentale di una buona strategia di marketing di affiliazione, è utile incorporare tutti i tipi di contenuti di valore che i tuoi potenziali clienti possono consumare. La creazione di contenuti sempreverdi può avere molti vantaggi per la tua strategia di marketing, quindi senza ulteriori indugi, ecco alcuni dei motivi più importanti per cui dovresti dedicare tempo alla loro creazione.

Le persone sono sempre alla ricerca di informazioni

Uno dei vantaggi di avere sempre con noi i nostri dispositivi in ​​miniatura è la possibilità di avere vaste distese di conoscenze a portata di mano. Che si tratti di controllare piccoli dettagli che non ricordiamo o di iniziare un viaggio di apprendimento di una nuova abilità, le persone sono costantemente alla ricerca di informazioni. Qualunque sia la ragione, il 93% di tutte le esperienze relative a Internet inizia su un motore di ricerca. Ora, la possibilità di vedere le opinioni di esperti e professionisti sui rispettivi argomenti è incredibilmente accessibile. Quando gli utenti trovano siti Web solidi o fonti di informazioni, è probabile che tornino per saperne di più.

Iscriversi a newsletter, seguire le pagine dei social media o persino aggiungere siti Web ai segnalibri sono tutti modi in cui gli utenti possono tornare a contenuti di valore o, idealmente, a un marchio specifico che ha attirato la loro attenzione. I contenuti di alta qualità porteranno sempre traffico coerente e, se dedichi sforzi alla creazione continua di contenuti di valore, puoi garantire l'aumento dei livelli di traffico nel tempo.

Le persone non bloccano i contenuti sempreverdi (ma bloccano molti altri annunci)

Insieme all'espansione del mondo digitale, è arrivata l'ondata incessante di pubblicità. I marchi cercano continuamente di trovare nuovi modi creativi ed efficaci per mostrare i propri annunci al pubblico, anche se a volte diventa travolgente. Le persone stanno iniziando a utilizzare i blocchi degli annunci per rendere la loro esperienza su Internet meno interrotta. A livello globale, il 42,7% degli utenti di Internet afferma di utilizzare un ad blocker. Alcune aziende, come Google e Apple, stanno integrando blocchi pubblicitari integrati nei loro browser e sistemi operativi per combattere queste enormi quantità di informazioni. I contenuti sempreverdi, d'altra parte, reggono quando si tratta di blocchi degli annunci. Poiché questo tipo di contenuto è considerato un'informazione preziosa, è meno probabile che venga bloccato dagli utenti.

Basso costo e alto ROI

Contenuti senza tempo si traducono in investimenti a lungo termine. Quando crei un articolo sempreverde che è rilevante per anni o decenni, riduci il costo necessario per creare un post del genere rispetto all'acquisto di annunci su altri mezzi. Contrariamente ai contenuti tempestivi, che ricevono picchi di attenzione solo per un breve periodo di tempo, i contenuti sempreverdi ottengono traffico organico con il passare del tempo. Offrendo agli utenti informazioni per conoscere argomenti, competenze o prodotti tramite contenuti di alta qualità, riduci di conseguenza i costi complessivi delle spese di marketing, generando anche un ROI più elevato. Fornire questo tipo di contenuto ai tuoi affiliati di marketing è ottimo anche per loro da utilizzare come materiale di supporto quando creano contenuti promozionali sul tuo prodotto o servizio.

10 consigli per creare contenuti sempreverdi

Ora che abbiamo spiegato perché i contenuti sempreverdi sono un must per qualsiasi strategia di marketing di affiliazione, è tempo di restringere il campo ad alcuni aspetti importanti da tenere a mente mentre costruisci i tuoi post sempreverdi. Ecco dieci consigli essenziali per fare in modo che i tuoi contenuti evergreen si distinguano dagli altri e funzionino in modo ottimale nel tempo.

1. Evita le date

Il contenuto sempreverde è pensato per essere eterno, o in altre parole, essere contenuto senza tempo. Sebbene in alcuni casi possa essere inevitabile, prestare attenzione alle date o ai termini di riferimento dell'ora è essenziale per i post evergreen. Per mantenerne la leggibilità per lunghi periodi di tempo, è una buona idea evitare date specifiche o parole relative al tempo, come ad esempio:

• ieri
• questo mese
• l'anno scorso
• da ottobre 2019

Questi sono tutti esempi che possono implicare quando il contenuto è stato creato, il che riduce la sua atemporalità. Evitare dettagli o termini come questo può prolungare la durata del materiale e ridurre la necessità di aggiornamenti relativi alla data nei prossimi mesi o anni.

2. Fai la tua ricerca

Indipendentemente dal tipo di contenuto che stai creando, fare ricerche prima di scrivere è sempre una buona idea per la tua strategia di contenuto. Questo ti darà un'idea migliore di ciò di cui stai scrivendo, permettendoti di raccogliere le opinioni dei principali esperti del settore e di conoscere le tendenze attuali nella nicchia, che si rifletteranno tutte nel tuo lavoro. I consumatori apprezzano i contenuti ben scritti e informativi. Crea fiducia e contribuisce anche al fatto che gli altri facciano riferimento al tuo lavoro. In effetti, il fattore di ranking SEO numero uno è il contenuto stesso. Poiché i contenuti sempreverdi verranno consumati per lunghi periodi di tempo, questi contenuti dovrebbero essere solidi, ben studiati e leggibili con le parole chiave appropriate. L'utilizzo di parole chiave target manterrà i tuoi articoli in alto nelle classifiche di ricerca, generando traffico continuo nel tempo. Ricorda che con i progressi della tecnologia, delle notizie e delle tendenze sociali, la tua ricerca può diventare obsoleta a un certo punto nel tempo. Anche se questo a volte è inevitabile, non è la fine del mondo. Assicurati di continuare a tornare al tuo lavoro e aggiornare le ricerche, le statistiche e le fonti dove è necessario farlo.

3. Promuovi i tuoi contenuti

I contenuti sempreverdi, proprio come qualsiasi altra forma di contenuto, dovrebbero essere continuamente promossi. Quando il contenuto è appena pubblicato, è facilmente visibile nella parte superiore della pagina. Nel tempo, tuttavia, si sposta lentamente verso il basso mentre pubblichi altri nuovi contenuti. Uno dei vantaggi dei post evergreen è che possono essere facilmente ricondivisi e ripromossi regolarmente. È una buona idea ripubblicare i post del tuo blog e gli articoli di notizie sempreverdi almeno ogni due anni per generare consapevolezza e riaccendere le scintille di interesse nel tuo pubblico. Puoi anche aggiungerli alle campagne durante le promozioni sui social media o includerli come collegamenti di supporto nelle tue campagne di email marketing.

4. Ricerca per parole chiave

Come per tutti i contenuti, avere parole chiave appropriate è fondamentale quando si scrivono contenuti rilevanti. Ciò significa che i contenuti sempreverdi richiedono, proprio come probabilmente hai intuito, parole chiave sempreverdi. L'utilizzo di uno strumento per le parole chiave SEO, come Ahrefs o SEMrush, ti consente di cercare parole chiave specifiche relative al tuo argomento di nicchia. Idealmente, le tue parole chiave sempreverdi dovrebbero raggiungere circa 1000 ricerche o più al mese. Controllando il volume di ricerca per ogni parola, puoi determinare quali parole chiave sono ottimali e vengono cercate continuamente nel tempo. Le tendenze coerenti di Google indicano un interesse a lungo termine, contrassegnandolo come un buon candidato per i contenuti sempreverdi. L'aggiunta di queste parole chiave ai tuoi contenuti contribuirà a rendere i tuoi post evergreen degni del ranking in prima pagina, aumentando di conseguenza il traffico organico.

5. Evita il gergo complicato

Se hai creato un solido contenuto evergreen, molto probabilmente apparirà come uno dei primi posti nei risultati della SERP. Assicurarsi che i tuoi post sempreverdi siano ottimizzati per i motori di ricerca è assolutamente cruciale per attirare nuovi visitatori che vogliono conoscere il tuo argomento di nicchia. Tuttavia, l'ottimizzazione SEO non è l'unico fattore per attirare traffico organico. Quando crei contenuti sempreverdi, assicurati di evitare un gergo eccessivamente tecnico in modo che appaia leggibile a un nuovo pubblico. Così com'è, l'utente medio di Internet legge solo circa il 20% del testo di una pagina. Ciò evidenzia la necessità di scrivere contenuti chiari e concisi per ritrarre le informazioni più importanti il ​​più rapidamente possibile per agganciare i tuoi lettori. Più il tuo materiale è user-friendly, più è probabile che tu mantenga nuovo traffico.

6. Usa le tue immagini

Un elemento importante nelle strategie di marketing dei contenuti è l'aggiunta di contenuti ricchi. I contenuti multimediali includono vari tipi di media come immagini, audio o video. L'aggiunta di elementi visivi al tuo contenuto lo farà risaltare molto più del semplice testo. Certo, è più facile a dirsi che a farsi. Non è solo la semplice aggiunta di contenuti ricchi, ma anche assicurarsi che sia appropriato, ben posizionato e complementare al contenuto stesso. In effetti, gli spettatori che hanno guardato un video con informazioni avevano il 95% di probabilità in più di ricordare il messaggio rispetto a un annuncio testuale. Le infografiche sono un ottimo modo per ritrarre importanti informazioni in una grafica facile e divertente. Il fai-da-te e i tutorial sono altre forme di contenuto che richiedono elementi visivi. Ci sono molti servizi di fotografia stock in cui puoi acquistare immagini per aiutarti, ma assumere un grafico e realizzare i tuoi progetti farà molto per i tuoi sforzi di branding! Avere immagini di qualità aumenterà anche le possibilità che altri utilizzino i tuoi contenuti, aumentando contemporaneamente la tua esposizione e potenziando il tuo SEO.

7. Presta attenzione ai backlink

Iniziare con un fantastico contenuto è il modo perfetto per iniziare con le tue strategie di contenuto sempreverdi... ma non finisce qui. Durante il processo di creazione di un post sul blog con informazioni e immagini, assicurati di prestare attenzione alla creazione di backlink, qualcosa che ti aiuterà ad attirare l'attenzione di Google in modo più efficace. Più backlink hai, maggiore è l'autorità della tua pagina, il che di conseguenza eleva il tuo ranking. Per mettere questo in prospettiva, i primi risultati sulla prima pagina di Google hanno tutti in media 3,8 backlink in più rispetto ai link successivi. Avere un ottimo blog evergreen, oltre a backlink di alta qualità per cominciare, migliorerà l'autorità generale del tuo dominio e genererà backlink naturali nel tempo. Mentre si tratta di prestare attenzione ai collegamenti, rivedere occasionalmente i tuoi post precedenti e correggere eventuali collegamenti interrotti che potresti trovare è un'altra buona idea per la manutenzione dei contenuti sempreverdi.

8. Mantieni i contenuti aggiornati

Se hai scelto un argomento evergreen appropriato, la sua rilevanza può durare per molti anni, anche per molti decenni. Questo non significa necessariamente che sia un buon invito a pubblicarlo e lasciarlo in pace da quel momento in poi. Monitorare i tuoi contenuti e assicurarti che siano aggiornati gli consentirà di mantenere il suo stato sempreverde. Monitorando le tue classifiche e il tuo volume, puoi determinare se un aggiornamento è in sospeso o meno. Una lenta e consistente diminuzione della classifica nel tempo può indicare la potenziale necessità di controllare le pubblicazioni passate e affrontare elementi come collegamenti interrotti, date di pubblicazione e statistiche obsolete.

9. Evidenzia i tuoi contenuti sempreverdi

Sebbene i contenuti sempreverdi siano pensati per essere una pubblicazione a lungo termine, non significa che possano essere lasciati soli per essere dissotterrati e trovati. Ti farà bene dedicare sforzi per evidenziare i tuoi contenuti sempreverdi in modo che siano accessibili e visibili per gli utenti. Come accennato in precedenza, ripubblicare i post evergreen del passato è un modo per riportare l'attenzione su di esso, ma non è l'unico modo. Presentare questi post nelle barre laterali del tuo sito Web, costruire una campagna sui social media attorno ad esso e creare collegamenti visibili che reindirizzano all'articolo (come i collegamenti di supporto per i tutorial) sono tutti altri metodi per evidenziare i tuoi contenuti sempreverdi.

10. Usa più piattaforme social

Presentando i tuoi contenuti sempreverdi su più piattaforme social, ti apri a vari flussi di pubblico e alla fine generi una maggiore esposizione da diverse fonti di traffico. Più vieni menzionato su diversi canali, migliore sarà la tua crescita organica. Il 54% degli utenti dei social media afferma di utilizzare le piattaforme dei social media durante la ricerca di prodotti, quindi vale sicuramente la pena espandersi su vari canali. Durante le tue campagne sui social media, i marketer di affiliazione che pubblicano contenuti promozionali con i loro link di affiliazione possono anche contribuire a un punteggio SEO migliore (alcuni, ma non tutti i link di affiliazione contano come backlink). Fornire agli affiliati contenuti sempreverdi di alta qualità è una situazione vantaggiosa per tutti, in quanto possono inviarti traffico più mirato, mentre fornisci loro contenuti utili che possono utilizzare anche loro.

Conclusione

I contenuti sempreverdi sono un modo fantastico per riciclare materiale di alta qualità nella tua strategia di marketing. È pieno di informazioni utili che sono rilevanti per lunghi periodi di tempo e quindi genera traffico organico sempre più con il passare del tempo. Sebbene ci sia un tempo e un luogo per i contenuti tempestivi, i contenuti sempreverdi da soli sono un must assoluto per ogni marchio. Le persone sono costantemente alla ricerca di informazioni in questa era digitale, quindi utilizzarle a proprio vantaggio è un vantaggio garantito. A parte questo, i contenuti sempreverdi sono raramente bloccati, quindi hai materiale a lungo termine che ha maggiori probabilità di essere consumato dagli utenti. Questo è un metodo a basso costo per aumentare il ROI con uno sforzo minore rispetto alla scrittura costante di nuovi contenuti. Evitare date e termini tecnici, prestare attenzione ai backlink ed evidenziare i tuoi contenuti su più canali social diversi sono tutti modi per mantenere alto l'interesse per i tuoi contenuti evergreen. C'è uno spazio accogliente per i post sempreverdi, indipendentemente dal settore, quindi assicurati di dedicare un po' di tempo e sforzi alla creazione di pezzi senza tempo per il tuo pubblico!