Suggerimenti per ottimizzare il tuo catalogo prodotti per padroneggiare gli acquisti su Instagram

Pubblicato: 2022-09-01

Perché Instagram è un luogo così prezioso su cui concentrare la tua attenzione sull'eCommerce?

Ogni mese, 130 milioni di account toccano un post dello shopping per saperne di più sul prodotto.
Instagram aggiunge sempre nuove ed entusiasmanti funzionalità, come la realtà aumentata che consente di provare i prodotti virtualmente.

Scopri come sfruttare i poteri di Instagram Shopping in modo da influenzare i browser per acquistare le tue offerte senza pensarci due volte.

Acquisti su Instagram

Come creare un negozio Instagram

Catalogo prodotti su Facebook (usando Shopify o BigCommerce) e collegandolo con Instagram

Come si può utilizzare un catalogo prodotti adeguatamente ottimizzato? Approfitta di Instagram Shopping

Conclusione

Acquisti su Instagram

Lo shopping su Instagram è un perfetto esempio di social commerce. Lanciato nel 2017, ha plasmato il modo in cui i consumatori pensano all'acquisto tramite app. Il 36% delle persone negli Stati Uniti ha affermato di considerare lo shopping un hobby e il 70% degli acquirenti ha affermato di rivolgersi a Instagram per scoprire nuovi prodotti. E perché non dovrebbero? Contenuti su misura per i loro interessi sono a portata di mano.

Sei mai passato davanti a una vetrina e le immagini erano così allettanti che dovevi solo entrare e vedere di più? Questo è l'equivalente virtuale. Gli acquirenti possono acquistare direttamente da foto e video pubblicati dai rivenditori. Un terzo delle storie "più viste" proviene da aziende e un sondaggio condotto negli Stati Uniti ha mostrato che il 46% delle persone che usano le storie afferma di fare più acquisti online di conseguenza.

La funzione di acquisto di Instagram ti consente di offrire ai tuoi clienti l'accesso diretto ai prodotti che adoreranno aggiungendo tag ai tuoi post e alle tue storie. Proprio come taggare un amico in una delle tue foto, i tag dello shopping di Instagram vengono visualizzati sul tuo post dopo che la persona che sta scorrendo ha toccato le tue foto. Questa opzione sarà indicata da una piccola icona della borsa della spesa nell'angolo in basso a sinistra del tuo post o dove hai inserito il tag nella tua storia.

In passato, se i rivenditori volevano indirizzare i loro follower su un prodotto, avrebbero dovuto usare l'ormai famigerata frase "Link in bio". Ciò significava che l'acquirente curioso avrebbe dovuto allontanarsi dal post e trovare il collegamento nella sezione superiore del profilo della pagina. Per la gioia dei rivenditori, quel movimento extra non è più necessario.

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Come creare un negozio Instagram

Ora per il primo importante passo: configurare il tuo negozio Instagram!

Passaggio uno : se non l'hai già fatto, inizia convertendo il tuo account Instagram in un profilo aziendale. Ci vuole solo un minuto.

Puoi farlo andando nelle impostazioni del tuo profilo > 'Account' > e selezionando 'Passa all'account aziendale' nella parte inferiore della pagina. Conferma di nuovo al messaggio pop-up.

Passaggio due : Instagram fa parte della famiglia Facebook, quindi dovrai caricare tutte le informazioni sui tuoi prodotti su un catalogo prodotti di Facebook. Puoi utilizzare le piattaforme Shopify o Bigcommerce per semplificare questo processo. Configura e ottimizza il tuo feed di Facebook in DataFeedWatch: è qui che puoi impostare tutte le regole per esattamente come vuoi che appaiano i tuoi prodotti. Approfondiremo questo argomento tra un momento.

Passaggio tre : crea un negozio sul tuo account Facebook. Quando crei un nuovo negozio scegli "E-commerce - Prodotti" e poi l'opzione "Collega piattaforma e-commerce" nella pagina successiva.

Passaggio quattro : è ora di inviare il tuo account per la revisione. Instagram consiglia che di solito ci vogliono alcuni giorni, in alcuni casi potrebbe essere un po' più lungo.

Passaggio cinque : hai ricevuto la notifica che sei stato approvato, fantastico! Ora vai nelle impostazioni di Instagram e attiva la funzione di acquisto. È tempo di vedere tutto il tuo duro lavoro ripagare e iniziare a taggare i prodotti nei tuoi post.

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Catalogo prodotti su Facebook (usando Shopify o BigCommerce) e collegandolo con Instagram

Abbiamo brevemente accennato alla configurazione del feed e, come promesso, approfondiremo qui.

L'ottimizzazione dei feed è una parte cruciale della presentazione dei tuoi prodotti online. Puoi utilizzare DataFeedWatch per creare regole che cambiano quando, dove e come verranno visualizzati i tuoi annunci. Più i dati di prodotto sono pertinenti rispetto al termine di ricerca o agli interessi dell'acquirente, più è probabile che vengano visualizzati.

Correlati : ottimizzazione del catalogo prodotti di Facebook

Canali diversi hanno requisiti di feed diversi per iniziare a pubblicizzare i tuoi prodotti. L'utilizzo di DataFeedWatch elimina le congetture dall'equazione. Durante la configurazione del feed, scegli semplicemente "Facebook" come output. Tutti i requisiti saranno elencati in modo da risparmiare tempo e frustranti tentativi di verificare se i tuoi prodotti saranno approvati o meno.

Ecco un elenco di campi obbligatori necessari per lo shopping su Instagram:

ID: assicurati che ognuno dei tuoi prodotti abbia un identificatore univoco
Disponibilità: pubblicizza solo gli articoli disponibili
Condizione - (Nuovo/Ricondizionato/Usato)
Descrizione
Collegamento immagine: utilizza foto di stile di vita di alta qualità; dai un'occhiata al nostro case study su come evitare l'affaticamento pubblicitario con Facebook
Link: questo sarà il link all'articolo dal tuo negozio Shopify o BigCommerce
Titolo: a seconda della categoria del prodotto, potresti voler ottimizzare la struttura del titolo in modo diverso
Prezzo - Mostra sia il prezzo originale che quello di vendita se l'articolo è scontato
Marca

Entriamo in alcuni modi in cui puoi ottimizzare completamente il tuo feed:

Crea titoli efficaci combinando gli attributi del prodotto più rilevanti. Useremo la struttura per l'abbigliamento in questo esempio.
Se hai informazioni come genere, colore e product_type nel tuo negozio puoi inserirle facilmente nei tuoi titoli. In caso contrario, puoi sempre creare questi attributi del feed aggiuntivi utilizzando le regole nei "Campi interni" di DataFeedWatch e aggiungerli al feed del prodotto.

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Se le parole nei titoli dei prodotti non sono in maiuscolo, è facile cambiarle se desideri che siano nel titolo. Fare clic su "Modifica valori" e quindi su "Ricapitalizza" in "Tipo di mappatura". Questo aggiungerà una lettera maiuscola all'inizio di ogni parola più lunga del numero impostato che scegli.

ricapitalizzare

Evita clic sprecati e vendite potenziali mancanti assicurandoti di pubblicizzare solo gli articoli che hai in magazzino. Innanzitutto, imposta la tua "disponibilità" per riflettere se l'articolo è "disponibile" o "esaurito".

disponibilità

Quindi vai alla scheda "Includi/Escludi prodotti" e assicurati di escludere gli articoli non disponibili dal tuo feed. È meglio impostare il feed in modo che si aggiorni quotidianamente in modo che queste regole possano rimanere aggiornate.

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A seconda della categoria di prodotti che stai vendendo, ti potrebbe essere richiesto di aggiungere campi aggiuntivi come taglia e colore per gli articoli nella sezione "Campi facoltativi". È bene essere il più descrittivo possibile qui. Trovi un elenco completo dei campi obbligatori e facoltativi qui.

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Come si può utilizzare un catalogo prodotti adeguatamente ottimizzato? Approfitta di Instagram Shopping

Ottieni il massimo dalla tua presenza su Instagram Shopping. Quale di queste funzionalità ti servirà meglio e come?

Articoli acquistabili

I post che combinano lo stile e i prodotti del tuo negozio sono un ottimo modo per trasformare gli osservatori casuali in acquirenti. Ogni foto può contenere fino a 5 shopping tag. Questo è utile se vendi abbigliamento o accessori per la casa. Tagga il look completo per gli abiti o ogni articolo in una stanza completamente progettata. Vuoi mostrare ancora di più? Crea invece un post del carosello per taggare fino a 20 elementi.

Cassa di Instagram

Il checkout di Instagram è una caratteristica interessante in lavorazione. Al momento è solo il beta test negli Stati Uniti, ma presto i tuoi acquirenti potranno sperimentare un sistema di pagamento completamente nativo. Ciò significa che potranno acquistare i tuoi prodotti senza mai uscire dall'app.

Sarà uno strumento utile per tutti i rivenditori poiché sottoporre gli acquirenti a passaggi aggiuntivi non è utile per nessuno. Tieni d'occhio l'ampio rilascio di questa funzione!

Shopping su Instagram nella sezione Esplora

Ogni giorno, 200 milioni di account visitano la sezione "Esplora" di Instagram. È qui che le persone vengono a scoprire contenuti da account che non stanno già seguendo. Conosci il tuo pubblico di destinazione e usa hashtag pertinenti ai loro interessi. Se non hai un grande seguito, questo è il posto che fa per te. L'algoritmo di Instagram darà la priorità ai post per gli utenti in base al contenuto con cui amano interagire.

Invita i futuri clienti a seguire il tuo account utilizzando foto e video interessanti e di alta qualità. Forse non sono pronti per l'acquisto al momento. Nessun problema, possono salvare il tuo prodotto e visitarlo in un secondo momento.

Storie acquistabili

Pubblicare foto e video interattivi nella tua storia è sempre un modo interessante per coinvolgere il tuo pubblico. Proprio come con i normali post, puoi taggare i prodotti nelle tue storie per renderli acquistabili.

Puoi fare molte cose qui come aggiungere un sondaggio, un quiz o una casella di domande. Perché non mostrare un prodotto in due colori diversi e aggiungere un sondaggio per vedere quale piace di più? Darai ai tuoi spettatori la possibilità di interagire con il tuo marchio ottenendo allo stesso tempo alcune informazioni approfondite.

Suggerimento: crea più punti salienti per ciascuna categoria di prodotti che vendi. Verranno mostrati nella parte superiore del tuo profilo e forniranno un modo semplice e veloce per familiarizzare con il tuo marchio. Le storie rimangono visibili per 24 ore, ma puoi aggiungerle ai tuoi momenti salienti dopo la scadenza per mantenerle accessibili.

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Conclusione

Ora che hai familiarità con il funzionamento interno della configurazione di Instagram Shopping per la tua attività, sei pronto per iniziare.

Ricorda, è importante disporre di un catalogo di prodotti di alta qualità, quindi dedica un po' di tempo a ottimizzare i tuoi feed. Una volta che sei sicuro che tutto sia a posto e che sia privo di informazioni mancanti o errori, puoi inviare il tuo account a Instagram.

Instagram è tutto incentrato sui contenuti visivamente piacevoli. Gioca con le diverse funzionalità della Storia e mettiti comodo aggiungendo adesivi, impostando sondaggi e organizzando tutti gli elementi nel modo che preferisci.

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