La menzione di Google in una funzione = prova della potenza degli Earned Media (oltre a 9 suggerimenti per sfruttarli)

Google ha dimostrato ancora una volta il suo impegno nel rafforzare la fiducia degli utenti. Con la sua ultima incursione nell’innovazione della ricerca, la funzione “Menzionato in”, Google non sta solo perfezionando l’esperienza di ricerca, ma sta anche sottolineando il potere inconfutabile degli Earned Media. Se dubiti ancora del valore degli Earned Media, questo è un campanello d'allarme.

La funzione "Menzionato in", incorporata perfettamente nei risultati di ricerca, consente agli utenti di vedere frammenti di altri siti Web in cui è menzionato il sito Web dei risultati di ricerca.

Parla di credibilità di terze parti.

La funzionalità è attualmente in fase di test come menu a discesa che gli utenti possono richiedere e come funzionalità automatica. A chi conosce le offerte di Google, questo potrebbe ricordare lo strumento "Informazioni su questo risultato", che fornisce contesto ai risultati della ricerca. Tuttavia, "Mentioned In" fa un ulteriore passo avanti offrendo una serie di riferimenti a terze parti.

Ignorare gli Earned Media non è un’opzione per le aziende che cercano di imporsi nel digitale. La nuova funzionalità di Google non solo amplifica l'influenza delle menzioni, ma funge anche da barometro dell'affidabilità. I siti web riconosciuti da altre fonti importanti stanno ora ottenendo il loro meritato riconoscimento nei risultati di ricerca.

In sostanza, il panorama digitale riecheggia una verità nota da tempo: le sponsorizzazioni di terze parti, sotto forma di Earned Media, hanno un peso significativo. E con gli algoritmi in evoluzione di Google che danno priorità a queste menzioni, è chiaro che il futuro della SEO sarà legato al potere degli Earned Media.

Cosa significa la funzione "Menzionato in" di Google per i B2B?

Le innovazioni di Google non avvengono mai nel vuoto. Modellano strategie, influenzano i comportamenti e definiscono le migliori pratiche. Per i B2B, questa nuova funzionalità significa che è tempo di rivalutare la presenza digitale dei marchi e investire in strategie che raccolgano menzioni da fonti attendibili.

In ogni caso, ecco la verità: riferimenti, conferme e menzioni influiscono sulle classifiche di ricerca.

Il panorama è cambiato e le partnership, le collaborazioni e le convalide di terze parti sono più importanti che mai.

Il potere della convalida e della fiducia nella ricerca

Avere articoli di qualità visualizzati negli snippet "Menzionato in" del tuo marchio conferisce un distintivo di credibilità, soprattutto se stai utilizzando gli Earned Media nel modo giusto e gli snippet provengono da fonti che il tuo pubblico già conosce e di cui si fida. (E a volte la nicchia è meglio!) Gli utenti non fanno più affidamento esclusivamente sull'autoproclamata competenza di un sito; ora possono vedere le "impronte" digitali che un sito ha lasciato sul web.

Prima di "Menzionato in", i consumatori potrebbero aver effettuato controlli incrociati dei fatti e cercato recensioni. Anche se probabilmente continueranno a mantenere queste abitudini, Google semplifica il processo e mette tali informazioni in primo piano.

Google sta, in effetti, aiutando i marchi che si aiutano avendo una presenza mediatica di qualità, visibile e coerente.

In che modo i brand possono trarre vantaggio dall'ultima funzionalità di ricerca di Google?

1. Crea contenuti di qualità in modo coerente.

Azione: pubblica regolarmente contenuti B2B autorevoli e di alta qualità sul tuo sito web.

Perché: oltre ad attirare traffico organico, ottimi contenuti possono anche attirare menzioni da altre fonti affidabili. Migliori sono i tuoi contenuti, maggiore è la probabilità che altri vi facciano riferimento.

2. Impegnarsi in collaborazioni e partenariati.

Azione : collaborare con influencer del settore, blogger e altre aziende per guest post, webinar o whitepaper scritti in collaborazione.

Perché : tali collaborazioni possono portare a menzioni reciproche, ampliando la portata del tuo marchio.

3. Monitora il tuo marchio.

Azione : utilizza strumenti come Google Alert, Mention o Brandwatch per tenere traccia di dove e come viene menzionato il tuo marchio.

Perché : il monitoraggio ti consente di vedere il contesto delle menzioni, valutare il sentiment e rispondere se necessario.

4. Interagisci sui social media.

Azione : condividi regolarmente i tuoi contenuti, partecipa alle discussioni di settore e interagisci attivamente con i follower sulle principali piattaforme social.

Perché : il coinvolgimento attivo può portare a più condivisioni, discussioni e menzioni su siti Web o blog.

5. Costruisci relazioni forti.

Azione : coltivare rapporti con i media, inviare comunicati stampa e offrire la propria esperienza per interviste o preventivi.

Perché : un'esposizione mediatica positiva può portare a numerose menzioni di alta qualità.

6. Cerca testimonianze e recensioni.

Azione : incoraggiare i clienti soddisfatti o i clienti a lasciare testimonianze o recensioni. Condividili sul tuo sito web e sui canali social.

Perché : testimonianze autentiche non solo possono aumentare la fiducia, ma anche ispirare gli altri a menzionare o fare riferimento al tuo marchio.

7. Ottimizza per il SEO.

Azione : assicurati che il tuo sito web e i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca, incorporando parole chiave pertinenti e rimanendo aggiornati con le migliori pratiche SEO B2B.

Perché : un sito ben ottimizzato ha maggiori probabilità di aumentare il ranking, la visibilità e le menzioni.

8. Crea e partecipa ai forum della comunità.

Azione : partecipare a forum specifici del settore, siti di domande e risposte come Quora e altre piattaforme della community. Puoi persino creare i tuoi gruppi su Facebook o LinkedIn per discussioni specifiche del settore e condivisione delle conoscenze.

Perché : fornendo informazioni e risposte preziose, posizioni il tuo marchio come un'autorità, ottenendo più menzioni e riferimenti.

9. Controlla e perfeziona regolarmente la tua strategia.

Azione : rivedi periodicamente le tue strategie per ottenere menzioni, valuta la qualità e la fonte di queste menzioni e perfeziona il tuo approccio.

Perché : il perfezionamento continuo ti garantisce di rimanere allineato alle tendenze in evoluzione e di ottenere il miglior ritorno sui tuoi sforzi.

Il “Mentioned In” di Google segnala un cambiamento fondamentale nelle dinamiche di ricerca, enfatizzando le convalide e le menzioni di terze parti come pilastri della credibilità digitale. In un'epoca in cui l'impronta digitale di un brand conta più che mai, l'innovazione di Google funge sia da promemoria che da opportunità: le menzioni che guadagni oggi daranno forma alla tua narrativa digitale domani.

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