10 suggerimenti per scrivere il contenuto del prodotto

Sei privo di ispirazione quando si tratta di scrivere contenuti di prodotto?

Sia che tu venda prodotti tramite un sito di e-commerce, sia che mostri i tuoi prodotti sul tuo sito web senza la possibilità di acquistare online, i contenuti dei prodotti costituiscono alcuni dei contenuti più importanti del tuo sito.

Fa quello che dice sulla latta!

Se vendi servizi o prodotti che sono materie prime, o pensi che i tuoi prodotti siano "noiosi", ripensaci. Non importa che tipo di prodotto o servizio stai vendendo. Ci sono molte cose che puoi fare per assicurarti che i tuoi contenuti siano originali e si distinguano dalla concorrenza.

Parlando della tua concorrenza, anche se è bello dare un'occhiata al loro contenuto, non lasciarti coinvolgere troppo da questo. Prova a guardare anche esempi al di fuori del tuo settore.

In questo post parlerò di 10 consigli utili per scrivere contenuti di buon prodotto.

1. Definisci i tuoi acquirenti

Probabilmente hai già incontrato il termine "persona". Prima di scrivere il contenuto del tuo prodotto, è essenziale ricercare le tue Buyer Personas. Le tue Buyer Personas sono effettivamente una rappresentazione generalizzata dei tuoi principali gruppi di clienti.

Conosci la tua azienda e i tuoi clienti e c'è sempre spazio per fare qualche ricerca sui tuoi gruppi di clienti. La creazione di una visualizzazione dettagliata dei clienti per i quali stai tentando di scrivere contenuti ti aiuterà su tutta la linea.

Alcuni vantaggi delle Buyer Personas o dei profili includono:

• Significa che puoi tenere traccia di ciò che è importante
• Puoi impostare limiti e un tono di voce
• Tutti i tuoi colleghi possono salire a bordo con lo stesso messaggio
• Può aiutare a dare uno scopo a ogni contenuto che scrivi

2. Crea un modello

Pensa alla tua gamma di prodotti attuale e potenziale futura e al tipo di informazioni che devi visualizzare. Se stai progettando un nuovo sito Web o stai cercando di migliorare il tuo sito attuale, questa è una considerazione importante.

Ovviamente non è solo il contenuto a cui devi pensare quando si tratta del layout della pagina del tuo prodotto, ma gioca un ruolo importante e le tue pagine del prodotto dovrebbero mirare a essere coerenti.

Maggiori informazioni sulle pagine dei prodotti dell'e-commerce.

3. Rendilo facile da leggere

Parlando di modelli, sappiamo che le persone scansionano i contenuti online, quindi rendilo facile per loro.

Consenti titoli ed elenchi puntati e fai buon uso degli spazi bianchi. Non includere solo grandi paragrafi di testo: non convinceranno nessuno a continuare a leggere.

4. Ricerca per parole chiave

Prima di iniziare a scrivere, considera che dovrai ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti, quindi sarebbe saggio fare qualche ricerca di parole chiave per scoprire quali parole chiave vuoi includere nei tuoi contenuti e, in definitiva, ottimizzare ogni pagina per.

5. Titoli dei prodotti

Simile ai titoli dei post del blog, il titolo della pagina del tuo prodotto è molto importante. Dovrebbe essere incentrato sulle parole chiave ma, soprattutto, dovrebbe spiegare qual è il prodotto ed essere originale.

In particolare, se stai lavorando con prodotti di produttori di fornitori, non utilizzare solo i titoli dei loro prodotti (o il contenuto per quella materia), pensa a qualcosa di originale ove possibile.

Il titolo della tua pagina dovrebbe essere descrittivo e facilmente identificabile per i visitatori .

6. Caratteristiche e vantaggi

O meglio, vantaggi e caratteristiche, perché i vantaggi sono più importanti!

È necessario intrecciare tutti i vantaggi o le caratteristiche di un prodotto nel contenuto principale, ma può anche essere utile per la capacità di scansione di riassumere in un elenco puntato.

Il rivenditore di articoli da regalo Firebox lo fa con grande effetto sul proprio sito Web:

7. Specifiche

Tornando di nuovo al punto due, si spera che tu abbia un modello adatto per le pagine dei tuoi prodotti in grado di ospitare tutte le specifiche che devi elencare.

Quanto sono importanti le specifiche? Hanno bisogno di icone per renderli riconoscibili?

Per molti prodotti, le specifiche sono presenti in fondo a una pagina. Ma se vendi elettronica, ad esempio, le specifiche potrebbero essere considerate più importanti, quindi potresti considerare di dare loro più risalto.

Continuando dall'esempio precedente di firebox.com, dopo aver mostrato un elenco di caratteristiche e vantaggi nella parte superiore della pagina vicino all'immagine del prodotto, includono una descrizione persuasiva e maggiori informazioni, comprese eventuali ulteriori specifiche:

8. Sii persuasivo

Questa è la parte fondamentale e spesso la più difficile.

Pensa prima al lettore o al cliente: non vogliono solo sapere qual è il tuo prodotto, vogliono sapere cosa c'è dentro per loro. Torna al punto uno: per chi stai scrivendo questo e per quale scopo?

In che modo il tuo prodotto renderà la loro vita più facile o più divertente? Quale problema risolverà per loro? Come li farà sentire ? Il prodotto ha una risposta sensoriale che puoi descrivere?

Potrei andare avanti, ma qualunque sia il tuo prodotto, scopri qual è il vantaggio e poi inizia a scrivere. Affronta un problema, un'esigenza o un desiderio e poi persuadi con una descrizione concisa e ben scritta del prodotto e di come si adatta al conto.

A volte, per risolvere un problema, il tuo prodotto potrebbe richiedere una spiegazione dettagliata di come funziona o quando dovrebbe essere utilizzato. Ad esempio, se hai venduto pezzi di ricambio per macchinari, potresti voler descrivere quali segni cercare quando il pezzo deve essere sostituito, prima di passare a evidenziare cosa fa il pezzo all'interno della macchina e perché ne trarrà vantaggio il cliente.

Il rivenditore online espares.co.uk adotta questo approccio con prodotti come filtri per il vuoto ed elementi del forno:

9. Usa le statistiche

Effettua il backup delle tue affermazioni utilizzando statistiche, fatti e cifre. Ad esempio, se il tuo prodotto costa il 25% in meno rispetto ad altri marchi leader o, al contrario, se il tuo prodotto offre un risparmio sui costi per un periodo di tempo, menzionalo!

Il noto rivenditore di strada Wilko lo dimostra su prodotti come le lampadine:

10. Mantienilo conciso, ma non troppo breve

Ma neanche troppo a lungo. Lasciatemi spiegare…

È importante avere una buona quantità di contenuti su qualsiasi pagina, incluse le pagine dei prodotti, ma l'ultima cosa che vuoi è avere un contenuto vuoto che non serve a uno scopo.

Sappiamo che al momento Google è desideroso di monitorare i "contenuti sottili".

" Sembra che stia cercando di raggiungere 300 parole di contenuto per il gusto di farlo ", ti sento piangere.

Beh, non deve essere sempre così, soprattutto considerando che ora stiamo scrivendo una copia unica e persuasiva piuttosto che una semplice descrizione di cos'è un prodotto. Non scrivere mai contenuti per il bene dei contenuti, ma utilizzando questa guida potresti probabilmente creare contenuti di prodotti più lunghi che servono a uno scopo e ti fanno distinguere dalla concorrenza.

Infine

Per assicurarti che tutto il tuo duro lavoro nella creazione di contenuti di prodotto venga ripagato, ricorda che le prove sociali (recensioni) e una buona fotografia del prodotto sono parti importanti dell'anatomia della pagina del tuo prodotto.

Conclusione

Indipendentemente dal tipo di attività, dal fatto che tu abbia un sito di e-commerce o meno, la creazione di ottimi contenuti per i prodotti è importante. Aiuta a migliorare la SEO, può fornire pagine di destinazione migliori per la pubblicità a pagamento e, soprattutto, offre ai tuoi potenziali clienti un'esperienza complessiva migliorata.