Cos'è lo sviluppo dei contenuti? Suggerimenti per l'ideazione strategica dei contenuti

Lo sviluppo di contenuti significa pianificare, creare, produrre e pubblicare contenuti pertinenti su varie piattaforme digitali. Le piattaforme digitali come blog, siti Web aziendali o pagine di social media fanno affidamento sui contenuti per attirare nuovi utenti e mantenere interessati e coinvolti quelli esistenti.

Capire come sviluppare contenuti pertinenti per il tuo sito è fondamentale per sviluppare una strategia di content marketing di successo. Continua a leggere per saperne di più sul motivo per cui lo sviluppo dei contenuti è importante per la tua strategia di marketing e il successo aziendale complessivo.

Perché lo sviluppo dei contenuti è importante?

Lo sviluppo dei contenuti è un passaggio necessario nel content marketing. I livelli di coinvolgimento del tuo pubblico potrebbero essere danneggiati in modo significativo se non sei in grado di sviluppare contenuti pertinenti per il tuo sito web o le pagine dei social media. Ecco perché è importante creare contenuti per il tuo pubblico, non per te stesso.

Supponiamo che tu possieda un negozio di articoli per l'artigianato. Chiediti che tipo di contenuti vorresti trovare guardando il tuo sito web dal punto di vista del tuo pubblico di destinazione.

Gli articoli sul recente draft calcistico o le ricette per il prossimo portellone, sebbene interessanti per te, non sono rilevanti per il pubblico target del tuo negozio di artigianato. Piuttosto, probabilmente preferirebbero contenuti sui migliori materiali artistici o suggerimenti per la pittura ad acquerello. Con questo in mente, puoi approfondire il processo di sviluppo del contenuto.

Quali sono le fasi del processo di sviluppo dei contenuti?

Il processo di sviluppo dei contenuti è il luogo in cui viene stabilita la voce del tuo marchio. Sia la pubblicazione di contenuti pertinenti che la creazione di una voce di marca sono solo alcuni dei modi in cui lo sviluppo di contenuti è vantaggioso per la tua attività. Prima di approfondire i vantaggi, diamo uno sguardo più da vicino alle fasi del processo di sviluppo del contenuto.

Ricerca

Condurre la ricerca è il primo passo nel processo di sviluppo dei contenuti. Per quanto riguarda ciò di cui hai bisogno per ricercare, beh, dipende. Se il tuo obiettivo principale è pubblicare contenuti ricchi di parole chiave, dovrai condurre una ricerca sulle parole chiave. Se non hai esperienza nella ricerca di parole chiave o non hai il tempo di padroneggiarla, sono disponibili servizi professionali di ricerca di parole chiave per aiutarti in questo compito, permettendoti di concentrarti su altri aspetti del processo di sviluppo del contenuto.

D'altra parte, se il tuo obiettivo è guadagnare backlink da siti di blog autorevoli e ad alto traffico, dovrai ricercare la collegabilità dell'argomento di un articolo per assicurarti che sia quello a cui i siti host vorranno collegarsi.

Indipendentemente dall'indicatore chiave di prestazione (KPI) previsto per i tuoi contenuti, vorrai sempre condurre anche ricerche sulla concorrenza. Prendersi il tempo per vedere quali contenuti pubblicano i tuoi concorrenti diretti è un ottimo modo per vedere cosa dovresti affrontare anche tu su varie piattaforme digitali.

Per riprendere l'esempio utilizzato sopra, è qui che tu, il proprietario del negozio di articoli per l'artigianato, dovresti ricercare altri concorrenti online e locali. Analizza il tipo di contenuto pubblicato sui siti Web di questi concorrenti e confrontalo con il contenuto che hai pubblicato o che intendi pubblicare. I tuoi contenuti dovrebbero essere simili a quelli che hanno pubblicato, ma sufficientemente unici da non ripetere le stesse informazioni.

Una volta effettuata la ricerca per vedere cosa sta cercando il tuo pubblico target, puoi passare alla fase successiva del processo di sviluppo del contenuto, l'ideazione dell'argomento.

Ideazione

L’ideazione di un argomento può essere un processo divertente, ma a volte stressante. Le persone che hanno appena avviato il sito Web aziendale o le pagine dei social media hanno un'abbondanza di argomenti da pubblicare e hanno una tabula rasa con cui iniziare. In cambio, altri potrebbero sentirsi come se avessero pubblicato tutto ciò di cui parlare nel loro settore e fossero a un punto morto.

Indipendentemente da dove ti trovi nel tuo percorso di marketing, l'ideazione dell'argomento rimarrà sempre un passo importante. Se non ti prendi il tempo per prestare attenzione a ciò che stai pubblicando, potresti correre il rischio di perdere l'interesse del tuo pubblico target, diminuendo così il tuo livello generale di autorità in materia.

Alcuni modi per popolare gli argomenti includono, ma certamente non sono limitati a:

• Brainstorming;
• Ottimizzazione dei contenuti esistenti;
• Condurre ricerche sulla concorrenza;
• Rimanere aggiornati sulle tendenze del settore;
• Trovare lacune di contenuto nel mercato;
• Ricerca di parole chiave ad alto volume da targetizzare;
• Guardare il tuo brand dal punto di vista del tuo pubblico target.

Ti consigliamo di utilizzare le tattiche di cui sopra per ideare argomenti che soddisfino una varietà di aree come contenuti incentrati sul pubblico, contenuti basati su KPI (come contenuti progettati per il posizionamento delle parole chiave o per guadagnare backlink) e contenuti sulle tendenze del settore.

Produzione

Una volta stabilito un insieme completo di argomenti, è il momento di entrare nel processo di produzione dei contenuti. Il modo in cui produci il contenuto dipende dalla piattaforma digitale su cui verrà pubblicato. Ad esempio, potresti considerare di concentrarti sulla produzione di immagini e video per i post sui social media. Rimangono i post in stile articolo più lunghi per il tuo sito web o blog aziendale.

Il processo di produzione richiede attenzione ai dettagli e collaborazione con altri professionisti del marketing. Un argomento completo non porterà alcun beneficio al tuo sito web o alla tua azienda se il contenuto supplementare è privo di contesto. È necessario produrre contenuti che rispondano in modo approfondito all'intento di chi effettua la ricerca, assicurandosi che non debbano cercare altrove risposte aggiuntive.

Sii consapevole del livello di autorità dei tuoi contenuti e includi diverse fonti interne ed esterne per sostenere qualsiasi affermazione fatta. Farlo è un ottimo modo per mostrare al tuo pubblico target che le informazioni che stai fornendo loro sono vere e che possono continuare a fidarsi di te sull'argomento andando avanti.

Distribuzione

Hai svolto tutte le ricerche necessarie e tu e il tuo team avete stabilito e sviluppato argomenti rilevanti, ora è il momento di distribuirli su tutte le piattaforme digitali. Prova a utilizzare un calendario di creazione e pubblicazione dei contenuti per ottenere una previsione più chiara del tipo di contenuto che verrà distribuito e quando.

Inoltre, ti consigliamo di promuovere i tuoi contenuti appena curati. Dopo aver pubblicato un articolo sul tuo blog o un post sui tuoi account di social media, ti consigliamo di prenderti il ​​tempo per vedere come puoi attirare l'attenzione naturale del tuo pubblico di destinazione. Puoi prendere in considerazione promozioni a pagamento o decidere di aumentare le visualizzazioni in modo organico seguendo le basi SEO.

Il content marketing può essere noioso. È qui che investire in servizi di content marketing può tornare utile. Prendi in considerazione l'idea di assegnare queste attività a una terza parte qualificata, consentendoti di dedicare il tempo e l'energia che normalmente spenderesti per completarle altrove in azienda.

Migliori pratiche per l'ideazione strategica dei contenuti

Come accennato in precedenza, ci sono alcune best practice da considerare per l’ideazione strategica dei contenuti. Continua a leggere per dare un'occhiata più da vicino a cosa puoi fare quando senti che non c'è più nulla di cui parlare.

Identificare e affrontare i punti critici del cliente

Pubblicare contenuti pertinenti significa assicurarsi di rispondere ai punti critici dei consumatori o a domande aggiuntive che potrebbero non avere in quel momento, ma potrebbero farlo mentre continuano a ricercare un determinato argomento. Sapere come identificare questi notevoli punti critici è un'abilità a sé stante, perché devi pensare come farebbe il tuo pubblico target.

Utilizza il feedback dei sondaggi tra i clienti per vedere cosa stanno cercando in un servizio o in un post di blog. Utilizza gli strumenti di content marketing per identificare il volume di ricerca delle query pertinenti identificando le parole chiave per determinare anche per quali dovresti classificarti.

Alcuni esempi di punti critici dei clienti per il tuo settore di forniture artigianali potrebbero includere l'affrontare argomenti come sapere come rimuovere le macchie di vernice dai tessuti o risorse che elaborino l'importanza dei corsi d'arte nell'istruzione.

Inoltre, puoi utilizzare i tuoi team di marketing e vendite per vedere a quali tendenze del settore hanno notato che anche la tua azienda dovrebbe partecipare. Lo sviluppo dei contenuti è un lavoro di gruppo, è importante utilizzare l'esperienza dei colleghi intorno a te per acquisire ulteriori informazioni sull'ideazione strategica dei contenuti.

Esaminare le tendenze del settore

Identificare ed esaminare le tendenze relative al tuo settore può aiutarti a identificare argomenti preziosi da trattare nel tuo piano di content marketing. Uno dei modi migliori per ricercare le tendenze del settore è utilizzare diversi strumenti dei motori di ricerca, come Google Trends, per ottenere informazioni su ciò che stanno facendo gli altri nel tuo campo per sviluppare, produrre e promuovere i loro contenuti.

Le tendenze del settore da monitorare per un fornitore di artigianato potrebbero essere gli strumenti artistici di tendenza da utilizzare in quel momento o i migliori progetti artistici fai-da-te da completare per la stagione. Ricorda, questo non è il momento di esprimere la tua opinione personale su queste tendenze. Piuttosto, è un'opportunità per discutere in che modo il tuo negozio di articoli per l'artigianato (o qualsiasi altra attività) intende seguire il flusso di queste tendenze assicurandosi al tempo stesso di distinguersi dalla concorrenza.

Ti invitiamo a pensare fuori dagli schemi e ad andare oltre i tipici metodi di ricerca: utilizza le tendenze del settore discusse in recenti documentari, podcast o libri per trovare prospettive uniche a cui il tuo pubblico target potrebbe essere interessato. Non c'è nulla di male nel seguire il flusso se metti il ​​tuo tocco unico in tutto ciò che crei.

Trova lacune nei contenuti nel Marketplace

Trovare una lacuna nei contenuti significa identificare un argomento o un argomento importante nella tua nicchia che non è ancora stato trattato, ma dovrebbe esserlo. Prendetevi il tempo durante la fase di ideazione dell'argomento del processo di sviluppo dei contenuti per identificare queste aree conducendo un'analisi delle lacune dei contenuti. Ciò ti aiuterà a garantire che stai dedicando il tuo tempo ad argomenti che sai che piaceranno al tuo pubblico di destinazione invece di perdere tempo su quelli che potrebbero non trovare rilevanti.

Esempi di ideazione di contenuti

Come accennato brevemente in precedenza, ci sono alcuni suggerimenti da considerare quando ci si trova faccia a faccia con le difficoltà che possono derivare dall'ideazione dell'argomento. Immergiamoci in questi esempi per aiutarti ad espandere la tua strategia di content marketing.

Brainstorming con colleghi di altri dipartimenti

Sfrutta le competenze possedute dai tuoi colleghi e collabora con loro durante il processo di ideazione dell'argomento. Rivolgiti a coloro che operano in altre aree come vendite, assistenza clienti o reparti IT per identificare argomenti di contenuto di valore. L'avvio di una conversazione interdipartimentale dovrebbe avvenire frequentemente, anche se non stai facendo un brainstorming su nuovi argomenti: ciò ti consentirà di comprendere più a fondo i loro ruoli e il modo in cui contribuiscono al successo dell'azienda.

Guarda le novità del settore

Prenditi un momento per ricercare le recenti notizie del settore per identificare di cosa parlano altre figure autorevoli. Utilizzare citazioni di altri esperti del settore all'interno dei tuoi contenuti è un ottimo modo per mostrare al tuo pubblico target che ti prendi il tempo per sostenere qualsiasi affermazione fatta all'interno dei tuoi contenuti, sviluppando così la tua reputazione e consentendo loro di vederti anche come una figura autorevole.

Alcuni modi per ottenere notizie del settore includono:

• Utilizzando motori di ricerca online, come Google;
• Partecipare alle discussioni con i clienti;
• Ascolta i podcast nella tua nicchia;
• Leggere i post di LinkedIn;
• Utilizza GoogleTrends per analisi più precise;
• Leggere riviste, riviste e libri di settore;
• Unisciti a gruppi di chat specifici di nicchia.

Ricordati di guardare spesso le notizie del settore e di leggere attentamente gli articoli per assicurarti che l'argomento scelto sia quello che dovresti trattare sul tuo sito.

Usa i social media per trovare ispirazione

Naturalmente, navigare in Internet alla ricerca di notizie di settore può essere utile, ma puoi fare uno sforzo in più sfogliando anche i social media. Puoi trarre ispirazione dalle pagine dei social media del tuo concorrente per vedere che tipo di contenuto dovresti pubblicare anche tu.

Tuttavia, ci sono altri modi in cui puoi trarre ispirazione oltre alle pagine dei social media del tuo concorrente. Scopri a quali tendenze dei social media puoi partecipare, ad esempio utilizzando un suono di tendenza e rendendolo pertinente alla tua nicchia.

Confronta te stesso con i tuoi concorrenti

Un altro modo per aiutarti a identificare argomenti di contenuto rilevanti è vedere di cosa parlano anche le altre persone nel tuo stesso settore. Monitorare i concorrenti del settore può aiutarti a generare argomenti a cui potresti non sapere che il tuo pubblico target fosse interessato. Ricorda di utilizzare questi argomenti come ispirazione per il tuo blog.

Invece di duplicare esattamente i loro contenuti, scopri dove mancano i loro contenuti, ad esempio se le parole chiave che hanno utilizzato effettivamente soddisfano o meno il loro obiettivo di creare contenuti incentrati sulle parole chiave, e usalo come un'opportunità per trattare l'argomento in modo più approfondito e con le nozioni di base SEO in mente. Un concorrente nel SEO è altrettanto vantaggioso da cui trarre ispirazione per l'ideazione dei contenuti quanto un concorrente diretto del settore poiché i passaggi che hanno intrapreso per curare il contenuto sono simili a quelli che dovresti intraprendere anche tu.

Ad esempio, se i siti di negozi di forniture per artigianato concorrenti si posizionano per parole chiave come “miglior negozio di forniture per artigianato” e “negozio di forniture per artigianato vicino a me”, allora dovresti mirare a classificarti anche per queste e altre parole e frasi pertinenti.

Anche se può sembrare dispendioso in termini di tempo, seguire i passaggi precedenti è fondamentale per l’ideazione strategica dei contenuti. Ricorda che non devi portare a termine questi compiti da solo. Contatta altri dipartimenti e persone del settore o investi in servizi di ideazione e marketing di contenuti professionali per aiutarti a riallocare i compiti, sollevandoti dallo stress di fare tutto da solo.