TikTok si difende su più fronti mentre la pressione aumenta sull'app di proprietà cinese

Tra varie indagini da parte delle autorità di regolamentazione e crescenti problemi di entrate all'interno della sua società madre ByteDance, la pressione su TikTok sta aumentando, il che è stato evidente in alcuni dei suoi annunci e dichiarazioni pubbliche negli ultimi tempi.

Ciò potrebbe significare che stanno arrivando più problemi per l'app, il che potrebbe spaventare i creatori dell'app che sono arrivati ​​​​a fare affidamento su di essa per guadagnare.

Dovresti davvero fare affidamento su un'app che potrebbe, potenzialmente, subire divieti in diverse regioni, se queste ultime preoccupazioni portassero a nuove azioni?

Le tensioni sono aumentate negli ultimi mesi, con il team di comunicazione di TikTok che ora assume una posizione più difensiva contro alcune affermazioni e resoconti dei media.

Come puoi vedere in questo tweet, in risposta a una recente affermazione al Senato degli Stati Uniti, TikTok afferma che le affermazioni fatte sulla sua proprietà non sono corrette, perché TikTok non è di proprietà della stessa organizzazione che ha un collegamento diretto con il PCC, come affermato .

TikTok è di proprietà di ByteDance, non di Beijing Douyin Information Service Limited , di cui il PCC possiede una quota. Il problema è che "Beijing Douyin Information Service Limited" è stata in realtà costituita come entità solo a maggio, come parte di una riorganizzazione della struttura organizzativa di ByteDance, quindi la divisione qui non è chiara come TikTok vuole suggerire.

Alcuni hanno ipotizzato che ByteDance abbia separato le sue unità di business al fine di stabilire una distanza ancora maggiore tra le sue operazioni cinesi e internazionali, ma finora l'unico cambiamento è stato nel nome. Quindi il chiarimento di TikTok qui non è eccessivamente convincente, in termini di separazione delle due società e garanzia della sovranità dei dati dal PCC.

Che è al centro di un altro rapporto della società australiana di sicurezza informatica Internet 2.0, che ha recentemente scoperto che TikTok raccoglie quantità "eccessive" di dati degli utenti, incluso il controllo della posizione del dispositivo almeno una volta all'ora, la richiesta continua di accedere ai contatti (anche se l'utente inizialmente nega tale), tracciando tutte le app installate e altro ancora.

Internet 2.0 afferma anche che TikTok trasmette i dati alla Cina, che ha tracciato tramite il monitoraggio IP.

TikTok ha fortemente negato queste affermazioni:

“ Internet2.0 erroneamente la quantità di dati che raccogliamo. Ad esempio, non raccogliamo l'IMEI del dispositivo dell'utente, il numero di serie della SIM, le informazioni sull'abbonamento attivo o il numero di identificazione della scheda del circuito integrato e non raccogliamo la posizione GPS precisa. Internet2.0 è categoricamente sbagliato nell'implicare l'indirizzo IP nella sua ricerca comunica con la Cina. L'indirizzo IP è a Singapore, il traffico di rete non lascia la regione e non siamo unici nella quantità di dati che raccogliamo, che è inferiore a quella di molte app mobili popolari".

Tali difese non sono sorprendenti, ma è insolito che TikTok si esponga così fortemente e pubblicamente nel confutare tali, che, finora, non è stato il modo in cui ha affrontato tali problemi.

Forse è solo un cambiamento di tattica, ma come notato, sembra esserci un livello di pressione implicita sull'app che ha portato a questo cambiamento strategico, che potrebbe riguardare problemi e preoccupazioni più ampi che circondano l'app.

La scorsa settimana, TikTok è stato anche costretto a sospendere una modifica pianificata alla sua politica sulla privacy relativa all'uso delle informazioni sugli utenti per la pubblicità mirata, tra le domande sul fatto che la modifica sia effettivamente legale ai sensi delle ultime disposizioni dell'UE per la protezione e il controllo dei dati.

TikTok sostiene che le sue azioni qui rientrano nelle regole dell'UE, ma il fatto che sia disposto a superare nuovamente i limiti indica una crescente pressione sull'app.

Come notato, ciò potrebbe anche riguardare sfide più grandi che ora la società madre ByteDance, che sta rivalutando le sue operazioni, su diversi fronti.

Quest'anno, ByteDance è stata costretta a tagliare migliaia di dipendenti a causa di modifiche normative in Cina, che hanno imposto severe restrizioni su vari elementi, tra cui l'utilizzo del live streaming, lo shopping e altro ancora.

Ciò, inevitabilmente, trasmetterà una maggiore pressione sulle entrate su TikTok, che finora non è stato in grado di capitalizzare le sue opportunità nello stesso modo in cui ha fatto la sua app sorella cinese, "Douyin".

Douyin genera la maggior parte delle sue entrate tramite il commercio in-stream, che ora anche TikTok sta cercando di integrare come il prossimo grande palcoscenico per l'app.

Ma finora, il pubblico occidentale non ha mostrato lo stesso entusiasmo per lo shopping dal vivo, e mentre TikTok è sulla buona strada per portare 12 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie quest'anno - più del triplo di quanto ha realizzato nel 2021 - ci sono preoccupazioni che se TikTok può Se non stabilisci un modo più equo per condividere una parte di questo cambiamento con i creatori, molti di loro passeranno invece alle app di YouTube o Meta, che hanno opzioni di compartecipazione alle entrate più consolidate e semplificate tramite annunci in-stream.

Aggiungi a questo il fatto che proprio il mese scorso un commissario FCC negli Stati Uniti ha invitato sia Apple che Google a bandire TikTok dai loro app store , a causa delle preoccupazioni che l'app potesse essere utilizzata come strumento di sorveglianza dal governo cinese, e tu può vedere come questi vari problemi si sommano e aumentano la pressione sulle operazioni interne di TikTok.

E proprio oggi, Roland Cloutier , Global Chief Security Officer di TikTok, ha annunciato che si dimetterà per ricoprire un ruolo più di consulenza con l'azienda.

In combinazione, sembrano esserci alcune preoccupazioni significative in aumento presso il quartier generale di TikTok, che potrebbero portare a ulteriori modifiche nell'app.

Questi cambiamenti potrebbero essere un precursore di una maggiore azione normativa? TikTok potrebbe essere bandito in alcune nazioni occidentali a causa delle continue tensioni con il governo cinese?

Le cose non stanno certo migliorando su quel fronte, e forse, ByteDance può vedere dove stanno andando le cose, motivo per cui ora sta lavorando di più per difendersi da tali affermazioni.

Ad ogni modo, è probabile che gli ultimi cambiamenti non assicurino eccessivamente i creatori di TikTok che si stanno avvicinando sempre più all'app.

Non c'è niente di definitivo, ma sembra che un grande cambiamento stia arrivando per TikTok, a breve.