La pandemia ha influenzato in modo significativo il comportamento dei consumatori moderni, determinando una ripresa del commercio sociale e del consumo di video. Tra tutti i social network, TikTok ha registrato un'impennata senza precedenti nelle visualizzazioni di annunci video, indicando un massiccio aumento del coinvolgimento degli utenti. Contrariamente alla credenza popolare, i dati finora mostrano che non è solo la generazione più giovane ad essere fissata sul #FYP; persone di tutte le età e background si stanno sintonizzando. Con migliaia di video virali, da #BookTok a #CleanTok, TikTok si è affermato come un formidabile concorrente nel settore delle piattaforme video social.

Dalle visualizzazioni di 2 secondi alle riproduzioni complete: esplorazione delle metriche degli annunci di visualizzazione video di TikTok

• Che cos'è una visualizzazione dell'annuncio TikTok?
• Cos'è una visualizzazione di 2 secondi in un annuncio video TikTok?
• Cos'è una visualizzazione di 6 secondi in un annuncio TikTok?
• In che modo TikTok Focused View Objective calcola il costo per visualizzazione?
• Potenzia le tue campagne pubblicitarie TikTok con le metriche di visualizzazione degli annunci video

Nonostante le preoccupazioni per il futuro di TikTok negli Stati Uniti , la popolare app per la condivisione di video in forma abbreviata rimane una fonte significativa di intrattenimento per i suoi utenti. Secondo un recente rapporto di Statista , TikTok sta dando una forte concorrenza al popolare servizio di streaming Netflix, con gli adulti statunitensi che trascorrono in media 56 minuti al giorno sull'app, solo 6 minuti in meno rispetto a Netflix. È evidente che TikTok ha catturato l'attenzione delle masse ed è diventato una parte essenziale della loro vita quotidiana.

Conoscere il polso di una tendenza in crescita è fondamentale nel settore pubblicitario. La crescita di TikTok rappresenta un'opportunità unica per i marchi e le aziende di capitalizzare le tendenze e migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. E man mano che sempre più utenti TikTok trascorrono il tempo di visualizzazione sulla loro pagina FYP (For You), le visualizzazioni video per gli annunci TikTok continueranno a salire alle stelle.

Confronto tra i diversi tipi di metriche di visualizzazione video sugli annunci TikTok

Per sfruttare al massimo questa opportunità, è importante comprendere le sfumature delle metriche delle visualizzazioni dei video di TikTok, precisamente la differenza tra visualizzazioni di visualizzazione, 2 secondi e 6 secondi. Padroneggiando queste metriche e sapendo quando utilizzarle, gli inserzionisti possono ottimizzare le proprie campagne per ottenere il massimo impatto.

Che cos'è una visualizzazione dell'annuncio TikTok?

Il termine "visualizzazione" a pagamento può significare cose diverse su piattaforme diverse. Su TikTok, qualsiasi riproduzione di annunci video viene conteggiata come visualizzazione, anche se è solo per una frazione di secondo. Tuttavia, poiché la piattaforma ospita una comunità di utenti hyper-swiper, alcuni annunci video potrebbero essere saltati rapidamente, risultando in un'impressione dell'annuncio anziché in una visualizzazione dell'annuncio.

Quindi, qual è l'importanza delle metriche di visualizzazione degli annunci di TikTok? Un vantaggio significativo è che possono aiutarti a capire l'efficacia del tuo targeting per pubblico osservando il tuo tasso di visualizzazione (VR). Questa metrica mostra se gli spettatori saltano o ignorano i tuoi annunci TikTok. Per calcolare manualmente la percentuale di visualizzazione, dividi il numero totale di visualizzazioni di annunci video (Visualizzazioni) per il numero totale di annunci pubblicati (Impressioni).

Analizziamo un esempio di una campagna di visualizzazioni TikTok. La nostra recente campagna ha avuto un tasso di visualizzazione del 92,24% e una frequenza di 1,29. Possiamo dedurre che il messaggio della campagna raggiunge efficacemente la maggior parte dei dati demografici target con queste metriche. Inoltre, possiamo dedurre che la maggior parte degli spettatori non fa scorrere rapidamente il dito, il che significa che è più probabile che consumino il contenuto dell'annuncio video, migliorando in definitiva le possibilità di generare conversioni.

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Cos'è una visualizzazione di 2 secondi in un annuncio video TikTok?

Poiché gli inserzionisti competono per l'attenzione dei consumatori sulle piattaforme dei social media, la creazione di annunci video che valgano il tempo degli spettatori è diventata sempre più essenziale. In Strike Social, il nostro team ritiene che la visualizzazione video di 2 secondi sia una metrica più preziosa per il calcolo del costo per visualizzazione (CPV) degli annunci TikTok. Secondo un rapporto di insiderintelligence.com, gli utenti dei social media hanno una capacità di attenzione media di soli 1,3 secondi quando si tratta di opportunità pubblicitarie creative. Questo è molto più breve dell'intervallo di attenzione commerciale accettabile di 30 secondi dei consumatori televisivi.

Utilizzando la metrica Visualizzazione video di 2 secondi, gli inserzionisti possono capire meglio quanti spettatori sono coinvolti con i loro contenuti oltre l'impressione iniziale. Questo può aiutarli a ottimizzare le loro campagne pubblicitarie e raggiungere il pubblico appropriato. Con le giuste metriche, come la riproduzione di video di 2 secondi, può avere un impatto significativo sul successo di una campagna pubblicitaria TikTok.

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Cos'è una visualizzazione di 6 secondi in un annuncio TikTok?

Essendo il centro della cultura di Internet e delle piattaforme di intrattenimento, TikTok ha dimostrato la sua capacità di produrre tendenze virali e generare buzz intorno a marchi e aziende. Gli annunci TikTok offrono lo stesso risultato degli sforzi di marketing a pagamento. La piattaforma di condivisione video considera il pubblico altrettanto importante di altre forme di coinvolgimento. La campagna assicura con successo la loro totale attenzione quando gli spettatori sono determinati a guardare un annuncio per sei o più secondi. Ciò aumenta la memorabilità dell'annuncio e promuove il ricordo del marchio in cima alla mente.

La metrica delle visualizzazioni di 6 secondi è vantaggiosa per le campagne di marca per aumentare la consapevolezza e il ricordo. Un'altra metrica che può integrare la visualizzazione di 6 secondi in una campagna pubblicitaria TikTok è il tempo di visualizzazione medio. Inoltre misura efficacemente il coinvolgimento, mostrando quanti spettatori sono coinvolti nel contenuto dell'annuncio oltre a scorrerlo oltre.

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In che modo TikTok Focused View Objective calcola il costo per visualizzazione?

Nel terzo trimestre del 2022, TikTok ha introdotto un nuovo obiettivo pubblicitario video chiamato Focused View. Questa nuova funzionalità consente agli inserzionisti di connettersi con il proprio pubblico di destinazione con un'elevata intenzione di coinvolgere o guardare l'annuncio. In precedenza, gli annunci video su TikTok venivano misurati in base al costo per mille visualizzazioni (CPMV). Ma con l'introduzione della visualizzazione mirata di Tiktok, la piattaforma è passata a una visualizzazione video con costo per 6 secondi. Ciò significa che gli inserzionisti pagano solo quando un utente guarda l'annuncio per almeno 6 secondi o interagisce con l'annuncio entro i primi 6 secondi anziché limitarsi a vederlo.

Quindi, come funziona esattamente la visualizzazione focalizzata? L'algoritmo di TikTok è progettato per ottimizzare le campagne e pubblicare annunci per gli utenti più propensi a guardare l'annuncio oltre i 6 secondi. Questa ottimizzazione si basa su vari fattori come il comportamento degli utenti, gli interessi e i dati demografici. Oltre al coinvolgimento emotivo attraverso il pubblico, l'algoritmo di TikTok mira anche al coinvolgimento interattivo attraverso l'interazione con annunci visibili. Ciò significa che la piattaforma favorisce gli utenti con maggiori possibilità di coinvolgimento, come Mi piace, commenti e condivisioni.

Mirando agli utenti che hanno maggiori probabilità di interagire e connettersi, Focused View offre tassi di coinvolgimento più elevati e un ROI migliore per gli inserzionisti. In uno dei partner pubblicitari di TikTok , l'obiettivo Visualizzazione mirata di 6 secondi ha generato un aumento dell'11% del ricordo dell'annuncio, un CPV di 2 secondi più conveniente del 18% e un tempo di visualizzazione medio per visualizzazione superiore del 53%, completamento 2,8 volte superiore valutare.

Potenzia le tue campagne pubblicitarie TikTok con le metriche di visualizzazione degli annunci video

TikTok sta emergendo sempre più come un attore significativo nel settore dell'intrattenimento, dimostrato dalla sua notevole ondata di visualizzazioni video organiche e a pagamento, che lo porta a competere con le principali piattaforme come YouTube e Netflix.

Il continuo lancio di nuove funzionalità da parte della piattaforma, come scoperta e ricerca , vendita di biglietti e video di 20 minuti protetti da paywall , ha mantenuto gli utenti, i creatori e i marchi coinvolti e coinvolti. Man mano che sempre più utenti trascorrono del tempo nel loro FYP, si prevede che gli annunci di visualizzazioni video di TikTok aumenteranno. Comprendere ogni metrica di visualizzazione degli annunci video e ottimizzare le campagne in base al pacing può aiutare le aziende e i brand a sfruttare questa tendenza e migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Nella nostra agenzia, lavoriamo con TikTok dal 2019, costruendo e perfezionando campagne a pagamento all'interno del Business Center di TikTok. Abbiamo una vasta esperienza nell'utilizzo del pubblico nativo di TikTok e del targeting di ricerca contestuale per garantire metriche impressionanti per le campagne locali dei nostri clienti all'interno del DMA e della maggior parte dei livelli di città.

Con la nostra esperienza e comprensione delle metriche delle visualizzazioni video di TikTok, possiamo aiutare la tua azienda a ottenere il massimo impatto e successo sulla piattaforma. Contattaci oggi per saperne di più sui nostri servizi e su come possiamo aiutare il tuo brand ad avere successo su TikTok.