TikTok Shopping Ads: la soluzione degli inserzionisti per creare un'esperienza di acquisto digitale significativa

TikTok sta reinventando il tradizionale funnel di marketing con un "ciclo infinito" di scoperta sociale e creatività. La sua combinazione unica di commercio e intrattenimento sta cambiando il modo in cui le persone comunicano e acquistano. Non è più una scelta tra vendere e intrattenere con i video; la vendita è diventata intrattenimento.

Con l'imbuto di marketing Infinite Loop, il percorso di acquisto al dettaglio non è lineare e prevede quattro fasi del percorso del cliente. E TikTok sta vincendo in ogni fase della canalizzazione di acquisto:

1. Scoperta: 1,7 volte più probabile che porti alla scoperta del prodotto, sfruttando le visualizzazioni Copertura e Coinvolgimento delle campagne, con conseguente riduzione dei CPM.
2. Considerazione: con l'aumento dell'intento di ricerca sull'app, TikTok ha una probabilità 1,4 volte maggiore di aumentare la ricerca sui prodotti. Allo stesso tempo, gli annunci ricevono più clic e visite alle pagine.
3. Revisione: 1,4 volte più probabilità di incoraggiare gli acquisti attraverso il comportamento dei contenuti dei consumatori e le recensioni dei prodotti.
4. Partecipazione: 2 volte più probabilità di ispirare acquisti e pubblicare impegni.

L'algoritmo a ciclo infinito di TikTok per le campagne di conversione crea un coinvolgimento più significativo e dinamico con gli utenti in base ai loro interessi e ai comportamenti dei contenuti.

Articolo correlato: gli inserzionisti convertono i soldi degli annunci di Facebook in più spese pubblicitarie su TikTok

Percorso dei consumatori di TikTok Shopping Ads: catalogo da verificare

L'entusiasmo dei fanatici di TikTok può essere convertito in vendite, sfruttando il potere degli annunci Shopping. I marchi possono beneficiare della nuova suite di annunci commerciali su TikTok:

1. Semplifica l'esperienza di acquisto sbloccando tre nuovi formati di annunci tramite l'obiettivo di vendita dei prodotti di TikTok Ad.
2. Scatena più opportunità attraverso il Catalogo prodotti . TikTok sta potenziando i contenuti organici aggiungendo collegamenti alla vetrina digitale, semplificando gli acquisti.
3. Incontrare gli acquirenti durante tutto il percorso di acquisto attraverso un targeting avanzato e funzionalità creative completamente automatizzate che raggiungono il pubblico con maggiori probabilità di conversione.

TikTok sta lanciando Shopping Ads per vincolare la sua community, l'intrattenimento e l'e-commerce. Attraverso i tre formati più recenti, può aiutare i marchi a commercializzare e vendere i propri prodotti promuovendoli nelle schede della vetrina dei prodotti della pagina del profilo.

Articolo correlato : Aumenta la crescita organica con TikTok Spark Ad

Come configurare il catalogo TikTok?

Gli annunci Shopping di TikTok consentono agli inserzionisti di creare un catalogo di prodotti che desiderano promuovere. Consentirà ai marchi di mostrare prodotti specifici con informazioni aggiornate, come prezzo e disponibilità.

Come impostare?

1. Accedi a TikTok Ads Manager. Seleziona Risorse > Catalogo

2. Immettere le seguenti informazioni:

• industria
• Nome del catalogo
• Proprietario del catalogo
• Valuta predefinita
• Posizione di destinazione

3. Una volta compilato, fare clic su Crea .

Come aggiungere prodotti?

Esistono tre diversi metodi per aggiungere prodotti al catalogo:

Tre modi per aggiungere prodotti al catalogo includono:

• Aggiungi prodotti manualmente: inserisci i prodotti nel catalogo compilando un modulo
• Programmazione del feed di dati: carica i prodotti da un file online nel negozio
• Carica file: allega i prodotti tramite il modello fornito

Aggiungi prodotti a un catalogo tramite:

Seleziona un catalogo per aggiungere prodotti.

• Per fare ciò, seleziona il catalogo dalla home page del catalogo
• Una volta aperto il catalogo, scegline un altro dal menu a tendina a sinistra

1. In Gestisci, fai clic su Prodotti > Aggiungi prodotti

2. Scaricare una versione CSV, XML(RSS) o XML(ATOM) del modello di prodotto standard dopo aver aperto il modulo Carica prodotto .

3. Aggiungi i prodotti a un catalogo in base alle preferenze dei marchi

Cosa sono gli annunci di shopping video di TikTok?

Gli annunci Video Shopping riconoscono l'intenzione degli acquirenti di acquistare attraverso il comportamento degli utenti. Con il targeting iperpertinente di TikTok, il pubblico molto coinvolto è più motivato a creare azioni verso gli annunci. TikTok lo ha sviluppato con hyper-targeting e una migliore esperienza utente. Questo nuovo formato dell'annuncio offre vantaggi agli inserzionisti come:

• Gli annunci video In-feed si rivolgono a unità di pubblico più piccole e distinte, consentendo agli inserzionisti di mettere facilmente in evidenza prodotti diversi e incoraggiare gli spettatori ad agire
• Mostra i video dei prodotti nella pagina For You su cui gli acquirenti possono fare clic per visualizzare ulteriori informazioni e acquistare.

Come impostare TikTok Video Shopping Ads?

I marchi possono creare annunci Shopping video con un catalogo come origine del prodotto. Ci sono cinque passaggi principali per farlo:

1. ​Utilizza TikTok Business Center per creare un catalogo.
2. Carica i prodotti nel catalogo
3. Genera o carica i video dei prodotti nel catalogo
4. I marchi possono eseguire l'integrazione degli eventi tra il catalogo e il pixel di TikTok o il partner di misurazione
5. Pubblica una campagna utilizzando i prodotti nel tuo catalogo.

Chi può utilizzare questo formato di annuncio?

• Disponibile a livello globale.
• Gli annunci video sono disponibili solo per inserzionisti selezionati per il beta test

Che cosa sono gli annunci con elenco di catalogo TikTok?

TikTok ha creato Catalog Listing Ads, che consentono ai marchi di promuovere prodotti con inserzioni acquistabili senza risorse video. Presentando campagne su altre sezioni dell'app, "Consigliati" o "Prodotti correlati", i marchi possono sfruttare la loro presenza per gli utenti con un'elevata intenzione di agire.

In che modo gli inserzionisti possono trarne vantaggio?

• Per iniziare, carica il catalogo prodotti. Le risorse video non sono obbligatorie.
• Raggiungi milioni di potenziali acquirenti che hanno interessi e preferenze simili.
• Ottieni approfondimenti e analizza i migliori clienti e prodotti da utilizzare per le vendite.
• Promuovi i prodotti aumentando la visibilità del prodotto in posizioni di rilievo.
• Questo formato dell'annuncio coinvolge automaticamente gli acquirenti mostrando i prodotti durante il loro viaggio TikTok.
• ​Utilizza le migliori soluzioni di automazione per ottimizzare gli annunci per clic o conversioni.
• Migliora l'efficienza della spesa per ridurre i costi e aumentare il traffico e le conversioni.

Come funziona?

Gli annunci con scheda di catalogo consentono agli utenti di scoprire i prodotti dai cataloghi dei marchi. Questi prodotti sono quindi acquistabili nella pagina Per te. Questo formato dell'annuncio è ancora in fase di beta test ed è attualmente in fase di test negli Stati Uniti.

Cosa sono gli annunci Shopping LIVE di TikTok?

Gli annunci di shopping dal vivo promuovono i flussi di shopping dal vivo attraverso la pagina Per te indirizzando le persone all'evento.

Come funziona?

• L'integrazione diretta o l'integrazione con i partner possono essere utilizzate per configurare TikTok Shopping

Come impostare gli annunci Shopping LIVE di TikTok?

1. Vai a TikTok Ads Manager > Crea nuova campagna > Obiettivo: acquisti in negozio

2. Scegli il Negozio del marchio e seleziona un account TikTok come Identità.

3. Pianifica la pubblicazione degli annunci in modo che corrisponda all'ora di inizio e di fine del video LIVE

4. Scegli un obiettivo di ottimizzazione > Scegli Video standard o LIVE > Invia

• Standard : gli acquirenti vedranno l'annuncio prima di entrare nel live streaming
• LIVE : gli acquirenti vedranno il live streaming direttamente nell'annuncio

Chi può utilizzare TikTok LIVE Shopping Ads?

• Beta testing nel Regno Unito, Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e account invitati negli Stati Uniti

Articolo correlato: TikTok Analytics: guida per gli esperti di marketing per comprendere il targeting degli annunci TikTok

Reimmagina l'e-commerce con TikTok Shopping Ads

Entro il 2026, eMarketer stima che il 39,9% degli utenti statunitensi di TikTok acquisterà sulla piattaforma. La crescita degli acquirenti di app negli Stati Uniti è più di 10 volte rispetto al 2020. TikTok presenta un concetto chiamato "Infinite Loop", che rende la pubblicità TikTok più versatile nel creare un'esperienza di marketing più iper-personalizzata e di grande impatto. Nonostante sia nuovo nella pubblicità sui social, TikTok ha fornito agli esperti di marketing ragioni per trasferire dollari pubblicitari sulla piattaforma. Questa tendenza probabilmente continuerà con l'aumento del numero di utenti di TikTok e dell'inventario video altamente coinvolgente.