Obiettivo dell'annuncio di consapevolezza del marchio TikTok: un'opportunità che gli acquirenti di media dovrebbero conoscere

Poiché il calendario si avvicina al periodo più impegnativo dell'anno, lo sviluppo di campagne di scoperta e consapevolezza del marchio è fondamentale in un mercato sempre più competitivo. Distinguersi in un feed di notizie pieno di migliaia di annunci multimediali crea nuove opportunità per il marchio. In un settore frenetico come quello pubblicitario, in cui la creazione di tendenze può avvenire dall'oggi al domani, è difficile per gli acquirenti dei media testare costantemente cosa funziona e cosa no. L'inefficacia dovuta a una configurazione errata o alla disattenzione sul movimento della campagna a volte può scoraggiare il successo della campagna, specialmente per la promozione multipiattaforma.

Anche per un nuovo arrivato nel settore dei social a pagamento, TikTok è diventato uno degli strumenti di marketing più potenti. Gli annunci TikTok hanno aiutato i marchi a raggiungere il livello successivo attraverso miliardi di contenuti divertenti, coinvolgimento degli utenti dell'app e ricettività ai loro contenuti nativi. Secondo dati recenti, oltre il 75% degli utenti di TikTok scopre nuove tendenze e prodotti sull'app . La pagina FYP è diventata un focolaio per futuri contenuti virali, offrendo agli utenti più motivi per dedicare più tempo a guardare video verticali.

Ci sono ancora prenotazioni dei clienti su TikTok. Ecco alcune delle esitazioni più comuni:

Il pubblico di TikTok è più giovane del mio gruppo demografico

TikTok è una piattaforma emergente per i marchi che cercano un pubblico al di fuori degli ecosistemi Meta e Google. Prenotazione di un inserzionista familiare su una conversazione pubblicitaria su TikTok "TikTok è fantastico, ma il mio pubblico si sposta su una fascia di età più avanzata".

I dati di TikTok mostrano che la piattaforma ha un pubblico multigenerazionale altamente motivato a scoprire nuovi marchi e prodotti. Una grande percentuale della sua base di utenti è Gen Z e Millennials. Tuttavia, il tempo trascorso dalle fasce di età più anziane sta gradualmente aumentando, con più tempo per scorrere video in formato breve o creare contenuti che stanno prendendo d'assalto TikTok .

Guardando il grafico, il 72% degli utenti di TT è nella fascia di età 18+, mentre poco meno della metà ha un'età compresa tra 25 e 55 che ha potere d'acquisto primario. TikTok si espande rapidamente nel pubblico con maggiori guadagni, pur mantenendo la fedeltà al marchio per i gruppi più giovani.

Inoltre, vale anche la pena notare che sui dati di Facebook e TikTok, le loro utenze sono più numerose degli uomini; Il 61% degli utenti di TikTok sono donne, mentre il 59% sono su Facebook. Il rapporto di IRI riflette come le donne GenZ TikTok abbiano maggiori probabilità di essere influenzate dall'acquisto di un prodotto dopo averlo scoperto sui video di TikTok.

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Quale ha più annunci caricati su TikTok o Instagram?

Crea TikTok, non pubblicità. TikTok mira a creare annunci più coinvolgenti attraverso contenuti più autentici e riconoscibili. Questi video divertenti e divertenti attirano gli utenti delle app sui loro schermi e li presentano ai prodotti utilizzati o mostrati dagli altri membri della community di TikTok. Gli acquirenti di media possono sfruttare i contenuti ad alte prestazioni in quanto si fondono nel feed FYP degli spettatori, creando più video con sensazioni native rispetto alla visione di un annuncio.

Il carico di annunci di TikTok è più leggero della concorrenza e hanno in programma di mantenerlo tale. Secondo un rapporto, il 74% dei consumatori apprezza i marchi che mantengono basso il caricamento degli annunci . In media, TikTok carica un annuncio ogni dieci post organici, mentre Instagram ha due annunci nello stesso intervallo. Come inserzionista, dai la priorità alla creazione di un annuncio più incisivo che produca un'impressione duratura.

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Gli annunci TikTok sono più costosi di altre piattaforme social a pagamento?

I media buyer di Strike conoscono in prima persona l'importanza di comprendere i costi e i budget pubblicitari durante la creazione di un piano media. Osservando i dati aggregati di Strike per le campagne incentrate sull'ottimizzazione delle impressioni, i CPM mensili di TikTok erano il 18% e il 23% più efficienti rispetto ad altre piattaforme per campagne simili lo scorso maggio e giugno 2022. Il team ha visto campagne precedenti che hanno prodotto un buon ritorno sulla spesa pubblicitaria. L'output della campagna oscillerà poiché diversi fattori influenzano l'asta dell'annuncio per tutte le piattaforme social a pagamento.

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In che modo l'obiettivo di consapevolezza del marchio TikTok può aumentare il successo della campagna

Uno degli ingredienti chiave nella creazione di una campagna di sensibilizzazione del marchio TikTok di successo è creare un coinvolgimento prezioso con gli utenti dell'app. Con TikTok Spark Ads, i marchi possono potenziare i contenuti dei creator organici o affiliati come formato pubblicitario nativo per favorire interazioni con il pubblico più autentiche. Sulla base dei dati di Stike, varie campagne TikTok Spark Ads ottimizzate hanno raggiunto e guidato con successo l'azione sull'annuncio.

Quali sono i formati di annunci disponibili per gli obiettivi di sensibilizzazione?

La combinazione di un contenuto organico altamente coinvolgente con formati di annunci adeguati può aumentare la consapevolezza, tutto grazie a TikTok Spark Ads. D'altra parte, ecco un elenco di diversi formati di annunci disponibili per le campagne con obiettivo Brand Awareness e Interaction:

Oltre a quanto sopra, i componenti aggiuntivi TikTok Interactive sono disponibili per l'asta ma dipendono dalla scelta del tipo di acquisto. Oltre a fornire ai consumatori un'esperienza pubblicitaria a schermo intero con sound-on, gli acquirenti di contenuti multimediali possono generare più coinvolgimento aggiungendo i seguenti componenti aggiuntivi interattivi di TikTok:

• Scheda Display – Tipo di scheda Componenti aggiuntivi interattivi . Evidenzia l'offerta esclusiva per gli annunci in-feed aggiungendo le carte.
• Voto adesivo – Tipo di adesivo Componenti aggiuntivi interattivi. Crea una connessione con il tuo pubblico chiedendo informazioni sulle loro preferenze tramite l'adesivo di voto.
• Adesivo per il conto alla rovescia – Tipo di adesivo Componenti aggiuntivi interattivi. Dai la sensazione di urgenza aggiungendo un adesivo con timer per il conto alla rovescia ai tuoi annunci in-feed.
• Adesivo codice regalo – Tipo di adesivo Componenti aggiuntivi interattivi. I consumatori sono attratti da promozioni e sconti. Crea un codice promozionale esclusivo per il tuo video pubblicitario con TikTok Gift Code Sticker.

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La soluzione pubblicitaria TikTok offre copertura e scalabilità

Gli acquirenti di media continuano a trovare lo strumento giusto in un panorama competitivo in cui gli inserzionisti si contendono l'attenzione dei consumatori e impediscono agli spettatori di passare al video successivo. L'obiettivo pubblicitario di TikTok Awareness fornisce una soluzione che aggiungerà valore a ogni dollaro speso sulla piattaforma. I marchi possono connettersi in modo significativo con un pubblico più ampio, dal pubblico giovane e attivo a quello più anziano e consolidato.

Con la crescita della base di spettatori di TikTok, il pubblico più giovane di altre piattaforme sta passando a TikTok, costringendo gli inserzionisti a spostare denaro pubblicitario. Con l'arrivo di nuovi utenti, l'obiettivo di Brand Awareness di TikTok sta diventando più efficiente nell'aumentare la portata e il coinvolgimento di più occhi.

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