TikTok Analytics: guida per gli esperti di marketing per comprendere il targeting degli annunci TikTok

Cosa ha spinto i marchi a decidere di trasferire denaro pubblicitario nella pubblicità di TikTok?

La pubblicità di TikTok si è presentata ai marketer come una barca da non perdere e i grandi marchi si sono uniti alla spedizione. Da un fatturato pubblicitario di 4 miliardi di dollari USA lo scorso 2021, TikTok prevede di triplicare i suoi ricavi pubblicitari del 2022 a 12 miliardi di dollari USA .

Altri marchi importanti hanno deciso di aumentare la spesa pubblicitaria di TikTok questo 2022 , tra cui Abercrombie, Vera Bradley e Pizza Hut. Krishna Subramanian, fondatore di Captiv8 e leader dei dipendenti focalizzati su TikTok, ha assistito a un cambiamento significativo verso la pubblicità su TikTok . Ha aggiunto: "I marchi sono passati dal semplice test di TikTok al renderlo un elemento pubblicitario di budget o alla creazione di campagne dedicate per TikTok in modo specifico".

Quindi cosa ha spinto i marketer a spostare denaro pubblicitario su TikTok? A causa del suo pubblico in crescita e della qualità del coinvolgimento della campagna, alla fine porta all'acquisto o alla conversione. Ecco una guida sull'opzione di targeting degli annunci TikTok per comprendere ulteriormente l'algoritmo dei contenuti a pagamento.

Una panoramica dell'algoritmo di TikTok nel targeting degli annunci

TikTok non si concentra solo sul portare i contenuti più rilevanti nella pagina For You. Tuttavia, aiuta i marketer a sfruttare le loro campagne pubblicitarie TikTok.

Perché l'algoritmo di TikTok è efficace sia per i contenuti organici che per quelli a pagamento? La cura dei contenuti si basa sull'obiettivo della piattaforma: autenticità, rilevabilità e connessione. Come numero di utenti dell'app e il tempo dedicato a TikTok aumenta, l'algoritmo di TikTok diventa innovativo nel consigliare e distribuire campagne pubblicitarie.

Ma il successo di qualsiasi campagna pubblicitaria TikTok inizia con il giusto set di targeting per pubblico e parole chiave.

Quali sono le opzioni di targeting per gli inserzionisti?

TikTok Ads Manager consente agli inserzionisti di offrire la propria campagna al pubblico esatto con l'aiuto di varie opzioni di targeting degli annunci. È essenziale capire in che modo queste opzioni di targeting influiscono sul risultato della tua campagna.

Di seguito è riportata una tabella delle dimensioni di targeting fornite da TikTok Ads Manager.

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Targeting per località di TikTok

TikTok Ads consente agli esperti di marketing di fornire campagne al pubblico in aree specifiche come città, paesi, regioni, contee, dipartimenti, distretti, regioni DMA, oblast, province, stati e comunità urbane.

L'utilizzo del targeting per località potrebbe essere complicato, poiché vari segnali influiscono sull'allineamento delle selezioni del targeting per località. A causa dell'imprevedibilità, TikTok Ads Manager non garantisce la pubblicazione degli annunci.

Esempi di targeting per località di TikTok Ads

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Targeting di interesse

TikTok Ads Manager aiuta i marchi a trovare il pubblico giusto attraverso il targeting interessante. Questo tipo di TikTok Ads Targeting enfatizza il comportamento degli utenti quando coinvolgono e consumano diversi tipi di contenuti.

L'algoritmo pubblicitario di TikTok comprende gli interessi a lungo termine degli utenti e le attività coerenti della piattaforma. Gli interessi e le interazioni con i contenuti rendono il targeting di TikTok Ads più preciso quando si raggiunge un pubblico pertinente. Di seguito è riportata un'immagine dell'elenco di targeting per interesse di TikTok.

Il targeting degli annunci TikTok tramite interessi pertinenti è come condividere con TikTok Business Manager il tipo di pubblico a cui desideri visualizzare gli annunci video. La selezione della categoria di interesse di livello 1 si rivolge a un pubblico più ampio mentre l'utilizzo di categorie a più livelli si rivolge a un utente dell'app più specifico.

L'algoritmo di targeting degli annunci di TikTok espone il targeting degli interessi in base al profilo dell'utente. Durante il controllo delle prestazioni della campagna, TikTok mostrerà anche gli interessi associati degli utenti che si sono impegnati anche al di fuori degli interessi selezionati.

Targeting comportamentale di TikTok

TikTok Behavior Targeting definisce l'interazione recente dell'utente con i contenuti organici e a pagamento, incluso il coinvolgimento recente sui follower dei creatori e sulle visite al profilo. Questo tipo di targeting pubblicitario di TikTok si concentra sul modo in cui gli utenti consumano e sulle azioni sui contenuti.

Tipi di targeting del comportamento

• Targeting del comportamento relativo ai video: gli inserzionisti possono raggiungere il pubblico in base all'interazione più recente con la categoria di contenuti video. Di seguito è riportato un elenco di categorie di video per il targeting del comportamento relativo ai video di TikTok Ads.

• Targeting del comportamento dei follower: gli esperti di marketing possono indirizzare gli utenti in base a determinati tipi di follower e azioni del profilo dei creatori. Di seguito è riportato un elenco di categorie di video per il targeting del comportamento dei follower di TikTok Ads.

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Come ottimizzare le tue campagne pubblicitarie TikTok per le massime prestazioni

In Strike, crediamo costantemente che l'offerta manuale e gli aggiustamenti sul targeting ci diano un maggiore controllo sui costi e sui posizionamenti: i posizionamenti generali e più ampi si basano su sosia rispetto alle efficienze per essere visti da un approccio più pratico. Possiamo mantenere il budget a livello di campagna per consentire la fluidità tra gli insiemi di inserzioni, ma consigliamo di testare più segmenti di pubblico e insiemi di inserzioni rispetto a meno.

Per cominciare, gli esperti di marketing dovrebbero avere un approccio equilibrato alla creazione del pubblico. Il targeting di un gruppo specifico di utenti a volte può comportare costi pubblicitari più elevati, mentre un targeting più ampio può portare a campagne con prestazioni inferiori. L'impostazione di un targeting per pubblico generale ma pertinente durante la fase di scoperta consente al sistema intelligente di TikTok Ads Manager di identificare potenziali segmenti di pubblico.

Gli aggiustamenti sul targeting del comportamento degli annunci di TikTok possono aiutare a ottimizzare le campagne di plateau. TikTok impara di nuovo e individua nuovi gruppi di utenti attraverso i loro contenuti più recenti o l'interazione con il creatore.

La regolazione manuale del targeting o la possibilità di ottimizzare TikTok Business Manager in base ai dettagli forniti all'algoritmo aiutano a migliorare le informazioni sul pubblico e a ridurre in modo sostenibile i costi pubblicitari.