TikTok Ads: guida per principianti sull'utilizzo dei social media per la crescita

Dal suo lancio nel 2018, TikTok è diventata rapidamente una delle app di social media più in voga sul mercato.

Sebbene il concetto di questo tipo di app non fosse del tutto nuovo (RIP Vine), ciò che ha reso unico TikTok è stata la velocità con cui ha guadagnato popolarità.

Con legioni di utenti coinvolti sulla piattaforma, era solo questione di tempo prima che i professionisti del marketing iniziassero a prenderne atto. Oggi è una piattaforma comune per la pubblicità tra le altre grandi piattaforme come Facebook. Gli esperti di marketing utilizzano software di editing video per creare contenuti accattivanti e quindi promuoverli su queste piattaforme di social media per ottenere il riconoscimento del marchio e aumentare le vendite.

A partire dal 2023, TikTok ha oltre 1,53 miliardi di utenti e circa 1 miliardo di utenti attivi mensili. Secondo Statista, il 31% degli utenti appartiene alla fascia di età 24-34 anni.

Se la tua attività si rivolge alla Gen Z e ai Millenials, TikTok è un'aggiunta preziosa alla tua strategia di marketing. La piattaforma offre contenuti in un formato breve, digeribile e condivisibile, che lo rende facilmente commerciabile a questi dati demografici. Inoltre, l'algoritmo è progettato in modo da mostrare agli utenti contenuti rilevanti per gli interessi, rafforzando ulteriormente il coinvolgimento. Continua a leggere per saperne di più sugli annunci TikTok e sulle best practice per sfruttare il potere dei social media.

Tipi di annunci TikTok

Esistono diversi tipi di annunci su TikTok che le aziende possono utilizzare per promuovere i propri servizi e prodotti. Ogni tipo di annuncio ha le sue specifiche, caratteristiche e vantaggi unici. La scelta dell'annuncio giusto che si adatta alle tue esigenze organizzative e al tuo budget è essenziale per ottenere il massimo impatto.

1. Annunci in-feed

Gli annunci nativi in-feed in TikTok sono la tipica pubblicità che ti aspetteresti di vedere su un'altra piattaforma come Instagram o Twitter. Sono spot video di 15 secondi che appaiono organicamente all'interno del feed di un utente e possono essere saltati. Questi annunci consentono diversi tipi di invito all'azione (CTA), inclusi download di app, clic sul sito Web e altro.

2. Acquisizione del marchio

Le acquisizioni di marchi sono una delle opzioni di acquisto di pubblicità più costose. Possono essere immagini fisse, GIF e video. Questi annunci si ricollegheranno al profilo di un marchio o a una sfida hashtag corrispondente. Per garantire una vera acquisizione del marchio, TikTok consente a un solo marchio di monopolizzare questa funzione al giorno. Ciò significa che mentre potresti spendere soldi seri per l'acquisizione di un marchio, la giornata appartiene davvero solo al tuo marchio.

3. Sfida hashtag

La funzione di sfida dell'hashtag è probabilmente la più popolare tra gli utenti perché offre loro uno scopo oltre a vedere il tuo annuncio. TikTok è alimentato dai contenuti generati dagli utenti e le sfide degli hashtag creano coinvolgimento fondendo la creatività degli utenti con la messaggistica del tuo marchio. Hai anche la possibilità di toccare influencer che possono aiutarti a generare buzz attorno alla tua sfida hashtag.

4. Lenti di marca

La funzione degli obiettivi con marchio è simile ai filtri con marchio Snapchat. Quando gli utenti creano video sulla piattaforma, possono scegliere tra una varietà di opzioni di filtro per migliorare i propri contenuti. Un obiettivo di marca apparirà nella sezione di tendenza e gli utenti potranno interagire con loro durante le riprese.

Alcuni altri formati di annunci supportati da TikTok sono:

• Gli annunci TopView sono annunci video a schermo intero che vengono visualizzati nella parte superiore del feed dell'utente quando apre l'app. Questi annunci possono durare circa 60 secondi.
• Gli annunci Spark sono un tipo di annuncio nativo che consente alle aziende di trasformare i post di tendenza esistenti in annunci.
• Gli annunci della rete di ricerca consentono ai marchi di mostrare contenuti sponsorizzati nei risultati di ricerca di TikTok quando un utente cerca una parola chiave specifica.

Costo degli annunci TikTok

TikTok offre una gamma di prezzi, quindi indipendentemente dal tuo budget, è probabile che ci sia un piano pubblicitario che può funzionare per la tua attività. Il costo esatto per annuncio dipende da vari fattori come gli obiettivi di marketing, le parole chiave target, le dimensioni del pubblico di destinazione e il livello di concorrenza per lo spazio pubblicitario nel feed dell'utente.

Il budget minimo a livello di campagna è di $ 500, mentre a livello di gruppo di annunci è di circa $ 50. Il costo medio per miglio (CPM) degli annunci TikTok arriva a $ 10 per 1000 visualizzazioni. Un'acquisizione del marchio, in cui un marchio può rilevare l'intera app per un giorno, costerà $ 50.000 al giorno .

Fonte: Volume

Best practice per gli annunci TikTok

TikTok è simile a qualsiasi altra pubblicità sui social media. Non importa quanti soldi butti sulla piattaforma se il tuo marchio non è adatto al pubblico. Ecco perché prima di scrivere il tuo assegno a TikTok per un'acquisizione del marchio da $ 50.000, vorrai prima fare dei compiti.

1. Studia la piattaforma

Non dovresti iniziare a pubblicare annunci TikTok se non hai prima scaricato l'app e creato un account. Prenditi il ​​tempo per scoprire come un utente nativo interagisce con l'app, segui altri grandi account e fai le tue ricerche. Il tuo marchio si adatta ai contenuti che vedi creare dagli utenti? Quali contenuti funzionano bene? Fai tutte queste domande prima di passare al passaggio successivo.

2. Crea contenuti divertenti

Niente infastidisce di più gli utenti che vedere un grande marchio con un profilo vuoto che cerca di vendergli qualcosa. Gli utenti medi vogliono sapere che il tuo marchio è su TikTok creando contenuti prima che tu provi a vendergli qualcosa. Dedica alcuni mesi alla progettazione di contenuti e alla creazione di una presenza sull'app per aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere organicamente nuovi segmenti di pubblico. Puoi anche investire in un software di gestione dei social media per mantenere una presenza online.

3. Utilizza i suoni di tendenza

Gli hashtag non sono l'unico modo in cui gli utenti trovano contenuti popolari sull'app. Puoi anche cercare i suoni di tendenza nell'app e guardare tutti i video realizzati con quel suono. Quando un determinato suono inizia a fare tendenza, assicurati di creare contenuti con quel formato audio o meme per aumentare le visualizzazioni e i follower. Questo è un modo gratuito per sfruttare le tendenze in-app. Utilizza le suite dei social media per analizzare il rendimento delle campagne e ottimizzare di conseguenza.

4. Appoggiati ai contenuti video

Sebbene TikTok consenta agli utenti di caricare foto statiche e impostarle sulla musica, la base di utenti dell'app favorisce fortemente i video. Se hai intenzione di investire tempo e denaro nell'utilizzo di TikTok per il tuo marchio, allora devi investire in video. Mentre la maggior parte dei video può essere girata solo nella piattaforma nativa, il tuo team potrebbe voler considerare di investire in software di editing video per progetti più complicati.

Esempi di annunci TikTok

1. Puma

Puma è un marchio sportivo multinazionale famoso per le sue calzature, accessori e abbigliamento. La collaborazione TikTok di Puma con la cantante e cantautrice Dua Lipa per la loro nuova sneaker Mayze ha portato a un drastico aumento dell'intenzione di acquisto e del ricordo dell'annuncio. Il risultato impressionante è stato il risultato della fusione del marketing degli influencer delle celebrità e degli annunci in-feed.

2.Netflix

Netflix è un servizio di streaming globale che offre un'ampia gamma di film, programmi TV e documentari ai suoi abbonati. Netflix ha utilizzato l'effetto del marchio e l'hashtag del marchio per promuovere il suo programma Tribes of Europa, lanciato in Germania.

La campagna ha utilizzato l'hashtag #TribesChallenge e la collaborazione con i famosi TikToker tedeschi, che hanno utilizzato l'effetto del marchio per generare un travolgente 1,5 miliardi di visualizzazioni di video.

3.BMW

Bayerische Motoren Werke (BMW) è una multinazionale tedesca che produce veicoli di lusso. BMW ha collaborato con il famoso artista K-pop Henry Lau, per la promozione di BMW eDrive, il loro nuovissimo veicolo ibrido, su TikTok. La campagna, inizialmente rivolta a un pubblico coreano, è diventata un successo internazionale e ha generato ben 45,99 milioni di visualizzazioni, partecipazione da 49 paesi e 6,29 milioni di impegni. Il formato dell'annuncio era una combinazione di annunci in-feed e top-view.

Non fermarti; farlo scoppiare

TikTok non è più solo una canzone popolare di Ke$ha; è un fenomeno globale! Segui queste best practice durante la creazione della tua strategia pubblicitaria TikTok e sarai sulla buona strada per sfruttare la potenza dell'app social in più rapida crescita al mondo.

Vuoi saperne di più sul social media marketing? Scopri come il giusto piano di social media marketing può aiutarti a entrare in contatto con un pubblico più ampio e aumentare le entrate.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2019. Il contenuto è stato aggiornato con nuove informazioni.