Fiorente a livello locale: una guida completa al social media marketing iperlocale

In qualità di esperti di marketing, siamo sempre pronti a esplorare modi innovativi per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e connetterci con quelli attuali. Guidare il coinvolgimento locale con il pubblico di destinazione può essere un grande vantaggio per il successo di un'azienda. Un approccio che molti hanno provato negli ultimi anni è il social media marketing iperlocale.

Conosciamo tutti i dettagli del social media marketing, ma questa è una strategia completamente diversa che sfrutta il potere delle comunità locali. In questo post, esploreremo gli elementi chiave di questo approccio e condivideremo le strategie per un social media marketing iperlocale di successo.

Esplorazione del social media marketing iperlocale

Il metodo è esattamente come sembra. Il social media marketing iperlocale è quando le aziende prendono di mira e coinvolgono i clienti in una specifica area geografica. Spesso è proprio nel loro cortile, creando una solida base di clienti fedeli alla loro attività. Questo approccio ai social media consiste nel creare un senso di comunità costruendo relazioni e fiducia con i tuoi clienti.

Ciò comporta l'adattamento dei tuoi contenuti agli interessi di coloro che hanno sede a livello locale e l'elaborazione di tattiche per interessarli ai tuoi prodotti o servizi.

Idealmente, se questo è fatto bene, ti ritroverai con un aumento del traffico pedonale, una migliore consapevolezza del marchio e clienti locali che sosterranno il tuo marchio.

Il social media marketing iperlocale è adatto alla tua attività?

Prima di approfondire come implementare la strategia alla base del social media marketing iperlocale, è importante determinare se questa strategia è in linea con i tuoi obiettivi attuali. Ecco un paio di fattori che rendono il social media marketing iperlocale adatto:

1. Una base di clienti locale è uno degli aspetti chiave, soprattutto perché l'attenzione è rivolta al pubblico nelle vicinanze. Se i tuoi prodotti o servizi si rivolgono a una località specifica, allora hai già selezionato questa casella. Questo può valere per molte aziende, sia che si tratti di una piccola impresa o di una catena. Immagina un locale per il brunch nelle vicinanze, una lavanderia automatica a conduzione familiare, un'impresa edile locale o persino lo Starbucks in fondo alla strada. Questi sono tutti esempi di configurazioni fisiche che possono trarre vantaggio dall'efficacia del social media marketing iperlocale.

2. Anche le aziende che sono attivamente coinvolte nelle loro comunità farebbero bene con questo approccio. L'utilizzo del social media marketing iperlocale può amplificare il lavoro svolto dalla tua azienda all'interno della comunità e creare connessioni con persone che la pensano allo stesso modo. Che tu organizzi raccolte fondi, doni a cause locali o sponsorizzi altre iniziative, la presentazione per la tua comunità può essere condivisa pubblicamente per consolidare il tuo posto nella tua comunità.

3. La concorrenza locale è una motivazione quando si tratta di costruire una forte presenza nella comunità. Se ci sono altre aziende nell'area che si rivolgono al tuo stesso pubblico, è più importante che mai implementare strategie che ti distinguano e mostrino ai tuoi clienti perché sei il marchio per loro.

Iniziare

Come tutte le altre iniziative di marketing di successo, immergersi nel social media marketing iperlocale implica avere un piano. Ciò significa definire i tuoi obiettivi e arricchire i dettagli prima di iniziare a pubblicare.

Prenditi il ​​tempo per fare ricerche sul tuo mercato. Definisci l'area geografica che desideri scegliere come target e dove si trovano i tuoi concorrenti all'interno di tali confini. Stai cercando di stabilire un punto d'appoggio nel quartiere o c'è la possibilità di prosperare nella tua città o anche nella città accanto?

Una volta stabilito il chi, dovrai condurre ricerche di mercato per capire veramente chi è il tuo pubblico. Comprendi i loro dati demografici, preferenze, interessi, ecc. Tutti questi bocconcini ti aiuteranno a personalizzare i tuoi contenuti e messaggi per entrare in sintonia con loro.

Infine, scegli le tue piattaforme! Le piattaforme di social media non sono tutte uguali e vorrai sfruttare quella che attira di più il tuo pubblico di destinazione. È meglio concentrare i tuoi sforzi su piattaforme che sai essere popolari tra il tuo pubblico e massimizzare davvero la tua portata lì piuttosto che allargarti troppo.

Implementazione

Hai superato le basi e sei pronto per implementare la tua strategia di social media marketing iperlocale. Ecco cosa succede dopo e come appare:

Contenuto: crea contenuti localizzati che risuonino con l'area. Ciò può includere toccare notizie recenti, presentare punti di riferimento locali o persino incorporare messaggi locali ben noti. Pensa a ciò che interessa alla tua comunità. Ad esempio, tutti intorno a KC riconoscono l'iconica combinazione di colori dei Chiefs. Assicurati di utilizzare tag di posizione o hashtag ove pertinente!

Coinvolgimento: assicurati non solo di pubblicare contenuti, ma anche di partecipare attivamente alle conversazioni. Segui gli influencer locali, rispondi a commenti e preoccupazioni e unisciti ai gruppi della community per dimostrare che sei coinvolto.

Collaborazione: non si tratta solo di creare relazioni con il pubblico locale, ma anche con aziende e organizzazioni locali. Collabora con gli altri membri della comunità che sono in linea con i tuoi valori promuovendo in modo incrociato, ospitando eventi insieme o sostenendosi a vicenda sui social media e condividendo i reciproci contenuti. Questo ti aiuta ad espandere la tua portata e ad attingere a nuovi segmenti di pubblico.

Esempi di social media marketing iperlocale

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Whiskers Cat Cafe & Coffeehouse (@whiskerskc)

Whiskers KC è un cat cafe locale che ospita regolarmente eventi per la comunità locale, dallo yoga con i gatti a un braccialetto dell'amicizia che crea eventi per Swifties in onore della recente visita di Taylor Swift all'Arrowhead Stadium. Questo post su Instagram evidenzia in modo specifico le loro partnership con altre imprese locali.

Il Club Pilates si connette con i membri locali evidenziando i loro risultati. Ad esempio, questo post applaude un traguardo di 100 classi mentre altri post condivisi in passato si sono concentrati sul completamento della formazione o su un riflettore per i membri.

Barnes & Noble potrebbe essere una libreria che opera a livello nazionale, ma ciascuna delle loro sedi gestisce i propri canali di social media che evidenziano gli eventi specifici in corso nel loro negozio. La sede di Overland Park, KS, ad esempio, ha annunci di rilascio di vinili e presenta recensioni dello staff, offrendo al pubblico locale un volto amichevole da associare al loro quartiere B&N.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da McLain's Markets (@mclainsmarketkc)

McLain's Market ha anche attinto al potere delle collaborazioni e delle comunità locali durante il recente weekend del concerto di Taylor Swift. Hanno invitato un'azienda locale di decorazione di palloncini ad allestire postazioni per selfie nel loro negozio e una boutique locale ad allestire una postazione per la creazione di braccialetti. Ciò ha dato a ciascuna azienda molta visibilità e ha dato loro l'opportunità di entrare in contatto con il pubblico della zona.

Il da asporto

Il social media marketing iperlocale offre alle aziende una spinta quando si connettono con il pubblico locale. Comprendendo le caratteristiche uniche della tua area di destinazione, puoi personalizzare i contenuti e partecipare a conversazioni locali. Di conseguenza, il tuo marchio stabilisce una forte presenza locale che guida la crescita.

Alla ricerca di altri consigli sui social media? Vuoi stare al passo con tutte le tendenze e le migliori pratiche di marketing su Internet? Iscriviti alla nostra newsletter mensile via e-mail e ti invieremo suggerimenti e trucchi direttamente nella tua casella di posta insieme a inviti a eventi che ti renderanno un marketer migliore.