Tre motivi per cui un marchio forte è importante

Un marchio forte potrebbe essere solo la risorsa più importante di un'organizzazione. Un marchio forte, in molti modi, è una chiave per il successo in mercati competitivi. È un elemento di differenziazione, una dichiarazione di valore, una fusione di qualità intrinseche e segnali emotivi con cui i clienti si identificano. I marchi forti possono navigare nelle acque turbolente della recessione e portare vendite sostanziali in economie solide. Intendiamoci: ci sono molte ragioni per cui un marchio forte è importante. Detto questo, ecco tre dei più grandi.

Un marchio forte rafforza un'azienda internamente

Pensavi che un marchio comunicasse solo visione e direzione ai consumatori? Un marchio forte è come una forte dichiarazione di intenti: definisce, organizza e dirige un'azienda. Non riguarda solo il team di gestione del marchio. Un marchio è un simbolo tangibile, quasi vivente, di un insieme di prodotti o servizi che può essere percepito. In quanto tale, un marchio forte dà un senso di identità e scopo a tutti nell'organizzazione. Dal più alto funzionario di livello C fino a partner commerciali e appaltatori, un marchio fornisce unità e direzione.

Un marchio rende facile capire cos'è un bene o un servizio e cosa non è. Sono immediatamente riconoscibili e possono guidare i dipendenti attraverso le interazioni quotidiane con i loro clienti, dare indicazioni ai designer che lavorano sulle estensioni della linea di prodotti e influenzare il modo in cui un team di vendita presenta il bene o il servizio. Una forte immagine e identità del marchio conferiscono organizzazione e coesione a un'intera azienda. Eppure, questa è solo la punta dell'iceberg.

Un marchio fornisce una differenziazione indispensabile

I clienti non si fidano dei generici o dei prodotti di base e di certo non pagheranno un premio per nessuno dei due. Anche se il tuo prodotto contiene la tecnologia più all'avanguardia nel pacchetto più intuitivo, se manca di una forte identità di marca, potrebbe anche essere una merce. Se non investi nello sviluppo di un marchio, i consumatori e altri concorrenti lo faranno per te. Le aziende non possono lasciare ai consumatori il compito di marcare i propri prodotti, ma lo faranno e i risultati potrebbero non essere a favore della tua attività.

Le merci sono indifferenziate e anche generalmente prive di fondamento. Nessuno è disposto a pagare un premio o anche qualche centesimo aggiuntivo per beni o servizi che possono essere assicurati da un concorrente a un prezzo inferiore. Quando crei una fornitura a cui i tuoi concorrenti non possono accedere o creare, tuttavia, accade qualcosa di magico.

Prendi in considerazione alcune aziende che hanno sfruttato a proprio vantaggio il potere di una strategia di marca efficace. Il succo d'arancia è una merce, ma Tropicana ha sfruttato il potere di un marchio per dimensionare una quota di mercato. Lo zucchero è una merce, ma i consumatori sono disposti a pagare di più per l'immagine e il valore percepito di Domino. Con il giusto posizionamento e l'attenzione all'esperienza e al valore che vuoi dare ai tuoi consumatori, puoi trasformare un bene o servizio anonimo in un marchio unico con un'identità singolare. Inoltre, quel marchio può essere ottenuto solo attraverso la tua organizzazione. Questo ci porta all'ultimo punto, e forse il più potente.

Un marchio fornisce valore

Ecco qui; forse il motivo migliore per investire il tempo e le risorse necessarie nella strategia del tuo marchio in modo da poter creare un buon marchio. Il valore che un marchio offre ai prodotti associati è assolutamente indispensabile e talvolta si rivela addirittura inseparabile da quei prodotti o servizi.

Il valore che un marchio genera per i tuoi prodotti è molto maggiore dei dollari che i consumatori sono disposti a pagare per questo in un dato momento. È più potente di qualsiasi transazione. Poiché i costi dei materiali cambiano, le condizioni economiche cambiano in modo imprevedibile e mentre i concorrenti entrano ed escono dal tuo settore di mercato, i marchi forti sopravvivono.

Un marchio potente ha un valore nel suo DNA. È immagazzinato nelle percezioni che i tuoi clienti hanno e nei loro ricordi dell'uso di tali prodotti. Poiché così tanto valore è immagazzinato nei marchi sotto forma di percezione, memoria ed esperienza, un marchio forte può sopravvivere alla sua società madre. Le aziende possono, e lo fanno, creare marchi che diventano più potenti di quello che sono. È il motivo per cui i marchi possono essere scambiati ed è il motivo per cui i marchi a volte sopravvivono molto tempo dopo che i loro genitori sono insolventi. I clienti potrebbero non ricordare il team che ha dato vita a un marchio, ma ricorderanno cosa significa per loro il marchio. Un'immagine potente creerà clienti fedeli in un mercato che altrimenti sarebbe spietato e in cui il prezzo potrebbe essere l'unico elemento di differenziazione.

Se hai successo nel creare un'immagine forte e una promessa del marchio, la tua immagine e il suo valore associato potrebbero benissimo sopravvivere alla tua organizzazione. Il valore contenuto in quel pacchetto può essere sfruttato con grande vantaggio, motivo per cui le organizzazioni con un forte portafoglio di marchi tendono a fare molto bene.

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• Non è nemmeno che abbiano solo sfruttato la potenza di questi tre vantaggi di marchi forti a proprio vantaggio: è molto di più. Ma non c'è nessun errore su questo. Il marchio forte di un'organizzazione di successo definisce e delinea il prodotto. Gli conferisce un'immagine solida, rappresenta un'esperienza distinta per i suoi clienti ed è, per molti versi, impossibile da sostituire. Consente ai suoi utenti di sapere cosa è e cosa non è, quali problemi può risolvere e come possono vivere una vita migliore. Un buon marchio potrebbe anche non far sapere agli utenti come aiuta nelle loro vite, ma come la concorrenza non sta aiutando nelle loro vite. Questo è il potere di un buon marchio.

1L'agenzia digitale può aiutarti a costruire il tuo marchio

Il fatto è che creare un marchio forte e duraturo è più che creare un'immagine che rappresenti alcune delle tue qualità. Ci vuole un attento esame e un'attenta attenzione per progettare un'immagine che non solo rappresenti il ​​tuo prodotto, ma possa essere comunicata attraverso diversi media con colore, voce e vigore.

Noi di 1Digital comprendiamo il valore di un marchio forte. Abbiamo creato marchi forti e rafforzato i marchi per i nostri clienti sin dall'inizio. Siamo un'agenzia di marketing digitale con l'esperienza e l'attenzione ai dettagli per aiutarti a rinnovare completamente la tua immagine e darti una nuova immagine per andare avanti e conquistare. Ecco come lo facciamo.

Consultazione

Il nostro team ti consulterà per acquisire una conoscenza approfondita della tua organizzazione, dei prodotti e dei servizi che fornisci e delle ragioni per fornirli. Capiremo i problemi fondamentali che risolvete come organizzazione e le vostre competenze chiave. Scopriremo quali valori apporta il tuo team al tuo mercato e come tali valori e obiettivi sono rappresentati nella composizione effettiva del tuo portafoglio di prodotti.

Capiremo i dettagli del tuo design attuale, cosa ne pensano i clienti, come si presenta e la sua posizione nella concorrenza. Esamineremo i marchi competitivi per capire come si posizionano e come vogliono essere visti. Faremo anche ricerche sui concorrenti per capire come i consumatori percepiscono i loro prodotti rispetto ai tuoi.

Ci tuffiamo subito. Non è solo abbastanza buono per capire cosa fa un prodotto. Vogliamo sapere come sei arrivato dove sei e qual è la tua competenza principale. Faremo domande sui tuoi consumatori e su come si identificano. Vorremo sapere perché usano il tuo prodotto o userebbero il tuo prodotto e non quello di un concorrente. Potrai dirci le sensazioni che cerchi di suscitare nei tuoi utenti: come si sentono quando pensano al tuo marchio? Quali ricordi evoca il tuo prodotto? Attraverso la consulenza, otteniamo una profonda comprensione sia del tuo prodotto che della tua organizzazione. Quindi possiamo aiutarti a scoprire in che modo la tua immagine attuale si adatta o non si adatta, con l'immagine prevista.

Disegno

Una volta che avremo una comprensione approfondita di ciò che definisce il tuo marchio, saremo in grado di creare un'immagine nuova o rivista che comunichi perfettamente il valore e il carattere del tuo prodotto. Prenderemo in considerazione cose come proporzione, dimensione, forma e linee e quali colori includere. Considereremo il modo in cui coloro che vedranno il tuo nuovo design lo riceveranno e lo descriveranno e determineremo se tali percezioni si allineeranno con l'immagine prevista. Consideriamo anche elementi da cui il tuo mercato di riferimento eviterà per creare una distanza tangibile tra la tua immagine e quelli disallineati con essa.

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• Prenderemo in considerazione le persone che saranno interessate al tuo prodotto e lo utilizzeranno e come si vedono. Realizzeremo un design che rifletta il valore che stanno cercando e desiderano ricevere quando determinano di avere un problema che devono risolvere. Prendiamo in considerazione cose come il carattere tipografico, il peso e la relazione tra i colori che incorporiamo. Analizziamo parole diverse, i sentimenti che evocano e i colori associati ai sentimenti che vuoi che i tuoi clienti provino.

Quando avremo costruito il nostro lessico della tua immagine, perfezioneremo i tocchi sull'immagine che creiamo per te.

Ad esempio, come abbiamo fatto con il nostro cliente JB Tools, abbiamo tenuto una conferenza con loro per determinare quali parole o descrittori rappresentassero l'immagine del marchio prevista. Abbiamo inventato parole come maschile e no-nonsense, siamo andati avanti con semplici colori primari e un design geometrico di base, con linee forti e pesanti per l'immagine del logo del cliente. Abbiamo stabilito che, poiché i loro clienti target si sarebbero identificati con questi descrittori, includessero caratteri in grassetto per il loro logo. Abbiamo anche tenuto conto del fatto che, come rivenditore di molti altri marchi, sarebbe stato fondamentale che il design di JB Tools non entrasse in conflitto con i partner commerciali attuali o passati, quindi abbiamo analizzato i loro colori e stili per evitare qualsiasi crossover nel design. Il risultato è stata un'immagine del marchio semplice ma memorabile che JB Tools porta ancora oggi.

Il risultato di queste considerazioni è che il nostro team sarà in grado di elaborare un'immagine che rappresenti appieno e incarni il valore offerto dal tuo marchio. Incorporerà le caratteristiche, visive e verbali, che si uniscono in una giunzione che è unica per la tua proposta di valore in modo coerente, coerente e senza soluzione di continuità. La cosa più importante, forse, è che l'immagine che progettiamo può essere comunicata attraverso vari media e subire la traduzione senza perdita di potenza. Sarà riconoscibile, riconoscibile e, soprattutto, unico. Naturalmente, anche dopo aver creato quell'immagine per te, ti aiuteremo a cucirla in ogni aspetto della tua attività.

Implementazione

Anche dopo che il nostro team ti ha aiutato a creare l'immagine o il design del logo che trasmette perfettamente il valore del tuo prodotto e comunica a colpo d'occhio chi sei, il lavoro è appena iniziato. Un marchio eccellente non ha valore se nessuno lo trova, e lo sappiamo anche noi. Il design è solo una parte del nostro genio qui in 1Digital Agency e ti aiuteremo a implementare la tua nuova immagine.

In verità, l'immagine reale di un marchio stesso è solo una parte del marchio olistico. Qui a 1Digital, adottiamo un approccio integrato al marketing. Quando lavoriamo con te per progettare o ridisegnare il tuo marchio, puoi essere certo che tutto ciò che il nostro team toccherà avrà in mente questo. Quindi, quando i nostri designer lavoreranno sul tuo sito web, incorporeremo i colori del tuo marchio nel design creando anche un layout che ispiri le stesse sensazioni della tua immagine. I nostri creatori di contenuti daranno la stessa vita ai contenuti che produciamo per te che sono stati utilizzati nella creazione del tuo marchio e gli conferiscono lo stesso colore e la stessa sensazione. Attraverso e attraverso tutti i media, faremo in modo che il messaggio del tuo marchio risuoni forte e vero.

Parte della nostra missione quando creiamo un marchio per te è che integriamo la sua essenza in tutte le tue piattaforme per una consegna senza interruzioni ai tuoi clienti. Il successo del marchio è coerenza e noi ti aiutiamo a raggiungerlo attraverso il nostro approccio integrato.

Dalla nostra consulenza con te alla nostra assiduità nel fornire una presentazione ininterrotta del tuo marchio su tutti i media, siamo al tuo fianco. Capiamo perché un marchio forte è prezioso e sappiamo come costruire l'immagine di un marchio forte. Chiamaci oggi stesso se pensi che la tua immagine potrebbe richiedere un po' di tempo per aggiornarsi. Puoi contattarci al numero 888-982-8269 o all'indirizzo [email protected] in qualsiasi momento. Non vediamo l'ora che arrivi il nostro prossimo progetto di branding con te.