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Come previsto, la nuova app Threads di Meta è ora diventata l'app in più rapida crescita di tutti i tempi.

La tanto attesa alternativa a Twitter, lanciata un giorno prima del previsto mercoledì della scorsa settimana, è rapidamente salita a 30 milioni di iscrizioni entro 24 ore dal rilascio. È poi salito a 50 milioni poche ore dopo, poi a 70 milioni in meno di due giorni.

E ora, Threads ha superato la soglia dei 100 milioni di iscritti, rendendola l'app più veloce per raggiungere i 100 milioni di membri.

Come puoi vedere in questo grafico, condiviso da Quiver Quantative, che tiene traccia dei numeri di account Threads mostrati sulle pagine di Instagram, l'app ha superato la soglia dei 100 milioni di iscritti lunedì mattina presto.

La rapida crescita di Threads batte ChatGPT per ottenere il titolo di app in più rapida crescita, con l'app ChatGPT che ha raggiunto 100 milioni di utenti in due mesi all'inizio di quest'anno. Quindi lo ha battuto con un margine abbastanza confortevole, anche se contestualmente, la situazione è molto diversa in questo momento rispetto a molte altre app, in termini di adozione mobile ad ampio raggio e accesso ai dati, mentre anche Meta, ovviamente, utilizza gli effetti di rete di Instagram per amplificare e semplicemente l'iscrizione ai thread.

Vale anche la pena notare che "iscrizioni" e "utenti attivi" sono due misurazioni diverse. E mentre Threads è riuscito a convincere milioni di persone a creare un account, non abbiamo ancora alcuna idea di quanto siano coinvolti e quanto tempo trascorrono nell'app.

Ma anche portarli lì in primo luogo è un primo passo significativo. E se consideri anche che Twitter ha circa 250 milioni di attivi giornalieri, il fatto che Threads abbia raccolto così tanto slancio così rapidamente fa ben sperare per il suo potenziale come app sfidante.

Se è davvero così.

È interessante notare che il capo di Instagram Adam Mosseri ha notato che la discussione che stanno cercando di incoraggiare in Threads è leggermente diversa dall'attenzione di Twitter, nelle notizie e negli eventi attuali.

Quindi, piuttosto che corteggiare giornalisti e testate giornalistiche, come Facebook ha fatto in passato, Meta ora sta cercando di continuare il suo graduale allontanamento dalle notizie e dalle discussioni politiche, al fine di concentrarsi su un'interazione umana più positiva e, apparentemente, un intrattenimento più leggero.

Quindi come lo fai, in senso algoritmico?

Questa sarà una sfida difficile da risolvere, perché i contenuti più coinvolgenti, storicamente, sono stati i post che innescano una risposta emotiva, con le emozioni che hanno maggiori probabilità di innescare la viralità essendo rabbia e gioia. E mentre la gioia diventerebbe idealmente il fulcro in quel contesto, la rabbia è più facile da illecita - che è almeno una parte del motivo per cui abbiamo visto il panorama dei media diventare così divisivo e partigiano, poiché i punti vendita cercano di generare più attenzione e guidare più traffico, sfruttando questo elemento.

Se vuoi diventare virale, provoca una forte risposta. Questo, storicamente, è stato il modo migliore per guidare il coinvolgimento della piattaforma social.

Quindi, come fa Meta a contrastarlo e ad accompagnare gli utenti di Thread verso interazioni più positive?

Mosseri non ha fornito una tabella di marcia, ma ha affermato che stanno cercando di amplificare i contenuti che le persone hanno maggiori probabilità di condividere con gli amici, al contrario della condivisione pubblica, mentre ha anche notato che la piattaforma "non scoraggerà o abbasserà - classificare le notizie o la politica in quanto tali.

“Semplicemente non li corteggeremo come abbiamo fatto in passato. Se siamo onesti, siamo stati troppo veloci nel promettere troppo all'industria su Facebook all'inizio degli anni 2010, e sarebbe un errore ripeterlo".

Il riferimento di Mosseri al costante rapporto di continuità che Meta ha avuto con gli editori di notizie in passato - spingendoli a creare un seguito su Facebook, quindi togliendo loro la portata, esortandoli a dare priorità ai video, quindi a depriorizzare i video classifica, creando una scheda Notizie separata, quindi chiudendola.

Date le sue dimensioni e la sua portata, ciascuna delle decisioni di Meta in questo senso può avere un grande impatto e, secondo Mosseri, l'azienda ora ritiene che sia stato un errore utilizzare quell'influenza per i propri fini, dati gli impatti negativi più ampi che ha avuto sugli editori, percezione del business di Meta, user experience negativa, ecc.

Lo scandalo Cambridge Analytica è stato un importante punto di svolta in questo senso, per quanto riguarda l'evidenziazione dell'influenza che Facebook può avere sulle risposte delle persone e come Facebook, con dati su miliardi di utenti, abbia effettivamente il potenziale per influenzare l'azione politica. Ciò ha spinto Zuck and Co. a prendere più seriamente questo elemento e da allora Meta ha gradualmente evoluto il suo approccio, al fine di ridurre la presenza della politica all'interno dei suoi feed principali e riallineare l'impegno sull'intrattenimento.

TikTok ha anche contribuito a cambiare la prospettiva di Meta qui, mostrando che gli utenti ora sono meno desiderosi di ascoltare amici e familiari e più interessati a utilizzare le piattaforme social come strumento di scoperta. I comportamenti di condivisione sui social si sono evoluti, al punto che ora si verificano più discussioni tra amici e familiari nei gruppi di chat DM privati, al contrario degli utenti che condividono il feed principale, che trasforma efficacemente le app social in feed di intrattenimento, con i loro algoritmi che ora ti mostrano di più contenuti che potrebbero interessarti, provenienti da fonti che non segui già.

Questo è il principale cambiamento di approccio che Mosseri sta indicando qui, che le notizie e la politica non devono più essere al centro dell'attenzione, perché Meta non beneficia di quell'impegno nello stesso modo in cui può evidenziare i contenuti più divertenti di tutto il mondo le sue app.

I post di notizie guadagneranno ancora trazione e rimarranno parte della discussione più ampia, ma essenzialmente Meta non sente più il bisogno di rendere questo un focus specifico: può vivere senza che le persone si provochino a vicenda con prese politiche divisive.

Ma ancora una volta, sarà difficile ridurre l'amplificazione di questo, dati i driver emotivi in ​​gioco, anche se Mosseri sembra fiducioso che Meta abbia almeno alcune soluzioni qui.

A proposito di soluzioni, Mosseri ha anche indicato alcuni sviluppi in arrivo per l'app Threads, che è ancora nelle sue primissime fasi.

Quindi, se ti stai chiedendo:

• È in arrivo una ricerca migliorata, oltre all'attuale opzione di ricerca utente di base
• I thread avranno hashtag attivi, che possono o meno essere necessari in una moderna app social, data la corrispondenza algoritmica e l'ID di testo. Ma vengono comunque
• Sì, ci sarà un feed successivo separato, quindi non devi esaminare tutti questi consigli se non vuoi
• Meta sta ancora lavorando sui suoi elementi decentralizzati, che consentiranno la sincronizzazione e la portabilità dei grafici
• Sta anche esplorando un'opzione di archiviazione automatica, per mantenere aggiornato il tuo profilo ed evitare l'associazione negativa con post precedenti e sconsiderati di Threads
• Mosseri sembra tiepido sull'aggiunta di DM in-app - sospetto perché se lo facesse, Meta preferirebbe ricollegare quell'opzione a Messenger/WhatsApp/Instagram Direct. Meta ha lavorato per integrare tutti i suoi strumenti di messaggistica in un'unica piattaforma, quindi aggiungerne un'altra separata sembra in qualche modo controintuitivo

Mosseri afferma che tutti questi elementi sono in fase di sviluppo, ma avverte anche che ci vorrà del tempo per svilupparsi. Ma ora che Threads è l'app in più rapida crescita di tutti i tempi, puoi scommettere che Meta gli sta dando tutta la sua attenzione, poiché funziona per costruire su quel primo clamore.

Quindi cosa significa questo per Twitter e in che modo Twitter risponderà alla rapida ascesa della nuova app?

Bene, a parte intraprendere azioni legali per potenziali violazioni del suo IP, non c'è molto che Twitter possa fare, a parte sperare che i suoi effetti e il suo approccio di rete si dimostrino più attraenti per il suo pubblico.

Il capo di Twitter Elon Musk ha preso una posizione forte sulla libertà di parola e consente più tipi di discussione nella sua app, che sembra destinata a diventare un elemento di differenziazione tra i due, poiché Instagram si attiene all'approccio più ampio di Meta alla moderazione dei contenuti. Che, per inciso, trasferisce anche le informazioni di verifica da IG, che rimane un elemento prezioso nell'interpretazione dei contenuti nelle sue app.

Gli utenti preferiranno l'approccio "libero e aperto" di Twitter, che apparentemente metterà al centro le notizie e la politica, o l'allineamento più divertente di Threads, se riuscirà a farlo bene, vincerà la gara?

Una cosa che vorrei notare è che molti giornalisti, nei confronti dei quali Musk è stato fortemente critico, sono sempre più desiderosi di interrompere la pubblicazione sulla sua app a causa dei suoi attacchi. Elon sembra pensare che screditare i "media mainstream" e gli scrittori con cui non è d'accordo sia un percorso verso un migliore ecosistema di informazioni all'interno della sfera di Twitter, ma potrebbe aver sottovalutato il valore che questi giornalisti effettivamente apportano alla sua app .

Se vanno, il loro pubblico li seguirà e questo potrebbe innescare un cambiamento abituale molto più grande.

Vale anche la pena notare: Mosseri ha spiegato la situazione in merito all'impossibilità teorica di eliminare l'app Threads senza eliminare il tuo account IG:

Quindi puoi disattivare il tuo account Threads e Meta sta cercando di separare i due tipi di profilo in futuro.