Non esiste una meta descrizione ottimizzata

Esatto: non esiste uno standard universale effettivo per l'ottimizzazione delle meta descrizioni per la ricerca. In parte ciò è dovuto al fatto che le meta descrizioni sono viste in modo così diverso da dispositivi, piattaforme e persino lettori diversi. In parte, ciò è dovuto al fatto che le meta descrizioni non influenzano le classifiche, non a livello algoritmico di base e non come spareggio per le query competitive.

Mentre vedere una meta descrizione potrebbe teoricamente influenzare l'impressione di una pagina da parte di un ricercatore, potresti voler riconsiderare se il tuo miglior uso di questa fugace attenzione è creare una meta descrizione attorno a un invito all'azione (CTA) che urla agli utenti di interagire con i tuoi contenuti .

Le meta descrizioni hanno un aspetto diverso in ogni SERP

Non è possibile ottimizzare un elemento che apparirà così selvaggiamente diverso a seconda di così tanti fattori distinti. E l'ovvia verità della situazione è che diversi ricercatori che utilizzano dispositivi diversi avranno le loro SERP piuttosto diverse. Le SERP desktop possono visualizzare fino a 300 caratteri, mentre gli schermi mobili generalmente terminano intorno a 160, da qui una scuola di pensiero che dice di rendere tutte le meta descrizioni solo 160 caratteri su tutta la linea.

Ma le variazioni non finiscono qui: i meta display possono anche essere influenzati da altre funzionalità SERP. Un carosello, una mappa che indica i risultati locali o l'intera litania di video, immagini, risultati social e di notizie (insieme ai suggerimenti e ai riquadri della conoscenza) possono tutti alterare la struttura e l'aspetto della SERP e informare quanto immobiliare la SERP cede agli snippet.

Se vuoi studiare con zelo l'esatta costruzione della SERP per ogni pagina e ogni parola chiave che scegli come target con i tuoi contenuti e personalizzare le tue meta descrizioni per tutti questi potenziali display e variabili, più potere per te, ma mentre ti strappi i capelli per trovare la chiave fondamentale per realizzare questa messa a punto su larga scala, qualcuno che si preoccupa più della creazione di contenuti di qualità che dell'hacking incrementale del sistema seppellirà le tue meta descrizioni ottimizzate nella SERP.

Google potrebbe non visualizzare mai la tua meta descrizione

Ma c'è di più: anche se ti prendi il tempo per creare il meta più descrittivo e avvincente in 160 caratteri o meno, Google potrebbe non mostrarlo nemmeno ai ricercatori. Più della metà delle volte (il 62,78% delle volte, secondo lo studio Ahrefs collegato sopra), Google utilizzerà la memoria indicizzata di una pagina per generare automaticamente la propria meta descrizione originale, di solito per corrispondere meglio alla query esatta di un ricercatore ed evidenziare l'occorrenza di parole chiave nella pagina effettiva, in contrasto con la descrizione che hai scritto per la pagina.

Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking di Google

Per non dimenticare, vale la pena ribadire che indipendentemente dal fatto che Google visualizzi ciò che hai scritto o meno, le meta descrizioni non sono un fattore di ranking. L'uso di parole chiave, inviti all'azione o altre tecniche intelligenti di ottimizzazione della pagina nella meta descrizione non cambierà l'interpretazione di Google o la valutazione algoritmica del valore della tua pagina. In effetti, secondo quella stessa recensione di Ahrefs, più di un quarto dei risultati di alto livello sul Web non hanno alcuna meta descrizione.

Questa piccola statistica la dice lunga, soprattutto se riconosci che la meta descrizione non è un fattore di ranking di per sé, ma riconosci comunque il loro potenziale di influenzare il comportamento del ricercatore e insisti nel terminare ogni meta con un CTA allegro e imperativo. Tralasciando il fatto che le CTA non sono da nessuna parte nelle linee guida per i webmaster di Google o in qualsiasi altro mezzo per ottimizzare le meta descrizioni, considera se è probabile che Google stesso generi automaticamente una CTA per una meta descrizione o se riepilogherà semplicemente il contenuto della pagina, indicherà la sua pertinenza a una query e lascia che gli utenti scelgano su cosa fare clic.

Google sa, come sa qualsiasi SEO competente, che ciò che influenza maggiormente il comportamento dei ricercatori è trovare ciò che stanno cercando in una SERP. Ciò si traduce generalmente in pertinenza e qualità del contenuto, nessuno dei quali richiede un CTA per costringere i ricercatori a riconoscere la connessione. Inserire un CTA nella tua meta descrizione potrebbe scaldare il cuore del tuo marketer, ma in pratica è un cattivo uso del tag e un grossolano fraintendimento della SEO.

Tutto ciò sembra indicare che le meta descrizioni siano, nel peggiore dei casi, uno spreco del tuo tempo prezioso e dell'energia di marketing e, nel migliore dei casi, forse uguale a una possibilità di lancio di una moneta di avere un impatto sull'esperienza umana della tua pagina nella SERP.

Allora perché preoccuparsi delle meta descrizioni?

Se puoi modificare o personalizzare un elemento sulla pagina, in particolare uno che ha la possibilità di formare le prime impressioni degli utenti sulla tua pagina, perché non dovresti approfittarne? Anche se non avrà alcun impatto sulle classifiche, sul profilo delle parole chiave di una pagina o sulla visualizzazione uniforme su tutti gli schermi e dispositivi, sappiamo che la meta descrizione è, ed è stata a lungo, parte della sacra trinità della SERP standard: tag del titolo, URL e descrizione.

Potrebbe essere controintuitivo al punto da farti mettere in discussione tutto ciò che hai sempre creduto di riconoscere che, di questa santa trinità, solo uno (l'onnipotente tag del titolo) è in realtà un fattore di ranking per la ricerca su Google. Il riempimento di parole chiave dei percorsi delle pagine, dei nomi di dominio e di altre funzioni degli URL non influisce in modo significativo sulla modalità di scansione delle pagine o dei siti. Secondo Google, nella migliore delle ipotesi offre ai robot un'impressione iniziale una tantum di ciò che potrebbe essere il tuo sito, che viene immediatamente resa irrilevante da una scansione completa del contenuto effettivo sulla pagina e attraverso il dominio.

Allo stesso modo, le meta descrizioni vengono scansionate e ignorate casualmente dal più grande motore di ricerca del mondo. Ma, prima di liquidare le meta descrizioni come irrilevanti, vale la pena ricordare che Google non è tutto per tutti.

Fattori di ranking per altri motori di ricerca web

Psiche. Inoltre, Bing e Yahoo non utilizzano le meta descrizioni, o le parole chiave in esse contenute, come fattore di ranking attivo per i rispettivi algoritmi. Le linee guida per i webmaster di Bing sono molto simili a quelle di Google quando si tratta di ottimizzazione delle meta descrizioni: sii unico, sii pertinente, ma non preoccuparti, il motore di ricerca può sempre inventarne uno automaticamente dalla pagina stessa. L'inserimento di parole chiave nel meta a vantaggio dei motori di ricerca non Google può essere visto come un segnale di spam, piuttosto che come una scappatoia per aumentare le tue classifiche.

Ciò non significa che le meta descrizioni non diventeranno mai un fattore di ranking. Se le meta descrizioni sono abbastanza preziose da essere presenti nella SERP, come fanno praticamente su tutti i motori di ricerca, e valutare i propri meta tag nell'HTML in modo che i bot possano riconoscerli e indicizzarli come un elemento unico della pagina, perché non dovrebbero l'algoritmo che analizza l'indice per popolare i risultati?

La soluzione migliore è pensare alle meta descrizioni allo stesso modo dei tag del titolo: devono essere univoci per la pagina, devono descrivere in modo accurato e succinto il contenuto della pagina e, così facendo, devono corrispondere naturalmente alle parole chiave presenti su la pagina. Ciò non significa che debbano essere riempiti di parole chiave - non dovrebbero - e ciò non significa che debbano contenere una corrispondenza esatta del tuo target di parole chiave più importante - non lo fanno.

Tutto ciò significa che un ricercatore (o un bot) che legge la tua meta descrizione non dovrebbe essere sorpreso, confuso o deluso da ciò che vede quando legge la pagina effettiva descritta.

Post sui social media e link di condivisione

Mentre molte piattaforme social ti danno la possibilità di redigere una descrizione originale, uno snippet o un'anteprima unica per ciascuna piattaforma, l'impostazione predefinita storica è stata semplicemente quella di visualizzare tutto ciò che è taggato nella meta descrizione. Sebbene ciò non influisca direttamente sulle prestazioni di ricerca in alcun modo, a seconda dell'utilizzo delle piattaforme social e delle priorità di marketing, ciò potrebbe giustificare alcune considerazioni in più.

Se stai sfruttando attivamente o in modo aggressivo i canali social, probabilmente vale la pena dedicare del tempo a imparare come ciascuna piattaforma che utilizzi gestisce le descrizioni. Anche il mezzo è importante: il sistema di Facebook per la condivisione o la promozione dei contenuti sembra abbastanza distinto da Instagram o TikTok e tutti enfatizzano elementi diversi (testo, immagini, video).

Ciò significa è semplice: probabilmente vale la pena includere le meta descrizioni in ogni pagina, se non altro per darti il ​​potenziale per gestire un ulteriore livello di interazione che gli utenti possono avere su una varietà di piattaforme, dalla ricerca ai social, e possibilmente altrove. Tuttavia, questo aggiunge solo più variazioni al mix, il che sottolinea ulteriormente il fatto che, sebbene possano essere importanti a volte, le meta descrizioni non possono essere ottimizzate per mancanza di uno standard unificatore di come appaiono o vengono utilizzate.

Come scrivere meta descrizioni

Google stesso ha fornito una serie molto concisa di linee guida generali per la stesura di frammenti o meta descrizioni per le pagine. Noterai che sono tutti piuttosto ampi: nessuna menzione di limiti di visualizzazione basati su caratteri o pixel, preoccupazioni per desktop rispetto a dispositivi mobili o anche, sorprendentemente per Google, un avvertimento contro l'utilizzo di una qualche forma di automazione per generare questo elemento su larga scala.

Le linee guida di Google per le meta descrizioni sono:

1. Assegna a ogni pagina una meta descrizione, ovvero non saltare questo passaggio e crea effettivamente meta;
2. Rendi unica la meta descrizione di ogni pagina: non copiare e incollare la stessa cosa su ogni pagina;
3. Crea meta descrizioni rilevanti per la pagina, in altre parole, assicurati che la descrizione descriva la pagina, in termini semplici e descrittivi.
4. Automatizza le meta descrizioni utilizzando i dati della pagina o fai ciò che Google fa per le tue pagine: raschiare il contenuto e utilizzarlo per assicurarti che tutti i meta siano unici e, in virtù del fatto che provengono dalla pagina stessa, univoci per la pagina. Questo punto è facoltativo, a seconda della natura del tuo sito e delle tue risorse.

Se segui il link sopra, vedrai che l'elenco di Google include cinque punti anziché i miei quattro. Questo perché Google, come sempre, sottolinea la qualità nelle sue linee guida e distingue "rilevante" da "alta qualità". Questo tipo di ripetizione quando si tratta di "qualità" è il classico Google, ma se non stai scrivendo qualcosa di rilevante per una pagina che stai cercando di ottimizzare, allora cosa significa anche qualità?

Concentrati su ciò che conta, non su come ti senti

In assenza di fatti, la SEO è piena di speculazioni e opinioni appassionate. Le meta descrizioni, sotto la loro enfasi e visibilità nella SERP, hanno ottenuto la percezione popolare di essere più importanti di altri fattori sulla pagina o delle migliori pratiche SEO. Ha senso intuitivo preoccuparsi del testo che potrebbe apparire, insieme all'URL della pagina e al tag del titolo, nella SERP stessa, ma ciò scambia ciò che sembra essere la SERP per ciò che accade dietro le quinte.

Sappiamo per certo che guadagnare link al tuo sito è importante; per estensione, avere contenuti a cui vale la pena collegarsi è essenziale per qualsiasi campagna SEO. La creazione di contenuti di qualità e ottimizzati per la ricerca si imbatte in più sfumature e soggettività, ma abbiamo ancora un'idea decente di ciò che Google significa, e sta cercando, quando si tratta di "qualità" nei contenuti: vale a dire, contenuti che soddisfino l'intento del ricercatore.

Passare da un buon SEO a un ottimo SEO non avviene con le meta descrizioni

Una buona SEO è una questione di attenzione ai dettagli e considerazione attiva sia dell'esperienza dell'utente umano, sia dei robot crawler automatizzati utilizzati dai motori di ricerca. Ma un ottimo SEO fa un uso più snello delle risorse e si concentra su ciò che conta di più, su ciò che influenza l'algoritmo e su ciò che i ricercatori umani vedranno, noteranno e di cui si preoccupano. Un ottimo SEO, in altre parole, non si preoccupa di mettere a punto le meta descrizioni, perché altre cose - i contenuti effettivi di una pagina - contano molto, molto di più, sia per gli esseri umani che per i robot.

In definitiva non è possibile ottimizzare le meta descrizioni per la ricerca, perché non esiste un unico standard, regola o best practice che disciplini il modo in cui verranno visualizzate le meta descrizioni, se verranno visualizzate come scritte o se e come influiscano sui motori di ricerca. Qualunque sia la soluzione standard o automatizzata che scegli di impiegare, stai certo che è abbastanza buona ed è improbabile che ti danneggi; e preoccuparsi delle minuzie o di una potenziale alternativa rischia di costarti più di quanto non lo sia per avvantaggiarti.