Le 10 migliori campagne immersive da cui imparare

Questa mattina, durante il mio corso sulla campagna di comunicazione presso l'Università dell'Oregon, uno studente mi ha chiesto perché ricerchiamo le migliori pratiche e cerchiamo di trovare esempi di campagne di successo rilevanti per il nostro cliente.

Era una bella domanda.

La mia risposta a lei riassume anche il motivo per cui dovresti preoccuparti di questo articolo. Trovare esempi di campagne che possono essere valutate in base a metriche di performance può essere un ottimo modo per ridurre il rischio e l'ansia nel provare tattiche innovative. “Imitare finché non puoi innovare” non è un cattivo mantra e non c'è vergogna nel copiare qualcosa che ha funzionato.

Un equilibrio tra sfruttare il successo precedente e sperimentare nuove tattiche

Ovviamente, fare affidamento esclusivamente sui dati della campagna precedente per selezionare le tue tattiche può essere un killer dell'innovazione, quindi è importante trovare un equilibrio tra lo sfruttamento di esempi di campagne precedenti e l'introduzione di nuove tecnologie e tattiche. Potresti non trovare esempi in questo elenco che siano direttamente rilevanti per il tuo lavoro, tuttavia spero che tu possa trovare ispirazione per modi innovativi per coinvolgere e comunicare con il tuo pubblico.

Questi dieci esempi sono stati presi dai miei studenti XR (realtà estesa), colleghi XR, docenti XR presso il programma di comunicazione strategica immersiva dell'Università dell'Oregon e dalla mia ricerca e lavoro personali. Spero che contribuiranno a dimostrare l'uso efficace delle tecnologie immersive per interagire e connettere utenti in tutto il mondo. Se stai cercando un gruppo attivo di comunicatori XR, prova a unirti al mio XR Pub Crawl mensile, dove esploriamo mondi online e tecnologie immersive utilizzate per il marketing e le comunicazioni. I precedenti pub crawl possono essere trovati su Twitch.tv/lisapeyton e il nostro prossimo evento può essere trovato su LinkedIn.

Clicca sui link sotto ogni esempio per immergerti nell'esperienza.

1. Giardino di Breonna

Perché mi piace . L'app Breonna's Garden è un perfetto esempio della magia che può derivare da un'esperienza di realtà mista. Il memoriale virtuale e vivente di Breonna Taylor sfrutta molti diversi tipi di risorse 3D, video 2D e realtà aumentata per consentire agli utenti di rendere omaggio e celebrare la vita di Breonna. L'app presenta filmati di Breonna e della sua famiglia insieme a un ologramma 3D della sorella di Breonna e un rendering 3D della stessa Breonna.

L'app dà vita a un giardino del mondo reale e consente a chiunque, ovunque, di unirsi alla comunità, lasciare il proprio messaggio personale ed entrare in un meraviglioso giardino fiorito virtuale nella propria casa.

Tecnologia utilizzata. AR, video 2D, ologrammi e avatar 3D.

Immergetevi. https://breonnasgarden.com/

Leggi il prossimo: 10 regole per un marketing metaverso di successo

2. "Beat the Blitz" di Gatorade

Perchè mi piace. "Beat the Blitz" utilizza la realtà virtuale di fascia alta per simulare come ci si sente quando un giocatore si disidrata. Combina ludicizzazione, VR immersiva basata su visori e un ologramma 3D di Peyton Manning per simulare la disidratazione sul campo e il suo impatto sulle prestazioni. In parte strumento educativo e in parte gioco VR, Gatorade ha svolto un lavoro eccezionale nel creare un'esperienza non sul prodotto ma sul loro grande dono: l'idratazione. Hanno anche creato questa esperienza pensando al loro pubblico di destinazione, reclutando un'icona del settore e utilizzando il movimento effettivo del braccio per simulare le abilità con cui i giocatori possono relazionarsi.

Tecnologia utilizzata. Head-set VR, contenuto virtuale 3D, ologrammi

Immergetevi. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Portale 5G degli Oscar 2022

Perché mi piace . Lo streaming di filmati dietro le quinte degli Oscar non è una novità, ma quest'anno Verizon ha utilizzato alcune tecniche di targeting innovative per creare FOMO seri tra coloro che non sono ancora dotati di 5G. L'esperienza immersiva sul red carpet in live streaming ha utilizzato Verizon 5G per fornire agli utenti l'accesso a diverse telecamere a 360 gradi posizionate sopra o intorno al tappeto rosso. Gli spettatori possono scegliere la visuale della telecamera a cui erano interessati e ottenere una visione interattiva in tempo reale di tutta l'azione.

I clienti Verizon che cercavano su Google gli "Oscar" erano strategicamente mirati a sperimentare il portale AR tramite un collegamento basato sul Web, tuttavia se il collegamento fosse stato condiviso con qualcuno che non aveva il 5G, l'esperienza non avrebbe fornito sia audio che video, creando un senso di perdersi. Voler assicurarti di poter stare al passo con le ultime conversazioni online sulle celebrità potrebbe essere solo un buon motivo per aggiornare il tuo telefono. O almeno così spera Verizon.

Tecnologia utilizzata. AR basata sul Web, video in live streaming a 360 gradi

Immergetevi. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. L'esperienza dell'intervallo del Super Bowl di The Weeknd di Pepsi

Perché mi piace . Pepsi ha collaborato con The Weeknd per creare un portale AR di facile utilizzo a cui è possibile accedere utilizzando un semplice codice QR, senza bisogno di download. L'esperienza senza interruzioni dalla lattina o dal digital signage al portale AR ha reso questa esperienza un vero touchdown. Il portale ha permesso all'utente di entrare in un mondo coinvolgente di videoclip esclusivi di The Weeknd e di sperimentare la loro performance dell'intervallo attraverso video a 360 gradi filmati dalla prima fila. L'interattività e l'immersione di entrare in un portale AR ha contribuito a migliorare il tradizionale spettacolo 2D dell'intervallo, secondo me.

Tecnologia utilizzata. AR basata sul Web, video a 360 gradi, codice QR

Immergetevi. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Esperienza Microsoft Build AR di Intel

Perchè mi piace. Uno dei pochi esempi B2B nella mia lista, Microsoft e Intel hanno collaborato per creare un'esperienza AR divertente e giocosa per il loro pubblico di sviluppatori. Ho avuto la fortuna di lavorare su questo progetto, disclaimer completo, quindi sono un po' di parte, ma ho anche avuto una visione interna del progetto dall'inizio alla fine.

La vittoria più grande per questa campagna è stata la sperimentazione di una tecnologia basata su dispositivi mobili come l'AR per ciò che in passato si è concentrato esclusivamente su risorse desktop come post di blog, brief sulle soluzioni e tutorial di YouTube. Queste risorse più tradizionali sono estremamente importanti quando si interagisce con programmatori e sviluppatori che si concentrano su soluzioni aziendali, tuttavia la creazione di consapevolezza per queste soluzioni non deve essere banale. Gli sviluppatori (in effetti tutti noi!) amano essere pratici e preferiscono le esperienze interattive in cui possono aiutare a controllare e interagire con la storia. L'AR consente questo tipo di interattività e immersione e aiuta a simulare soluzioni tecniche complesse.

Tecnologia utilizzata. AR basata sul Web, contenuto scalabile 3D, codice QR

Immergetevi. https://build.rpr.to/

6. Chevron

Perchè mi piace. La seconda campagna B2B di questo elenco potrebbe sorprenderti, poiché è stata realizzata da un marchio più tradizionale: Chevron. Chevron è stata in prima linea nell'utilizzo della tecnologia immersiva per coinvolgere il suo pubblico ad alto rischio come responsabili politici, dirigenti, partner e clienti Chevron. Uno dei primi tentativi del marchio di narrazione immersiva è stata la loro esperienza in VR che simula la vita a bordo di una piattaforma petrolifera. L'esperienza di fascia alta abilitata per le cuffie ha utilizzato video a 360 gradi, contenuti 3D e audio spaziale per ricreare le condizioni di lavoro di uno dei luoghi più pericolosi della terra. L'esperienza si è estesa agli amici e alle famiglie dei dipendenti di Chevron rig, consentendo loro di vedere per la prima volta dove lavoravano i loro cari.

Sulla scia di questa esperienza, Chevron ha realizzato una campagna AR da presentare alla World Oil and Gas Conference a Washington, DC. Ancora una volta, volevano sfruttare tecniche di narrazione innovative per coinvolgere i partecipanti alla conferenza in modi nuovi. Invece di utilizzare la realtà virtuale, che costringerebbe i partecipanti a indossare un visore, hanno scelto di utilizzare iPad Pro per visualizzare i contenuti digitali AR. L'esperienza ha caratterizzato la loro struttura più recente su un'isola isolata e ha raccontato la storia della conservazione e dell'innovazione all'interno dell'industria petrolifera e del gas. L'esperienza ha anche caratterizzato diverse specie di animali selvatici rari che si trovano solo sull'isola, portati in vita attraverso contenuti AR animati e 3D.

Tecnologia utilizzata. VR, AR, video a 360 gradi, contenuti 3D animati

Immergetevi. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experinces-to-engage-stakeholders/

7. Esperienza con la maschera AR del New York Times

Perché mi piace . Il Times non è estraneo al giornalismo immersivo ed è stato in prima linea nello sfruttare AR e VR per l'istruzione. L'esperienza delle maschere fa un ottimo lavoro nell'educare gli utenti sul perché le maschere funzionano. Portando lo spettatore all'interno delle fibre che creano i materiali delle maschere e simulando le attività delle molecole di Covid, diventa evidente come le maschere intrappolano e bloccano il virus.

Questo è un ottimo esempio di come portare un utente in un posto in cui non potrebbe mai andare nella vita reale e visualizzare qualcosa che non potrebbe mai vedere ad occhio nudo.

Tecnologia utilizzata . AR, contenuto 3D

Immergetevi. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Giaguaro e Gorillaz

Perché mi piace . Jaguar ha creato un'esperienza unica e coinvolgente per uno dei segmenti di pubblico più difficili da raggiungere: i migliori talenti ingegneristici. Poiché molte aziende stanno diventando fornitori di tecnologia, è diventato difficile trovare dipendenti in grado di sviluppare piattaforme digitali e aiutare a digitalizzare i servizi. Per raggiungere questo gruppo, Jaguar ha collaborato con la famosa band Gorillaz, per creare un mondo completamente immersivo in cui programmatori e sviluppatori potessero partecipare a una sfida che avrebbe portato gli sviluppatori più talentuosi nel pool di talenti di Jaguar.

L'utilizzo della già popolare app di realtà mista Gorillaz significava che la campagna aveva un pubblico in cattività integrato e ha permesso a Jaguar di concentrarsi sulla creazione di un'esperienza strabiliante invece di acquisire nuovi utenti. Dal lancio di questa campagna, Jaguar ha continuato a utilizzare tattiche innovative per costruire una relazione continua con gli sviluppatori, poiché hanno recentemente annunciato una nuova accademia di codificatori che si basa sull'approccio iniziale di questa campagna.

Tecnologia utilizzata . Realtà mista, giochi di realtà alternativa, influencer e testimonianze di celebrità

Immergetevi. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Monopolio AR della banca alleata

Perchè mi piace. Questa campagna divertente e coinvolgente ha riunito diverse tecnologie immersive e un gioco popolare che avrebbe sicuramente suscitato un po' di nostalgia nel suo pubblico di destinazione. Ally Bank sperava di acquisire nuovi clienti e aumentare la consapevolezza del marchio in diversi mercati chiave, quindi ha creato una caccia al tesoro basata sull'AR.

Posizionando cartelli con il codice QR della campagna in luoghi urbani popolari, gli utenti possono scansionare il codice per sperimentare contenuti AR divertenti ed entrare per vincere premi in denaro. Campagne pubblicitarie come quella mostrata sopra che presentavano un Mr. Monopoly nella vita reale hanno contribuito a guidare il brusio attorno al concorso e ad aumentare la consapevolezza tra il pubblico di destinazione.

Sfruttare un gioco incentrato sul denaro ha contribuito a rendere questa campagna in linea con Ally Bank, evocando allo stesso tempo un senso di divertimento e riportando gli utenti alla loro infanzia. Mentre questi tipi di cacce al tesoro stanno diventando sempre più popolari, Ally è stato uno dei primi a utilizzare questo tipo di esperienza per cercare di promuovere i servizi alle imprese.

Tecnologia utilizzata. Codici QR, AR

Immergetevi. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. L'esperienza dell'acidificazione degli oceani di Stanford

Perchè mi piace. Stanford aveva bisogno di un modo per promuovere i suoi ultimi risultati di ricerca e far sì che le persone si preoccupassero di preservare il pianeta. Rendendosi conto che i bambini sono il nostro futuro, hanno creato un gioco VR che ha aiutato a coinvolgere il pubblico più giovane e ad educarlo sulla difficile situazione del nostro pianeta.

L'esperienza è costruita utilizzando la realtà virtuale abilitata per le cuffie e un framework di gioco che utilizza le meccaniche di gioco per invogliare gli utenti a fare un viaggio sotto il mare. Invece di un video educativo da posticipare, Stanford ha deciso di creare un gioco che utilizzasse vari tipi di immersione tattile, strategica e sensoriale per aiutare a coinvolgere gli utenti e migliorare il ricordo dei contenuti. Hanno capito che impari meglio quando il tuo cervello viene attivato giocando invece di leggere. Questo video creato dai fan mostra com'è "giocare" a questo gioco educativo e dimostra che stanno coinvolgendo un pubblico più giovane.

Tecnologia utilizzata. Meccaniche di gioco, VR

Immergetevi. https://stanfordvr.com/soae/

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.