La psicologia dietro i colori e la sua importanza per i content marketer

Hai appena finito di scrivere un post sul blog di 2.500 parole. Uff. Sei esausto.

Mentre elabori la tua lista di controllo per la garanzia della qualità, potresti notare che ti manca un invito all'azione (CTA) in fondo al tuo post. Scorri le tue attuali iterazioni dei pulsanti CTA e atterri su due opzioni con la stessa copia: una è rossa e una è blu.

Con quale dovresti andare? Uno è superiore all'altro? La risposta: forse. Ne parleremo più avanti.

Il colore è uno strumento potente che può aumentare l'efficacia dei tuoi sforzi di marketing e ottenere un maggiore coinvolgimento da parte dei potenziali clienti.

L'impatto che i colori hanno sulle persone è stato studiato a fondo e puoi imparare molto su come i clienti reagiscono ai diversi colori in base al loro significato psicologico.

Comprendere la psicologia del colore può darti un vantaggio unico come marketer di contenuti.

In questo post, analizzeremo parte della psicologia alla base dei colori per capire meglio come influisce sulle percezioni delle persone e come trasformarlo in una connessione più profonda con il tuo pubblico.

Immergiamoci.

Cos'è la psicologia del colore?

Innanzitutto, iniziamo con le basi.

La psicologia del colore studia come i colori influenzano le emozioni, i pensieri e il comportamento umani. Il campo della psicologia del colore è diventato rapidamente un punto focale del marketing e delle pubbliche relazioni.

La psicologia del colore rientra in due categorie: effetti fisiologici ed effetti psicologici. Gli effetti fisiologici sono quelli che si verificano nel nostro corpo (come la pressione sanguigna) e gli effetti psicologici sono quelli che si verificano nella nostra mente (come le emozioni)

Il colore può creare un'atmosfera o dare un tono ai tuoi contenuti, o persino guidare comportamenti specifici nel tuo pubblico.

Tuttavia, non è così secco. Il modo in cui ci sentiamo riguardo al colore è spesso profondamente personale e può essere radicato nelle nostre esperienze o culture.

La percezione dei colori

Mentre la percezione del colore varia da persona a persona, alcuni effetti di colore hanno significati universali.

Comprendere il significato di ogni colore è essenziale per utilizzarli in modo efficace nei tuoi messaggi.

Questa conoscenza non riguarda solo i colori che scegli per il branding e le intestazioni della tua pagina web. Include anche colori nei tuoi CTA, immagini, grafica vettoriale, infografiche, video e altro ancora.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi.

Rosso

Il rosso suscita forti emozioni, sia positive che negative. Crea un senso di urgenza, che può guidare le vendite.

Torniamo all'esempio CTA.

Il tuo pulsante CTA è fondamentale per la generazione di lead e, in definitiva, per il punteggio dei lead, poiché acquisisce informazioni preziose dai tuoi potenziali lead. Il tuo CTA dovrebbe essere chiaro, visibile e attirare l'attenzione dei tuoi visitatori. Il rosso può incoraggiare l'impulsività se vuoi progettare un CTA efficace. D'altra parte, il blu evoca un senso di calma.

Ottieni più lead utilizzando il rosso sul blu nelle tue CTA.

Arancia

L'arancione è un colore caldo e amichevole. È associato a sentimenti di gioia, successo ed entusiasmo.

Le persone spesso vedono l'arancione come una tonalità allegra che suscita sentimenti di eccitazione.

L'arancione è anche un colore di fiducia. La prossima volta che includi la biografia dell'autore in un post ospite, considera l'utilizzo di effetti immagine per aggiungere uno sfondo arancione dietro il tuo primo piano.

Orange ti aiuterà a trasudare fiducia nel tuo colpo alla testa, portando ulteriormente a casa la tua esperienza sull'argomento appena trattato.

Giallo

Il giallo è un colore allegro e ottimista che evoca sentimenti di felicità e ottimismo, come i raggi del sole in una giornata limpida.

Sebbene le persone spesso associno il giallo alle emozioni felici, troppo giallo può causare ansia e nervosismo. Pensa a come un limone ha un sapore acido in eccesso: il giallo dovrebbe essere usato con parsimonia e a piccole dosi.

Breadcrumbs ha fatto un ottimo lavoro usando il giallo per creare un'atmosfera allegra sul loro blog, ma non ha esagerato incorporando altri colori come il viola e il nero.

Verde

Il verde è un colore popolare, soprattutto tra i marchi sanitari, gli alimenti biologici e le aziende di energia sostenibile. È un colore calmante composto da lunghezze d'onda più corte, che lo rendono più facile per gli occhi.

Whole Foods spruzza colori verdi in questa ricetta per un frullato. Porta a casa l'aspetto salutare di questa ricetta oltre al cibo biologico fornito da Whole Foods.

D'altra parte, il verde può anche rappresentare denaro, potere e avidità. Hai mai sentito l'espressione "verde d'invidia"? Questo detto comune è in genere usato per descrivere qualcuno che ha un forte desiderio per qualcosa che qualcun altro ha.

Blu

Il blu è un colore calmante che ispira fiducia e affidabilità. Immagina un giorno in cui il cielo è azzurro o la pioggia cade contro la tua finestra nel tardo pomeriggio.

uSERP incorpora sfumature di blu nella pagina delle testimonianze per evocare ulteriormente una sensazione di affidabilità con il proprio marchio. Il colore enfatizza ulteriormente la copia sulla pagina che delinea il loro riconoscimento come una delle migliori agenzie di PR digitali che lavora con marchi in tutto il mondo.

Il blu è un colore popolare per i marchi di tutti i settori perché le persone lo associano alla fiducia. Ma se scegli il blu, il tuo marchio potrebbe fondersi con il mare di loghi colorati di blu.

Quindi scegli un colore diverso se speri di distinguerti dalla massa.

Viola

Il viola è il colore della regalità, del lusso e della creatività. È anche un complemento perfetto per l'oro.

Greenlight, un'azienda fintech che fornisce carte di debito per bambini, usa il verde per il suo logo. Il verde va di pari passo con il denaro (e si allinea con il suo nome), quindi è una scelta di colore adatta.

Tuttavia, per gran parte del loro contenuto, applicano immagini con molto viola e oro. Il viola è associato all'immaginazione e alla creatività, due cose che i bambini conoscono meglio.

Quindi quale modo migliore per convincere i bambini, il loro mercato di riferimento, a interagire con i loro contenuti se non applicando colori e immagini associati alla fantasia e al divertimento.

L'importanza del colore per il content marketing

Di solito non ci pensiamo, ma il colore gioca un ruolo significativo nelle nostre vite. Può influenzare le emozioni e la volontà delle persone di acquistare un prodotto o servizio.

L'uso corretto del colore, in particolare nei materiali di marketing come le pagine di destinazione, può migliorare le esperienze dei consumatori e migliorare le conversioni.

Messaggistica del marchio

I colori possono aiutarti a creare il nome univoco e l'identità visiva del tuo marchio.

I colori sono essenziali per creare un marchio che le persone possano riconoscere, ricordare e fidarsi. Danno a un marchio una connessione emotiva con i suoi utenti, motivo per cui la scelta dei colori è fondamentale.

I colori aiutano a comunicare la personalità di un'azienda o di un prodotto.

Ad esempio, Target utilizza il rosso come colore principale perché desidera che i clienti si sentano a proprio agio a fare acquisti nel loro negozio: il rosso li fa sentire caldi e accoglienti. Un altro motivo per cui le persone amano indossare il rosso durante il Natale.

I colori dovrebbero anche riflettere i valori della tua azienda. Oltre a trasmettere tratti della personalità come cordialità o aggressività, i colori inviano anche messaggi su ciò che le aziende rappresentano per quanto riguarda le questioni sociali e ambientali.

Ad esempio, i marchi di carne vegana Beyond Meat e Impossible Foods usano il verde nei loro loghi per mostrare la loro missione di ridurre l'impronta di carbonio e limitare il riscaldamento globale abbandonando la carne degli animali e mangiando alternative a base vegetale.

Tuttavia, la colorazione verde non è l'unica cosa che convince i consumatori dei loro valori. Hanno anche bisogno di dettagliare le specifiche della loro missione sulle loro pagine social o siti web.

Ciò mostra quanto sia importante per i marchi non solo utilizzare colori significativi, ma anche comunicare chiaramente questi significati attraverso ulteriori sforzi di marketing in modo che i consumatori sappiano quali valori ci sono dietro ogni scelta fatta da queste aziende.

Il processo decisionale

La maggior parte delle persone è consapevole che la psicologia del colore è una scienza. Ma ciò che molti non sanno è come può influenzare il processo decisionale delle persone, comunicare i valori del marchio e rendere i contenuti più leggibili, coinvolgenti e divertenti.

Ad esempio, se vuoi che i tuoi lettori acquistino da te o facciano clic sui tuoi annunci, l'uso di rossi e arancioni ti aiuterà perché quei colori sono associati all'eccitazione e all'urgenza.

D'altra parte, se vuoi che si prendano il loro tempo imparando a conoscere il tuo prodotto invece di acquistarlo subito (o anche solo di decidere se vogliono fare affari con te), l'uso di blu e viola aiuterà a creare un senso di calma e fiducia.

Ma non dimenticare che il colore non può fare tutto il lavoro per te.

Quando usi un colore specifico con l'intento di suscitare un'emozione particolare, devi anche supportarlo con parole che aiutino a esprimere quelle emozioni. Ad esempio, Grammarly è uno strumento che può aiutarti con la grammatica a seconda del tono e del pubblico a cui ti rivolgi.

Fornire contenuti di alta qualità che aggiungano valore o risolvano i punti deboli dei tuoi clienti è ancora la chiave per una strategia di marketing dei contenuti di successo: carne e patate, se vuoi.

Il contorno in cima è capire i dettagli della psicologia del colore e come usarla per migliorare i tuoi contenuti. L'ultima cosa che vuoi fare è scegliere un colore che ti sta bene, ma che non piace al cliente.

Avvolgendo

La ricerca mostra che gli esseri umani tendono a rispondere favorevolmente a colori specifici.

Quindi, utilizza queste informazioni a tuo vantaggio quando scegli i colori per la progettazione di loghi, siti Web e altri contenuti di marketing.

Ma è fondamentale ricordare che i colori sono solo un pezzo del puzzle.

Con così tanti altri fattori da considerare come la ricerca di parole chiave, la copia e l'ottimizzazione dei motori di ricerca, non puoi fare affidamento solo sui colori nel solo marketing dei contenuti. Ma sono ancora uno strumento importante da tenere nella tua cassetta degli attrezzi.

Sei pronto per essere creativo? Inizia ad applicare alcuni di questi risultati alla tua strategia per i contenuti per migliorare il coinvolgimento, ottenere più lead e guidare la crescita a lungo termine.

Circa l'autore

Shane Barker

Shane Barker è un consulente di marketing digitale specializzato in influencer marketing, content marketing e SEO. È anche co-fondatore e CEO di Content Solutions, un'agenzia di marketing digitale. Si è consultato con aziende Fortune 500, influencer con prodotti digitali e un certo numero di celebrità A-List.