Il valore a lungo termine dei post di blog

Il contenuto del blog è una componente importante di molti sforzi SEO. Tuttavia, mentre lo sviluppo strategico dei contenuti del blog è dimostrabilmente prezioso per molti obiettivi SEO, i marketer esperti possono comprensibilmente chiedersi quale sia il valore tipico della vita di un post di un blog, oltre a come massimizzare ed estendere tale valore.

Sfortunatamente, non esiste una risposta univoca e definitiva a queste domande. Ci sono molte variabili da considerare, inclusi i singoli obiettivi SEO, gli spazi online in cui stai operando e le continue modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca.

Un'affermazione comune è che il valore di un post sul blog diminuisce drasticamente dopo 30 giorni, ma qualsiasi tentativo di offrire un lasso di tempo così specifico e universale riguardo a una questione così complessa e dipendente dalla situazione è intrinsecamente imperfetto. Sebbene non possiamo offrire una risposta soddisfacente (ma irragionevolmente) semplice a questa domanda, possiamo offrire alcune linee guida generali e le migliori pratiche per valutare e migliorare il valore della vita di un post di un blog.

Quale tipo di contenuto offre il valore più a lungo termine?

Forse l'errore più comune che le persone commettono quando cercano di determinare il valore della vita di un post di un blog è valutare un post di un blog nel vuoto piuttosto che considerare in modo più realistico come si inserisce nel quadro della più ampia strategia di contenuto del blog di un sito web. Un fattore che indica quanto valore a lungo termine ha un post di un blog è quanto supporta la tua strategia SEO complessiva.

Ad esempio, una pagina sulle prospettive di carriera di un ingegnere civile può essere di per sé un contenuto prezioso per il sito Web di un college. Tuttavia, tale contenuto è molto più prezioso se fa parte di un progetto più ampio per creare un catalogo completo di contenuti di carriera pertinenti ai diplomi offerti da tale istituto.

Se stiamo cercando di prevedere il valore a lungo termine di un contenuto in base ai propri meriti, i seguenti elementi sono in genere coerenti con il valore a lungo termine:

• Il contenuto non si data inutilmente utilizzando un linguaggio che indica quando è stato scritto.
• Il contenuto offre informazioni che difficilmente cambieranno nel prossimo futuro.
• Il contenuto non è eccessivamente promozionale.
• I contenuti non sono solo notizie aziendali.
• Il contenuto ha una profondità e fornisce al lettore informazioni che sono veramente rilevanti e utili per lui.
• Il contenuto riflette l'intento degli utenti.
• Le informazioni all'interno del post non sono già state esplorate in modo significativo nei post precedenti pubblicati dal sito web.
• La copia è professionale, pulita e leggibile.

L'importanza di un programma di pubblicazione regolare

Implementando un programma di pubblicazione regolare, puoi migliorare significativamente il valore a lungo termine dei contenuti del tuo blog. Questo non è perché devi stare al passo con il valore in rapida diminuzione dei tuoi post precedenti, ma piuttosto, devi rafforzare e aggiornare continuamente il valore dei tuoi contenuti esistenti.

Una strategia di sviluppo dei contenuti a lungo termine può migliorare significativamente il ritorno dei tuoi contenuti rafforzando i segnali delle parole chiave e offrendo contenuti pertinenti al tuo pubblico.

Tuttavia, la pubblicazione regolare di contenuti sul tuo blog conferisce ulteriore valore relativo agli algoritmi dei motori di ricerca. Innanzitutto, la pubblicazione frequente incoraggia i motori di ricerca a scansionare più frequentemente i tuoi contenuti, il che può comportare un'indicizzazione più rapida delle pagine e aggiornamenti rivolti agli utenti relativi ai tuoi sforzi SEO. Inoltre, creando più risorse per il tuo blog, aumenti le tue possibilità di attirare traffico o guadagnare backlink per il tuo blog.

Considerazioni sui contenuti collegabili

Ancora una volta, quando si valuta il valore a lungo termine dei tuoi contenuti, è importante comprendere gli obiettivi di tali contenuti in merito alla tua strategia SEO più ampia. Spesso, gli esperti di marketing pensano a contenuti incentrati sulle parole chiave quando si tratta di post di blog, ma questo non è l'unico tipo di contenuto che è funzionale come parte di una strategia di blogging mid-o-top-funnel. Il contenuto collegabile è ugualmente importante per supportare diversi obiettivi SEO e quindi è necessariamente diverso.

Sebbene alcune migliori pratiche siano le stesse dei contenuti incentrati sulle parole chiave quando si tratta di sviluppare contenuti collegabili (ad es. evitare contenuti puramente promozionali, fornire una copia pulita, utilizzare un linguaggio sempreverde), alcune migliori pratiche sono esclusive dei contenuti collegabili.

In particolare, i contenuti collegabili dovrebbero attirare un pubblico più ampio del tuo pubblico di destinazione, in particolare quelli associati a siti Web esterni da cui speri di creare backlink. Ciò potrebbe aumentare le possibilità che tu guadagni questi preziosi backlink, che a loro volta potrebbero rafforzare i segnali di autorità per il tuo dominio.

Considerazioni per la revisione dei contenuti del blog

Un modo significativo per migliorare il valore a lungo termine dei contenuti del tuo blog è elaborare regolarmente strategie e implementare revisioni. Alcuni modi in cui puoi rivedere i tuoi contenuti per estenderne il valore a lungo termine includono:

• Correzione di eventuali errori di ortografia o grammatica;
• Regolazione dei titoli in base all'analisi aggiornata delle parole chiave;
• Assicurati di non cannibalizzare i tuoi contenuti pubblicando informazioni ridondanti su più pagine web;
• Adeguare il linguaggio relativo all'ora (come le date) per riflettere meglio la giornata corrente o per essere più generalmente evergreen;
• Rivedere i collegamenti per garantire che le pagine siano ancora attive e pertinenti;
• Alla ricerca di opportunità per includere collegamenti interni a contenuti più recenti.

Tuttavia, è importante assicurarsi di non revisionare eccessivamente il contenuto, in particolare in uno scenario in cui il contenuto è già in posizione elevata o comunque continua a supportare con forza il suo scopo strategico.

Considerazioni sugli aggiornamenti dell'algoritmo

Un fattore che può influire sul valore dei post del tuo blog è qualsiasi aggiornamento dell'algoritmo al motore di ricerca. Questa variabile è fuori dalle mani dei marchi che producono contenuti. Tuttavia, ciò non significa che non puoi adottare misure per salvaguardare il valore dei tuoi contenuti dagli aggiornamenti dell'algoritmo.

Prima di tutto, dovresti monitorare gli aggiornamenti dell'algoritmo in corso e anticipati. Tuttavia, ancora più importante è comprendere gli obiettivi alla base dell'algoritmo e dei suoi aggiornamenti. Teoricamente, l'obiettivo principale dell'algoritmo è fornire agli utenti le migliori risposte possibili alle loro domande.

Il modo migliore per proteggere il valore dei contenuti del tuo blog dai cambiamenti nell'algoritmo è semplicemente assicurarti che i tuoi contenuti rispondano in modo completo e onesto alle domande e alle preoccupazioni del pubblico a cui è destinato.