L'importanza dell'accessibilità del sito web per la SEO

Mentre i motori di ricerca possono essere in grado di accedere ai tuoi contenuti con facilità, il tuo pubblico può fare lo stesso? Oltre il 15% della popolazione mondiale soffre di un qualche tipo di disabilità, che può comportare difficoltà nell'accesso ai siti Web e ai contenuti e ai servizi che li riguardano.

Per questo motivo, la creazione di siti Web accessibili e utilizzabili da tutti dovrebbe essere una preoccupazione primaria per chi gestisce i siti Web. I proprietari di siti Web non devono solo creare contenuti accattivanti, ma devono garantire che siano accessibili a tutti i membri del pubblico e facili da comprendere per i motori di ricerca.

Dando la priorità a un approccio più incentrato sulla persona che mantenga l'accessibilità del sito Web in prima linea nelle strategie SEO, puoi creare pagine Web sia per gli utenti che accedono ai contenuti online, sia per i motori di ricerca che li classificano, consentendo ai proprietari di siti di raggiungere il loro massimo pubblico possibile.

I quattro principi di accessibilità

Progettare contenuti e pagine di destinazione tenendo conto dell'accessibilità del sito Web significa andare oltre il rispetto delle linee guida dell'Americans with Disabilities Act (ADA) per i siti Web, che offrono linee guida minime per la creazione di contenuti accessibili a tutti. Per coloro che desiderano creare siti Web veramente accessibili, è fondamentale aderire ai quattro principi guida chiave delle Linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web (WCAG).

Questi principi, spesso indicati con l'acronimo "POUR", offrono informazioni sui passaggi che i marketer digitali possono intraprendere per rendere più accessibili i loro contenuti online.

Percettibile

La capacità di un sito Web di essere percepito riguarda il modo in cui gli utenti possono interagire con i suoi elementi e funzioni. Mentre per alcuni questo può essere visivo, altri possono percepire e navigare nei siti Web attraverso l'audio o il tocco, come lettori di schermo che convertono in suoni, o braille, tablet e altre tecnologie assistive. Affinché un sito Web sia percepibile con successo, deve essere in grado di essere compreso attraverso il suono, la vista e il tatto.

Operabile

Un sito Web funzionante consente agli utenti di utilizzare con successo pulsanti, controlli e altri elementi interattivi. Allo stesso tempo, tutti devono essere in grado di utilizzare i componenti del tuo sito Web, comprese le persone che non navigano in Internet con una tastiera o un mouse.

Comprensibile

Un sito web comprensibile consente ai suoi utenti di comprendere facilmente il contenuto. Ciò significa che le persone devono essere in grado di comprendere le informazioni presentate sul tuo sito, navigare facilmente nel sito Web per trovare le informazioni che stanno cercando e utilizzare le funzionalità chiave del tuo sito, come moduli Web o pulsanti.

Robusto

Un sito Web solido deve supportare una varietà di dispositivi tecnologici, come browser Web, browser mobili e tecnologie assistive. Con l'evolversi della tecnologia, il tuo sito Web deve rimanere accessibile.

Migliori pratiche SEO per migliorare l'accessibilità del sito web

L'accessibilità del sito Web e la SEO possono sovrapporsi in molte aree. Il miglioramento dell'accessibilità perfeziona l'esperienza dell'utente e allo stesso tempo offre al tuo sito Web la possibilità di ottenere un migliore posizionamento nei motori di ricerca. Molte pratiche SEO possono aiutarti a migliorare contemporaneamente l'accessibilità e il posizionamento del tuo sito web.

Titoli di pagina e intestazioni

I tag del titolo della pagina e i tag di markup dell'intestazione forniscono un contesto per aiutare gli utenti (e i motori di ricerca) a identificare di cosa tratta la pagina Web e il contenuto. Simile al modo in cui i crawler dei motori di ricerca utilizzano i titoli e le intestazioni delle pagine per navigare nel contenuto di un sito Web, le tecnologie assistive utilizzano i titoli delle pagine e le intestazioni per creare uno schema per gli utenti. Per questo motivo, è importante utilizzare tag di intestazione dedicati piuttosto che fare affidamento su caratteri in grassetto e dimensioni del carattere aumentate.

Collegamenti e testo di ancoraggio

Anchor text è il testo visibile in un collegamento ipertestuale che "ancora" due pagine Web insieme. Il testo di ancoraggio SEO-friendly dovrebbe essere conciso, pertinente e descrittivo. L'anchor text ottimizzato per la SEO può avvantaggiare anche gli utenti solo da tastiera, gli utenti daltonici o coloro che utilizzano la tecnologia di accessibilità come lettori di schermo o software di riconoscimento vocale. Poiché gli utenti possono fare affidamento sui collegamenti per scorrere o navigare in una pagina, i collegamenti devono avere un senso al di fuori del loro contesto più ampio e il posizionamento di collegamenti pertinenti può aiutare i siti Web a diventare più percepibili, utilizzabili e robusti ottimizzando i testi di ancoraggio.

I link ottimizzati e il testo di ancoraggio dovrebbero:

• Usa un linguaggio univoco quando possibile.
• Evita di creare link a qualcosa di più lungo di una frase.
• Prendi in considerazione gli URL, poiché le utilità per la lettura dello schermo leggeranno l'URL completo ad alta voce. Evita gli URL nudi quando possibile e abbrevia gli URL per essere facilmente comprensibili se devi utilizzarne uno.
• Evita di essere troppo vago, ad esempio usando frasi come "fai clic qui", "leggi di più" e "trova di più".

Mappe del sito

Se disponi di un sito Web grande e complesso, l'aggiunta di una mappa del sito aiuta a garantire che tutte le pagine del tuo sito Web possano essere raggiunte tramite una qualche forma di navigazione. Puoi utilizzare una mappa del sito per fornire informazioni specifiche sui vari tipi di contenuti delle tue pagine, inclusi video e immagini. Aiuta anche i motori di ricerca come Google e gli utenti regolari a navigare nel tuo sito in modo più efficiente.

Testo alternativo immagine

Il testo alternativo dell'immagine fornisce un'alternativa di testo descrittivo per gli utenti con disabilità visive. Le tecnologie assistive come i lettori di schermo leggono il testo alternativo ad alta voce, il che aiuta a migliorare la capacità di un sito Web di essere percepito e compreso. I crawler dei motori di ricerca utilizzano anche il testo alternativo dell'immagine per comprendere il contesto delle immagini sul tuo sito. È importante evitare il riempimento delle parole chiave all'interno del testo alternativo, poiché ciò fa poco per aiutare i visitatori del tuo sito e i motori di ricerca possono facilmente riconoscerlo.

trascrizioni

Fornire trascrizioni di base, che sono versioni testuali di contenuti audio e visivi, è essenziale per aiutare gli utenti con disabilità visive o uditive a comprendere il contenuto del tuo sito web, migliorando in generale la capacità del tuo sito di essere percepito e compreso. Puoi rendere più accessibili le trascrizioni o le didascalie sul tuo sito formattando le informazioni in elenchi, aggiungendo informazioni di chiarimento e indicando chi sta parlando.

Come testare l'accessibilità del tuo sito web

L'unico modo per essere sicuri che l'accessibilità del sito Web venga effettivamente raggiunta è testarlo. Avvicinandosi al tuo sito e ai tuoi contenuti da una mentalità specifica per l'utente e sfruttando gli strumenti di test di accessibilità, i proprietari dei siti possono garantire che il lavoro che hanno svolto per creare un sito Web accessibile sia utile a coloro che lo utilizzano.

Verifica dell'accessibilità

Oltre a un audit SEO, i proprietari di siti Web possono anche eseguire un audit di accessibilità. Laddove un audit SEO fornisce informazioni su come i tuoi contenuti stanno guidando il traffico, le prestazioni e il posizionamento nei motori di ricerca, un audit di accessibilità esamina quanto sia intuitivo il tuo sito Web per le persone con disabilità. I proprietari dei siti possono utilizzare strumenti come WAVE e Tenon per eseguire controlli rapidi e automatizzati prima di eseguire test manuali e utente più approfonditi.

Screen Reader e test della tastiera

Un test manuale su come i lettori di schermo percepiscono un sito può aiutare i proprietari di siti a riconoscere se le persone con disabilità visive saranno in grado di utilizzare efficacemente il loro sito o se dovranno andare altrove per contenuti più orientati all'accessibilità. Sono disponibili lettori di schermo gratuiti ea pagamento che i proprietari di siti possono utilizzare per i test ed è importante eseguire il test con più di un lettore di schermo, poiché utenti diversi utilizzeranno lettori di schermo diversi a seconda dell'hardware del computer e delle esigenze personali.

Il test della tastiera è probabilmente una delle cose più importanti da garantire, poiché molte persone con disabilità si affidano esclusivamente alle tastiere per navigare sul Web e, in alcuni casi, utilizzano tastiere modificate che funzionano meglio per le loro esigenze. I proprietari dei siti dovrebbero assicurarsi che gli utenti possano navigare facilmente in tutti i materiali, le pagine e i servizi con una tastiera e includere segnali visivi per aiutare le persone a vedere dove si trovano sulla pagina

Testando manualmente il contenuto e le pagine del sito con un'utilità per la lettura dello schermo e una tastiera, i proprietari dei siti possono acquisire una comprensione più approfondita di come le persone con disabilità accedono ai loro contenuti e possono garantire che le informazioni e i punti di navigazione necessari siano chiaramente disponibili e accessibili agli utenti.

Test utente

Il passaggio finale del test prevede che utenti reali con disabilità o partecipanti più anziani provino il tuo sito per punti di rottura e problemi di accessibilità. È anche utile che i membri del team controllino il sito e il contenuto da un punto di vista incentrato sull'accessibilità.

Detto questo, il contributo effettivo delle persone con disabilità fornirà il feedback più completo e offrirà informazioni su come le persone stanno vivendo il sito. Assicurati di tenere a mente che anche persone diverse con la stessa disabilità sperimenteranno il sito in modo diverso.

Un sito di successo darà prima la priorità alle persone e alle loro molteplici esigenze. Creando un sito Web incentrato sull'accessibilità, i proprietari di siti possono non solo aprire i propri contenuti e servizi al pubblico più vasto possibile, ma anche creare siti facili da comprendere e classificare per i motori di ricerca.