L'impatto degli ad blocker sul tuo marketing digitale

I blocchi degli annunci sono uno dei modi in cui gli utenti possono dire di no a (certi) annunci. Per definizione, ciò ha un impatto negativo sulle entrate degli inserzionisti. Ma è questa la storia completa?

Come un pulsante muto o salta per gli annunci TV (o YouTube), o voltare pagina quando si vede un annuncio su un giornale, ci sono sempre stati metodi per evitare la pubblicità. Tuttavia, gli ad blocker svolgono un ruolo e un impatto importanti nel contesto più ampio di Internet.

Utilizzo del blocco degli annunci

Circa il 42% degli utenti in tutto il mondo utilizza una qualche forma di blocco degli annunci. Inoltre, il 27% delle persone utilizza il blocco degli annunci su desktop, dispositivi mobili o tablet.

AdBlock, una delle estensioni di blocco degli annunci più popolari, registra circa 65 milioni di utenti attivi.

Le capacità dei diversi strumenti variano, con soglie diverse per ciò che ritengono "degno di blocco". Per questo motivo, anche l'impatto su utenti, editori di contenuti e inserzionisti varia.

Come funzionano i blocchi degli annunci?

Per comprendere l'impatto degli ad blocker, dobbiamo prima capire come funzionano.

Non esiste un unico metodo per bloccare gli annunci. Ogni ad blocker è progettato per bloccare cose diverse. I blocchi molto aggressivi potrebbero prendere di mira tutti i formati pubblicitari. Quelli più liberali potrebbero solo bloccare i popup.

Ma tutti raccolgono bit di codice sorgente comuni agli elementi che stanno cercando di bloccare.

Ad esempio, gli ad blocker aggressivi raccolgono JavaScript (JS). JS è comunemente usato all'interno di formati di annunci più ricchi, come video, popup o annunci interattivi. JS è anche utilizzato da molti siti per potenziare l'interattività del contenuto stesso, ed è qui che potrebbero sorgere alcuni problemi (nessun gioco di parole).

Altri bloccano gli spazi nel codice sorgente riservati agli annunci. Di seguito puoi vedere un esempio di questo dalla home page del Daily Mail.

Altri ad blocker potrebbero bloccare i codici di monitoraggio. Questi sono piccoli script che si attivano quando la pagina viene caricata. Ad esempio, il codice evidenziato di seguito (sulla home page di ASOS) è un piccolo script JS che invia dati all'analisi di TikTok.

L'impatto degli ad blocker sul monitoraggio

Un certo numero di ad blocker blocca il monitoraggio dell'analisi web. Questo può anche portare a una perdita di dati di tracciamento. Anche i cookie che i proprietari dei siti utilizzano per migliorare l'esperienza dell'utente possono essere a rischio.

È necessario assicurarsi di disporre di un monitoraggio adeguato. Conduci test utente in prima persona con gli ad-blocker attivi.

Esistono modi per utilizzare JavaScript per vedere quale percentuale dei visitatori del tuo sito dispone di un software di blocco degli annunci. Questo può aiutare a valutare la quantità di dati che stai perdendo.

L'impatto degli ad blocker sull'esperienza utente

Uno dei motivi principali citati per l'utilizzo di software di blocco degli annunci è che gli annunci sono fastidiosi, irrilevanti o troppo frequenti. I bloccanti citano anche gli annunci che interferiscono con i contenuti a cui gli utenti stanno cercando di accedere tra i principali motivi per avere tale software.

Nella maggior parte dei casi, l'esperienza dell'utente sul sito Web viene migliorata rimuovendo gli annunci di disturbo.

Tuttavia, alcuni ad blocker non sostituiscono gli annunci bloccati con nient'altro, lasciando grandi lacune nei contenuti.

Anche l'esperienza utente del sito Web può essere ostacolata, con alcuni editori di contenuti che segnalano la mancanza di pulsanti e inviti all'azione. Alcuni siti si affidano a JavaScript per mostrare agli utenti contenuti importanti. Se sei uno di loro, le persone che hanno blocchi degli annunci aggressivi potrebbero non essere in grado di vedere molti dei tuoi contenuti. Se stai utilizzando JS per un elemento come la tua navigazione, ciò potrebbe comportare un'esperienza utente negativa e un aumento della frequenza di rimbalzo.

Prendiamo come esempio la homepage di ASOS. Il sito funziona molto bene con JavaScript. Ma diventa quasi impraticabile se blocchiamo JavaScript.

Come puoi vedere, perdiamo molto colore e movimento. Ci viene anche servito il filatoio della morte per le immagini dei prodotti.

Vedi se riesci a indovinare quale degli screenshot qui sotto aveva JavaScript disabilitato.

Google ignora anche JavaScript durante la scansione delle pagine. Quindi, lo screenshot a destra è anche ciò che GoogleBot vede durante la scansione della pagina.

Se qualcosa ha bisogno di JavaScript per apparire, Google non può vederlo. Disattivare JS significa che la maggior parte dei collegamenti in questa pagina non funziona, quindi sono essenzialmente resi invisibili. Puoi immaginare come a Google non piacerà quello che vedono. L'impatto sulle prestazioni SEO può essere catastrofico.

L'uso diffuso di ad blocker è solo uno dei motivi principali per cui non dovresti mai usare JS per elementi importanti del tuo sito web.

Impatto degli ad blocker su e da Google

La pubblicità su Google Ads è in gran parte inalterata perché Google è membro del programma Acceptable Ads. Questo inserisce nella whitelist gli annunci di Google da mostrare attraverso alcuni dei più popolari programmi di blocco degli annunci.

Tuttavia, gli utenti hanno ancora la possibilità di disattivare manualmente. Molti ad blocker consentono loro di disabilitare i siti autorizzati. Ciò bloccherà quindi la ricerca e la visualizzazione degli annunci, inclusa la pubblicità su Facebook o Youtube.

Google Chrome ha la quota di mercato più alta di browser nel Regno Unito e nel mondo. Quindi, Google ha una certa influenza indiretta su come si evolveranno alcune di queste estensioni.

Ad esempio, le estensioni Manifest V2 di Google smetteranno di funzionare all'interno del Chrome Web Store a partire dal 17 gennaio 2022. Ciò influisce sul codice sottostante su cui viene eseguito un gran numero di blocchi degli annunci attuali. Le nuove estensioni V3 si concentreranno maggiormente sulla sicurezza. Limitano inoltre l'accesso ai dati sensibili.

Secondo quanto riferito, questa modifica forzerà l'adattamento e l'aggiornamento degli strumenti di blocco degli annunci. Google sostiene che "questo cambiamento ha lo scopo di offrire agli sviluppatori un modo per creare blocchi degli annunci più sicuri e performanti". Ma la mossa è ampiamente vista come un attacco ai bloccanti meno sofisticati.

Impatto sulle tue campagne pubblicitarie

Per impostazione predefinita, i blocchi degli annunci bloccano solo gli annunci che disturbano l'esperienza dell'utente. I blocchi degli annunci influiscono principalmente sulla pubblicità display, ma questo è solo un pezzo del puzzle.

In teoria, gli ad blocker possono rendere il mercato pubblicitario più efficiente. Filtrano gli utenti che non vogliono vedere annunci pubblicitari e che è improbabile che si convertano comunque.

Tuttavia, i blocchi degli annunci ridurranno la spesa pubblicitaria per gli inserzionisti che cercano di espandere la loro copertura attraverso le campagne display. L'impatto sui diversi inserzionisti varierà a seconda delle dimensioni e del settore. La concorrenza per gli spazi pubblicitari potrebbe aumentare, ma anche il costo per lead può diminuire migliorando il targeting.

I blocchi degli annunci fanno aumentare i CPC poiché più inserzionisti competono per un numero inferiore di posizionamenti e tipi di pubblicità. Distinguersi di fronte al tuo pubblico di destinazione è fondamentale. Misurare la fatica pubblicitaria diventa anche più importante per qualsiasi marchio che cerca di fare pubblicità su canali diversi senza infastidire il proprio pubblico.

D'altra parte, è probabile che l'impatto del blocco degli annunci sul marketing in entrata sia molto ridotto. Il traffico organico e diretto non è direttamente interessato dai blocchi degli annunci. Al contrario, aumenta ulteriormente l'affidabilità del traffico di proprietà e organico.

Anche il volume di traffico attraverso l'organico aumenta a causa del blocco degli annunci. Se gli utenti si sentono frustrati dall'esperienza offerta dagli annunci, passeranno invece attraverso posizionamenti organici.

L'uso crescente di ad blocker, insieme a cookie e aggiornamenti iOS, probabilmente incoraggerà una maggiore concentrazione sul marketing in entrata. I blocchi degli annunci richiedono due importanti cambiamenti nel marketing digitale:

1. Una maggiore necessità di indirizzare traffico organico al tuo sito web attraverso contenuti di proprietà che non attivano annunci.
2. Necessità di targeting, creatività e messaggistica migliori all'interno delle campagne a pagamento.

Indipendentemente da dove si trovano nella canalizzazione di acquisto, l'intento dell'utente dovrebbe essere al centro della tua strategia.

Come sarà il futuro del blocco degli annunci

Un numero crescente di siti Web ha iniziato a limitare l'accesso ai contenuti agli utenti che hanno installato software di blocco degli annunci. Da GQ, a Telegraph e Forbes, gli editori di contenuti online hanno preso posizione per chiedere agli utenti di disabilitare i blocchi degli annunci se desiderano accedere ai contenuti.

La pubblicità è essenziale per supportare gran parte dei contenuti sul web. Gli annunci continueranno quindi a plasmare il modo in cui Google e Internet nel suo insieme continuano ad evolversi.

La continua crescita di blocchi degli annunci, aggiornamenti della piattaforma incentrati sulla privacy e restrizioni sui cookie continueranno a fare notizia. I blocchi degli annunci continueranno ad avere un impatto su editori di contenuti, utenti e inserzionisti.

Comprendere l'impatto su spesa pubblicitaria, entrate e concorrenza è fondamentale per i professionisti del marketing. Ora è il momento di agire, con la crescita dei blocchi degli annunci che aumenta l'importanza di quattro delle tue priorità chiave:

1. Misurare l'impatto del blocco degli annunci
2. Classifica bene in modo organico e riduce la dipendenza dagli annunci.
3. Impostazione del monitoraggio senza cookie e creazione di dati proprietari.
4. Migliorare l'esperienza pubblicitaria dei tuoi utenti su tutti i canali. Fornisci messaggi creativi e congruenti su diversi punti di contatto.

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