Il futuro della SEO: tendenze SEO chiave

Qual è il futuro della SEO?

La SEO è un settore in continua evoluzione. Dai progressi tecnologici ai cambiamenti culturali, il terreno stesso su cui si basa la SEO è sempre in movimento. Qualsiasi futuro è intrinsecamente complesso. Tuttavia, possiamo utilizzare le recenti tendenze SEO per prevedere ciò che sarà importante nel futuro della SEO.

In questo pezzo, quindi, ci concentreremo su alcune delle tendenze SEO più recenti e meno conosciute. Evidenzieremo le tendenze attuali e alcune azioni che puoi intraprendere ora per stare al passo con il gioco.

Alla fine, evidenzieremo anche alcune delle tendenze SEO più note e più importanti.

Trend 1. Gli utenti stanno diventando più intenzionali con le ricerche

Poiché Google è diventato parte della vita quotidiana, gli utenti stanno diventando più esperti su come utilizzarlo al meglio.

I ricercatori utilizzano Google per trovare informazioni sempre più specifiche e aggiornate durante tutto il loro percorso di acquisto. Le persone in precedenza andavano nei negozi per chiedere determinati prodotti o per verificarne la disponibilità. Ma questo comportamento è stato spinto online dopo il Covid.

Un esempio chiave di ciò è con le ricerche di "in-stock" e "chi ha". Queste ricerche sono aumentate di un enorme 39% anno su anno dal 2019 al 2020. Questo forse non sorprende, dati i problemi di borsa in tutto il mondo durante la pandemia. Tuttavia, queste ricerche hanno continuato a crescere dal 2020 al 2021.

Le persone si aspettano sempre più di trovare risposte su Google e tu puoi fornirle.

Aggiorna le pagine dei tuoi prodotti con le informazioni più rilevanti e recenti che hai.

Ciò è particolarmente importante per l'e-commerce, dove più utenti navigano direttamente alla pagina del prodotto.

La tendenza è ulteriormente rafforzata dal fatto che Google migliora nel guidare un utente verso prodotti specifici in base alle query di ricerca.

Di seguito puoi vedere l'impatto di questo. Qui, il numero di persone che accedono a un sito di e-commerce attraverso le pagine dei prodotti (quest'anno in blu) è aumentato del 37% anno su anno.

Ci sono state una serie di altre tendenze principali nel comportamento di ricerca dal Covid-19 su cui devi anche stare al passo.

Trend 2. Esperienza utente

L'esperienza utente positiva è sempre stata l'asso di picche di Google nell'acquisizione della quota di mercato dei motori di ricerca.

Diversi recenti aggiornamenti dell'algoritmo hanno ulteriormente mirato all'esperienza dell'utente. Google ha lanciato e migliorato una serie di nuove metriche negli ultimi anni per quantificare l'esperienza dell'utente su un sito. Questi sono tutti contenuti nei loro rapporti vitali web principali.

Un totale di sei aggiornamenti di algoritmi denominati negli ultimi sei anni si sono concentrati direttamente sull'esperienza dell'utente:

• Aggiornamento mobile first
• Aggiornamento interstitial mobile
• Aggiornamento sulla diversità del sito
• In primo piano Snippet De-Duping
• Aggiornamento delle recensioni dei prodotti
• Aggiornamento sull'esperienza della pagina

Questa tendenza continuerà. Le modifiche di Google incentiveranno tutti i siti a migliorare la propria esperienza utente, quindi Google dovrà cercare più modi per favorire il meglio in assoluto.

L'accessibilità per tutti gli utenti sarà probabilmente una parte fondamentale di questo. Mettiti nei panni degli utenti con disabilità e cerca di identificare i modi per migliorare l'accessibilità del tuo sito per gli utenti con disabilità.

La velocità della pagina è un fattore cruciale nell'esperienza dell'utente. Non saremmo sorpresi di vedere elementi come "Time to Interactive" aggiunti ai principali elementi vitali web di Google.

Per la SEO è sempre più importante monitorare tutti gli elementi dell'esperienza utente su larga scala. La nostra PageSpeed ​​Console può aiutarti a tenere traccia delle stesse metriche relative all'esperienza utente utilizzate da Google, su ogni singola pagina web.

In definitiva, i siti altamente utilizzabili saranno sempre più premiati sia da Google che dai suoi clienti.

Trend 3. Miglioramenti alla pagina di ricerca

La pagina di ricerca (SERP) continuerà ad evolversi. Ad esempio, Google ha annunciato lo scorrimento continuo sui dispositivi mobili alla fine del 2021. Ciò riduce il divario tra gli elenchi delle pagine uno e due.

La sfocatura delle linee tra le pagine avrà probabilmente un impatto sul comportamento degli utenti. Se una domanda non trova una risposta precisa nella prima pagina, sarà molto più facile trovare l'elenco che lo fa. È probabile che le impressioni complessive e i clic sulle classifiche inferiori aumenteranno, poiché vengono caricati automaticamente. L'impatto sul CTR potrebbe quindi non cambiare molto, ma è probabile che il valore aumenterà su queste pagine.

Vediamo che questa tendenza continua e ha importanti implicazioni per la SEO.

Google continuerà inoltre a migliorare la rilevanza semantica delle ricerche e dei filtri suggeriti.

Questa era inizialmente una risposta al Covid. Questi filtri aiutano l'utente a saltare rapidamente tra argomenti correlati a Covid, come mostrato di seguito:

La mossa successiva di Google è stata un'evoluzione di questo. Cercando di comprendere gli argomenti nel loro insieme, suggeriscono filtri per aiutare gli utenti a restringere la ricerca. Ciò si sta verificando sempre più all'interno delle ricerche commerciali, una tendenza che è destinata a continuare.

Puoi vedere un esempio di questo stesso principio applicato a una pagina di prodotto di seguito:

Aumentare la quantità e la pertinenza delle informazioni sulla SERP è stata una tendenza SEO di lunga data. Un impatto importante è l'aumento delle ricerche a zero clic, che nel 2020 hanno raggiunto quasi il 65% di tutte le ricerche.

Ci sono tre aree su cui dovrai concentrarti per soddisfare questa tendenza:

• Schema della pagina: consente a Google di utilizzare più facilmente la tua pagina per fornire informazioni pertinenti. Puoi testarlo con i dati strutturati e lo strumento di markup dello schema di Google.
• Gerarchia - Costruisci una forte gerarchia di pagine utilizzando una struttura logica e sfaccettature con valore SEO.
• Contenuti di supporto - Supporta le tue pagine principali con contenuti di lunga durata, semanticamente rilevanti per i tuoi termini principali.

Trend 4. Il video e altri formati aumenteranno di importanza

La SEO non si limita al testo. I risultati della ricerca riceveranno una risposta da un numero crescente di formati.

L'esempio A sull'importanza dei video è che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del pianeta.

Alcune query, per loro stessa natura, sono più adatte per i risultati video che per il testo.

Ad esempio, le ricerche di "come fare" e di istruzioni spesso trovano una risposta ideale con un video. La SERP per "hack fai-da-te" è dominata da questo:

Infatti, il 62% delle ricerche universali di Google include video nella prima pagina dei risultati. È stato anche riscontrato che i risultati della ricerca video hanno una percentuale di clic superiore del 41% rispetto alle ricerche di testo normale.

I video sono in genere risorse più collegabili. Se vengono eseguiti bene, possono essere ampiamente condivisi per indirizzare il traffico dei referral e i collegamenti al tuo sito web.

Le immagini stanno anche catturando una parte maggiore della SERP. L'immagine seguente mostra le immagini che compaiono all'interno delle ricerche suggerite da Google, oltre a occupare la prima posizione nei risultati.

Le immagini sono molto presenti anche in Google Discover, Google News e, naturalmente, Google Immagini.

Devi assicurarti che il contenuto della tua immagine sia ottimizzato per il SEO. Assicurati di aggiungere testo ALT utile alle tue immagini e che anche il video sia ottimizzato per la ricerca. Possiamo aiutarti qui.

Trend 5. Proprietà di dati SEO proprietari

Questa tendenza si applica alla SEO tanto quanto a tutti i canali.

Il rapido allontanamento dai cookie di terze parti aumenta la necessità per le aziende di creare la propria piattaforma di gestione dei dati lato server (DMP).

L'impatto di iOS14 è stato il primo grande esempio dei giganti della tecnologia che hanno tagliato i cookie di terze parti e altri stanno seguendo l'esempio.

I dati proprietari sono sempre stati importanti e ora sono fondamentali.

La SEO non fa eccezione. Il fatto che Google Search Console sia limitato a 16 mesi di dati ne è solo un esempio. Le aziende devono collegarsi a origini dati di marketing e creare pipeline per la propria DMP.

È qui che strumenti come l'Ayima Reporting Tool (ART) forniscono un vantaggio così enorme per le aziende. Raccogliamo classifiche di ricerca e quote di mercato su base giornaliera. Archiviamo anche i dati di Search Console dei nostri clienti in modo che conservino tali informazioni a lungo termine.

Altre tendenze SEO

Ci sono altre tendenze SEO ben note e attese da tempo. Questi sono meglio pubblicizzati rispetto alle intuizioni più recenti che abbiamo condiviso qui. Quindi, non li tratteremo a lungo.

Tuttavia, questi sono ugualmente veri e degni di nota per i SEO.

Nasce un nuovo motore di ricerca

L'emergere di un vero concorrente di Google è stato a lungo vociferato, ma mai del tutto soddisfatto. Tuttavia, se ciò dovesse accadere, gli effetti sarebbero sismici.

DuckDuckGo, il motore di ricerca "privacy first", è stato particolarmente esplicito negli ultimi anni. DuckDuckGo ora ha una media giornaliera di 101 milioni di ricerche al giorno. Inoltre è andato particolarmente bene durante il Covid, con una crescita del 196% rispetto al pre-Covid. Questa crescita è stata anche abbastanza coerente in tutte le regioni. Le crescenti misure sulla privacy di Google relative ai cookie potrebbero ostacolare questa crescita.

Se dovessero prendere la corona di Google, DuckDuckGo aumenterebbe notevolmente l'importanza della SEO. Questo perché l'alternativa PPC avrebbe meno dati sull'audience a disposizione. L'enfasi sarebbe tornata sulla parola chiave.

Da alcuni anni circolano anche voci su un motore di ricerca Apple. La ricerca Spotlight di Apple, ad esempio, fornisce risultati simili a quelli di Google, inclusi elenchi di siti Web, ricerca di immagini e risposte rapide.

Ma, finora, queste sono tutte ben lontane dall'essere vere minacce alla quota di mercato di Google.

Solo per dispositivi mobili

Il mobile è sempre più importante per la SEO. Questa tendenza è in atto da tempo e quasi sicuramente continuerà. Puoi saperne di più sul significato del passaggio all'indicizzazione mobile-first.

Andando oltre la loro indicizzazione mobile-first, Google ora afferma che "solo mobile" è più vicino alla verità di come indicizzano. In definitiva, devi concentrarti soprattutto sul tuo sito mobile e sull'UX mobile.

L'ascesa della ricerca vocale

Le applicazioni ad attivazione vocale stanno aumentando di numero e popolarità. Devi assicurarti di ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale in modo da collegarti a questo mercato in crescita.

Anche questa è stata a lungo una tendenza che non mostra segni di rallentamento. La crescente adozione di assistenti vocali all'interno di dispositivi come le automobili aumenta anche l'importanza di considerare la voce all'interno del tuo SEO.

IA e SEO

Funzionalità di intelligenza artificiale e apprendimento automatico nel futuro di quasi tutto e la SEO non fa eccezione.

I miglioramenti in questi continueranno anche ad avere un grande impatto sugli algoritmi di Google.

I potenziali casi d'uso particolarmente validi per l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale includono il monitoraggio, i consigli automatizzati sulla scia di Google Ads e persino la creazione di contenuti.

Abbiamo già utilizzato l'automazione di massa per produrre testi pubblicitari e descrizioni di prodotti su larga scala. Ad esempio, abbiamo abbinato e personalizzato 100.000 URL per aumentare del 300% il ritorno sulla spesa pubblicitaria per uno dei maggiori rivenditori del Nord America.

La tecnologia non è ancora disponibile affinché l'IA prenda completamente il controllo del copywriting. Un linguaggio che suona robotico probabilmente farà più male che bene alla tua linea superiore. Ma i progressi tecnologici ancora sconosciuti rendono questa un'area centrale da tenere d'occhio.

Interessato a imparare come portare la tua SEO nel futuro? I nostri esperti sono a disposizione se desideri un'analisi personale più approfondita o una strategia su misura. Mettiti in contatto con il team qui, ci piacerebbe avere tue notizie.